adidas > Nike (Theo góc nhìn riêng) – quá khứ lẫy lừng.
Nike đang vượt trội, hẳn rồi. Và cũng có người hỏi mình liệu năm sau adidas có vượt qua Nike trong nền công nghiệp footwear này không – Một cách lạc quan nhất thì mình cũng không có một cái nhìn về việc adidas sẽ vượt mặt Nike trong ít nhất là quý 1, quý 2 2021 dựa trên những dự định sắp tới của 2 thương hiệu được. Nhưng – các bạn còn nhớ, một thời khi mà streetwear còn chưa mạnh và gần như bão hòa tại thời điểm này, trước cả thời kì vàng son của Yeezy adidas /Ultraboost hay Yeezy. Ít nhất là tại thị trường Việt Nam, adidas từng thể hiện bản sắc rõ ràng và có một câu chuyện vô cùng thú vị không?
Đầu tiên, mình xin nói về đôi giày iconic nhất, có lịch sử phong phú nhất và không hề thua kém đối thủ Nike ở mặt Air Force 1, Air Jordan. Đúng, mình đang nói về adidas Superstar, chiếc giày vỏ sò này từng là đôi sneaker vượt trội tại Việt Nam vào khoảng giai đoạn mà hiphop bắt đầu du nhập tại Việt Nam vào khoảng giai đoạn 2007-2012 dưới hình thức bboy – breakdance và rappin’. Các bạn còn nhớ những bộ phim hiphop sơ khai của Việt Nam như “Sài Gòn Yo” – vâng, lúc đó – outfit iconic và chơi bời nhất chắc là 1 bộ ton-sur-ton adidas track suits – track pants và 1 đôi adidas superstar đồng màu. Chưa hết, từ bboy/breakdance/hiphop bùng nổ tại Việt Nam lúc đấy – giới trẻ ( 8x đời cuối, 9x đời đầu) bắt đầu tìm hiểu sâu về nền văn hóa này. Họ biết tới các rappers da màu, biết tới các biên đạo múa đỉnh cao và yeah – Run DMC mah boi, đã thuyết phục rõ ràng về ảnh hưởng của superstar với những người chơi hiphop thời điểm đó.
Cái thời mà thực ra – còn chưa rõ Nike là ông nào, adidas là thế lực mô. Trong ký ức không rõ ràng của mình, chỉ biết adidas và Nike là những thương hiệu giày nổi tiếng – có là mê, có là thích, Không có chuyện ông nào vượt mặt ông nào – thế hệ trẻ lúc đó mua theo sở thích và tìm hiểu kỹ càng về nó. Đôi giày này ai đi, có lịch sử ra sao – gắn liền với văn hóa mà mình đang chơi như thế nào. Thế nên, so với bóng rổ sau này, adidas superstar vượt nhỉnh hơn 1 tẹo so với các đối thủ tại thị trường Việt Nam do có mối quan hệ mật thiết với hiphop (DC, Nike, Vans “Anti – Hero” =)) )
Thêm một chút thời gian – nhảy tới 1 trào lưu mới của giới trẻ khi văn hóa hiphop bắt đầu phai dần. Đó là giày lưỡi gà cao, càng cao thì càng đẹp, càng cao thì càng chuất. Lưỡi gà là phải để lộ ra ngoài quần, phần quần vén vào trong cứ gọi là truất. 2010 – 2011, chúng ta đón nhận xu hướng này và càng được bổ trợ bởi 1 dân chơi vẫn đang là thần tượng của bao người “Justin Bie.Ber” với đôi giày màu tím Supra Tk huyền thoại. Nhưng song song, adidas vẫn có 1 dòng khác thỏa mãn được mong muốn giới trẻ Việt Nam là Neo Label.
Nhiều người biết tới hơn, văn hóa sneaker bắt đầu thâm nhập sâu vào cộng đồng và lan tỏa tới những người không cần quá ở sâu trong cộng đồng hiphop. Người ta bắt đầu mua giày vì tính chất riêng của nó chứ không còn dựa nhiều vào nền tảng văn hóa mà nó phát triển thành, và cả bây giờ cũng thế (Đôi giày đẹp, có tính độc lạ – giá resell cao hoặc sao đã đi, thiết kế đẹp etc). Nhưng với mức độ thông tin chưa cao – giới trẻ vẫn tập trung về những gì đã biết trước hoặc từng biết, do đó adidas superstar vẫn là các đôi giày được yêu thích trong giai đoạn đầu của sneakerhead Việt Nam. Các bạn còn nhớ một đợt mà Pharrell Williams tung ra bộ adidassuperstar Multicolour với đủ palette màu chứ, đợt đó mình mới sang Úc cũng mê mà không có tiền (Sau này có người feedback nên thôi không mua nữa). Hay nói đâu xa, adidas Superstar Xeno với sử dụng chất liệu phản quang đăc thù (Được adidas ứng dụng lên superstar, Metro attitude và ZX Flux) từng là “đứa con cưng” của nhiều bạn với mức giá mua lại có khi lên tới 4tr (4tr so với mấy năm trước chắc ngang tầm 10tr bây giờ 😊) ).
Lúc đó – văn hóa Hallyu Kpop đã thấm nhuần tư tưởng của giới trẻ thông qua các bộ phim Hàn Kdrama, các nhóm nhạc Kpop và những boyband đời đầu như DBSK, H.O.T và BigBang. Sự thành công của Bigbang là tiền đề để YG cho ra chú gà cưng nữ mang tên 2NE1. Tại sao mình lại nói 2NE1 vì tại girlband này, đã có 1 collab truyền thông với Jeremy Scott – người đã thổi bùng adidas với dòng Wing. Wing 1.0, 2.0 đi cùng các bản Bear/Bone/Panda đều là những đôi giày heat đỉnh của giai đoạn đầu sneaker head Việt Nam.
Đánh mạnh cả Á và Mỹ – adidas Wing còn xuất hiện nhiều trong các MVs các nhóm nhạc nổi tiếng lúc đó – chẳng biết các bạn còn nhớ nhóm “Far East Movement” không nhỉ, nổi với bài Like A G6 í. Sau đó, band này còn có bài Live My life với Justin Bieber và đôi adidas wing với hình cờ Mỹ được highlight khá nhiều. Cũng trong các sự kiện về sneaker thời đầu tại Việt Nam thì adidas Wing 2.0 và 3.0 ( đặc biệt là 3.0) luôn được các bạn trẻ trầm trồ và mong ước. Các minigame về custom vỏ sò trên adidas superstar cũng được đón nhận khá nhiều.
Sau này adidas stansmith mới bắt đầu bung ra vì khả năng phối đồ thoải mái, đa dụng của nó và không chỉ riêng mỗi streetwear là yêu thích, thị trường đại chúng cũng vậy. Stansmith với xuất phát từ 1 tennis player nổi tiếng nên đảm bảo được độ clean, gọn và thon sang cần đủ cho nên dễ chiều lòng nhiều người Việt Nam. Ngoại trừ adidas Kanyewest Yeezy thì các dòng khác trước đó của adidas cũng không gây quá nhiều nổi trội khác sau thời điểm đó tại VN so với superstar, wing.
Thời điểm hiện tại, có thể thấy adidas đang muốn build up lại giá trị cốt lõi của họ là dòng superstar và stansmith bằng rất nhiều bản collab, sự hợp tác với người nổi tiếng – thương hiệu thời trang cao cấp và đường phố. Mình không nói về việc nó sẽ vượt mặt Nike nhưng đảm bảo vẫn có một lượng fan hay người tiêu dùng yêu thích hai dòng này của adidas mà mua nó. Cá nhân mình đang rất mong chờ bản adidas Stansmith collab với Palace mùa Xuân 2021 này
Lì xì cho Bi tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
momo: https://nhantien.momo.vn/triminhle
