【即時頭條】杜蕾斯牛仔褲:打破印度避孕套禁忌
在印度買牛仔褲比買避孕套容易得多,至少這是利潔時集團(Reckitt Benckiser Group Plc)在印度推出全新的杜蕾斯(Durex)避孕套產品的想法。
印度有避孕需求卻未得到滿足的已婚婦女人數比其他任何國家都要多,可是社會恥辱感和商店購物缺乏私隱,讓印度人使用避孕套作為避孕措施的比率不到6%,而同時這個國家愛滋病感染人數高居世界第三。利潔時集團旗下的杜蕾斯印度公司在3月24日釋出「杜蕾斯牛仔褲」,試圖用這種產品來消除印度人的忌諱。
這款產品內建兩個避孕套,售價25盧比(約合38美分),外包裝類似於丹寧牛仔褲上縫製的皮革標籤,放在藥店櫃檯的敞口罐子裡出售。這種包裝設計旨在幫助印度消費者克服購買性相關產品的尷尬心理,性在社會風氣保守的印度是個禁忌話題。
「購買杜蕾斯牛仔褲應該會很有型,」利潔時集團印度營銷總監金達爾(Rohit Jindal)在接受電話採訪時說,「整個包裝是為了讓性和避孕套正常化而設計。」
新德里人口委員會(Population Council)高級研究員帕特爾(Sangram Kishor Patel)和來自孟買塔塔社會科學研究所(Tata Institute of Social Sciences)的同行在2016年釋出的研究報告中認為,避孕套在印度是個羞於啟齒的話題,在當地推廣和公開討論使用避孕套被認為是不得體的行為。
帕特爾在接受採訪時說,「在印度推廣避孕套的使用是很好的舉措,當地人購買避孕套難免會有羞恥心理。」
20世紀60年代晚期,印度的國家計劃生育計劃引進避孕套作為控制懷孕的手段,最近幾十年也把避孕套作為防止性傳播感染的方法加以推廣。不過根據聯合國的資料顯示,印度15歲至49歲擁有長期性伴侶的成年女性中,只有6%依賴於男用避孕套進行避孕,遠遠低於日本46%和中國8.3%的比率。
帕特爾表示,提高避孕套的普及率關鍵在於打破印度人對相關話題的禁忌。他補充說,現在評估杜蕾斯的宣傳活動會產生什麼影響仍然為時過早。其他人對此有更多的疑慮。
「這只是市場營銷手法,」鄉村婦女資源機構(Sampada Grameen Mahila Sanstha)創辦人塞舒(Meena Seshu)說,她創辦的這個愛滋病毒/愛滋病預防、治療和支援組織位於孟買以西約400公里的桑格利。塞舒表示:「每當一家公司發現市場不景氣時,都會以全新的理由推出這類新產品。我不敢肯定把避孕套稱作『牛仔褲』是否會增加或減少避孕套的使用。」
研究公司Pharmaion在2016年的報告中稱,受到人口增長和較高的愛滋病毒感染率的影響,印度避孕用品市場到2021年將平均每年增長17%以上。 撰文/P R Sanjai
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