〖認真想〗做人好難 | 女性做為一種符號 // 李長潔 🛀
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看到這兩罐沐浴乳—「#少女氣息」和「#幹練女主管」,等等,這商品資訊也太令人為難了吧,到底該洗出一個怎樣的我呢?貨架前的我,站在人生的十字路口上徬徨著 🤔。清甜的少女氣息是比較好懂啦,但是幹練女主管的味道是怎樣,洗了會加薪嗎? 💵
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沐浴產品多為注重「價格」、「品牌」、「使用後肌膚感受」以及「成分原料」,尤其成分原料是消費者最為關注之處(洪諄儒,2016)。包裝上的廣告修辭,則是消費者最直接理解產品的方式,會分成「理性訴求」與「感性訴求」兩個面向,通常是「產品功能」與「個人形象」(陳姿伶,2005)。
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目前大部分的沐浴用品廣告,大都強調產品功能,如「潤澤感」、「潔淨力」,像這樣以「性別角色」為主題的修辭,是越來越少見。
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▓ #改善體味的效果
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我們還是先從「產品功能」的面向來分析。第一款「#回味淨味沐浴乳」,以「清新蜜香」為味覺,功能上強調深層清潔、雙重趣味,以及特製香氛技術,以「改善體味」(汗味、體味、加齡味)為目標,可見是針對較成熟的女性使用者。(加齡味從日語進入到中文了)
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第二款「#快樂微風香水沐浴精」,就非常單純以「香水」效果,強調「哈密、柑橘、玫瑰、小蒼蘭、白檀香、鳶尾」的前中後味,幾乎不見對成分原料、肌膚感受等作其他描述。依照商品上的角色圖示,目標受眾可能是有在工作的輕熟女。
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▓ #女性的味道做為符號
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我們再從「感性訴求」來看,對於「女性角色」的想像,在廣告修辭中起了主要的作用。女性做為符號(woman as sign)(Cowie, 1978),強化了兩個產品中的兩個性別角色,「#少女」與「#女主管」。透過身體儀式性的「淨化」與「美化」,來完成氣味符號與性別印象的連結,並且進入到一個更巨大的交流系統(a system of communication)中。
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也就是說,這兩款沐浴乳提供了女性一個消費神話,鼓勵大眾操演(doing-gender)出被認可的性別形象(Butler, 1990):(年齡階層上的)#不會被討厭的年輕少女、(權力階層上的)#令人欽羨的幹練主管。透過清潔儀式與氣味標籤,讓規範直接作用於我們的身體。
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是說,可以買兩罐混搭,變成「#有少女氣息的幹練女主管」嗎? 🤘
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📔 #參考文獻
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1. 洪諄儒(2016)。以聯合分析法探討開架式沐浴乳之最佳產品組合。成功大學企業管理系碩士論文。
2. 陳姿伶(2005)。自我監控、廣告訴求與媒體類型對廣告效果之影響-以男性保養品為例。交通大學傳播研究所碩士論文。
3. Cowie, E. (1978). Woman as Sign. m/f, 1, 49-63.
4. Butler, J. (1990). Gender Trouble. Routledge.
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#謝謝生活觀察家Camille
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過33萬的網紅早安健康,也在其Youtube影片中提到,邁入中高年之後,身上總有一股特殊的 #體味 引人側目,其實這是隨著年齡增長而增加的皮脂和2-壬烯醛, 造成了中老年人特有的 #加齡臭 ,不僅只是不好聞,同時也是身體出現狀況的警訊! 飲食不均衡、睡眠不足、壓力大和運動不足等等生活習慣,都會使氣味變得更加強烈。 改善加齡臭, 可以從體內外兩方面著手!...
改善體味的效果 在 早安健康 Youtube 的最佳貼文
邁入中高年之後,身上總有一股特殊的 #體味 引人側目,其實這是隨著年齡增長而增加的皮脂和2-壬烯醛,
造成了中老年人特有的 #加齡臭 ,不僅只是不好聞,同時也是身體出現狀況的警訊!
飲食不均衡、睡眠不足、壓力大和運動不足等等生活習慣,都會使氣味變得更加強烈。
改善加齡臭, 可以從體內外兩方面著手!
「從體外改善加齡臭」
皮脂分泌旺盛的部位,像是耳朵後方、背部、胸口、頭皮、腋下、脖子這些部位都容易散發臭味,可以加強清潔,
不過洗澡時切記不可用大量刺激的清潔劑清洗。沐浴乳搓揉起泡後輕輕洗,才不會過度清潔,反而讓身體分泌更多皮脂。
「從體內改善加齡臭」
1.調整飲食
多攝取抗氧化效果良好的食物,例如:胡蘿蔔、菠菜、番茄可以抑制氧化。
青椒、苦瓜、青花菜富含維生素C
杏仁、抹茶、鰻魚、南瓜等食材則富含維生素E
維生素E如果與維生素C一起攝取,更可以進一步提升抗氧化力。
2.多喝水
一天喝水2000cc可以促進新陳代謝,加速老廢物質排出體外,減少身體產生異味。
3.從事有氧運動
有氧運動例如健走、慢跑、騎腳踏車、游泳等等,可以加速體內廢物質排出,讓汗腺更好地運作,
另一方面,運動帶來的紓壓效果也能壓抑皮脂分泌,讓身上的味道得到極大改善。
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