我們生活中存在許多專業與商業領域,它們極大程度的影響了我們,但是對於這些實際對生活產生影響的部分是否需要顧及公眾利益以及倫理的問題,人們卻有著很不一樣的看法。一方的看法是認為專業領域應該由該領域的專業監督即可,而商業領域的部分則應該尊重市場機制,不適合有過多的監督與干涉;另一方的看法則認為專業領域與商業領域都涉及多數人的生活,應該從公眾利益以及倫理的角度獲取資訊來進行監督。當然,公共利益與倫理有時候是很清楚的能夠判斷,但多數的時候需要經過長時間的討論以及深入理解資訊才能夠形成輿論,不幸的是,目前的生活型態並沒有辦法讓社會中的每一個公民都投入如此多的時間與心力去追蹤、討論每一個議題。因此,專業領域與商業領域就很容易在表面上宣傳自己符合公眾利益,但實際的執行往往是缺乏標準,甚至是只為了利益而不斷迎合市場。網路平台與媒體在這樣的脈絡下,固然可以是倫理與公眾利益倡議人士用來動員與表達關注的媒介,但它同樣變成極端份子或極端意識形態擁護者用來散播訊息、混淆輿論的載體。有時候,不作出選擇是一種中立立場的表現,但是中立不代表沒有立場。作為以公共領域以及公共利益來獲得收入的網路平台與媒體,似乎應該思考立場選擇與倫理價值等議題,而民眾則可以藉由這些公司對於倫理議題的宣稱與實際作為是否一致來進行監督。
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「我們的任務,就是盡可能讓更多人相互連結。沒錯,負面的結果的確有可能發生——也許有人會因社群網站引發的霸凌而死,也或許有恐怖份子以我們為發動攻擊的工具,進而使人喪命。但始終,我們還是要繼續打造「人與人的連結」。各位,這就是敝公司的『醜陋真相』——我們對創造連結是如此深信不疑,凡是能讓我們連結更多人的,都可以算是好事。」
——Facebook高層安德魯.博斯沃斯
這段來自Facebook高層安德魯.博斯沃斯(Andrew Bosworth)的爆炸性內部發言在2018年遭媒體曝光,一片譁然之中,博斯沃斯和祖克柏連忙澄清「是故意引戰讓員工進行討論」、「公司絕非只顧連結和獲益」。自2016年川普勝選,外界無不對社群媒體放任假新聞和網軍肆虐重砲轟擊,臉書更是其中首要事主。
如今五年過去,社群網站的諸多亂象依舊鮮有解套,Facebook不只面對連年直落的聲望,甚至還被捲入「組隊逆襲」的法律戰中——去年底,聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission)和全美逾四十州聯合對臉書提起反托拉斯法訴訟,當今的社群霸主一時之間陷入可能須忍痛出售Instagram和WhatsApp的重大亂流。
半年過去,事件卻有了出乎意料的轉折:看似眾志成城的訴訟因證據不足遭法官駁回,臉書一時之間士氣大振,隨即飆升的股價還帶動其市值首度衝破一兆美金大關,但離真正的危機解除其實還遠得很——聯邦貿易委員會已準備在今年八月底前再提訴訟,屆時是否將檢附「斃命鐵證」,恐怕還很難說。
今年一月爆發的川粉攻陷國會之亂,恐怕也只更加印證博斯沃斯所言的「醜陋真相」至今懸而未解。當一副知性女力形象的臉書營運長雪柔.桑德伯格(Sheryl Sandberg)若有似無地將暴亂主因歸咎於其他社群平台,大概有很多人想問:說好的「挺身而進」呢?從人人搶用的矽谷明星到醜聞連發的黑心企業,Facebook究竟是如何走到現在這一步?
借博斯沃斯「吉言」,今年七月,由《紐約時報》調查記者Sheera Frenkel及Cecilia Kang合著的《醜陋真相》(An Ugly Truth)正式上市。這本直衝Facebook而來的內幕爆料書訪問超過四百名前現任臉書高層、員工、投資者、顧問等關鍵人士,甫開頭還針對祖克柏及桑德伯格加碼爆料——原來兩人一度希望能在書中表達自身立場,而後得知披露內容後卻立刻拒絕與作者們聯繫。而除了出版背景和書中情節高潮迭起,看似和臉書沒直接關係的中美角力,竟也有其借力使力的微妙身影。
綜觀《醜陋真相》全書所言,Facebook連串的策略失足,最大的肇因便是祖克柏和桑德伯格兩人戮力打造的「獲益至上」絕對權威。眾多本該早早上達最高層級處理的重大議題,只因「兩位老大可能會不開心」,不斷被各高層河蟹、擱置,直到紙包不住火的危急時刻才爆出,會議上怒飆「怎麼現在才和我報告?」
面對危機,臉書又一再落入自由派和保守派兩邊皆不想得罪,自詡中立(殊不知這也是一種選邊站)、保守處理的裝死態度,俄羅斯假新聞處理不力如是,其餘連串出包亦如是。堪稱Facebook醜事全記錄的本書,信手拈來都是情節離譜的事件,例如:
對於和媒體爆料公司內部消息的吹哨者,臉書向來絕不寬貸,還設有抓內鬼的專責部門。只要公司內幕報導一出,該部門將詳查「可疑員工」的臉書互動、私訊對話和手機定位比對。曾有員工特地改以Google聯繫記者,竟也照樣被調出私密通聯內容,甚至有完全未涉入對外爆料的員工,因無心的按讚就遭革職。
2010年,眾議院由共和黨奪回主導權,臉書高層便加緊經營保守派人脈,砸錢養說客不手軟,而後更因不想落入保守陣營「言論箝制」的口實,一再放任假新聞、仇恨言論、造假影片流傳。而同一模式複製到緬甸,竟成為羅興亞人遭迫害的最大幫兇——擁有1,800萬名臉書用戶的緬甸,有比台灣更興盛的「萬事看臉書」文化。
反穆斯林的極端煽動性言論在塗鴉牆四處流竄,不只引發多起暴力事件,更釀成70萬名難民、兩萬四千名羅興亞人遇害的慘案,而臉書竟一度只有5位懂緬甸語的專責人員負責內容審查,壓根難以管理龐大的用戶和貼文數。
2019年,紐西蘭爆發基督城清真寺槍擊案,槍手將過程放上臉書直播,後續影片卻怎麼也刪不乾淨,號稱能偵測不當內容的AI系統可說是漏洞百出,網友以放慢影片、壓浮水印、翻拍影片等簡單手法便能成功轉傳。臉書對外號稱已移除九成以上影片,實際上還有高達三十萬個版本在外流傳。
《醜陋真相》亦談及中國議題,有趣的是,本書確定將推出簡中版,何以書中段落很有可能得以順利通過審查?2019年9月,川普po出與祖克柏的合照引發議論,而後祖克柏更搭上中美貿易戰的反中論述,屢次高談TikTok、微信等中國應用程式的強勢崛起和內容審查問題。但根據本書調查,曾兩度拜會習近平、積極拉攏中共官員以推動Facebook進軍中國的祖克柏乍看對「紅色入侵」覺醒,其反中發言其實恐怕與價值選擇無涉,而是為了轉移在美越發高漲,對於臉書等科技巨頭們的不滿聲浪——與日益強勢的「中資科技巨怪」相比,Facebook的獨霸市場不再是問題,甚至可以是必要之惡,「以維護美國科技業的榮光」,高層們更不惜以此作為拉攏川普的談資。
弔詭的是,本書揭露的「臉書操作反中」事實,恰恰能與中國當局面對美國制裁慣性高唱的「抹黑」、「霸凌」論述接軌——儘管臉書的操弄手段與中資企業的危險很可能是兩個並行不悖的事實。
(以上引用自網頁原文)
https://global.udn.com/global_vision/story/8664/5636521
tiktok 直播 存 取 權 在 Facebook 的最佳貼文
#葉郎每日讀報
▼ 1. 新年新氣象:大亨小傳版權到期將引發另一波熱潮
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今天開始,美國小說家 F. Scott Fitzgerald 1925年的代表作《The Great Gatsby 大亨小傳》的版權將正式進入公共領域,也就是說任何人都將可以合法染指這個重要文化資產。2021年將很有可能變成一個大亨小傳年。反應最快速的是各電子書平台上《大亨小傳》的售價都已經開始暴跌,預計今年會出現各種不需要授權的版本,比如各種語言譯本、圖像小說都將湧入市場。事實上美國作家 Michael Farris Smith 早就寫好一本大亨小傳續集《Nick》,並蓄勢待發地準備在1月5日出版。進入公共領域經常意味著更大的影響力。比如經典好萊塢電影《It’s a Wonderful Life 風雲人物》原本上映時票房奇差,但進入公共領域之後被不想花錢的電視台反覆播放之後,才開始成為聖誕節文化的一部分。
(報導原文:https://bit.ly/3hC62En)
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▼ 2. 新年新氣象:Rest In Peace: FarmVille 2009~2020
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今天開始,Adobe 已經預告了超過三年的 Flash 停止支援終於要正式生效,並將透過 Windows 系統通知用戶儘速移除該程式。同一時間,運用到 Flash 的著名遊戲《FarmVille》也伴隨著 Flash 一起告別玩家。已經有11年歷史的《FarmVille》改變了遊戲產業的版圖:它不僅吸引大量開發者開始替普羅大眾(而非重度遊戲玩家)設計人人都能玩的遊戲,也將內購道具的免費遊戲商業模式變得真正成熟,促使全球數千萬玩家在這個免費遊戲上花費超過10億美元。如果沒有《FarmVille》,就不會有《Candy Crush 糖果傳奇》、《Angry Birds 憤怒鳥》,更不沒有辦法偷偷攻擊珍妮佛羅培茲的村莊。附帶一提,Lady Gaga 的傳奇專輯《Born This Way》當年甚至是在《FarmVille》上發表。雖然開發該遊戲的 Zynga 和當時的遊戲平台 Facebook Games 都已經因為遊戲版塊變遷而變成完全不同的風景,但今天正式結業的這個家庭農場將永存在大眾文化歷史當中。
(報導原文:https://bit.ly/3pFp5QW、https://tcrn.ch/34WoceP)
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▼ 3. 為什麼你會一直聽到 TikTok 的名字(就算你不想)
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不管你想不想知道,TikTok 已經成為過去一年最常聽到的字眼。以下是紐約時報盤點2020年吹皺一池春水的 TikTok 到底在哪些面向改變世界:
1) TikTok 已經開始深深影響大家的穿著和購物習慣。品牌因此不得不湧入 TikTok 試圖接近年輕消費者,連不是以年輕族群為消費主力的 LV 和 Prada 都在過去一年開始在 TikTok 平台上出沒。
2) 2018年美國最早擁抱 TikTok 的使用者很許多都是來自服務業的基層從業人員。2020年的疫情中許多第一線的倉庫物流人員、快餐店和咖啡館工作人員透過 TikTok 分享他們受到疫情影響的工作和生活,連第一線的醫護也紛紛透過 TikTok 跟公眾溝通相關防疫知識。
3) Black Lives Matter 運動是 TikTok 成為社會運動者用來組織、溝通、協調工具的開端,並緊接著在2020年美國大選中扮演重要角色。比如6月的經典案例是 Trump 的反對者透過 TikTok 發起串連索取 Trump 造勢活動入場券然後放鴿子的活動。在此同時,TikTok 也沒有躲過其他社群平台的命運:因為幫助各種極端右派陰謀論資訊的散播而受到批評。
4) 受到疫情影響而被迫分離的家長和孩子,以及因停課而無法面對面接觸的老師和學生,紛紛透過 TikTok 保持連繫。同時 TikTok 也開始投入產出教育相關內容。
5) TikTok 同時在疫情中承載了各種深入人心的網路文化現象。越來越多的音樂人進駐平台,使 TikTok 成為 2020年疫情中的最佳配樂。也有吃播直播主利用該平台教大家如何在居家隔離中繼續享用美食。最後則是百老匯專業和業餘工作者透過TikTok 完成了一齣《Ratatouille 料理鼠王》音樂劇的共同創作。
(報導原文:https://nyti.ms/3842iZd)
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#葉郎每日讀報
▼ 1. Disney 正在全力衝刺成為一家(純)串流公司
就像歌手 Prince 棄用藝名之後必須被稱作 Ex-Prince,以後我們可能要稱呼 Disney 為 Ex-Disney,因為未來這個娛樂工業集團可能將完全與 Disney+ 劃上等號。由於整個電影院產業仍處於彌留狀態,Disney 執行長Bob Chapek 談及第四季財報和集團改組議題時說,Disney 將在員工百分之百支持的改組架構下全速衝刺,拼命為 Disney+ 生產更多重量級內容。他們的改組也刺激對手 WarnerMedia 和 NBCUniversal 跟進開始大幅改組。Chapek 對自家的改組方案深具信心,認為雖然會引發員工角色扮演的一波混亂,但他認為改組一定可以幫助 Disney 完成他們的新使命。這場財務會議的其他要點還包括:
1) 上一季 Disney 營收共147億美元,略優於於華爾街預期的142億,但和去年同期相比則掉了23%。營收下滑最嚴重的部門是主題樂園(下滑61%)和片廠(52%)。
2) 剛滿週歲的串流服務 Disney + 繼續高速成長,目前訂戶已經達到7370萬。此外因為採取低定價帶來的競爭力,使印度市場的 Disney+ 訂戶數佔了全球的四分之一之多。Disney+ 的搭售方案也刺激了 Disney 旗下其他串流,比如 Hulu 訂戶數也成長為3660萬,ESPN +則來到1030萬。
3) Chapek 首度公開表示《Mulan 花木蘭》的VOD實驗對他們來說非常成功,未來也將有更多的電影採用類似的發行方式。
4) Chapek 再度譴責加州州長 Gavin Newsom 不願讓主題樂園重啟營業。Disney 的主題樂園業務因此在最近一季營收猛降61%,預計損失金額高達24億美元。
(報導原文:https://flip.it/r1qJwX、https://flip.it/ZanWn_、https://flip.it/XsbPoF、https://flip.it/RJi3ef)
▼ 2. Netflix 在 App 中測試類 TikTok 的短影片功能
可能從 TikTok 的短影片功能得到靈感,也可能原本是作為對短命的 Quibi 的防禦武器,Netflix 開始在 App 中提供一個直立格式的短影片功能,名為"Fast Laughs"。他們將平台上既有的自製和授權節目剪接成可以快速得到笑點的短片,同時也會放入 Netflix 原本用於其他社群平台的病毒行銷短片"Netflix Is A Joke"系列影片。所以雖然一樣主打提供通勤或零碎時間用手機觀看,但 Netflix 這個實驗性功能可能還是以行銷推廣作用為主,目的是希望觀眾在滑手機的時候找到喜歡的笑點,因而選擇點選右上角「加入我的清單」,以便有空的時候可以回到平台上觀賞完整的節目。Netflix 證實該功能一年前就在部份地區小規模推出,而近日已經及在美國、英國及其他多個市場大規模推出。不過因為功能仍然停留在實驗階段,所以每個用戶看到的頁面和功能可能仍有不同版本的差異。
(報導原文:https://tcrn.ch/36tqkek)
▼ 3. Twitch 和唱片業大戰讓無辜用戶受害
目前為止 Twitch 和唱片業之間的授權大戰越來越像是十多年前 YouTube 被版權方圍剿的過程。原本以遊戲實況為主的 Twitch 平台一直對於直播主邊玩遊戲邊放音樂的行為睜一隻眼閉一隻眼,也欠缺 YouTube 的 Content ID 那樣的科技機制來緩和版權方和平台用戶之間的衝突。然後今年疫情期間 Twitch 開始湧入失去舞台的音樂創作者開直播演出或是與粉絲互動。這時候擁有歌曲版權的唱片公司就開始不爽了。版權方開始依據美國千禧著作權法 DMCA 對Twitch 發出大量的侵權通知,Twitch 也因為壓力不斷升高而逐漸升級做法,從一開始的置之不理,進展到把侵權音軌靜音,最後升級為直接下架影片。過去幾週的嚴格執法引發用戶嚴重抗議,因為他們欠缺工具來檢驗自己過去的哪一次直播有音樂侵權來主動下架,只能無助地等待自己的心血被無預警刪除。有趣的是 Twitch 因應危機緊急推出的配樂工具包,企圖讓直播主可以合法使用Twitch 取得授權的音樂,卻反而引發 RIAA 美國唱片業協會的勃然大怒。爭執點就在於 Twitch 取得的音樂授權是機械重製權(Mechanical Reproduction Rights),但 RIAA 認為Twicth 應該要像電影電視中的配樂一樣另外取得影音同步錄製權(synchronization right),因為這些歌最後呈現在遊戲直播中的形式和影視配樂是完全一樣的。而本案的關鍵點就在 Twitch 緊急推出的配樂工具包有一個高明(aka狡猾)的設計:配樂跟直播影片的音軌其實是分開的,只是用戶點選影片時會同時播放。Twitch 表示如此設計是為了讓音樂授權出現爭議時不會影響影片本身,使影片可以獨立存在。但 RIAA 則認為這種設計只是為了少交一筆配樂的授權費。從當年 YouTube 的經驗來看,Twitch 和唱片業這場大戰可能會長達數年,而一個不小心 Twitch 可能就會落得粉身碎骨的下場,讓多年來用戶累積的影片憑空蒸發。
(報導原文:https://bit.ly/3lw18Ku)
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