【 NESCAFÉ《Re/Imagine》廣告製作拆解 】
過去數月,ERROR與MIRROR爆紅,代言無數,有讀者問:「到底你有冇數過佢哋接多幾多廣告?」這條問題也實在太難了。真實經歷:走進油尖旺,腳踏銅鑼灣,環視四周,這邊見到,轉身又有,再滑動手機,四百個「錯」,八百塊「鏡」,很難不以為自己有幻覺。
有趣是,當很多品牌一窩蜂的邀請十二子合作帶動人氣的時候,一些沒有他們「加持」的,反而變得突出,譬如早前在街上瞥見一輛行駛中的巴士,車身廣告正是以CG動畫製作而成的咖啡廣告(https://bit.ly/2SThILb) ── 實在沒有印象何時推出,搜尋一下,原來是五月底的事,置身今天的網絡世代,一分鐘後也是遲,既然樣樣嘢都會倏一聲「過期」,倒不如當作新鮮事看待吧。
廣告長一分鐘,故事主角是位年輕少女,她睜開雙眼,紙張隨風飄散,發現自己身處荒漠,四野無人,眼前只有遠方微弱的光、陷於流沙裏的結他,以及在片末才出現的單車。她隨意的坐在沙丘上,準備彈奏結他,就在這個時候,一位戴眼鏡的男生上前,向少女遞上一罐雀巢咖啡,她喝了一口,然後哼唱歌詞,之後他倆互相對望,男生問她:「跟住呢?」少女隨即邊彈邊唱自己創作的歌;同一時間,那點日出的光終於在天空綻放,奪目耀眼。謎底揭開,原來是少女寫歌期間於工作枱上睡着了,沙漠是夢境,最後一幕,鏡頭越過睡房的窗,以大遠景(Wide Shot)作結,窗外的城市風景不是別處,正是我們熟悉的香港。
坦白講,與去年《NESCAFÉ帶畀你兩分鐘嘅真正醒神》(https://bit.ly/3qPOyci) 相比,今次《Re/Imagine》乍看好像「冇乜料到」,用最少的文字來描述,就是「一個少女在沙漠彈結他時遇上請飲咖啡的四眼男生」,無論題材、畫面、訊息,對比強烈,前者清晰,後者抽象,看完之後的最直接想到幾條問題:為何故事發生在沙漠?為何少女要用3D動畫製作?兩者跟咖啡有何關係?
咖啡廣告不一定是「咖啡等於提神」「提神後繼續博殺」,也可以浪漫的方式表達「需要咖啡」、「需要OT」(加班)和「需要勤力」,最終的目標是為大家打氣,落筆前,跟製作團隊了解,原來兩個廣告本身都由同一家公司出品,創作意念上有一脈相承之處:「第一年嗰條動畫背後有個概念,就係原來我哋大家都做多少少,呢個世界會更美好。」對方直言,故事雖然簡單,但因為以日本動畫風的方式呈現(事實上也是由日本公司製作),整件事就變得很有難度。來到今年的《Re/Imagine》,採用CG製作,挑戰更大,「尤其係女仔唱歌,肢體動作、嘴巴開合,真人演出,每秒24格,放在CG就是24個Movements,好容易就會變咗做吹氣公仔,所以超級難搞。」
不想這樣,唯一能夠解決的方法是以真人作為CG影像建構基礎,環視整個亞洲,製作高質素的CG動畫,必需要去日本,但又遇上另一難關 ── COVID。製作團隊解釋:「本身係想搵香港人去做(演出),但因為成個Process唔係拍一日就搞掂,係要差唔多4至5個月,呢個人係要Keep住入去Studio,要量度肌肉同Tracking位置,如果搵一個香港人飛去日本,每次都要隔離,執行上係冇可能。」最終團隊選用日本歌手Anonymouz(即廣告歌《In Our Hearts》的主唱 —— 收聽:https://bit.ly/3hJP9YU )演出,要製作高像素的CG動畫,必定要以真人作參考,而且只可以跟該模特兒作配對,Anonymouz亦前後拍攝六、七次才完成。
拍廣告,分分鐘都在「燒錢」,故製作CG期間,已經要同步拍攝男演員草野航大的部份,「因為要咪嘴,嗰句對白『跟住呢』佢練咗好耐口形。」用真人參演是為了讓觀眾知道另一位是CG,「同埋CG嘅特性係,你要考慮想去到幾真…..製作期4、5個月入面,一直都搵緊一個平衡。」結果由籌備、拍攝和後期(整個廣告前後花了一年時間才完成,由三家日本公司製作,「Credit List係有超過120人!」
將廣告反覆細看數遍,發現主角在無垠沙漠孤身一人,那種散發出來的孤獨感覺,或多或少呼應香港人當下的處境,但人總需要勇敢生存,只要堅持下去,必定會見到陽光,在我看來,就是廣告向觀眾的寄語。
延伸閱讀 ──
(1)子華神foodpanda廣告影像解讀:
https://bit.ly/3jS7p5g
(2)譚仔三哥中環旗艦店邀Agent.L拍單飛廣告:
https://bit.ly/3yaH5Hk
(07072021)
#游大東 #游大東影視筆記 #nescafe #雀巢咖啡 #廣告 #CG #anonymouz #草野航大 #yautaitung #hkig #MIRROR #ERROR #香港人 廣告狂人 Madman Magazine Rudi Leung 廣告風涼話 NESCAFÉ
同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過1萬的網紅為食小樂Foodielok,也在其Youtube影片中提到,「生命生命這好傢伙~何時我也說它不錯~~」XDXD~~係我的年代的話,你一定識這首廣告歌~唔好扮野XD~今次大胃吃貨就挑戰食生命麵包~究竟我一共可以食到多少片呢?同埋其實食生命麵包一D都唔慘,仲可以有好多配搭同口味~吃貨同好多香港人一樣由細食到大不知幾鍾意食~~大家仲有什麼配搭~歡迎下面留言告訴我哦...
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