We11done – Cơn sốt thật hay ảo?
Well-done, cái tên nghe như độ chín của miếng bò beefsteak khi ra ngoài nhưng nó đang được nhận diện khá tốt và phát triển hơn không chỉ ở đất nước sản sinh ra là Hàn Quốc mà ở tầm thế giới. Thương hiệu thời trang đến từ thủ đô Seoul này được thành lập vào năm 2015 – và nếu bạn nào chưa biết và đây cũng là 1 lí do tại sao We11done khá nổi tại Hàn và thế giới bây giờ, thì founder của We11done là Jesssica Jung và Dami Kwon.
Cái họ Kwon nghe quen nhể? Đúng vậy, Kwon – Kwon Ji Yong ây cây ây G-Dragon . Dami Kwon chính là chị gái của G-Dragon. Không thể phù nhận tài năng và đầu óc kinh doanh vượt bậc của Dami nhưng việc có mối quan hệ cực kì mật thiết với KOLs/Fashion Icon G-dragon là một điểm + cực lớn cho việc quảng bá We11done tại Hàn Quốc và nhảy ra thế giới như hiện tại.
Chị chị em em – không giống lông thì cũng giống cánh. Cái máu thời trang chắc ngấm vào trong dòng dõi nhà Kwon rồi. G-Dragon từng khoe hình ảnh thời bé xíu với chiếc áo được chính mẹ may cho – và chiếc áo đó nếu các bạn nhớ thì cũng chất chơi. DNA của nhà Kwon hẳn có mang tính “Fashion-lover” rất nhiều.
We11done không phải thương hiệu đầu tiên mà Dami Kwon bắt tay vào làm mà đầu tiên chúng ta phải nhắc tới đó là “Rare Market”. Rare Market có thể được xem là 1 dạng Dover Street Market của CDG ở Hàn. Dami Kwon cùng người bạn thân thiết lâu năm của mình – Jung Jessica (Hnhu không phải thành viên của Girl Generation đâu). Rare Market nằm ở Apguijeong – gần Seoul, được xây theo phong cách hòa trộn giữa minimalism và brutalism.
Trái ngược với tư tưởng của nhiều người, khi mà có đứa em nổi tiếng như vậy thì nếu muốn kinh doanh tốt thì chắc hẳn người chị sẽ nhắm vào thị trường đại trà, cho lượng fandom hùng hậu của G-D. Hẳn là sẽ nhập những mặt hàng dễ bán, nhưng không – đúng với cái tên Rare-market/ Chợ của lạ, của hiếm cộng thêm tư tưởng mindset thời trang ở tầm cao nên cả Dami và Jung lại chọn con đường cao cấp hơn. Đó là đưa những thương hiệu “Lạ” và không phổ biến tại thị trường Hàn, nhắm thẳng thị trường cao cấp hơn. Là những “Fashion Insider” – những người yêu thời trang, có tài chính tốt hoặc là những sao Kpop, bạn bè của GD. Đó cũng là 1 lí do vì sao Rare market trở thành một nơi khá phổ biến và thường xuyên lui đến của rất nhiều người nổi tiếng tại Hàn, tại vì ở Raremarket có những thương hiệu – sản phẩm lạ giúp họ build-up hình ảnh trên thị trường. (Ở Việt Nam có Therevndthen hay Labelsofficial gần đây, nhưng insight và market standard là hoàn toàn khác nha). Chính lượng khách hàng này chính là cội nguồn của sự phổ biến We11done.
Raremarket không giới hạn trong việc pick-up line đồ về kinh doanh, dựa vào tiêu chí của từng năm mà Dami + Jung sẽ giao thoa giữa Streetwear và Avant-garde. Không biết người em GD hay người chị Dami ảnh hưởng gì nhau không mà thời điểm tại Hàn chưa ai biết nhiều những thương hiệu như Vivienne Westwood, Marine Serre (Trước khi MS đoạt giải LVMH và cả phổ biến như 2020), Y Project, Nicholas Kirkwood đã xuất hiện tại Rare Market.
Cho nên, giống như GD – người ta đánh giá khá cao gu thẩm mỹ thời trang của Dami Kwon và người bạn đồng hành Jessica Jung.
Thế thì về We11done.
We11done, là cái tên dựa trên từ “Well-done” same nghĩa với cụm từ 2020 Việt Nam “Amazing Gút chóp”. We11done là đứa con, mảnh ghép hoàn thiện cho “Raremarket” của Dami và Jung. Khi hai người đã có 1 không gian cho việc bán những thứ đồ mình thích thì việc họ làm đồ của riêng họ và để trong đó cũng chẳng có gì là lạ. We11done được sinh ra như thế, với tâm thế “Mua thì mua không mua thì thôi”. Dami và Jung chia sẻ rằng “Chúng tôi không theo xu hướng. Thiết kế của We11done được dựa trên kinh nghiệm cá nhân của hai chúng tôi và chúng tôi mặc được nó. Nó thiết kế là dành cho chúng tôi nên mỗi mùa sẽ hoàn toàn khác nhau”.
Về kinh nghiệm của bản thân – cá nhân mình thấy We11done về thiết kế nằm ở mức trung bình khá. Chất lượng thì chưa rõ. Trung bình khá là ở các bản trước đây nhe, còn giờ hơi mainstream nên dễ bắt bài rồi. Với sự theo dõi của Dami và Jung thì việc họ ảnh hưởng của những brands có chất lượng tốt và thiết kế cao là chuyện bình thường. Nhưng nó nằm ở việc fits khá clean, đẹp theo kiểu an toàn. Có tính design, detail nhưng ứng dụng tốt – khá ổn. Còn về quality thì mình chưa sử dụng nên chưa biết. We11done có thể tạo ra được sự sang trọng cần thiết nếu mặc cả cành. Designer khá tinh quái trong việc vừa tạo ra tính thiết kế, vừa giảm bớt sự cầu kỳ phức tạp của những hautecouture, avantgarde thông thường để tạo ra We11done. Đó cũng có thể là kinh nghiệm bản thân của founder khi mặc những thương hiệu kia để đúc kết We11done.
( Thực ra trước khi nhiều người biết tới như bây giờ, We11done đã xuất hiện trên rất nhiều tạp chí thời trang nổi tiếng. Đặc biệt là Vogue (International ver chứ không phải Hàn nha) về We11done với cái tít le là Korean brand tạo cảm hứng giống như Paris Hilton. Thời đó Dami và Jung yêu thích sự hoài niệm và phong cách của những thập niên 80s – 90s).
LÍ DO ĐỂ WE11DONE GO POPULAR
Đó chính là sự tinh tế trong việc kinh doanh. Ngay từ khi mình đề cập cách Dami và Jung lựa chọn khách hàng, hai người phụ nữ đã nhắm tới những tầng lớp cao cấp – có danh tiếng và quan trọng là có tiền. Bằng cách đặt We11done ngay chính đại bản doanh Rare Market, Dami+J đã ngầm cho việc khách hàng tới xem We11done ngang hàng với những thương hiệu nước ngoài kia – do đó tâm thế của We11done không phải là local brand mà là global brand. Điều này cũng rất quan trọng trong việc cách khách hàng chi tiêu và mua sắm sản phẩm của We11done.
Thêm nữa, Raremarket là một nơi ưa thích của nhiều sao Hàn và người nổi tiếng. Với tư cách là người chị của GD nên độ tôn trọng của những người tới đây với Dami trong thời trang là có, và một khi đã có thì việc họ ủng hộ We11done là hoàn toàn tự nguyện và yêu thích. Tất nhiên khi các KOls/Celebs đã bung hình ra với cái tag We11done thì hẳn rồi – thị trường đại chúng Hàn sẽ biết tới We11done nhiều không kể xiết. Chưa nói đến việc GD có phải ủng hộ We11done không nữa.
Với cá tính của người chị Dami, mình tin chắc bả cũng không muốn dựa dẫm quá nhiều vào người em nổi tiếng của mình. Và thực tế đã chứng minh thì hiếm khi hay họa hoằn lắm mới thấy G-Dragon sử dụng đồ We11done trên các kênh truyền thông hay cá nhân của mình. Nhưng khi đụng tới là toàn các sự kiện khủng – trong đó có Chanel Fashion Show và ngay khi GD xuất ngũ công bố bản hợp tác gây náo loạn thế giới và đặc biệt Châu Á. Lúc đó không chỉ PMO mà cả We11done cũng được push – up khá nhiều.
Người ta tò mò về GD, về những gì mà GD mặc chắc chắn sẽ thấy thương hiệu We11done nằm ở đâu đó. Và khi đó, We11done xông ra thế giới một cách tự nhiên và được đón nhận không thua kém gì G-dragon. Thêm 1 điểm nữa là khán giả yêu ai thì yêu luôn cả họ – đặc biệt với 1 người tài năng như Dami + J thì chuyện We11done giờ popular âu cũng tiên đoán trước được.
Dễ dàng để We11done trở thành 1 lưu trữ của những khách hàng, họ chỉ lưu lại nhưng thế cũng đã là 1 sự thành công. PMO thì lâu lâu mới ra đồ còn We11done đang theo 1 lộ trình mùa rõ ràng, tất nhiên là nhiều phương án và dễ mua hơn so với người em GD. Chẳng thế mà We11done lại vươn xa như thế sau khi đã có số có má tại thị trường Hàn Quốc.
Tại Việt Nam, cơn sốt We11done cũng dựa vào việc 1 số KOls hay Influencer mặc nhưng mình nghĩ nó cũng chỉ là 1 cơn gió nhẹ tương tự như Guidi Boots hay Tabi một thời gian thôi.
Ủng hộ mình tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
momo: https://nhantien.momo.vn/triminhle
