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聯合利華品牌 在 ezManager Youtube 的最讚貼文
:: D2C模式(Direct-to-Consumers) 是近十年來零售市場經歷的巨變之一。它跟B2C有何差異?這行銷策略的轉變,更宣告了一種全新的商業標準。它要求傳統模式下的品牌商必須做出改變,更多圍繞著CX (Customer Experience客戶體驗/經驗),以滿足消費者的新需求。
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:: 小新創品牌,想做D2C開獨立網店,要評估哪三大點?不藏私分享。
#國外商管類 讀書會,Great Managers are made, not born. 管理職人、熱愛學習的夥伴們,用一杯茶的時間,減少眼力腦力轉換成本,內化成你的獨門攻略。
★ 本集私語:YT為完整版, Podcast為了控制時間,分為上下兩集,
★ 本集重點摘錄:
D2C 建立關係的對象不再是經銷商,而是利用網路直接與消費者產生連結。
傳統品牌製造商一旦將產品擺上貨架,基本就喪失了掌控權。
:: D2C案例:
利基點是: 減少選擇,最大眾的就這口味!多數顧客覺得「夠用就好」
1. Nike 智能實驗店(北美)
2. Capser兩年賣出USD一億的床墊。
3. Away智能旅行箱,外型簡單,有 USB 插口可充電的行李箱,但行動電源,後來受法規限制,無電源的也賣得好。
4. 2011 年才創立的刮鬍刀品牌 Dollar Shave Club,在 6 年內瓜分掉吉列美國 16% 市占率。
:: D2C的優缺點,要開獨立網店需如何評估?
★ 本集分點章節:
(00:01:24) 商業術語有好多 B2B, B2C, B2B2C, C2C, O2O, 現在還有D2C? 商業名詞快速秒懂!
(00:02:46) 四字口訣告訴您新商業術語「D2C」
(00:03:59) Nike, Leivs的 D2C 策略。與B2C的差異區別為何? 百貨公司的比喻
(00:06:00) Nike智能實驗店(北美) 執行案例,業績成長50%
(00:06:35) D2C行銷演變(北美起源),透過SNS(社群媒體)與疫情推波助瀾,台灣、北美、中國
(00:07:18) 北美的D2C的起源與實例,三特點 (訂閱制、眾籌、O2O、快閃店、巡迴店、攤位)
(00:13:55) 中國的D2C現況與做法,跟美國市場不同的特色
(00:15:48) D2C小網店要注意之處,失敗案例
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恭喜登上台灣商業管理分類榜第二名!較前月達3-5倍成長。聽友輪廓 (訂閱率、年齡層、地區)。
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★ 本集提到的過往重點:
Ep10. 史上最強"行銷漏斗"八字口訣
★ 本集補充資料
國際上知名D2C案例,如奢侈品牌LVMH推出Fenty、萊雅(L‘Oréal)創設Color&Co染髮品牌、迪士尼宣布成立Disney+串流影音服務...
台灣品牌案例如: 綠藤生機、Unipapa、眠豆腐、打鐵仔等等D2C品牌也跟著萌芽。
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1. 你為何會當上主管?
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#臉書 #假消息
各節重點:
00:00 前導
00:24 #StopHateForProfit
02:01 臉書的社會責任
04:06 大到難以擊倒的臉書
05:45 臉書的變與不變
07:33 臉書上的言論自由
09:34 我們的觀點
10:46 提問
【 製作團隊 】
|企劃:冰鱸
|腳本:冰鱸
|編輯:土龍
|剪輯後製:Pookie
|剪輯助理:范范
|演出:志祺
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【 本集參考資料 】
→ 川普 5/29 臉書 PO文:https://bit.ly/3euS584
→ 川普 5/29 Twitter PO文:https://bit.ly/2ZuzwwF
→ 祖克柏 6/6 貼文:https://bit.ly/32lybu0
→ 祖克柏 6/18 貼文:https://bit.ly/2Zv0aph
→ 祖克柏 6/27 貼文:https://bit.ly/32l91vi
→ #StopHateForProfit:https://bit.ly/2ZuLAxR
→ Recommended Next Steps:https://bit.ly/3j8ejjE
→ What would you do with $70 billion?:https://bit.ly/3fz9oX8
→ Facebook 2019 annual report:https://bit.ly/3fBlJd6
→ 六大組織發起#StopHateforProfit以抵制臉書,The North Face與Patagonia不再刊登臉書廣告:https://bit.ly/2WmtsnQ
→ #StopHateForProfit與臉書協商破局,將擴大抵制行動:https://bit.ly/3h1lj03
→ Most of Facebook's top 100 advertisers have not joined the boycott: analysis:https://bit.ly/30dUIpL
→ Here's how big Facebook's ad business really is:https://cnn.it/3erFPW0
→ The Boycott Got Facebook’s Attention, but a Real Fix Is Nowhere in Sight:https://on.wsj.com/2OqMOnB
→ 'Too big to fail': why even a historic ad boycott won’t change Facebook:https://bit.ly/2ZvTiaT
→ Facebook ad boycott is unlikely to solve the problem — a social media standards board would:https://bit.ly/32obGUX
→ Could a boycott kill Facebook?:https://bbc.in/32nCgO4
→ Twitter Flags Trump Tweet About George Floyd Protests for ‘Glorifying Violence’:https://on.wsj.com/2WkoR5C
→ All the Companies Quitting Facebook:https://nyti.ms/2Wp83ub
→ CVS, Dunkin’, Lego: The Brands Pulling Ads From Facebook Over Hate Speech:https://nyti.ms/3j7NBrD
→ Pressure Mounts on Facebook to Police Users’ Content:https://nyti.ms/3j7NBrD
→ Facebook Fails to Appease Organizers of Ad Boycott:https://nyti.ms/2OGIVLv
→ The corporate boycott of Facebook is illiberal. We need the courage to fight against it.:https://wapo.st/3fz9H46
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→ 跨國企業聯手抵制能逼迫臉書做出改變嗎:https://bbc.in/2ZNIROT
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→ Zuckerberg: Standing For Voice and Free Expression:https://wapo.st/3j71oi7
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→ 「我支持言論自由,我相信人民」祖克柏喬治城大學演講全文摘要:https://bit.ly/397kgZJ
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聯合利華品牌 在 【聯合利華小知識About Unilever 】... 的推薦與評價
聯合利華 是全球消費日用品供應商,擁有400多個品牌,行銷全球180個市場。立足台灣至今超過三十年,旗下國際知名品牌致力提供消費者優質產品,更發揮 ... ... <看更多>