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【 IG 網紅與 Z 世代的關係 】
Cassandra 2020 發布了一份報告，這份報告研究了年輕消費者與市場的關係、influencers（KOL、網紅）和消費者之間牽動的因素和數值，更揭示了 influencers 與消費行為的影響。
■ 89% 的 Z 世代受眾認為，influencers 看起來是個好人很重要。
■ 86% 的受眾認為 influencers 不能只是想要影響他們購物。
■ 86% 的人認為 influencers 的內容最重要是讓人開心。
■ 85% 的受訪者認為 influencers 值得追蹤的原因是對方有嘗試讓世界變得更好，或是那種也會想跟他出去玩的人。
■ 年輕的受眾更想追蹤那些不像名人、但可靠的 influencers，這些是品牌或公關更應該考量合作人選的原因 — influencers 得像是個朋友，而不是廣告業務員。
✦ 美妝 influencers
年輕受眾追蹤美妝型 influencers 的人，最可能在以下領域購物：美容保養（79％），時尚和風格（67％），健康與養生（63％），書籍和文學（63％）和室內設計（60 ％）。
✦ 室內設計 influencers
追蹤室內設計的年輕消費者更有可能在以下領域購物：室內設計（60％），旅行（52％），冥想與正念（51％），電視節目（47％）和烹飪（47％）。
✦ 時尚生活 influencers
追蹤時尚和風格的年輕消費者更有可能購買以下產品：美容保養（80％），時尚和風格（74％），冥想和正念（71％），書籍和文學（68％），室內設計（68％）和健康與保健（66％）。
✦ 電玩型 influencers
追蹤電玩型的年輕消費者更有可能在以下方面進行購買：電玩（64％），科技（58％）和餐廳（49％）。
資料來源：https://www.prnewswire.com/news-releases/cassandras-the-culture-of-influence-report-reveals-what-makes-an-influencer-effective-with-gen-z-and-millennials-301016487.html
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