曾相信中國CanHelp揮起五星紅旗 驚傳塞國機長確診身亡
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中國機長下載 在 彭博商業周刊 / 中文版 Facebook 的精選貼文
【即時頭條】蘋果是否因貪婪失去中國市場?
長期以來,蘋果一直擅長應對以充滿挑戰而著稱的中國市場,善於迎合消費者多變的口味,在對付難以預測的監管措施方面更是比競爭對手遊刃有餘。可是,蘋果公司最近對使用者給藝術家和演藝人士的「打賞」收取30%手續費的決定,恐怕會有損該公司精明睿智的聲譽,並很有可能影響蘋果在中國的長期發展前景。
當然,從開放蘋果商店開始,蘋果就在向開發人員收取費用。可是,這次決定的性質不同。「打賞」已經成為中國數字經濟的重要組成部分,而騰訊作為中國最有價值的公司,以及中國最受歡迎的社交媒體服務微信的所有者,迄今為止拒絕讓蘋果從中分一杯羹。全世界最強大的兩家科技公司之間日益激烈的競爭,到頭來可能不會讓蘋果佔到什麼便宜。
作為無與倫比的豪華身份象徵,iPhone手機長期以來一直是困擾中國科技領域的魔咒。不過這種情況正在發生變化。中國智能手機品牌憑藉出色的設計、低廉的價格和完善的分銷體系搶佔了市場份額。或許更重要的是,微信已經從一款單純的聊天工具轉變為一種生活方式,「統領所有應用程式的應用」,使其9.38億使用者可以用微信做任何事情,包括叫出租車和分攤餐廳帳單(只要點選「AA收款」按鈕即可)。你甚至可以在微信中下載應用程式,從而完全繞過蘋果商店。隨著微信本身開始進化為作業系統,這個平台可能向iOS系統發起挑戰,蠶食蘋果高階硬件產品的價值。
為了在中國競爭激烈的應用程式市場上吸引和挽留使用者,微信想出了很多有創意的方法。但其中最重要的創意恐怕要算是微信支付,具有內建的銀行卡支付功能。除了支援應用內的購物功能(比如,在聊天過程中購物),微信還提供了向其他使用者轉帳的簡單方法。2016年,通過微信完成的移動支付總額高達1.2萬億美元,平均每位使用者每個月通過點對點轉帳的支付金額為85美元左右。2015年以來,微信支付開通了「打賞」功能,允許使用者向那些在微信上釋出作品的獨立內容提供方(包括作家、音樂人和做直播的喜劇演員)支付費用。
微信並不是第一個推出類似功能的中國網絡平台,卻是迄今為止規模最大的平台。過去兩年裡,微信推動了堪比革命的網絡潮流,使數以百萬的創意人士為獲得打賞而在網絡上進行競爭,從而大幅增加了普通中國民眾觀賞高品質娛樂內容的數量。藝術家依靠打賞獲得豐厚收入的故事現在比比皆是,「網絡紅人」成為中國年輕人嚮往的職業,當然也常常付出很高的代價。
蘋果對這項快速增長的業務感興趣,也是可以理解的。過去兩年裡,蘋果在中國智能手機市場上的份額大幅下降。蘋果為了應對微信支付而推出的移動支付業務Apple Pay甚至沒有躋身中國消費者使用的十大電子支付系統行列。從數以百萬的設計師、電影製作人、音樂家和作家使用的數字打賞業務中分一杯羹,看起來可能是輕鬆的新收入來源。幾家規模較小的網絡平台已經對新的分成要求做出了妥協。
不過,蘋果幾個月前第一次提出從打賞業務中抽成以來,微信一直堅決不肯妥協。微信之所以拒絕,是認為拖延時間對自己有利,如果蘋果堅持收取這類費用,微信使用者最終會放棄iPhone手機,轉投其他平台。最近幾周,蘋果在網絡上引發的怒火日益高漲,官方媒體和社交媒體都批評該公司剝削藝人的日常收入份額。
蘋果應該認真對待這種不滿情緒。如今,安裝微信軟件的低成本智能手機在中國隨處可見。隨著微信憑藉固定的中國使用者群體進化成超越iOS系統的作業系統,蘋果的影響力可能會進一步衰落。實際上,蘋果是在強迫中國智能手機使用者面對一個可能不該提出的問題:你究竟是選擇iPhone,還是選擇微信?(撰文:Adam Minter)
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