Search
Anson Lo同Ian透露最新工作大計。
----------------------------------------------
FanPiece🖋https://www.fanpiece.com/
instagram https://www.instagram.com/fanpiece.hk
#Fanpiece #MIRROR #盧瀚霆 #陳卓賢
進軍抖音、找來超模代言也沒用，Burberry 年輕化為何失敗？- 史諾比
奢侈品業由平價走向高價，成功案例並不多。投資銀行 Bernstein 奢侈品研究主管 Luca Solca 分析，除非該品牌有很強大潛力，或有強大財力，才有機會成功。就如過去高價手袋是愛馬仕（Hermès）以及 Chanel 的天下，然而 LV 推出的 Capucines 系列仍能在高價定位袋款站穩一席之地，算是少數成功例子。
「數碼化」與「年輕化」是不少企業的轉型目標，但它不是只要架網站、找網紅代言就好，相較於 LVMH 的成功，英倫百年老品牌 Burberry 的數碼轉型就顯得相當尷尬。
近年來一直嘗試年輕化與數碼化的它，進軍抖音（Tik Tok），找超模 Cara Delevingne、中國歌手吳亦凡代言，讓人們打開手機就能看 Burberry 的時裝秀。觀眾想買伸展台上的產品，不須去門市，只要打開連結按下購買鍵即可。
投資網站 Seeking Alpha 指出，近十年來 Burberry 行銷預算，有 6 成花在數碼渠道。今年 5 月 Burberry 行政總裁表示，公司社交媒體的「追蹤」與「觸及率」出現兩位數增長。
但它的成績似乎未讓專家滿意。Seeking Alpha 評論，「Burberry 似乎無法將『按讚』和 『觸及率』轉化為營收」。
2017 年換行政總裁，隔年 8 月換掉用了 20 年的舊商標，還定下「進軍高階市場」目標。至 2020 年 6 月底的最新一季財政報告，卻交出營業額衰退近 50％、打算裁員 500 人的成績。財務總監坦承，「未來銷售仍處於不穩定狀態」。
資本市場的評價說明一切：今年以來它的股價下跌逾 35%，高於英國股市大盤。「銷售大跌，Burberry 退流行。」英國投資機構晨星（Morning Star）今年 7 月如此評論。
表面上是疫情影響，但 Seeking Alpha 指出，中國消費者佔該集團收入 4 成，早在英國等地還未受災封城前，Burberry 在中國的門市就已重啟。加上疫情使人們宅在家裡，網店大行其道，Burberry 被視為奢侈品數碼化先驅，照理說網絡銷售應能彌補其實體店面損失。
近年來網店盛行，像手袋等配件，消費者在網絡上看過樣式後，不難想像整體搭配風格。但 Burberry 主力之一是成衣，消費者光憑網絡很難想像試穿後模樣。因此他們傾向在網上買手袋等配件飾品，而非實體試穿後才能感受的服裝。
過去，它的定位在奢侈品中偏於平價，近年來試圖成為「英國的 Gucci 或 LV」，走向高價市場。但近來經濟前景不明，要消費者花大錢嘗試老品牌的新定位，並非易事。而 Burberry 想進軍的領域，又有 LVMH、Chanel 等成熟品牌，要消費者棄舊從新，它必須有比對手更強大的吸引力。
說到底，任何品牌都不能為了改變而改變，如同 LVMH 數碼主管 Ian Rogers 所言，數碼工具與年輕化只是一種手段，最終還是要回歸到奢侈品行業的本質，當 Burberry 基本面的策略跟產品沒有跟著轉，就如大樓根基不穩，很難蓋得高，更不要說想要跳脫出原本的定位，攻向高階市場。
原文：CUP
#潮流 #服飾 #商業
#與我同行 單曲造型 寫真系列 5
洲洲 / 編曲混音 低音魔力
Cross For God 設計款大衣，聯合插畫家Phil Leehand所繪『 耶穌受難記 』以美式漫畫風格呈現電影故事的大衣設計。帽T為台灣風格簡約品牌RANDOM設計款，採用機能硬挺透氣質料。（ 服裝設計師 高秀娟 / 帽T RANDOM / 造型 Ian )
CROSS FOR GOD
韓裔美國 K-pop 巨星兼時尚品牌創辦人 — 潔西卡‧鄭 Jessica Jung 為《Vogue X》的第二集《Listen Up》回想了她目前播放清單上重複播放的藝術家。這位《Shine》作者談論了她對節奏藍調 R&B 的感覺還有《Get You》歌手丹尼爾·凱撒Daniel Caesar，她比較了他們的音樂歷程以及他們對韓國和大人小孩雙拍檔 Boyz II Men 的愛之間所產生的連結。從她 11 歲時被星探發掘，到 18 歲時發行她的首張專輯，潔西卡 Jessica 帶著我們了解她的創作教育以及她如何適應在新的國家生活。
這位創作歌手回想起 Dvsn（又名 Daniel Daley and Nineteen85），談論這對雙人組對音樂的影響，像是史提夫·汪達 Stevie Wonder；他們龐大的韓國粉絲群（包含防彈少年團 BTS）；以及如何維持長久的職涯；最後但並非最不重要的一點是，她和 Raveena 對談並為我們帶來了一場她的歌曲《Petal》即興演出，而後討論了音樂的治癒能力並暗示著即將推出令人興奮的計畫。
#潔西卡 #Kpop人氣韓星 #JessicaJung
DIRECTOR / DOP: Jeonghyun Yim
SEOUL PRODUCTION: Juyoung Jeong
CASTING: Nurrrr
FEATURING: Jessica Jung
Daniel Caesar
Dvsn (Daniel Daley and Nineteen85)
Raveena Aurora
With Thanks To
Aaron Liao
Cale Hawkins
COLORSXSTUDIOS
Everett Orr
Ian Culley
Golden Child Recordings
Jenny Grosbach
Jordan Evans
Kobalt Music Group
Litonika Records
NPR Music
RCA Records
Sony Music Publishing
Third Side Music
Universal Music Publishing Group
Wes Allen
【 其他熱門主題】
讓喜歡的事變生活！Good Job！ ► http://smarturl.it/r7si6s
芭蕾舞者們的血淚史 ► http://smarturl.it/uhot5l
唐綺陽12星座深入剖析 ► http://smarturl.it/in8eqp
美容編輯正芳隨你問 ► http://smarturl.it/zf5840
口音、服裝專家拆解經典電影 ► http://smarturl.it/zcbgmf
---------------------------------------------------------------
【追蹤 VOGUE TAIWAN】
★訂閱VOGUE TAIWAN Youtube：http://smarturl.it/xbtuuy
★VOGUE TAIWAN 官網：http://www.vogue.com.tw/live/
★VOGUE TAIWAN Facebook：https://www.facebook.com/VogueTW/
★VOGUE TAIWAN Instagram：https://www.instagram.com/voguetaiwan/
★VOGUE TAIWAN LINE：https://reurl.cc/V66qNn
★美人會不會 FB社團：http://hyperurl.co/rgfitl
★訂閱GQ TAIWAN Youtube：http://bit.ly/2fBjdcD
★GQ TAIWAN官網：http://www.gq.com.tw/
★GQ TAIWAN粉絲專頁：http://smarturl.it/r9gauv
★GQ TAIWAN Instagram：https://pse.is/JVNES
★GQ TAIWAN LINE：https://pse.is/FX7T4
▷ Make sure you subscribe to my channel and hit the notification bell, so you don’t miss any of my new videos → http://smarturl.it/xbtuuy
--------------------------------------------
※關於時尚，VOGUE說了算！自從1892年第一本VOGUE在美國出版以來，至今已有122年的歷史，始終被時尚專業人士所推崇，因此榮譽為Fashion Bible時尚聖經。
--------------------------------------------
※台灣VOGUE隸屬Condé Nast Interculture Group，相關國外影片皆由國外授權提供給台灣使用，台灣VOGUE秉持服務網友，讓更多中文語系觀眾可以看到國際影片跟中文字幕，所以在此頻道分享給大家，如果喜歡我們的頻道，請訂閱我們，我們將會持續努力帶來更多優質內容。
