#廣告觀點:一個惹來10萬"Dislike"的航空廣告
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什麼是真正的斯堪地那維亞文化(Scandinavian)?北歐航空(簡稱SAS )的新廣告一開頭就提出這個問題。
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它的答案是:根本沒這回事 (There’s no such thing)。
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(去片:https://www.youtube.com/watch?v=ShfsBPrNcTI)
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由丹麥廣告公司&Co操刀的SAS宣傳短片提出,所謂的Scandinavian文化並非原創,而是到處複製而來的:民主?源自希臘的;育嬰假是由瑞士最先提出的;丹麥酥源自澳地利;挪威引以為傲的萬字夾是由一位美國人發明;甚至連瑞士肉丸都是來自土耳其的。
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上架一星期,短片在YouTube上錄得超過十萬個“dislike”,而“like”只得萬多個。據報導,&Co廣告公司更加收到炸彈恐嚇,辦公室所在地區一度被封閉。
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廣告也立即被走排外路線的北歐極右份子拿來借題發揮——瑞典民主黨秘書Richard Jomshof狠批廣告是「自我厭惡」;丹麥人民黨外交事務發言人Soeren Espersen更揚言航空公司「侮辱」了他們。
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高舉反移民的極右派勢力近年在北歐迅速掘起。特朗普上台後帶起的「美國優先」本土主義浪潮席捲歐洲,順手地把社會問題歸疚於難民及新移民,加上傳媒配合,很多歐州包括北歐人早已買了這一套。
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所以片中這麼幾句大實話,充滿民族自豪的玻璃心就碎滿一地。
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【民族主義的含糊性】
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諷刺的是,一個國家(state)要進化成一個民族(nation),往往需要「歷史」的協助,美國歷史學者Jill Lepore提出。所謂歷史,廣義上指「人類社會過去的事件和行動,以及對這些事件行為有系統的記錄、詮釋和研究。」換言之,一個民族的歷史和文化不可能是石頭爆出來的,必然經過一翻演變與演繹。
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例如,美國最早的歷史以政治及歷史學家George Bancroft的著作《美國史》(History of the United States)為基石。他在1854年的公開講話中就有以下一段節錄:
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「我們的語言起源於印度; 我們的宗教來自巴勒斯坦; 我們唱的聖詩中,有些源於意大利,有些源於阿拉伯沙漠,有些則源自幼發拉底河畔;我們的藝術來自希臘;我們的法律學來自羅馬。」
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(“The search for the origin of the language we speak carries us to India; our religion is from Palestine; of the hymns sung in our churches, some were first heard in Italy, some in the deserts of Arabia, some on the banks of the Euphrates; our arts come from Greece; our jurisprudence from Rome.”)
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Bancroft 借歌頌美利堅合眾國的多元文化及悠長歷史,帶出建立一個屬於美利堅的民族國家(nation-state)是無可避免的。
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而SAS廣告正正藉著北歐文化的起源,希望引起北歐人在全球化及移民時代,對民族自尊進行反思。廣告給出的答案「根本沒斯堪地那維亞文化這回事」,也點出了「民族主義」概念的含糊性。
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例如,某些北歐人曾經相信自己是所向披靡的維京人(Vikings)後代。這個迷思在2014年的「維京特展」被推翻。展覽強調「維京」並不是一個人種,而是當時一個海上行業,包括探索家,商人甚至海盜等。而且瑞典的原住民族不是維京人,而是薩米人(Sámi)。
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展板上有一段內容寫道:「今日的瑞典是經歷無數出外探尋與遇合後所得的結果」,正是這個廣告想要傳遞的理念。
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短片敢於點出這議題,目的就如SAS團隊所說,希望廣告帶出旅行能夠「啟發個人及社會」,絕對是傳統航空廣告的昇華。
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香港去年初一個航空牌子也沾了本土主義的邊,用「追夢」及「本地創作」包裝廣告,還邀請觀眾參加創作,有視角有溫度,唯跟航空或旅遊的關聯不足,點到即止,卻也值得一看。
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反觀一向以「唯一的香港航空公司」自居的航空大牌,還停留在「飛躍更遠」、「向前走」的層面,用幾個前進鏡頭來傳遞「締造非凡體驗」的硬信息,跟SAS的層次一比,差了半個地球的距離。
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youtube 買 dislike 在 Martin Oei 黃世澤 Facebook 的精選貼文
啲五毛勁驚勁dislike,啲中國人真驚侵 黃世澤幾分鐘評論:2019年12月19日:美國國防授權法
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youtube 買 dislike 在 Alexander Wang 王梓沅英文 Facebook 的精選貼文
【英語窄式學習教材、有聲書推薦: 12 Rules for Life: An Antidote to Chaos】
「除非看到自己正在進步,否則我們不會快樂。」
最近有本火紅的書叫 12 Rules for Life: An Antidote to Chaos ⟪生存的十二條法則:解決混亂的靈藥⟫,眾多教授、西方知識型網紅新聞記者大推。作者Jordan B Peterson 被譽為 21世紀最重要的思想家之一,在這本書中向我們建議了改善人生、進而讓社會世界更好的 12 項法則,其中提供了很多的建議給很多管理者、老師、父母親。我們就一起來看看吧!
【Rule 1】 Stand up straight with your shoulders back 站直、抬頭挺胸
【Rule 2】 Treat yourself like someone you are responsible for helping 善待自己,就如同善待那些你有責任幫助的人
【Rule 3】 Make friends with people who want the best for you 結交那些希望你變得更好的朋友
【Rule 4】 Compare yourself to who you were yesterday, not to who someone else is today 跟昨天的自己比,而非跟今天的別人比
【Rule 5】 Do not let your children do anything that makes you dislike them 別讓孩子做出讓你討厭他們的事情
【Rule 6】 Set your house in perfect order before you criticize the world 批評世界之前,先整理好自己的房間
【Rule 7】 Pursue what is meaningful (not what is expedient) 做有意義的事情 (而非追求自利而便宜行事)
【Rule 8】 Tell the truth--or, at least, don't lie (說實話,或至少不要說謊)
【Rule 9】 Assume that the person you are listening to might know something you don't (假設你所聆聽的對象,可能知道些你不知道的事
【Rule 10】 Be precise in your speech 說話要精準
【Rule 11】 Do not bother children when they are skateboarding 孩子在玩滑板時,不要干擾他們
【Rule 12】 Pet a cat when you encounter one on the street 在路上遇到貓時,記得摸一摸
若覺得看英文版太困難,建議大家可以買中文版輔助,以及在Youtube 上找一些影片輔助(很多很多!),已有很多人像在Medium 這樣的平台上分享讀書心得。當然當然,不要忘記有聲書!(作者親唸!) 這樣也會達成所謂「窄式學習」的效果喔!
窄式學習是什麼?看看影片:
https://www.youtube.com/watch?v=m0mkG7zfLRU
光看法則當然無法看出什麼端倪。有興趣的話,get a copy and start reading!
youtube 買 dislike 在 芝麻高 Youtube 的最讚貼文
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youtube 買 dislike 在 umino ASMR Youtube 的最佳貼文
Hello, I am umino.Thank you for watching this video.This description uses Google Translate.
ハロハロ、我うみのなり~。動画を見てくれてすぐそこサンクス。
People who don't understand Japanese can't understand what I'm talking about in this video. So I will explain it in the summary column.
日本語が分からない人のために英語も載せておくよ。翻訳ミスは全てソフトのせいにするよ。
The material in this video, what a year and a half ago, was taken. Why do I leave it up to this point? I think the reason is because there was a subtle part to it. Maybe.
この動画の素材、なんと1年半前に撮ってました。何故ここまで放置しておくのか。その理由は微妙なパートがあったからだと思う。多分
I've put out a lot of subtle videos in the past, but the even more subtle ones are doomed to be forgotten in this way. I've been getting into a "proactive video posting mentality" lately, so I've been checking out some of the old material rather well.
今までもたくさんの微妙な動画を出してきたけど、その中でも更に微妙なものはこうやって忘れ去られる運命にある。最近は「積極的に動画を投稿するメンタル」になっているので、昔の素材も割と確認してる。
This video was made before I changed cameras, so the quality is poor. The background is also quite appropriate. There were about 50,000 subscribers even a year and a half ago, so maybe the background and the quality of the video have nothing to do with the growth in subscribers. I'd like to say that, but there are more contributors now than there were then, and if you don't have some sort of personality, it won't grow. I just happened to have good timing in posting. Yay.
この動画はカメラを替える前のものなので画質が悪い。背景もかなり適当。今もまあ適当なんだけど。1年半前でも登録者は5万人くらいはいたので、背景やら動画画質等は登録者の伸びとは関係ないのかもしれない。そう言いたいところだけど、今は当時よりも投稿者の数が多いし、何かしら個性がないと伸びない。私は投稿したタイミングがたまたま良かった。いえーい。
If I were to start posting videos now, what would I do? For starters, I'd buy an ear microphone; in terms of ASMR-related stuff, I think specializing in something would be a stretch. But if you specialize in something, you're in trouble when you get stuck. That's what YouTube is all about.
今、動画投稿を始めるとしたら私は何をやるだろうか。とりあえず耳型マイクは買う。ASMR関連で言えば、何かに特化した方が伸びると思う。しかし、特化してしまうといざ行き詰まった時に困る。別のことをやろうとすると誰も見ないのである。YouTubeなんてそんなもんです。
It's a little different than what I was talking about earlier, but sometimes people have 1 million subscribers but 50,000 views or so.... It's sad to say that, maybe it's a fate, or maybe it's a collaboration that raised awareness, but no one watches the important videos. That's just boring.
さっきの話とは少し違うけど、登録者100万人なのに再生回数は5万回くらいの人もたまにいるよね…。何かの縁か、コラボで知名度は上がったものの肝心の動画は誰も見ないって悲しい。それってつまらないってことだし。YouTube恐ろしい。
I mean, if you're not interested in subscribing to a channel, the notifications just get in the way. How many channels do you guys subscribe to? And where are you watching the video from? Front page? It seems that the top page (Recommended to you) is more highly rated from YouTube's point of view. Maybe.
というか興味がないのにチャンネル登録しても、通知が邪魔なだけじゃないか。皆さんはどれくらいのチャンネルを登録してますか?そして、動画はどこから見てますか?トップページ?それとも登録チャンネル一覧?YouTube的にはトップページ(あなたへのおすすめ)から見られる方が評価が高いっぽい。多分。
The recommendations reminded me of this. What summer drinks do you recommend? (I would normally ask you to tell me what YouTubers you recommend here, but I won't because I can't be responsible if you name a YouTuber in the same genre.) My drink of choice is the Peach Tea Green Tea. Shut up about tea-tea, TWICE? I thought to myself. I thought about it for 10 seconds to see what I could find, and then TWICE came up. Thank you TWICE, even though I don't know any of their songs. I regretted a little bit that it could have been Tegoshi by Tei Tei. I'll never be able to translate this into English, you've got to be kidding me.
おすすめで思い出した。おすすめの夏ドリンクを教えてください。(本来ならここでおすすめのYouTuberを教えてもらう所なんだけど、同じジャンルのYouTuberの名前を出されても責任が取れないのでやめておく。) 私のおすすめドリンクはピーチティーグリーンティー。ティーティーうるせえよ、TWICEかよ。と思ったのは私です。何かないかと10秒考えた所、TWICEが出てきた。ありがとうTWICE。1つも曲を知らないけれど。ていていの手越でも良かったと少し後悔をした。これ絶対に英語に翻訳できないじゃねえか、ふざけんな。
Back to the peach tea green tea. There's a tendency to think of summer as being like barley tea, but tea is pretty good too. There's something refreshing about it. It's not as harsh as regular tea. I don't dislike rooibos tea, but it's a bit strong. However, there is a problem with this tea. I find that it produces an unusual amount of urine. I'm guessing that I'm pissing more than I'm drinking. The more you think about it, the more you get out of it.
ピーチティーグリーンティーの話に戻ります。夏といったら麦茶みたいな風潮あるけど、ティーもなかなかいい。何かスッキリしてていい。普通のティーよりもくどさがない感じだ。ルイボスティーも嫌いではないが、あれは少し癖が強い。しかし、このティー少し問題もある。小便が異常に出ることだ。飲んだ量より小便の方が多いのでは?と思う程、ジョボジョボ出る。
If you can tolerate the disadvantages, then by all means try the Peach Tea Green Tea. By the way, Itoen's was better than Muji.
デメリットを許容できるのであればぜひピーチティーグリーンティーを飲んでみてくださいな。ちなみに無印より伊藤園の方が美味しかったよ。
Good night.
おやすみの。
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イヤホンまたはヘッドホンをつけてお楽しみください。もし動画が良かったら高評価を押していただけると励みになります。
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