❌ 4 LẦM TƯỞNG QUAN TRỌNG VỀ SEO ❌
Tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm (SEO) là một trong những thực hành marketing mang nhiều hiểu lầm nhất trong thời đại hiện nay. Từ chiến thuật từ khóa cho đến các thuật toán, hiểu được SEO có thể là một việc rất phức tạp và tốn nhiều thời gian đối với các nhà Marketer. Làm thế nào để các từ khóa lên top tốt nhất? Nên dùng bao nhiêu liên kết?... Bạn có thể có rất nhiều câu hỏi.
Houston Barnett-Gearhart - Giám đốc chiến lược SEO của Victorious đã nêu bật những lầm tưởng quan trọng về SEO và mổ xẻ chúng để cung cấp cho bạn bức tranh rõ ràng về những nỗ lực, kỳ vọng tiếp thị công cụ tìm kiếm của bạn và hơn thế nữa.
❌ 1. Có thể tiếp cận SEO và SEM theo cách giống nhau
“Nếu tất cả những gì bạn có là một cái búa, thì mọi thứ sẽ giống như một cái đinh”.
Mặc dù có rất nhiều khái niệm hữu ích có thể được lấy từ SEM và áp dụng cho SEO, nhưng nhìn mỗi kênh như nhau là một sai lầm.
Để bắt đầu, hãy xem xét điều này: một khái niệm mạnh mẽ trong việc quản lý Google Ads là tối ưu hóa việc sử dụng từ khóa phủ định - những từ khóa mà bạn không muốn hiển thị.
Vì SEM giúp giao dịch và hiển thị ngay lập tức như thế nào - bạn đặt ngân sách, tạo quảng cáo và nhấn bắt đầu - mọi người thường chuyển tư duy đó sang SEO. Thay vì nghĩ về những từ khóa nào là khả thi, những từ khóa "thiên vị" cho SEM có thể mang lại một quan điểm chủ quan - tập trung vào những gì không khả thi. Điều này đi kèm với niềm tin rằng miễn là bạn tiếp tục xây dựng những gì không hiệu quả, những gì hiệu quả sẽ vươn lên dẫn đầu.
Thật không may, điều này có thể cản trở các cuộc nghiên cứu từ khóa của chiến dịch - bệ phóng cho tất cả các hoạt động SEO khác - và như bạn sẽ thấy bên dưới, không cần thiết phải ngữ cảnh hóa nghiên cứu từ khóa của bạn trong những gì không hiệu quả, miễn là bạn tiếp cận nghiên cứu đó từ một khuôn khổ SEO hợp lý.
1.1 Các biến thể từ khóa và các loại đối sánh
Không có gì lạ khi các chiến dịch Google Ads nhắm mục tiêu hàng nghìn biến thể từ khóa trên một số loại đối sánh. Điều này được thực hiện để đảm bảo rằng bạn có thể kết nối với khán giả của mình mặc dù có sự khác biệt nhỏ về cách họ có thể nhập và tìm kiếm một truy vấn nhất định.
Mặc dù là một việc làm cần thiết trong SEM, nhưng điều này không cần thiết trong SEO. Mặc dù theo dõi thứ hạng của hàng nghìn từ khóa là điều mà chúng tôi đã thấy khách hàng của mình làm, nhưng nếu bạn cố gắng nhắm mục tiêu mọi từ khóa mà bạn có thể nghĩ đến, bạn sẽ khó nhắm mục tiêu và tối ưu hóa cho những từ khóa quan trọng nhất.
Khi được thực hiện đúng, cuộc nghiên cứu từ khóa của bạn cho mục đích SEO nên được phân thành các “chủ đề”. Quá trình này, được gọi là nghiên cứu từ khóa theo chủ đề, cho phép bạn tách nhóm ngữ nghĩa thành một số ít các từ khóa có liên quan. Điều này cho phép bạn tập trung nỗ lực tối ưu hóa của mình, và về mặt lý thuyết cho phép bạn hiển thị tất cả các từ khóa mà bạn sẽ nhắm mục tiêu trực tiếp trong Google Ads.
1.2 Các thay đổi thường xuyên đối với trang đích để cải thiện chỉ số chất lượng quảng cáo
Jenni Bojanin, Nhà chiến lược SEO Victorious cho biết: “Một thói quen khác mà mọi người chuyển từ SEM sang SEO là tần suất thay đổi trang đích.”
Trong SEM, cụ thể là các nền tảng quảng cáo như Google Ads, những thay đổi này giúp cải thiện các chỉ số chất lượng quảng cáo như Điểm chất lượng và Trải nghiệm trang đích, cho phép giảm giá quảng cáo của mỗi nhấp chuột (CPC).
Điều đó nói rằng, thường xuyên thay đổi các trang đích cho các chiến dịch SEO của bạn có thể gây ra vấn đề. Tốt nhất, tùy thuộc vào tần suất thu thập dữ liệu của trình thu thập thông tin công cụ tìm kiếm trên trang web của bạn, bạn có thể thực hiện những thay đổi chưa từng thấy khi theo đuổi các số liệu áp dụng cho SEO.
Tệ nhất, bạn có thể thực hiện các thay đổi ở một clip đủ thường xuyên khiến nó gây nhầm lẫn cho các trình thu thập thông tin công cụ tìm kiếm và tác động tiêu cực đến việc lập chỉ mục và phân loại của chính trang đó.
❌ 2. SEO là một giải pháp khắc phục tạm thời
“Bạn không nên lái xe trên 50mph và không quá 50 dặm với một chiếc bánh xe vốn là lốp dự phòng. Lái xe quãng đường dài bằng lốp dự phòng có thể gây hư hỏng các bộ phận khác của xe, bao gồm cả bộ truyền động”. - Hiệp hội ô tô Hoa Kỳ
Xem SEO như một giải pháp khắc phục tạm thời cho các vấn đề tiếp thị kỹ thuật số của bạn - giống như cưỡi trên một chiếc lốp dự phòng ở tốc độ và khoảng cách lớn hơn khuyến nghị. Nó sẽ hoạt động trong thời gian ngắn, nhưng sau một thời gian, bạn có thể bị thiệt hại lớn hơn nếu bạn tiếp cận vấn đề với một cái nhìn dài hạn về việc khắc phục vấn đề, tức là một chiếc lốp mới.
SEO không phải là một kênh mà là nền tảng của tất cả các hoạt động tiếp thị kỹ thuật số khác. Do đó, chúng tôi thường xuyên trò chuyện với các khách hàng tiềm năng về việc không xem SEO như một việc bạn làm một lần để “dọn dẹp” một trang web, mà là một việc cần duy trì lâu dài.
Để ví dụ về điều này tốt hơn, tôi sẽ đề cập đến hai tình huống:
- Đầu tiên là một công ty có một trang web lớn với nhiều cá nhân chịu trách nhiệm duy trì trang web nói trên. Khi một trang web phát triển về quy mô, số lượng cá nhân bạn cần quản lý sẽ bắt đầu tăng lên theo từng bước. Và khi bạn thêm nhiều cá nhân hơn, nguy cơ mọi thứ trở nên tồi tệ và tác động tiêu cực đến SEO của trang web cũng tăng theo.
- Bây giờ, giả sử bạn có một trang web nhỏ hơn. Có thể bạn là một người bán hàng tự do hoặc một cửa hàng nhỏ hơn kiểu mẹ và con. Thật hợp lý khi nghĩ rằng với một trang web nhỏ như vậy mà số lượng lỗi có thể xảy ra phải rất ít. Điều đó đúng, nhưng chỉ dưới góc độ những gì đang xảy ra tại chỗ.
Trong SEO, câu nói “nếu bạn đứng yên, bạn đang lùi lại phía sau” là một điều rất thực tế. Nếu chỉ vì có khả năng tương đối nhỏ là trang web của bạn có các vấn đề nghiêm trọng, thì cũng không có nghĩa là đối thủ cạnh tranh của bạn không tiếp tục xây dựng trang web của họ, cả trong và ngoài trang web.
Trong cả hai trường hợp, hãy thường xuyên đầu tư thời gian và nguồn lực vào SEO trang web của bạn, và lý tưởng nhất là tuổi thọ của các trang web sẽ ngăn chặn hai hậu quả tiêu cực của SEO tạm thời: thiếu các vấn đề nghiêm trọng do thiếu người đánh giá trang web, và tự mãn trong khi đối thủ của bạn tập trung nỗ lực ngoài trang web.
❌ 3. Công ty chuyên về SEO mà bạn hợp tác sẽ xử lý mọi thứ cho bạn
Tại Victorious, họ coi sự tương tác của công ty với khách hàng là quan hệ đối tác. Có rất nhiều điều mà quan hệ đối tác có thể có ý nghĩa, nhưng ý nghĩ rằng một đối tác sẽ giải quyết mọi thứ cho bạn không phải là một trong số đó.
Cũng giống như mối quan hệ 1-1 giữa con người với nhau, mối quan hệ đối tác hoạt động hiệu quả nhất khi cả hai đối tác tham gia và cam kết tìm cách làm việc cùng nhau để đạt được các mục tiêu chung.
Để mở rộng hơn về ý tưởng này, Houston đã tham khảo một bài báo trên Oprah Mag có tiêu đề, “Lời khuyên về mối quan hệ tốt nhất, theo các chuyên gia”. Trong đó, ông đã tìm thấy hai yếu tố tương tự hữu ích về cách mối quan hệ của bạn với SEO agency của bạn nên hoạt động lý tưởng, đó là:
3.1 Lên lịch hẹn để trao đổi về sự hợp tác
Nếu bạn không dành thời gian để gặp SEO agency của mình, bạn đang bỏ lỡ cơ hội để họ có thể hiểu sâu sắc về doanh nghiệp của bạn và nhu cầu của doanh nghiệp. Nếu bạn nghĩ rằng các cuộc thảo luận bạn đã có với họ trong các cuộc họp trước khi bán hàng và giới thiệu là đủ, thì không.
Doanh nghiệp của bạn đang phát triển - có thể là hàng ngày. Các ưu tiên của bạn sẽ thay đổi và các nguồn lực sẽ thay đổi. Nếu bạn không thường xuyên cập nhật cho SEO agency của mình về những thay đổi liên tục này, bạn không thể mong đợi họ thực hiện đúng một chiến lược cuối cùng phục vụ tốt cho công ty của bạn.
3.2 Đừng mong đợi đối tác của bạn là người bạn thân thiết của bạn
Giống như bạn đang tự chuẩn bị cho sự thất bại bằng cách mong đợi SEO agency của bạn xử lý và để mắt tới về tất cả các khía cạnh của tiếp thị kỹ thuật số của bạn.
Khi tham gia với một agency, hãy trả lời rất rõ ràng về những kỳ vọng của bạn và tạo khoảng trống để agency đẩy lùi bất kỳ điều gì nằm ngoài phạm vi. Nếu bạn đã tham gia với một đối tác, hãy chuẩn bị để có những cuộc trò chuyện cởi mở và thẳng thắn về nhu cầu của bạn và hiểu rằng một số nhu cầu đó có thể không được công ty agency đáp ứng.
Và điều đó sẽ ổn thôi. Hãy để agency của bạn làm những gì họ giỏi nhất. Đừng cố lắp một cái chốt vuông vào một lỗ tròn. Bên cạnh đó, hầu hết các agency sẽ có giới thiệu hoặc có thể chỉ cho bạn đi đúng hướng để giúp hỗ trợ nhu cầu mà bạn đang muốn thực hiện.
❌ 4. Trông chờ kết quả SEO ngay lập tức
SEO là một cách cực kỳ hiệu quả để tăng lượt truy cập vào trang web của bạn nhưng nó không thể mang lại thành công trong chớp mắt. Các nhà Marketer luôn mong đợi nhận được kết quả ngay lập tức khi triển khai các chiến lược. Và khi họ không có thấy được kết quả ngay lập tức, họ sẽ từ bỏ. SEO không như vậy, SEO cần thời gian để thực hiện thành công, vì vậy thiếu kiên nhẫn là một trong những rào cản lớn nhất đối với các nhà Marketer.
Tùy thuộc vào đối tượng mục tiêu của bạn, 1 chiến lược SEO có thể mất tối thiểu từ 3-4 tháng và lên đến 1-2 năm trước khi đạt được hiệu quả.
Tại sao lại như vậy? Bởi vì có vô số biến số liên quan - một số trong tầm kiểm soát của bạn và một số nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn.
Ba yếu tố hàng đầu là:
4.1 Sự canh tranh
Nếu bạn đang tham gia vào một không gian cạnh tranh như thẻ tín dụng với một trang web hoàn toàn mới, có hai yếu tố cạnh tranh mà bạn cần phải xem xét:
- Đầu tiên là một không gian như thẻ tín dụng tự động tạo ra nhiều cạnh tranh trực tuyến vì chúng thường được nhắm mục tiêu đến đối tượng trên toàn quốc, thay vì đối tượng trong khu vực. Điều đó có nghĩa là số lượng các trang web bạn đang cạnh tranh tăng lên theo cấp số nhân.
- Yếu tố thứ hai cần xem xét là các loại công ty bạn đang cạnh tranh trong không gian mà bạn đang hoạt động. Doanh nghiệp càng lớn, càng có nhiều khả năng họ tuyển dụng các chuyên gia SEO và do đó, bạn càng có nhiều khả năng cần chống lại các trang web được tối ưu hóa khá tốt.
4.2 Liên kết đến
“Liên kết” tiếp tục là yếu tố xếp hạng hàng đầu trên Google.
Như một minh chứng cho điều đó, Andrey Lipattsev, Nhà chiến lược cấp cao về chất lượng tìm kiếm tại Google, đã nói nhiều năm trước trong một cuộc trò chuyện về hai yếu tố xếp hạng hàng đầu bên ngoài RankBrain: “Tôi có thể cho bạn biết chúng là gì. Nó là nội dung và các liên kết trỏ đến trang web của bạn”.
Và điều này sẽ không sớm thay đổi.
Vì vậy, làm cách nào để xác định có bao nhiêu liên kết bạn cần - để bắt đầu xuất hiện trên trang một trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) của các truy vấn bạn đang nhắm mục tiêu? Trong một bài báo trước đây, Houston đã viết cho Search Engine Watch, “5 mẹo SEO thu hút sự chú ý vào kỳ nghỉ và tăng doanh số bán hàng”, ông đã thảo luận về cách hiểu nhu cầu chuyển đổi liên kết.
Các bước được chia nhỏ ở đây một cách ngắn gọn:
- Bước 1: Đối với các truy vấn mục tiêu của bạn, hãy xem số lượng Tên miền giới thiệu (RD) trỏ đến các trang xếp hạng ở vị trí từ 1-5 cho các truy vấn đó. Bạn có thể đạt được điều này thông qua các công cụ như Ahrefs, SEMrush, v.v.
- Bước 2: Khi bạn nhận được số lượng RD, hãy tính trung bình chúng.
- Bước 3: Kết quả của điều này là số RD thực tế bạn cần để đưa vào 5 đầu trang một trong các SERP của truy vấn của bạn.
4.3 Nội dung
Theo Nhà chiến lược nội dung Victoria Ashley Cardell , khi nói đến việc tạo nội dung SEO, có một số điều cần thiết. Những thứ đó là độ dài nội dung, mục đích tìm kiếm của truy vấn chính mà nội dung đang nhắm mục tiêu, và nhịp độ mà bạn sẽ xuất bản nội dung mới.
Để tìm ra nhu cầu nội dung của bạn, bước đầu tiên tốt là - đánh giá số lượng trang mà các đối thủ cạnh tranh hàng đầu của bạn đang xếp hạng.
Ứng dụng Ahrefs làm cho nó dễ dàng. Sau khi nhập URL của đối thủ cạnh tranh mà bạn đang đánh giá, hãy nhấp vào “Trang trên cùng” trong ngăn bên trái và tìm phần cho biết số lượng kết quả.
Dựa trên con số này, bây giờ bạn có một mục tiêu về số lượng nội dung bạn cần sản xuất để đạt được "tính cạnh tranh ngang bằng" về mặt nội dung.
Những lời khuyên này sẽ không giúp ích được gì cho bạn nếu bạn không xem SEO như một yếu tố nền tảng cho kế hoạch tiếp thị tổng thể của mình hơn là một kênh “thiết lập và quên đi”. Với SEO, hãy có tầm nhìn dài hạn và cuối cùng mọi thứ sẽ ổn thỏa.
Nếu mọi người thấy bài viết này hay và bổ ích thì hãy chia sẻ để nhiều người biết đến thêm nữa nhé. Và hãy xem thêm nhiều video về kiến thức Youtube Marketing tại kênh của Hinh nhé: https://www.youtube.com/channel/UC14gUFYT9x9DVlvhWEAJWAA
#seo #youtubemarketing #tranhinh
