OFF-WHITE? Vị trí thứ nhất?
Sáng nay – nhiều nguồn đưa tin rằng Off-white đã đánh bật cả Gucci và Balenciaga để trở thành thương hiệu hot nhất Quý 3 và Quý 4 năm 2019. Mình mắt nhắm mắt mở ngáo ngơ rằng Off-white 2019 có cái mẹ gì đâu mà lại bật cả Gucci và Balenciaga – sau đó thì đi tìm hiểu và chúng ta cùng nhau phân tích tại sao Offwhite lại có vị trí thứ nhất trong danh sách các thương hiệu hot nhất nhé.
Đầu tiên – mình xin nhắc lại đây là “HOTTEST BRANDS” – THƯƠNG HIỆU ĐƯỢC NHIỀU NGƯỜI QUAN TÂM NHẤT NHÉ (Quan tâm còn mua hay không là mình chưa biết). HOT trong truyền miệng, social network và lượng tìm kiếm trên các công cụ Internet browser. CHứ không phải là thương hiệu kiếm được nhiều tiền nhất, quyền lực nhất hay thành công nhất Quý 3/ Quý 4 2019, nên các hypekid nào vênh mặt lên là “OFFwhite tao vẫn là số 1” thì hãy đọc kĩ lại nhen mọi người.
Căn bản, The Lyst không phải là một công ty kiểm kê, kiểm toán hay data analyst chuyên về thị trường giống như các công ty hàng đầu như Dentsu hay BlueFocus, The Lyst giống như 1 middle site dành cho các khách hàng tìm kiếm sản phẩm mình yêu thích, so sánh giá và đưa họ về website nguồn với các mức giá retail. Căn bản họ cũng đưa ra rằng Lyst là Global Fashion Search Engine, một công cụ tìm kiếm. Do đó Lyst Index là nguồn tổng hợp dựa trên data mà chính họ thu thâp dữ liệu từ trên nền tảng tìm kiếm của họ và các cửa hàng trực tuyến mà Lyst liên kiết. Bên cạnh đó là dữ liệu đến từ search từ khóa trên Google bar để từ đó đưa ra các thông số. Nói chung dữ liệu này chỉ dựa trên phần nổi thông qua customer behavior/ tập tính khách hàng và đó cũng là 1 trong lí do chính mà Offwhite lại đứng đầu.
Vậy – chúng ta cùng nhìn qua lí do mà Off-white lại đứng đầu nhé?
1. Bức ảnh váy cưới của vợ chồng nhà Bieber.
Ai cũng biết năm 2019 có 1 sự kiện ồn ào nhất giới showbiz UK/US và cả Việt Nam. Đó là đám cưới chính thức của Justin Bieber và người bạn từ nhỏ Hailey Baldwin, hàng triệu người trên thế giới quan tâm và đổ xô đi tìm kiếm các hình ảnh rò rỉ từ đám cưới này. Và một trong những điều khiến OFF-white được tìm kiếm nhiều nhất chính là chiếc váy cưới 1/1 mà vợ chồng nhà Justin đã yêu thương đặt từ Virgil ABloh cho riêng mình. Wedding dress với dòng chữ “Till Death Do Us Part” nhanh chóng trở thành một hình ảnh có giá trị search cao nhất trên Internet khiến mọi người tìm kiếm với các keyword liên quan như #VirgilAbloh hay #Offwhite. Bingo!
2. Nike x Offwhite SB dunk.
Có thể nói, trong những tháng cuối năm của 2019. Collection về sneaker thu hút được nhiều sự chú ý của công chúng và đặc biệt là các sneakerhead đó chính là collab giữa Offwhite x Nike SB dunk. Các phiên bản nhanh chóng soldout tại thị trường và đẩy giá resell lên cao gấp bội, người người SB dunk nhà nhà SB dunk. Và tất nhiên, Nike x Offwhite lại trở thành những cụm từ tìm kiếm không biết mệt mỏi của nhiều dân chơi trong giai đoạn này rồi.
3. Streetwear is dead?
Trong 1 bài phỏng vấn với đầu báo highsnobiety – Virgil của chúng ta đã nhận định “Streetwear is definitely going to die” soon – Mình đã có 1 bài viết nói về vấn đề này nên sẽ không nhắc lại nữa. Mục đích ai cũng ngấm ngầm hiểu ra được rồi. Nhưng cái title này đã khiến nhiều người hoảng hốt lên, bao gồm các con chiến và các đầu mục báo lớn (Có cả BoF, Hypebeast..) viết rất nhiều về vấn đề này, các Youtuber trẻ làm các topic liên quan. Lại thêm 1 lí do khiến Virgil Abloh và Off-white được tìm kiếm nhiều trên các thanh công cụ xã hội rồi hehe.
4. Virgil comeback và A/W 2020: (Out khỏi Q3/Q4)
Trước những tin đồn Virgil đang chuẩn bị drop Offwhite như cái cách Demna làm với Vetements và sự im hơi lăng tiếng của Menswear fashion designer Louis Vuitton này – người ta hoài nghi về con đường mà Virgil sẽ tiến tới. Boom A/W 2020 “Virgil is back” đã xuất hiện trên nhiều đầu báo cả Off-white lẫn Louis Vuitton với nhiều sự thay đổi lớn trong thiết kế ở Off-white và Louis Vuitton. Một Offwhite không còn mang nhiều Streetwear vibe, một màu xanh hòa bình cùng các đôi giày khá nà ok của LV đã khiến giới chuyên môn cũng như người theo dõi không ngừng tìm kiếm về Virgil Abloh và Offwhite.
Và mình tin – với những sự kiện trên – đã là 1 minh chứng về việc tại sao Offwhite lại trở thành Hottest brand Q4 2019 vượt qua cả Gucci hay Balenciaga cũng như Virgil là 1 người khá thông minh trong việc truyền thông. Còn về revenue/doanh thu và có phải là thương hiệu thành công nhất hay không, mình chưa chắc.
