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【Deconstructoroffun對2021遊戲趨勢的預測(下)】
本文來自於歐美知名遊戲網站Deconstructoroffun，對於2021遊戲市場潮流的預測，是最後一部分，也包括我自己的一些看法。

第七個預測：大者恆大，老瓶可能出新酒的射擊遊戲

射擊類遊戲早期以簡單、短時間內可完成的戰鬥吸引許多玩家、到2018年的大逃殺玩法出現，迎來了好幾年的榮景。這個品類的特性是玩家接受度高，也願意下載，從2020年該品類的平均下載量達到了2000萬次可見一般。

但這個品類的進入障礙也高，如《PUBG Mobile》，《COD Mobile》，《Garena Free Fire》，《Fortnite》等遊戲都以快速的地圖、玩法、時裝更新著名，相較其他品類，對研發高效率的產能輸出要求更高；且由於「強調公平競技」的特性，遊戲無法快速投放數值型道具，玩家需要慢慢養成付費習慣，回收速度較慢，是一個兼具技術門檻、開發流程管理、以及長期資源投入的品類。

然而，大逃殺的玩法即使受到了長期的歡迎，也碰到了需要求新求變的時刻。《PUBG Mobile》提出了Metro Royale的玩法，讓玩家考慮更多的合作、與AI戰鬥，甚至引入了強化體系的養成；《Fortnite》也推出了間諜玩法，順應了《Among Us》帶來的狼人殺熱潮。在頂級的大逃殺射擊遊戲不斷思考如何延伸更多不同新玩法的同時，更早的「狙擊槍」類遊戲、「戰術射擊類(坦克、戰艦、機器人)」卻依舊沒有新的強力競爭者進入。這些品類對於操作的要求更低，適合年紀較大的玩家，也有眾多的下載量，但遊戲變現機制與玩法卻沒有太大的進步，RPI(每單位下載利潤)依舊低迷。

在大逃殺已經殺到快變成紫海的狀況下，早期的射擊玩法也許有機會開闢新的藍海。

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第八個預測：蘋果IDFA棄用所帶來的三個趨勢變化

如果近期看到Facebook和蘋果之間的交鋒，就可以感受到IDFA的棄用對於廣告的影響性。在無法定位「高價值用戶」以及「特定屬性用戶」的狀況下，靠少部分鯨魚玩家以及仰賴僅廣告變現的遊戲，未來可能會受到極大的影響，並造成以下三個趨勢：

(1)和IP的合作將會興起。
在定位失效的狀況下，IP將是協助玩家主動識別產品的「明燈」。尤其在疫情之下，遊戲產業蓬勃發展，傳統娛樂產業反而受到極大影響，對於合作有極大意願。此消彼長之下，加上各家科技巨頭急需具識別度的產品搶佔雲遊戲平台先機，未來將會有更多頂級IP與遊戲合作的消息釋出。

(2)從行銷識別用戶轉為產品識別用戶。
過往由於廣告投放媒體強大的定位能力，要找到喜歡每個遊戲的忠實受眾相對容易，未來遊戲在製作之前必須更貼近市場，選擇受眾較為廣泛的產品，否則有可能會造成更多無效的廣告成本。但完全順應潮流的產品，又容易淹沒於平凡之間，怎樣在獨特性與接受性中找到平衡，將會是未來營運與研發共同的目標。

(3)行銷廣告組合將會更多元以接近目標用戶。
在無法定位之下，以往只單用線上廣告，甚至只靠FB投放的作法將行不通，可以預想直播的重要性會提升，新興的聲音經濟(Podcast\廣告\Clubhouse)也可能會有一席之地，還有地推、戶外媒體等工具也要考慮；了解你的用戶，知道他們在用什麼其他產品、生活習慣是什麼、怎樣透過別的方式接觸他們，才能從被遺棄的隱私權迷霧中，重新建構屬於自己的用戶畫像。

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心得：
看了這幾年的遊戲市場，玩法趨勢的變化大部分如下：

第一階段：一個新玩法的崛起，成績看起來非常好

第二階段：其他廠商模仿利用IP、市場、資源做出模仿版

第三階段之一：當有成功模仿案例出現，就成為一種新的流派，各種報告出現，大廠投入資源做更大突破(譬如刀塔傳奇、放置奇兵、大逃殺等玩法)。這時候進入的關鍵就是速度以及用同樣玩法跨越不同題材。

第三階段之二：但也有可能是所有人都模仿失敗，譬如弓箭傳說、劍與遠征。代表其成功的要素很難被模仿與實踐，或是有一定的當下市場因素。

第四階段：當該玩法已經成為流派，原本的成功者開始思考新的方向、後進者思考幅度更大的創新。這時完全無創新進入者，或是開發速度過慢晚進入者的紅利將減少非常多。

以上是遊戲趨勢的演進方式，可以從這個過程來判斷，該玩法進入哪個階段，是否還值得投資進入。

但如果聊到趨勢的"創造方向"，在2020我們可以看到可分為幾種：

(1)從習慣PVE的品類引入PVP：譬如跑酷類(忍者必須死)、塔防類(Random Dice)，接此創造更高的付費價值。

(2)從複雜的品類簡化：譬如Art of War、Top War都是從已經複雜到不行的戰略遊戲中，帶入簡單的前期合成 Merge系統，吸引想要減負的受眾。

(3)成熟品類往休閒品類玩法延伸：博弈遊戲引入故事劇情《Slotomania》、Fortnite引入Among Us的狼人殺玩法。休閒品類玩法受眾廣大，能夠協助成熟品類開拓更大的市場。

(4)從超休閒遊戲的玩法探索新的可能：弓箭傳說、Art of War都是從單機向的遊戲轉向連線類遊戲，從PVE轉向共鬥或PVP。這種從輕度往重度的過程，通常要想辦法克服從"單純倚靠玩法"，到增加「連線、PVP、數值體系」等功能，才能帶來更大的收入。

一言以蔽之，成熟的遊戲向輕度玩法取經，輕度的遊戲想著增加玩法，但不變的是唯有被那個被市場認證的玩法，才能考慮後面的延伸問題。

我個人覺得像Voodoo、抖音這類已經把創意工業化的廠商，在產出新玩法的速度已經這麼快的情況下，如果還能夠再歸納出休閒輕度遊戲轉往重度的方法論，未來真的不可限量。

希望這系列的文章對你有所啟發。

【抖音對於休閒遊戲分類、測試流程、與創意影片的方法論】

字節跳動(抖音)最近不斷發布各種休閒遊戲的合作案例與方法論，目的在於打造完善的遊戲產品供應鏈，作為其拓展遊戲市場的核心競爭力之一。而日前旗下Ohayoo學院的休閒遊戲公開課，其中就有許多有價值的內容，值得我們參考(#文章在留言處)：

●首先是對於休閒遊戲的分類

目前市場對於這類遊戲的分類還不細緻，但字節跳動的分類很值得參考：

-超休閒遊戲：每天遊戲時間30分鐘以下，以純創意為主。
-中度休閒：每天遊戲時間30~60分鐘左右，以創意+數值線為主
-重度休閒：每天遊戲60分鐘以上，以創意+數值+養成為主。

中度和重度可能比較難區分，可以想像如果一個塔防遊戲中，目標是升級成長各種單位以破主線關卡，那就偏向中度；但如果玩家還需要在主線關卡以外其他玩法囤積資源強化，甚至像《Random Dice》一樣有競技排名，那就可能偏向重度。

當然，不管是超休閒還是中度、重度，最核心的玩法還是創意。所以在核心玩法驗證下，很多遊戲是有可能從中度轉變為重度。譬如《Art of War》原本是個單機遊戲，後來才轉變為有連線對戰功能。

但我個人也有碰過開發者，一開始沒思考遊戲轉為重度的可能性，因此當後續要做功能堆加時，碰到底層問題而動彈不得，這點也是要注意的。

●測試流程的確認

今年的遊戲開發很重視各種測試以降低風險的作法。對於遊戲來說，測試不外乎證明三件事，導入成本、留存、與付費。測試過程也是先確定「美術風格」與玩法是否吸引玩家下載、再確定玩法留存，最後才是遊戲付費能力。

有些朋友不理解為什麼要先測美術風格，我簡單說明一下。首先，大部分的玩法與功能都可以改，但畫面主調是確認後無法更動的。假設《英雄聯盟》裡面加入了戀愛養成功能，玩家可能會大罵但還是去玩玩看；但如果第二天上線玩家發現《英雄聯盟》畫面全變成《奇蹟暖暖》的女性向風格，你會覺得企劃瘋了而刪遊戲。

除此之外，美術先測的重點在於確認未來上線，遊戲的下載成本是否夠便宜。

傳統遊戲研發的思維，會只專注在遊戲是否好玩上，而認為行銷與人員導入是未來發行公司的事情。但以商業邏輯來說，遊戲最重要的只有兩件事：「導入成本(CPI) vs 玩家收入(LTV)」。玩家導入成本如果能下滑，未來遊戲開發在付費上的開發壓力也會減輕，這對於研發來說是雙贏的局面。今年最著名的案例《江南百景圖》證明了，即使付費能力不是頂尖，只要導入成本夠便宜，遊戲還是可以賺錢。

研發與發行在立項的提早合作，是現今遊戲的趨勢之一。

●創意影片的製作

要確認美術風格與畫面是否吸引玩家，要不就是提供平面素材，要不就是錄製一段遊戲影片，然後上線跑廣告測試玩家的反應。

這裡介紹了許多製作測試影片的注意事項，不過最主要的核心就是，謹記「快速且真實的反應遊戲該有的玩法」。

所謂「快速」，指的是一定要在前五秒就讓玩家知道影片中的遊戲在玩什麼。我們在做各種廣告投放時，玩家的耐心通常不會超過5秒，所以不要想去做起承轉合，想像你在上班時划手機看到廣告會有幾秒的耐心就知道了。

所謂「真實」，指的是這則影片目的是讓用戶理解玩法，而不是炫技。炫技包含快速的轉場，花俏的背景，以及添加任何在遊戲上線後做不出來的元素。換個角度來說，如果遊戲的玩法與畫面呈現樸實就能吸引玩家，那未來推廣影片添加各種變化，更能把各種成本降低，因此完全不急於一時。

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小結：

其實這篇文章有些概念我以前都寫過，但由於前陣子跟一些業界朋友聊，有些還是不太理解其中的邏輯，因此趁這次用較為深入淺出的方式，再稍微說明一下。

另外我個人覺得未來也可以多多關注字節跳動(抖音)在遊戲領域的發展策略。這家公司正在走一條不同的路，從最輕度的遊戲類別打造完整的供應生產鏈，慢慢往重度遊戲靠攏，其對遊戲的野心與策略，跟當年同為平台與Zynga合作共生的Facebook相比，方向完全不同，對遊戲產業未來的影響也頗值得關注。

希望以上對你有所啟發。
#No255
#OHaYoo這個名字是希望大家每天打開抖音說早安嗎