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【就玩這支GAME】《伊蘇》系列回顧
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推薦十大精靈寶可夢Pokémon遊戲人氣排行榜【2021年最新版】 說到歷久不衰的經典遊戲，絕對少不了精靈寶可夢這款系列作品了。最早被稱為「神奇寶貝」的精靈寶可夢，於1996年上市第一款作品後便風靡全球，甚至在發行手機遊戲 Pokémon GO 之後人氣再創巔峰。除了最新本傳作品《劍盾》之外，本篇也特選了10款特色寶可夢遊戲推薦給大家，其中亦包括了 Pokémon UNITE、以及即將登場的《晶燦鑽石／明亮珍珠》、《寶可夢傳說 阿爾宙斯》等新作。 而在介紹作品之前，為了幫助新玩家們找到符合喜好的遊戲，首先會說明購買寶可夢遊戲的幾個注意事項。無論目標是想成為集滿圖鑑的訓練師、還是想與三五好友們一同展開冒險，只要閱讀完這一篇，你也有機會成為人人稱羨的寶可夢大師！ 精靈寶可夢Pokémon遊戲的選購要點 在介紹寶可夢的遊戲前，首先將說明遊玩平台及遊戲類型等購買前的考量面向，推薦新手們詳閱這些重點後再挑選。 ●根據遊戲平台選擇 已發行了多款遊戲的精靈寶可夢系列中，由於各個世代的作品分別得使用不同的主機遊玩，故建議購買前先行確認遊戲方式是否符合需求。 Nintendo Switch：與親友一起同樂 最新世代的 Nintendo Switch 由於可以連接電視等大螢幕遊玩，相當適合打算跟親朋好友們同樂的人購買。除此之外，Switch 的遊戲軟體同時也支援對應主機的優異畫質，即使初次體驗寶可夢遊戲魅力的玩家也可以輕鬆入門。再加上目前的寶可夢新作也會以 Switch 作為推出平台，有意持續遊玩新世代的玩家建議優先選購此平台的遊戲版本。 3DS：注重手持及攜帶性 掌上型主機3DS 由於可輕鬆手持與攜帶，不只適合經常外出與朋友連線遊玩的玩家，對於想在家中無拘無束、躺著玩樂的人來說也相當便利。且3DS 已經過相當多年的發展，加上可同時相容 NDS平台的舊作遊戲，如想遊玩更多類型的寶可夢遊戲，則建議選擇3DS 作為遊戲主機使用。 ●依遊戲類型選擇 寶可夢系列軟體中，依據遊戲視角的不同可分為兩個種類，除了扮演寶可夢訓練家的本傳系列外，也有採用不同世界觀的非本傳模式可體驗，以下便詳細介紹兩者的特色。 本傳：以成為「寶可夢大師」為目標 被稱為「本傳」的系列作品囊括了最早期的紅、綠版到最新的劍、盾版，玩家扮演的訓練家以成為寶可夢大師為目標，透過收服不同種類的寶可夢與接受來自其他訓練家的挑戰，配合豐富的培育要素將寶可夢訓練成優秀的冒險夥伴。由於玩法最為正宗且擁有多款遊戲可以挑選，推薦初次遊玩寶可夢遊戲的玩家們選購嘗試。 但由於各世代所收錄的寶可夢種類擁有極大差異，甚至在同世代的2～4款遊戲中登場的寶可夢也有些微的不同，建議先確定該款遊戲登場的寶可夢種類再購買。不過就算無法同時購入多款遊戲，也可透過與遊玩不同版本的朋友合作將圖鑑蒐集齊全，優異的互動性可說是寶可夢系列的最大魅力之一。 非本傳：扮演寶可夢展開冒險 寶可夢遊戲除了正規的本傳系列以外，也延伸除了多款具備特色玩法的作品，像是化身大叔皮卡丘解開謎團的角色扮演遊戲（Role-Playing Game，簡稱 RPG） ，及與寶可夢們格鬥、競技的動作遊戲等，如果希望體驗不同視角的遊玩方式，也可嘗試從本傳以外的遊戲進入廣大的寶可夢世界。 ●復刻下載：回味最原始的樂趣 除了新作之外，3DS 平台也提供了早期幾款遊戲的下載版，不但可以體驗1996年發行的第一代的紅、綠版，也能回味多款於 Game Boy 平台發行的衍生作品。雖然這些舊作登陸了3DS 平台，但仍保留了當年原汁原味的故事及點陣圖的作畫風格，想重溫初代寶可夢樂趣的人務必下載一玩。 推薦十大精靈寶可夢Pokémon遊戲人氣排行榜 在清楚了寶可夢系列的平台及類型差異之後，接下來的重頭戲便進入了歷年的遊戲推薦，無論打算購買本傳或是其他類型商品，以下10款都是不容錯過的優質作品喔！ 10: New 寶可夢隨樂拍 👉點此看更多 透過鏡頭捕捉寶可夢的可愛姿態 如果單純喜歡寶可夢的設計，但對傳統 RPG 玩法提不起興趣，或許可考慮看看這款獨特的作品。其將本傳《太陽／月亮》中的拍照系統獨立，讓玩家不需要對戰，只要跟隨不同地圖的路徑移動，並拍下身旁出現的寶可夢即可，系統會根據照片的清晰度、珍貴性給分。並為了反映不同寶可夢的特殊生態，玩家也得用蘋果、音樂等道具吸引他們，以拍出更有特色的相片。...
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《掌中武林－解讀天涯明月刀M和煙雨江湖電視廣告》 By 白澤
一、前言
前些日子看了飛鳥涼在粉絲專頁貼出了關於《煙雨江湖》的文章，讓我興起了寫這系列文章的念頭。《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》皆是7月推出的武俠手遊，兩者在社群討論上都可以算是名列前茅的作品，電視廣告也正好都讓我印象深刻，因此就從個人觀點解讀一下這兩款遊戲的電視廣告。
二、我的天涯，不只是武俠──《天涯明月刀M》
（一）關於《天涯明月刀》
《天涯明月刀M》（以下簡稱《天刀M》）是近期Garena的主力手遊，由騰訊旗下北極光工作室（Aurora Studio）基於端遊《《天刀M》開發的3D武俠MMORPG手遊，而作品的背景則是武俠小說大師古龍的小說《天涯‧明月‧刀》。
《天刀M》從發布台港澳消息到正式上架約莫2個月的時間，其重要日期如下：
‧4/27 宣布台港澳代理
‧5/12 事前預約開跑
‧6/18 五天刪檔封測
‧6/30 正式開服
如圖所見，《天刀M》的電視廣告一共11支，可分為事前登錄期（5/12~6/29）的6支廣告及正式開服（6/30後）的5支廣告，該遊戲廣告策略在兩個不同的區段展現了很大的不同，也說明了在兩個不同的區段上其目標族群差異。
（二）事前登錄期廣告特點
如同飛鳥涼多次提到「事前登錄」的重要性，現今遊戲行銷的戰略已不止於上市，而是「事前登錄」與「上市」兩個階段。在此階段電視廣告的主要關鍵字為「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」，輔以每一則廣告對於遊戲特色的描述。在《天刀M》事前預約期間，重心放在了吸引喜歡「MMORPG」遊戲的玩家加入到事前登錄當中獲取獎勵、抽iPhone，同時在事前登錄中有邀請好友獲得獎勵的機制，預期這些喜歡「MMORPG」遊戲的玩家定然有跟他們同樣愛好的朋友。此外，雖然歌手李芷婷為《天刀M》演唱主題曲的15秒電視廣告被歸類在事前預約，但因為不再強調「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」，我會認為性質更像是銜接封測結束和上架前的預熱。
（三）遊戲上架後廣告特點
遊戲在6/30上架後的廣告共有5支，在風格和重點上與事前登錄期有很大的不同，這五個廣告都有一個共同的特徵，就是加入了一些與《天刀M》較無關聯的內容，然後再與遊戲的特色進行連結。像是整形手術連結到自由捏臉、網球員快速揮拍擊球連結到遊戲角色技能。另外，有別於事前登錄廣告每個都會特別提到的「開放世界MMORPG」，遊戲上架後的廣告則不再提。推測在這一個階段，目標族群是那些已經知道《天刀M》這款遊戲，也知道這是一款MMORPG，但仍未加入的玩家，希望利用這些元素和聚焦遊戲單一特色勾起玩家興趣。
（四）小語
電視廣告一般只有10至15秒的時間，如何在這麼短的時間去聚焦重點並且有一個讓人很好記住的語句非常重要。貫穿《天刀M》11支廣告的句子就是「我的天涯」(上架後為了搭配詼諧幽默的劇情使用了諧音「我的天呀」)，除了與遊戲名稱《天涯明月刀M》有直接的聯繫外，也給予了接收者自由闖蕩的基本聯想。在電視廣告策略上，事前登錄期吸收喜好較為明確的核心族群，遊戲上架後則是為了面向更廣大的群眾。當然《天刀M》的整體行銷操作絕不只有電視廣告，社群媒體的廣告投放、KOL代言、實況工商等等有更多更複雜的樣態，值得大家去觀察。
三、劍走偏鋒，武林中的異類──《煙雨江湖》
「我看你骨骼驚奇，是百年一見的練武奇才呀！經典武學就在煙雨江湖。」幽默詼諧的劇情與袁祥仁在電影《功夫》中的經典造型與台詞是《煙雨江湖》第一波電視廣告的主要內容，沒有任何遊戲實機展示、沒有任何遊戲特色介紹。這樣「糞Game感」如此重的廣告，絕對很難讓人聯想到他是一款硬核的單機RPG手遊。
在飛鳥涼的粉專貼文下，也有不少人提到該遊戲的廣告看起來很「免洗」，讓人不想下載來玩。難道這個廣告真的是一個操作失誤，讓《煙雨江湖》少了許多玩家入坑？我認為恰恰相反，這支廣告極有可能是有意為之。
（一）關於《煙雨江湖》
《煙雨江湖》是藍鯨工作室開發的一款武俠題材手機遊戲，遊戲在2019年於中國上架，台港澳則在今年7月由星宿科技發行，遊戲為復古風格開放世界玩法。
《煙雨江湖》從發布台港澳消息到正式上架約莫1個月的時間，其重要日期如下：
6/14 消息發布/雙平台預先註冊
6/24 事前登錄活動/二師兄宣傳
7/12 代言人袁祥仁揭露
7/15 遊戲上市
（二）探討《煙雨江湖》電視廣告免洗感
為什麼說《煙雨江湖》電視廣告營造的「免洗感」是有意為之？我認為這與煙雨江湖的遊戲性質有很大的關係。
1. 可能性(1)，美術風格與玩法呈現效果不佳
《煙雨江湖》的遊戲美術和玩法使用了較為早期的風格，雖然懷舊與情懷也是一些手遊的行銷招數，但對於沒有IP基礎的《煙雨江湖》，使用同樣手法能帶來的效果有限。這樣的風格和玩法也讓《煙雨江湖》在短短10至15秒的電視廣告中要去呈現，一方面難以詮釋遊戲在玩什麼，另一方面與其他遊戲的對比下，畫面也會稍顯吃虧。實際上《煙雨江湖》在電視上也有投放過實機畫面的電視廣告，記憶點和袁祥仁版本相比明顯不足。
2. 可能性(2)，能參考學習者少，須將目標擴大
此外，《煙雨江湖》放眼現今的手機遊戲屬於異類，雖然在中國有近兩年的營運經驗，但能參考的對象仍非常少，各玩家族群的接受度較難鎖定。因此推測電視廣告將重點放在讓觀眾普遍知道這個名稱來提高記憶點，雖然真正喜歡這種硬核遊戲的玩家可能在這個階段錯失掉，但同時這類型玩家也是較容易因為其他玩家的口耳相傳而在之後進入到遊戲當中。加上《煙雨江湖》是單機的RPG遊戲，玩家進入的早晚對於遊戲整體體驗的影響較小，所以遊戲的畫面和特色廣告多用在後續的Facebook、Youtube投放。
3. 可能性(3)，電視廣告鎖定特定族群
另一個角度的推測，這支廣告請袁祥仁來拍攝，內容致敬了2004年周星馳指導主演的電影《功夫》，雖然沒有詳細的數據可以證實，但猜測拍攝這樣的廣告內容，應該會主要下在第四台電影頻道（尤其Ch. 61~64這幾個華語片電影台）。
若《功夫》上映時的主要觀眾為13至30歲，則現在這些觀眾則是30至47歲，恰符合第四台電影頻的主要收視族群──青壯工作男性（參考〈電影頻道收視表現 - 台北市雜誌商業同業公會〉資料）。因此，也有可能電視廣告的重點就是鎖定這一個族群去規劃的。
（三）小結
電視廣告沒辦法像網路廣告更精準地去抓使用者喜好，在製作與上架的成本也相對較高，把策略放在廣打大眾族群，建立觀眾的第一印象與洗腦台詞重複是安全的作法。畢竟吸引玩家進入只是第一道門檻，後續如何讓玩家消費與留存才是遊戲商的真正考驗。
四、總結
《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》雖然都有下電視廣告，但其策略上有著明顯的不同，前者如同一顆炸彈，先精準命中目標，然後再向外發散；後者則是像一個漏斗，先裝進了所有的可能，再篩出喜愛這類遊戲的玩家。歸根究柢，使用哪種方式並無對錯優劣，而是取決於目的與合適性，兩者都十分有趣也值得了解。
每年都有新的武俠題材作品誕生，有的成功吸引到玩家，有的則是曇花一現。然而每一個新遊戲的出現，都給我們一個期待，一個也許加入就可以當大俠的期待。武俠是一種浪漫，一種凡與不凡的象徵，人物穿梭在強烈古典中華文化的風雅場景中，施展著一招一式或剛或柔的招式，似可及而實不可及的距離，正是武俠帶給人們的魅力，掌中武林，是在實現每個人心中的武俠夢。
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本篇文章為客座專欄
作者：白澤，現在在電競產業打滾，希望有一天也能夠當大俠。
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