👀歷史上的今天:跟歡婆一起吃 #保羅麵包
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我記得在小的時候,台灣麵包店賣的主要是日本風格的麵包,例如菠蘿麵包、蔥花麵包、還有所有老人記憶中的拱門形狀花生奶油夾心麵包。
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也不知道從什麼時候開始,歐式麵包開始在台灣社會走紅,尤其是台北,歐式麵包不但成為主流,而且價格越賣越貴。
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12年前, 2008年,台北的PAUL保羅麵包店開幕,成為引領歐式麵包的時尚先驅。這是一家簡餐店與麵包店,光顧的客人絡繹不絕,大部分都是光鮮亮麗的有錢貴婦,來保羅買麵包,儼然成為一種身分的尊榮象徵。
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我還記得10年前,保羅的一個大型歐式麵包,要價台幣$400 ,但是每天都賣光光,當然,附庸風雅的T大,也是當年搶購保羅麵包的盤子之一。
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我個人很少去歐洲旅遊,不過香港日本經常造訪,後來我才注意到,PAUL保羅麵包店,其實根本不是什麼高級麵包店,在日本香港就是很普通的麵包簡餐店,裡面坐的大多都是一般上班族與年輕人,價位也是一般般,根本就不是什麼高檔麵包店。 PAUL保羅麵包在法國歷史悠久,超過百年,不過他的定位是一般平民麵包店,跟貴婦消費階層完全扯不上關係。
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我後來才知道:原來引進PAUL品牌的台灣人,名叫葉兩傳,號稱行銷創意鬼才;他早年的代表作,就是用創新的廣告行銷,一手捧紅了開喜烏龍茶。2008年拿下 PAUL保羅麵包的台灣品牌代理,再度一炮而紅。
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不料風水輪流轉,葉兩傳風光了幾年之後,際遇急轉直下,不僅在2012年八月正式讓出Paul的股份及經營權,2013年更遭比利時珠寶商控告侵占市值約一億三千萬元的鑽石,被檢方認定涉嫌詐欺、侵占,向法院聲請羈押。真的是此一時也彼一時也,水能載舟也能覆舟。
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在台灣早年的時代,由於商家跟消費者的資訊不對等,而且差距極大,因此有許多國外普通品牌,到了台灣卻搖身一變成為大名牌,例子不勝枚舉。
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1980年代初期,麥當勞首度進駐台灣,在台北民生東路開了第一家麥當勞速食店,結果竟然成為時尚高級餐館的代表。
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當年我大學二年級,省吃儉用存了點錢,也跟同學跑去麥當勞朝聖。當年的窮學生T大阮囊羞澀,跟同學合點了一杯奶昔嚐鮮,老實說,我還記得那種用力吸半天、吸得頭昏腦脹,才勉強吸到一口的奶昔滋味,除了甜死人不償命之外,也沒有什麼神奇之處,但是吃到了麥當勞,頓時猶如醍醐灌頂、任督二脈瞬間打通,自己覺得變成潮男,走路起來都有風。
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後來的星巴克、Mr. Donnat都是一模一樣的案例。
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其實在葡萄酒界,也是一模一樣的情況。國際間的售價行情明明就是白紙黑字在那裡,早年的進口商與專賣店,藉著跟消費者資訊不對等的優勢,動輒用國外兩三倍的價格在台灣販售;如今網路普及、資訊流通,這種現象才逐漸好轉。
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當然,買賣是一個願打一個願挨,有店家會用比較高的價格來賣,這個原因很容易理解,不過為什麼也有客人喜歡用比較高的價格來買,這就只能說是一樣米養百樣人了。
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請大家善用手機上的wine-searcher APP,對著酒標拍個照片,就可以查到全世界販售的價格,非常簡單,就可以讓你不再當盤子與肥羊。
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結論一:手機語音輸入真的是太方便了,上個廁所用講的就可以寫完這麼落落長的一篇。
結論二:各位葡萄酒商請不要怕被別家拿來比價,自己把價格PO上網用google就查得到,還怕別人掲露,請問這是怎樣的矛盾心態?
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禁止酒駕~飲酒過量有害健康
同時也有10000部Youtube影片,追蹤數超過2,910的網紅コバにゃんチャンネル,也在其Youtube影片中提到,...
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經濟日報寫這一篇訪問的時候,我已經是酒商的身份一年多了,裡面講"台灣葡萄酒販售價格應比照國外"那一段,看了還是很有感觸。雖然身為酒商,但我還是一直大力鼓吹消費者買葡萄酒之前一定要去比價,尤其要跟美國市場比價:
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各位知道嗎?美國人的國民平均所得,是台灣人的2.5倍,這個意思就是(整體平均而言):
美國的老師,薪資約為台灣老師的2.5倍;
美國的上班族,薪資約為台灣上班族的2.5倍;
美國酒商的員工,薪資約為台灣酒商員工的2.5倍;
美國葡萄專賣店老闆,賺的錢約為台灣葡萄專賣店老闆的2.5倍;
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如果美國酒商的員工,薪資約為台灣酒商員工的2.5倍;
而且美國葡萄專賣店老闆,賺的錢約為台灣葡萄專賣店老闆的2.5倍;
那麼理論上在美國賣同一款葡萄酒,店家應該要賺得比台灣多很多才對呀 (因為美國員工、老闆賺的錢都是台灣的2.5倍啊);
而事實上,台灣的店家賣的同一款葡萄酒價格居然比美國的店家貴一截,這合理嗎?
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所以,我們身為國民平均所得只有美國人一半都不到的台灣人,只是要求跟美國人花差不多的錢買一模一樣的葡萄酒,這個要求不過分吧?
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在以前資訊不對等的年代,台灣的葡萄酒消費者任酒商宰割,但時至今日,大家可以拿出你的智慧型手機,去Androi系統的Google Play、或是蘋果系列的App Store,搜尋”wine-searcher”即可找到APP;安裝之後,先去Settings功能,把"Merchant location"設定為USA,就可以回到首頁使用拍照功能,對著葡萄酒的酒標拍照,即可查詢每一款酒在美國的價格行情了。
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各位有沒有感覺這一二年中高檔葡萄酒的實際價格變便宜了? 這絕對不是我的功勞,這是各位聚沙成塔的成果。
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Wine-Searcher這工具相信大家都不陌生,比起其它APP如VIVINO,Wine-Searcher因為價格來自店面而非消費者上傳,較具公信力,因此如今仍是查詢國際報價的重要工具,而幾年下來也看見Wine-Searcher的演進,除了剔除ebay這些容易做假的價格來源,產地及各類知識性的文章也更多。這一篇Wine-Searcher刊登的"Popular Investment Wines"一文,值得一讀做為參考。
http://www.wine-searcher.com/fine-wines.lml
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顧名思義,在浩瀚無垠的產品堆中,有一小部份的葡萄酒可以拿來當投資,根據這篇文章的描述大約是整體的0.1%,除了波爾多與布根地,文章也分享了義大利、美國、乃至澳洲等具備投資條件的產品。
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其實,想從葡萄酒投資獲利必須相當門坎,大多數時候飛漲的酒價只能當安慰劑吞下,例如Mount Mary Quintet,當初因為酒商出清,我用1600台幣左右的價格收了好幾瓶,但一來流浪了好幾手,二來沒有原廠木箱(OWC)背書,如今充其量只能當餐酒配麥當勞喝掉。
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看不懂英文的,可以看T大寫的喇低賽系列~
(歡迎直接在FB分享全文的連結,但若只摘錄其中片段文字而非全文的連結,則需經版權擁有者同意)
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葡萄酒大知識:【葡萄酒的投資與增值】
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葡萄酒最初釀造的目的,其實是為了佐餐,不過近年一些知名的葡萄酒身價大漲,也引起社會民眾的注意,因而帶動了一股「葡萄酒投資」風潮;不過,要如何投資葡萄酒呢?而葡萄酒又究竟是不是一個投資報酬率夠高的標的呢?
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葡萄酒的品質是會隨著時間而變化的,從釀好裝瓶之後,有些葡萄酒會發展得越來越好,有些則不然;事實上,百分之九十九以上的葡萄酒,釀製的目的都只是為了即時享用,只有極少數的葡萄酒,才會隨著時間而增值。這些具有投資價值的葡萄酒通常具有幾個特性,就是:酒款本身極具知名度、年產量不會太多、收成自氣候條件極佳的年份、以及擁有專家的高分背書。
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葡萄是每年收成的農作,由於天候狀況的差異,有些豐收年份的葡萄果實成熟而甜美,能夠釀出具有陳年潛力的好酒,但有些年份則差強人意,因此葡萄酒的品質與價格會因不同年份而有所起伏;一般而言,在葡萄酒剛上市時不同年份的價格差異還不至於太大,不過數年之後,好年份的頂級酒會因陳年而更加美味,由於供需市場的機制,價格也會越來越貴,尤其是一些年產量較少的酒莊,更容易因市場炒作造成價格飛漲。
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葡萄酒雖然是每年都有新年份上市,但由於每個年份收成釀製的葡萄酒數量是有限的,對於特定的年份而言,喝掉一瓶就少一瓶,不可能再回頭複製,因此一些老年份的名酒,市場流通的數量只會逐年減少,這也是它們每年不斷增值的主要原因。而通常這些頂級老酒的交易平台,大多都是透過葡萄酒拍賣公司。
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目前全世界的葡萄酒拍賣公司不勝枚舉,其中最知名的就是蘇富比、佳士得這二家老字號,主要還經營藝術品的拍賣;由於葡萄酒的保存狀況非常重要,且一些老酒的真偽性也不容易從外觀判定,因此透過較有信譽的拍賣公司,比較能夠確保買到老酒的品質。例如今年的六月初,波爾多瑪歌區的Chateau Palmer寶瑪酒莊,就委請蘇富比公司在香港拍賣原廠酒窖直送的一系列紅酒;像這些拍賣會中買到的酒,都是原廠直送掛保證,自然不可能有假酒或品質不良者,因此價格也會較高,但品質絕對無虞。
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各位若是想在拍賣會上競標好酒,我建議最好不要以投資為出發點,而是要以自己享用為目的;因為拍賣公司都會有18~25%的抽傭,你買進後隔幾年再賣出,仲介的拍賣公司就抽傭二次,因此你想從中獲利,其實有相當的難度;若是想競標用來自己喝的酒,只需做好功課,設定好出手的價位範圍,買到的話一定符合自己原先的期待,就算落空也可以再等下一次拍賣會,絕對不會吃虧。
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若是想要以投資目的收藏來葡萄酒,通常必須具有非常精準的眼光,在葡萄酒剛上市就下單購買,或是葡萄酒還沒釀好裝瓶前就預購,並且要以原裝木箱為購買單位,這樣數年後酒價增值,才比較容易有較好的投資報酬。然而,投資葡萄酒具有極高的專業難度,也非常容易受到政策與景氣的影響,舉例而言,幾年前因中國大陸的需求,Chateau Lafite身價翻漲,但二年前嚴格執行「打奢」之後,Chateau Lafite的跌幅已超過一倍,雖說它的價格算是回歸正常需求面,但投資者的心情一定有如洗三溫暖。
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我個人認為長遠而言葡萄酒應該不是一個良好的投資標的,至少在市場上,應該有更多的投資選項遠優於葡萄酒。不過我們若預到符合預算又值得陳年的好酒,我建議還是應該逢低買進,但不需以投資為目的,事隔多年之後酒質到達巔峰適飲期,與家人好友共享,其樂無窮,而這種投資,報酬率不但極高,也絕對沒有風險呢。
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