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【無印良品 的創業歷程(一)】
無印良品對現代人來說應該是個再耳熟不過的日本品牌了，樸素、簡約、單一色調，都是他的重要特徵，但我相信大家肯定都跟我有過相同的疑問：「無印良品」到底是什麼意思？今天我們就從他的創業開始為大家詳細介紹吧！
網頁好讀版➡️ http://bit.ly/2kbUZoJ
👉 背景
談到無印良品的創業就必須從當時的經濟背景說起，七十八十年代全球正經歷泡沫經濟時期，而日本在二戰後快速復興，仰賴著經濟起飛、日圓強勢升值以及消費觀念的升級，國內人民在消費上對奢侈品的追求相當狂熱，但好景不長，日本的消費型態在70年代被迫改變，其中主要原因為：第一，70年代發生的兩次石油危機，終結了日本戰後以來的經濟高成長，開始陷入混亂，消費者轉為追求性價比較高的產品，而非一昧追求品牌；第二是零售商的自有品牌，由於日本的品牌熱潮，導致零售商在與較受歡迎的品牌合作時越加艱困，且開發自有品牌可以自產自銷，省下許多中間環節，商品可以更便宜，利潤也更高，因此許多零售商開始開發自有品牌，來緩解與進駐品牌商談判的壓力，「良品計畫」於是在這種環境下，於1980年誕生了。
👉 誕生
「良品計畫」是西友公司（主要經營連鎖超級市場）於1980年開發的自有品牌，由總裁「堤清二」以及設計師「田中一光」所創辦。所謂的「無印］與［良品」指的是：沒有品牌的好東西，就是將「便宜」和「高質量」兩個看似矛盾的因素結合，正好符合了當時日本消費者的需求，受到消費者的支持，1983年無印良品在青山開設第一家獨立旗艦店，並於1989年6月脫離西友集團獨立經營。
👉 無印神話
前面提到無印良品將「便宜」和「高質量」兩種因素結合，對於消費型態正在轉變的日本社會而言，迅速獲得大眾青睞，而為了擴大成為連鎖店，無印良品初期將心血都投注在兩大重點：「排除無謂的支出」和「兼具效率和效果的經營」。
1：首先著手的就是資訊系統的構築，投入一年時間以及三億日圓的成本，開發出獨特的POS系統，能夠掌握單一商品的銷售量及庫存狀況，因此對於商品是否應修改或是停產都能精準判斷。
2：在開拓新客戶時，重視的是與製造商的直接往來，藉此壓低原物料價格，1991年後更積極展開海外採購，使得原物料成本在短短三年內降低了9%。
3：無印良品的物流本來都是委託西友公司負責，但在1993年3月，無印良品設立了自己的物流子公司「R.K.TRUCK」，讓生產、配送、販賣能夠一氣貫通。
就是這樣的經營模式，讓即使處在日本泡沫經濟崩潰的環境，無印良品業績增長仍然勢如破竹，1990年到1999年，無印良品的銷售額從245億1000萬日元升到1066億9000萬日元，在九年時間裡變為原來營業額的4.4倍．一躍成為日本當時為數不多的高利潤企業。
1993年到1999年的七年時間裡，無印良品每年的利潤和銷售額與前一年相比，都維持兩位數增長。在日本消費陷入嚴重低迷的情況下，無印良品的理念適應了時代需求，不斷發展壯大的無印良品便鑄造了「無印神話」。
👉 神話破滅
1993年後，無印良品的商品種類有了大幅度增加，隨著開店邀請的紛至沓來，其賣場日益大型化。此後開設了更多的店鋪。由於跟超市相比無印良品的顧客層比較受限，其商品實力無法適應賣場大型化的步伐，導致了後來業績的失控。從2000年開始，無印良品顯現出異常情況，直營店鋪的銷售業績不斷下滑。2001年，無印良品自成立以來首次出現經營虧損。
在海外業務方面，雖然無印良品1991年在香港開設店鋪，1995年在新加坡開店，早早完成進入亞洲的目標，但後來因為經營不善，這些店鋪都沒有逃過關門的命運，無印良品在亞洲市場上消失了一段時間。1998年無印良品在英國開設了4家店鋪，2000年良品計劃在巴黎羅浮宮美術館的地下街開始店鋪，在年末增至8家店鋪之後，第二年便因經營不善關掉了眾多店鋪，僅剩四家。良品計劃的歐洲戰略從此陷入了停滯整頓階段，無印良品由盛轉衰，無印良品的利潤逐年減少，沒有盈餘的門市也相繼關閉，市場上瀰漫著「無印良品要倒閉了」的氛圍。
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[英文單字學習] 最近一直在網路上看到Netspeak的免費的線上搜尋辭典: http://www.thenewslens.com/post/238346
雖然這搜尋辭典感覺上使用起來很方便，但是建議同學還是要用其他資源查詢，線上搜尋到的句子與用法不一定是正確的 (e.g. learn knowledge 這樣的用法在Netspeak 搜尋到的頻率也不低，可是正確用法卻是 acquire knowledge) 。
以學術語料庫來說，老師還是強烈的推薦美國當代英語語料庫COCA! 建議同學搜尋到自己想要的單字片語之後，再用COCA查詢在當代英文的出版品會出現的用法。
★★★★★★★★★★★★
COCA的使用方式:
★★★★★★★★★★★★
[英文單字學習 II]
由於受到母語干擾，外語學習者經常出現錯誤使用搭配詞的問題。而「中式英文 Chinglish」就是使用中文結構認知外界事物，像是中文的「做研究」，常被誤認是「make research」，但正確用法應為「conduct/do research」。從文法來看，有時中式英文雖然沒有錯誤，總是不符母語人士使用習慣。
要避免這類問題，建議同學們多使用語料庫，從大量的文本中搜尋可用的搭配詞。最推薦的就是美國當代英語語料庫 (Corpus of Contemporary American English，COCA)，當中詞彙量龐大，還會標示動詞、名詞等詞性，非常好用。
美國當代英語語料庫 (http://corpus.byu.edu/coca/) 是由美國楊伯翰大學 Mark Davies 教授開發的，囊括了4.5億詞彙。它是美國目前最新的當代英語語料庫，同時也是當今世界上最大的英語平衡語料庫。
COCA 的介面主要是為語言學家和語言學習者瞭解單詞、短語以及句子結構的頻率及進行相關資訊比較而設計，而詞頻資料幾乎就是用事實說話的一個體現。因此，它是最佳的英語學習助手，也是英語教師最好的教學資源之一。
[COCA 使用說明]
http://corpus.byu.edu/coca/
Video: https://www.youtube.com/watch?v=TmRaS7d-SP8
◆查單詞：直接輸入。如：spend, bulk, need, friendly, obviously, however, acquire knowledge 等；
對於具有不同詞性的單詞，可帶上相應的標籤。如 welcome 一詞：
-若查名詞用法，可輸入welcome.[NN1]
-若查形容詞用法，可輸入welcome.[JJ]
-若查動詞用法，可輸入welcome.[VV0]
◆查短語：直接輸入 如：give in, turn up, over there, go ahead 等。
◆查句子：直接輸入 如：How do you do?
◆查首碼：可借助萬用字元*，如輸入dis*，be*，im* 等等。
◆查尾碼：可借助萬用字元*，如輸入*less，*or，*ly 等等。若想查找以ly結尾的形容詞，輸入“*ly.[jj]”。
◆查詞根：可借助萬用字元*，如輸入re*er，dis*able 等等。
◆查具有相同字母的某些單詞：可借助萬用字元*，如輸入 interes*，teste* 等等。
◆查同義詞：可借助方括號和等號，如輸入[=give]，[=clear]，[=drive]，[=angry] 等等。
◆比較同義詞：可點擊 COMPARE→WORDS，然後在 WORD(S) 輸入同義詞比較的同義詞。
◆查搭配：比如若想查看 invent 後接的名詞，輸入invent，然後 POS LIST 對話方塊選擇 noun.All。
◆注意1：預設顯示100個單詞，想顯示更多單詞，可以點擊左下角的 click to see options 並修改 FREQ 中的數字即可。
◆注意2：一天要搜尋超過十幾次的話需要註冊，但是通通都是免費的。請同學多加利用！
以下網頁有使用美國當代英語語料庫（COCA）的標籤總匯，對於使用美國當代英語語料庫（COCA）非常有幫助: http://www.yygrammar.com/Article/201111/2704.html
其他資源:
-英國國家語料庫: http://www.natcorp.ox.ac.uk/
-BYU-BNC: corpus.byu.edu/bnc/
-師大教授的單字片語檢索系統: llrc.eng.ntnu.edu.tw/English/search/tag.htm
資料來源:
廖柏森. 決勝英語搭配力─說英文變通達、寫英文變優雅、讀英文變簡單. 台灣: 所以文化, 2012. Print.
http://mag.udn.com/mag/edu/storypage.jsp?f_ART_ID=140170
http://www.yygrammar.com/Article/201111/2704.html
http://www.yygrammar.com/Article/201111/2703.html
英文單字學習: http://goo.gl/dESCms
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