關於 遊戲營運行銷週報 ，我們在網路上蒐集到這些相關的討論、資訊與評價

【2020年2月week2飛鳥涼不涼遊戲週報】

飛鳥涼不涼的週報每周末更新，提供遊戲營運行銷的觀察重點。

【1】印度的「博弈夢幻體育遊戲」蓬勃發展令人訝異。所謂的「博弈夢幻體育遊戲」就是玩家在線上以比賽球員組建隊伍，依據實際表現來決定輸贏的遊戲，並以真錢來做賭注。最大的平台是Dream11，其用戶數在短短的 12 個月內從 2 千萬增長到 5 千萬，超過了印度任何一家體育遊戲平台，還被騰訊投資，成為印度第一個遊戲獨角獸。

最有趣的是，我查了下發現印度的法律對博弈是禁止的。但其中有個灰色地帶，就是對”技能遊戲”與”運氣遊戲”的區分，只要法院認定該玩法是以”用戶的技巧”取勝(譬如需要研究球員的能力與對手)，就可以不被視為賭博遊戲。
(http://www.baijingapp.com/article/26936)

#不知道詐賭算不算是種技巧

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【2】製作F2P遊戲時應避免的五個錯誤。做一個遊戲要避免的錯誤很多，但GameAnalytics這篇文章角度更深度些。

譬如：創新只要有20%就很好，再多的風險就太大了；不要想滿足所有用戶，你不可能在不降低某部分族群的吸引力下，提高其他族群的接受度；等上線了才開始測試用戶獲取成本就太遲了；只看首日留存或七日留存作為遊戲好壞的判斷不適合，更重要的是緊盯首日/七日、七日/三十日的下滑比例；即使留存數據良好，沒有思考產品長線擴充的方向還是遭致失敗。(https://gameanalytics.com/blog/five-mistakes-avoid-f2p-game.html)

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【3】很多新聞說電競產業是未來的趨勢，而從招聘的狀況也許可看出另一種端倪。根據Hitmarker的資料，電競就業人數從2018年的3,821人增加至2019年的8,330人，成長了118％。有趣的是，大部分的職位增加都集中在遊戲或是媒體公司上，包括Twitch、Riot Games和Epic Games，專職以電競為主的公司僅成長17%。代表電競目前還是處於各大公司戰略部署階段，尚未有大規模的專業分工產生，某方面來說也算是潛力無窮(?)
(https://www.gamesindustry.biz/articles/2020-02-07-hitmarker-number-of-full-time-esports-jobs-doubled-last-year)

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【4】《魔獸爭霸3重製版》在Metacritic上的評分達到了史上倒數第一的0.5分。本應融合《混亂之治》與《寒冰霸權》的劇情明顯縮水、未重製過場動畫、玩家自定義遊戲還無條件被歸為暴雪專有財產。

我看了下中國版本的翻譯，還真是錯字連篇，語意不順。這件事情對於暴雪除了商品上的打擊以外，商譽上的打擊也非常重。之前跟朋友聊到遊戲是一個很難做護城河的產業，因為玩家的口味喜好會變，品牌忠誠度極低。幾年前的暴雪曾經是少數擁有死忠用戶的遊戲公司，如今看來公司最重要的核心文化已流失大半，令人唏噓。
(https://www.youxituoluo.com/524108.html)

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【5】武漢肺炎延燒，在武漢的遊戲人，是怎樣的情況?

有的老闆在一月看到當地新聞就覺得怪怪的，買了幾百個口罩；有的去別的省分出差被趕出來，有的親友不幸離世。所有人都要摸索遠端工作的方式，想辦法挽救效率下滑的問題。

很多公司沒辦法上班，大樓不給進，員工要隔離。我認識幾個遊戲公司老闆，都是自己摸進去公司，上傳檔案，清點重要文件，一個人坐在空蕩蕩的辦公室，想著有朝一日，春暖花開的到來。從這次危機，想想自己在相同的危機處理上，有什麼可能性，值得省思。
(https://mp.weixin.qq.com/s/OHspvyeop-017ChDLbRluQ)

以上希望對你有啟發。

#NO114
#遊戲營運行銷週報

【2020年2月week1飛鳥涼不涼遊戲週報】

本周精選重要營運行銷新聞請各位服用。出門請戴口罩，下圖純屬參考。中國各行各業幾近停擺中，本周完全無對岸遊戲新聞，祝福全球都能早日擺脫疾病陰影。

【1】歐洲2019年的遊戲市場也許跟你想得不一樣。Sensor Tower 的數據顯示，2019年手機遊戲在歐洲產生了74億美元的收入，同比增長14.6%。Google Play佔歐洲遊戲總收入的57％，而App Store佔43％。

其中，德國是Google Play遊戲收入的主要推動力，這還蠻令我訝異的，而更意外的是，神奇的休閒博弈小豬《Coin Master》在2019年以2.11億美元的收入，成為歐洲收入最高的移動遊戲。
(https://sensortower.com/blog/europe-app-revenue-and-downloads-2019)

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【2】Googleplay Medium這篇文章聊到了全球遊戲App的定價參考依據。在一些市場中，低於1美元的商品是訂單的重要組成部分。像是在墨西哥，其Google Play商店23％的交易價格都在1美元以下，其次是印度（19％）和印度尼西亞（14％）。如果要進入全球市場，請好好設計你的0.99美元商品，作為第一眼的錨（anchoring）。
(https://medium.com/googleplaydev/unlocking-games-monetization-in-emerging-markets-with-behavioral-science-747037cb9386)

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【3】過年前，Google對於搜尋顯示的調整，嚇死了一群Google的愛好者(連我在Google工作的表妹都表示相當意外)，雖然在1/24已經撤銷部分修改，但從Jumpshot的數據中表明，2016年開始，Google移動廣告的點擊率就在不斷上升，付費廣告的重要性將慢慢取代自然流量。TripAdvisor就因為自然流量的減少，11月股價大跌20%以上，並宣布裁員了200人。

SEO不死，它只是逐漸凋零而已。
(https://mobiledevmemo.com/the-end-of-seo-should-scare-mobile-aso-devotees/)

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【4】lloydmelnick這篇文章提到了訂閱制該注意的重要KPI。其中值得參考的是，如何制定訂閱者退訂前的預警機制。CURR (current user return rate)當前用戶返回率是其中一個最重要的指標，雖然文中提到了以周活躍率為主要的參考範例(即前一周有使用的用戶，有多少比例在本周繼續使用)，但每一家公司都還是應該制定專屬於自己產品的CURR指標才是。
(https://lloydmelnick.com/2020/01/21/the-subscription-kpis-that-matter/)

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【5】Pocketgame訪問了英國遊戲業者對於"脫歐"的看法。大部分業者都表示了悲觀，對於中小型工作室可能會因為英鎊貶值而獲得短期獲利，但對於吸引人才，外來投資，長遠下來會非常的不利。「But time will tell and, as always, we will make the best of a bad bad situation...」

"時間將會證明一切，而我們將會想辦法克服這艱難的困境。"
(https://www.pocketgamer.biz/mobile-mavens/63423/what-do-uk-game-developers-think-of-brexit/)

#遊戲營運行銷週報
#No110

【2020年1月week4飛鳥涼不涼週報】

即使過年也要不斷學習，本週遊戲營運行銷週報來了！

(1) 抖音全球下載量已達十億，超過Facebook的下載量，成為全世界最受歡迎的手機App之一。然而，與Facebook、Google等平台不一樣的是，目前看來其公司「字節跳動」將自行研發遊戲，從輕度超休閒遊戲到重度遊戲都會有。

這種一網打盡生態圈的做法在中國很普遍，但在歐美國家很少見。你能想像Facebook或Google自己跳下來做遊戲嗎？ 這很可能會受到各種反壟斷法的制衡。有另一種可能是「抖音」和「Tiktok」這兩款產品在中國與海外會採取完全不同的策略，就讓我們拭目以待。
(參考：https://www.jiemian.com/article/3895023.html)

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(2)長久以來業界對於印尼的了解，就是「CPI極為便宜，但玩家付費狀況也很差」。然而，印尼這幾年的付費率已經從平均的2%成長到了5%，ARPU也從4-5美金成長到最高10美金。且中國手機在印尼的市占率很高，因此預期會有很多收入來自於Google/Apple以外的手機內建商店，甚至所謂的「GS大戶轉帳服務」。這也體現了中國廠商搭配中國手機的生態系打法，正在不斷蠶食全球市場。
(參考：http://www.baijingapp.com/article/26772)

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(3)蘋果要封H5應用了。預計在2020年3月3日之前，所有商店中的App都要符合蘋果的新規定。H5的應用最大好處是可以繞過蘋果的審核機制，這也使得很多廠商，會利用這個漏洞將詐騙、色情甚至繞開蘋果支付的方式，在線上熱更新上去。這個禁令可能也會對一些企業遊戲化品牌推廣業務受到波及，很多這類小遊戲的外包廠商都是使用H5製作。
(參考：https://developer.apple.com/news/?id=01212020a)

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(4)除了印尼，俄羅斯的增長也非常快速，過去五年的遊戲市值翻了一倍，2019超過了20億美金。移動市場佔34%，較2018年成長29%。然而，俄羅斯日前才嘗試進行了「斷網測試」，與全球的主要網路斷開。這使得遊戲市場即使蓬勃發展，對外國廠商來說似乎埋了顆不定時炸彈。
(參考：https://venturebeat.com/2020/01/22/yandex-russian-game-market-doubled-in-five-years-to-2-billion/）

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(5)本週關於全球手機廣告投放，分享這篇「自然流量」與「付費購買流量」關係的文章。也許你會覺得這兩者不會互相影響，然而自然流量很有可能會因為廣告的投入，呈現“上升”、“持平”、”下降“等狀況。

“上升”可能是因為廣告增強了一般玩家的品牌印象；“持平”則代表遊戲品牌印象累積尚未成形；”下降“則可能是某些渠道”挾持或詐騙“了你的自然流量。藉由不斷的測試，找到並加碼有正相關的廣告媒體，才能對整體下載有最大的幫助。
(參考：https://mobiledevmemo.com/how-to-measure-organic-installs/)

#每週遊戲營運行銷週報
#No105
#我愛jojo

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經歷：春暉電影行銷企劃、放映週報創刊主編、CATCHPLAY行銷企劃、可樂電影發行總監、喜滿客影城營運長、華聯國際總監、台北電影節國際聯絡、中映電影媒體總監、年代Cest Mo雜誌專欄影評人等


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