#名人堂-蘇蘅
國家權力和網紅的政治操作
(蔡總統（左）在競選期間與網紅波特王合拍影片。圖／摘自波特王YouTube)
蔡英文：「高雄人你不跟海在一起，那要跟什麼在一起？」
波特王：「跟妳在一起。」
蔡英文佯羞嬌嗔：「居然敢跟總統說這種話。」
波特王：「因為我想把妳寵壞」、「我是妳的人」、「我把妳當作結婚對象」；
蔡英文：「真是沒大沒小」、「你在網路上騙了多少人？」
還記得這段經典之作嗎？這是去年十二月選前最後一波，蔡英文和網紅「波特王」合體，他五度以情話開撩總統，蔡也極盡所能，配合「表演」性別慾望，撩撥互動；兩天就累積近四百萬觀看。
另外，最近媒體報導，親綠媒體四年來得到政府破百億的標案，而且民進黨執政的中央與地方政府的標案就占近八成，民視、三立和公視是最大受益者。赤裸裸用納稅人的錢綁媒體，用瞠目結舌還難以形容。
為了選舉，蔡團隊收編網路各群人馬。去年十月七日起每周一、三、五在臉書專頁和YouTube頻道，以及17直播串聯，內容為立委候選人介紹各地早餐，穿插小單元「正確發英」，以即時回應當天熱門的社群話題。今年一月重開Line@官方帳號，停用五年多的YouTube頻道三月十九日恢復使用。
蔡英文陣營選戰過程更大量運用YouTube直播與網紅合作，推出「英文英文」、「小英去哪裡」、「辣台派開講」、「台菜與它們的產地」等單元。大選前十五天，竟然動用了逾廿組YouTuber合體催票。看重的就是這些網紅的影響力。
於是，史上最愛演的總統大剌剌地用納稅人的錢和國家資源，搬演表演政治學絕活，但此舉不但破壞體制，更全然無視政治置入行銷的紅線。
第一次選總統時，蔡英文曾批評，「有線新聞台被政府或企業收買製造假新聞，政論節目大肆放送政治偏見，缺乏對公共政策的專業分析與不同意見的對話。不真實、不公正、不專業的新聞時事節目，嚴重傷害公民知的權利」。沒想到這段話竟成為蔡英文現在的反寫照：「反對一切不公正的特權，只要不屬於我」。真的是動物農莊邏輯再現。
大家只看到政府限制性招標，把標案給了親信、外圍團體的惡形惡狀，其實更嚴重的是：網紅和社群媒體無孔不入，已經把數位宣傳堂而皇之帶進政治置入性行銷禁地，大搞利益為核心的「政治正確操作」。
法國一份針對二○一七年總統大選的研究，發現社群媒體接觸的選民和傳統媒體天差地別，但獲得的信任感節節上升，現在的社群媒體在新聞傳播和告知公眾資訊的責任已無可爭辯。因此實踐上，社媒應更加透明和開放，尤其選舉期間，公民、監管機構和社群媒體都應倡導和保護民主程序需要的多元聲音，讓民眾接觸更多透明訊息。
英國國會去年年初發表報告，指責臉書高層是「數位幫派分子」，委員會主席柯林斯警告：「無法辨識身分的來源，透過我們每日使用的主要社群媒體平台，不斷對民眾惡意發送謠言和個人化『隱藏貼文廣告』（dark adverts），危及民主。」
蔡政府帶頭對媒體極盡所能的掌控利用，讓我們看到過去高喊黨政軍退出媒體、但如今變成執政者的真實面目，竟是恣意在脆弱的開放網路遂行己意，這種利用網紅帶動虛假宣傳，尤其是不透明和不公平的收買利用社群媒體和網紅，只會讓台灣離真正的民主道路越來越遠。
（作者為國立政治大學新聞系教授）
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