#Martech
前言
以反追蹤為名的廣告大仗
98%, 80%, 1% 。
這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中,蘋果公司看似站在消費者的這邊,臉書站了個代表『中小企業』的位置,而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺,一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出), 一會兒延後發生時間。
喔,還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR
前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比(其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ,而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋,先記得數量級就好)
後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範(General Data Protection Regulation),精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意,而且要讓消費者有隨時反悔餘地。
一切都是為了更多錢啊:鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。
用技術、商業聯盟、輿論、法院,用盡一切方法擴充領土,打擊對手。
圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲;Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。
本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。
/科普時間:Cookie、IDFA與AAID
跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie,但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。
跨App的追蹤,在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser),iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/
#AppleiOS14後廣告費用流入android
根據華爾街日報報導,Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後,只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來,持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。
評:看起來令人費解,可追蹤的蘋果用戶變少了,蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎?為什麼結果相反?我的推論是,國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式,當一邊(安卓)仍可以指定使用者樣貌(我要買住在灣區喜歡衝浪的人)另一邊則否(總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶)的狀況下,前者的廣告單價變高,後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。
這狀況還會持續一陣子,直到廣告界找出新投放方式,或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出,可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)
廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎?當然不是,只是暫時還沒找到方法愛。
#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架
根據英國金融時報報導,蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association )的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應,或者拒絕評論此事。
早前金融時報亦曾報導,P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤,藉以投放廣告。
評:中國是蘋果的存量市場,廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果(在中國被下架;但我認為是不至於啦),會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢?讓我們繼續看下去。
#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發,Android亦同
Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查,顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發,Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成,Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭,對其他競爭業者不利。
Apple 反擊指出,同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此(註:其顯示Android 手機前四名app 的開發商,除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式)
評:上週提到臉書面臨的反壟斷大戰,用反壟斷大招阻止對手也是種手法;至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。
#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID
根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊,谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)
『谷歌補充說,在大修之後,試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』
評:“000000000 ”,不知道你覺得怎樣,我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面(現在去查,有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS,一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守,手機商不會主動推送也是另一個原因),就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說,仍不是空值(但代表什麼意思我就得查查了,至少可以解讀為『這是買得起新手機,換得起最新版OS使用者』,跟前面提到的iOS狀況不太一樣)
#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務
台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務,使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務,讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨,還可以進行低溫配送。
評:相較於國外的反追蹤大仗,我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外,另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台,首波上市的就是生鮮雜貨外送。
*****
別擔心,我只是慢,沒有不寫。
就像王永福老師週末寫的:『不求連續,但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪,可以的話,會盡量寫下去(但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等,有人看才會有寫的動力啊)
一樣立下志願在這邊,可以連續寫十期後,再來推出訂閱服務。
好了,我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。
果然又超過2500字...
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過27萬的網紅真電玩宅速配,也在其Youtube影片中提到,《漫威》英雄電影相信大家都看過,相關遊戲也不在少數,這次在gamescom 2021前夜祭直播中,同樣也公佈了一款名為《漫威午夜之子》(Marvel's Midnight Suns)的全新戰術RPG,特別的是這次製作方不是過往大家熟悉的SONY,而是由《XCOM》系列開發商Firaxis Games...
2022即將上市手機 在 股市光明燈+手機診股app Facebook 的最佳解答
高檔震盪創新高持續?
台積電站穩600將再主導
漲價題材產業仍為本波優勢標的
台股大盤正臨傳統「五窮六訣」之魔咒.是否打破?居於「量是價之先行指標,本週動能是否維持5日均量之上是焦點。尤其部份指標正進入明顯超賣區。
唯將展開的股東會.除息.除權之前置作業.尤其備低本益比.高殖利率優勢個股仍為短多焦點。
本波突破17016創新高後確認正「有效站穩萬七」可確認為第5波上升末升段展開,末升段「極端行情」特性正展開.歷經連2週量價結構.正備「大極端」之預期.
本週開始正值股東會.除息將展旺季搭配前置作業先行確認股東身份.停止過户.融券户需回補.而有利即將股東會.除息權標的.
另一追蹤焦點:通膨壓力大增.因需求大幅擴張.因而產生單位時間供應價格秩序失調.成本漲價,轉而轉嫁下游.形成通膨隱憂.致而同時毛利率擴張的族群,備有漲價題材,形成市場焦點.
部分傳產:塑化.鋼鐵.紙類.貨櫃與運費.紡䊹~則趁勢而起.但上週貨櫃三雄.鋼鐵.部份紡䊹~~震幅加劇.續漲空間受質疑.而電子能趁機而取再度領先?資金排擠與流向是焦點,其間台積電再度正向主導與否是關鍵。
而因5G手機升級.雲端資料中心建置, lC設計. ABF. DRAM MLCC 散熱 矽晶圓~~亦列漲價優勢
下列財經動態.產業動態需加以追蹤:
一.財經面:
美道瓊發展:
美股4/16創新高後,連二週進行相對高檔區明顯震盪., 上週正逢超級財週.包括:
特斯拉 蘋果.臉書.谷歌 高通.亞馬遜~
其公佈市場趨正向.但未相對激勵.表現屬正向,但對相關概念股屬正向之常態.或許已部份提早反應。
美股創新高.顯受美通過1.9兆舒困案,巳開明顯資金行情.有利美股正向
唯10年公債殖利率:近期正随時影響美股,目前在:.1.735%,已近最高1.75%,其牽繫美股發展明顯,唯聯準會之對策仍採寬鬆並持續至2022年,亦是目前維持高檔之助漲效應。
二.本週財經動態:
1.5/1~5/10上市櫃公司陸續公佈4月營收與1~4月累計營收.其成長亮麗者成短多標的
2.5/5:行政院主計處公佈消費者物價指數CPl與躉售物價指數WPl
3.5/7:政院公佈進.出口貿易金額
4.5/8:財政部公佈全國税收
5.5/12:經濟部公佈僑外來台投資金額.對外投資金額.
6.5/13:北美半導體協會公佈B/B值
7.5/15:中央銀行公佈外匯存底
8.其他追蹤財經動態:
※台幣匯率變動
※國際油價之漲跌
※各項原物料行情之變動:
包括:塑化.鋼鐵.纸類.貨櫃與航運費
DRAM NOR FLASH MLCC. LTCC~~~
目前皆上漲中.其中大部份塑化原料皆創歷新高。
※本週法說會與除息:
可充分利用「股市光明燈」APP版本
在「財經日曆」中各種財經動態之選項,
本週開始包括:股東會.除息.除權.法說會~~皆密集.
利用該選項可充分掌握.如搭配日線紅綠燈(可觸控'→股名→立即顯示日線~各週期灯號與其他資訊.操作選股很容易)
二.技術面:
1週線:
週K線中紅+266點,17566作收.再創歷史收盤價最高.143点上影線.無下影線.全週維持盤堅持續挺升創新高行情.
週線轉為高檔綠燈.分數達92.08分正值相對高檔區.週成交量:20113億.唯千個營業天,每日均量達5028億達於5日均量之上,可視量價正向,唯量價正向之持續性?正創歷史大量..唯是否階段性大量,將本週決定「量價同步登頂」。
論波段規劃目前正展波段第5上升波,常態上第5上升波之特性.目前可視為
大極端之特性,其漲幅有極端性,其幅度可無限大.甚至更明顯之延伸再延伸.其漲勢以「領先股」為主.尤其漲價題材再搭配股東會.除息~同備者將
為本波焦點。
大盤目前比益比:22.37~25倍間
大盤現金股利殖利率:2.81%
原落後的傳產股:貨櫃.鋼鐵.塑化.紙類.紡䊹.水泥.落後股補漲且漲幅可觀.預期除漲幅乖離較大的貨櫃.鋼鐵外,餘補漲股對稱獲利能力.本益比偏低,仍有明顯空間.預估漲勢延續,時間可在除息密集後,方即將漸次結束.
如正向將延伸漲勢,依波段論屬末升段,發展極端。唯依中長期波段理論推估.其8523→13031為初升段
13031→12149→第2修正波
12149→16579→主升段
16579→15657→第4修正波
目前正展第5末升段行情.其末升段極端特性明顯,其已備大極端優勢,如本波再輪由台積電再主導.更加深末升段之延伸。
唯個股操作因「領先.同步.落後」之差異以其在週灯或月灯首翻紅灯即告段落。
唯盤勢發展由台積電走勢主導.台積電自679反轉階段性回測,本欄即推測其可能低檔支撑加以近期交易實況以下列數據参考:
679 647 618 602 584 570 ~
在短中期可模擬如附圆「頭肩底型態」目前右肩構築
2022即將上市手機 在 股市光明燈+手機診股app Facebook 的最佳貼文
高檔震盪將確認17428「反轉點」?台積電站穩600主導明顯
漲價題材產業仍為本波優勢標的
台股大盤在4/22創17428歷史新高創上市6523億.上櫃1152億.合計一7675億歷史新高後.正籠罩在價量同時到頂之壓力.是否17428高檔反轉点,將本週確認.
台股本階段正同步受惠資金行情激勵.尤其連二週來,成交量.股價正同步領先創新高.唯短線連漲後.其多項指標進入超買區.隨時降温?
唯將展開的股東會.除息.除權之前置作業.尤其備低本益比.高殖利率優勢個股仍為短多焦點。
本波突破17016創新高後確認完成關後拉回且正「站穩萬七」可確認為第5波上升末升段展開,末升段「極端行情」特性正展開.但6523億「天量」是後市短多隱憂所在.端視本週發展.
如交易過程中成交量維持5日均量遞增皆屬安全續大極端,否則「盤整」或修正波.至少有小極端壓力
本週開始正值股東會.除息將展旺季搭配前置作業先行確認股東身份.停止過户.融券户需回補.而有利即將股東會.除息權標的.
通膨壓力大增.因需求大幅擴張.因而產生單位時間供應價格秩序失調.成本漲價,轉而轉嫁下游.形成通膨隱憂.致而同時毛利率擴張的族群,備有漲價題材,形成市場焦點.
部分傳產:塑化.鋼鐵.紙類.貨櫃與運費.紡䊹~則趁勢而起.但上週貨櫃三雄.鋼鐵.部份紡䊹~~震幅加劇.續漲空間受質疑.而電子能趁機而取再度領先?資金排擠與流向是焦點,其間台積電再度正向主導與否是關鍵。
而因5G手機升級.雲端資料中心建置, lC設計. ABF. DRAM MLCC 散熱 矽晶圓~~亦列漲價優勢
下列財經動態.產業動態需加以追蹤:
一.財經面:
美道瓊發展:
美股4/16創新高後,上週進行相對高檔區明顯震盪., 四大指皆持續高檔閰歇明顯震盪,本週正逢超級財週.
4/26:特斯拉
4/28:蘋果.臉書.谷歌
4/29:高通.亞馬遜~
其公佈市場正趨正向.只有幅度多寡.其對相關概念股正向.
美股創新高.顯受美通過1.9兆舒困案,巳開明顯資金行情.有利美股正向
唯10年公債殖利率:近期正随時影響美股,目前在:.1.735%,已近最高1.75%,其牽繫美股發展明顯,唯聯準會之對策仍採寬鬆並持續至2022年.有利股市.但股市.債市資金流向.是正向。
二.本週財經動態:
1.4/25:央行公佈貨幣供給額M1A.M1B.M2.放款與投資餘額
2.4/27:國發會公佈景氣對策信號.綜合判斷分數.領先及同時指標綜合指數。
3.4/30:央行公佈退票張數.金額比率
4.5/1~5/10上市櫃公司陸續公佈4月營收與1~4月累計營收.其成長亮麗者成短多標的
5.5/5:行政院主計處公佈消費者物價指數CPl與躉售物價指數WPl
6.5/7:政院公佈進.出口貿易金額
7.其他追蹤財經動態:
※台幣匯率變動
※國際油價之漲跌
※各項原物料行情之變動:
包括:塑化.鋼鐵.纸類.貨櫃與航運費
DRAM NOR FLASH MLCC. LTCC~~~
目前皆上漲中.其中大部份塑化原料皆創歷新高。
※本週法說會與除息:
可充分利用「股市光明燈」APP版本
在「財經日曆」中各種財經動態之選項,
本週開始包括:股東會.除息.除權.法說會~~皆密集.
利用該選項可充分掌握.如搭配日線紅綠燈(可觸控'→股名→立即顯示日線~各週期灯號與其他資訊.操作選股很容易)
二.技術面:
1週線:
週K線中小紅+141點,17300作收.同創歷史收盤價最高.128点上影線.帶2103点下影線.全週維持盤堅持續挺升創新高行情.
週線轉為高檔綠燈.分數達91.56分正值相對高檔區.週成交量:24190億.正創歷史大量..唯是否階段性大量,將本週決定「量價同步登頂」。
論波段規劃目前正展波段第5上升波,常態上第5上升波之特性.
1.漲幅:
a.大極端:
漲幅有極端性,其幅度可無限大.甚至更明顯之延伸再延伸.
b.小極端:
漲幅略突破第3波高點.而很快結束
2.漲勢:
因「領先.同步.落後」之原理.將由同步股.落後股展開比價的「補漲行情」因其佔指數比重偏低.且基期低.比價補漲.
其比價效應或許建立在低本益比.高殖利率個股,其比對大盤而產生
大盤目前比益比:22.37~25倍間
大盤現金股利殖利率:2.81%
因而落後股在即將股東會.除息.除權前確認股東身份,備補漲空間。
原落後的傳產股:貨櫃.鋼鐵.塑化.紙類.紡䊹.水泥.落後股補漲且漲幅可觀.預期除漲幅乖離較大的貨櫃.鋼鐵外,餘補漲股對稱獲利能力.本益比偏低,仍有明顯空間.預估漲勢延續,時間可在除息密集後,方即將漸次結束.
如正向將延伸漲勢,依波段論屬末升段,發展極端。唯依中長期波段理論推估.其8523→13031為初升段
13031→12149→第2修正波
12149→16579
2022即將上市手機 在 真電玩宅速配 Youtube 的精選貼文
《漫威》英雄電影相信大家都看過,相關遊戲也不在少數,這次在gamescom 2021前夜祭直播中,同樣也公佈了一款名為《漫威午夜之子》(Marvel's Midnight Suns)的全新戰術RPG,特別的是這次製作方不是過往大家熟悉的SONY,而是由《XCOM》系列開發商Firaxis Games負責開發,是以漫威在1992年開始連載的漫畫《午夜之子》為基礎。本作目前已於官方網站開放玩家註冊,預計在9月1日將公開本作的實機遊玩影片。
《墮夢》(Dolmen)是一款驚悚動作RPG,遊戲結合了未來科幻和宇宙性恐怖元素,玩家將前往一個名為「雷斐昂主星」的危險外星世界執行任務,目的是取回具有獨特屬性的水晶樣本「墮夢」。玩家可以使用各種武器和招式,在近戰和遠程戰鬥之間切換,藉此戰勝各種強力的敵人。本作預計2022年在多個平台推出,感興趣的玩家可以持續關注。
這次萬代南夢宮娛樂在gamescom 2021前夜祭直播中,正式發表《傳奇》系列智慧型手機遊戲新作《Tales of Luminaria》。可以發現系列角色將齊聚一堂,帶來全新的原創故事,遊戲戰鬥以直立式畫面呈現,採用3D動作RPG玩法,不過詳細的上市時間仍未確定。
人氣動漫畫《鬼滅之刃》改編的遊戲《鬼滅之刃 火之神血風譚》,終於釋出了「那田蜘蛛山篇」登場的下弦之伍「累」對戰的最新實機影片,並一窺「鬼」模組的製作過程,官方預計於10月14日遊戲上市後透過免費更新讓「鬼」加入VS模式。
《忍者龜:許瑞德的復仇》(Teenage Mutant Ninja Turtles: Shredder’s Revenge)也在這次展上宣佈,卡通中被默認為女主的記者「艾波歐尼爾」也將參戰,身穿黃色制服的她靠著拳腳、麥克風以及攝影機,一同與忍者龜並肩作戰!遊戲預計2022年於STEAM上市,現在就可以加入願望清單了喔。
《絕命精神病院》系列新作《絕命精神病院 實驗》(The Outlast Trials),這回釋出了新的遊玩宣傳影片,更多噁心、凶猛且強大的實驗體怪物也都在影片中出現,場景跟過去比起來也更加明亮,不過遊戲將延至2022年推出,感興趣的玩家還得再等一等囉。
由Nullpointer開發的第一人稱射擊遊戲《INTO THE PIT》,公布了最新的遊戲影片,並預告將加入Xbox Game Pass陣容。本作結合了隨機地城Rogue-Lite元素與第一人稱射擊,玩家將在隨機多變的地城當中,挑戰滿坑滿谷的惡魔大軍。並且需要收集符文和鑰匙,來開啟其他迷宮地城,體驗更深入的內容。
在昨日公開「投石車」影片之後,微軟在今日又曝光了《世紀帝國4》的最新實機影片。在影片中可以看到羅斯人的射手衛隊與武僧,以及神聖羅馬帝國的高級教士和國土傭僕,這兩個文明的特色單位。遊戲即將在10月28日上市,準備好創造你的文明了嗎?
韓國遊戲大廠珍艾碧絲(PEARL ABYSS),也帶來了《多可比》的最新影片。遊戲擁有獨特的世界觀,玩家要在這個開放世界當中與鬼怪們一同展開冒險。官方目前計畫先在PC與家用主機平台推出,隨後也會有手機版本登場,你是不是也很期待呢?
以上就是我們為大家整理的gamescom 2021第一天重磅消息,也別忘了持續鎖定接下來每一天的精彩報導喔。
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