<我的品牌要長出不一樣的風格嗎?> 之1
如果是常閱讀 品牌行銷文章的人,
「品牌路線改造」這個詞對你來說,
多少有「好喔我要讓這公司不一樣」的抱負。
.
如果是常參與 業務經營會議的人,
「經營策略調整」這個詞對你來說,
通常有「媽呀我的業績會不會流失」的擔憂。
.
但這兩個詞,有時是同一件事;
只要在決策會議之類的場合開始討論,
你已經在上午訂好了的中午便當,
通常會變成一份 微涼下午茶 (眼神死)
.
不過呢,這方面的經驗非常寶貴。
如果你有機會參與到這一類的案子,
通常會加速...啊不是,
通常會增加面試新工作的本錢。
.
後面,我們就來聊聊「ReBrand」這件事吧~
.
#品牌再造 #品牌行銷
#ReBrand #Rebranding
#當然要關心自己便當啊
#不然你要關心主管餓不餓嗎
同時也有91部Youtube影片,追蹤數超過1,200的網紅我是Jeremy 斜槓我和你,也在其Youtube影片中提到,網路賺錢| 利用下班時間 40篇文章賺40萬 Hello 我是Jeremy,目前是一位斜槓半導體工程師 利用下班時間經營自媒體也包括IG及網站 Jeremy IG帳號(1.1萬追蹤):https://www.instagram.com/jeremysnt369 想要獲得更多相關資訊記得按下 "訂...
品牌行銷文章 在 許榮哲 × 小說課 Facebook 的精選貼文
【親身示範一個血淋淋,又不血淋淋的故事】
前幾天我們分享了一部印度公益廣告《剩下的蠟筆》(連結:http://bit.ly/2SDxR2t)。
這用了個相當具體的情境,來倡導環保問題。
為什麼看似簡單的小活動,卻能深刻地觸動我們呢?
來看看本週榮哲老師的微影評吧。
-
親身示範一個血淋淋,又不血淋淋的故事 / 許榮哲
先問一個問題:如何讓人們深刻的自我反省?
我的答案是:一個「血淋淋」的教訓。
「血淋淋」是理想中的答案,然而拍一支微電影(或廣告),「真實」還原不易,而且成本通常過高,所以只能用虛構的故事來譬喻,或象徵。
如果希望微電影盡量減少戲劇性,增加真實性,紀錄片形式是一種不錯的選擇。
正是在這樣的背景下,有了這支血淋淋,又不血淋淋的微電影〈用剩下的蠟筆〉。
故事梗概如下:
一開始,是一場目的不明的實驗。
共有兩組人,第一組是一群父母,第二組是一群小孩。
第一組人先進教室,一群父母被主持人要求「畫一幅畫」,可以自由挑選想用的蠟筆,當父母們畫完之後,全部出教室。
隨後換第二組人進來,是一群五、六歲左右的孩子。
孩子們也被主持人要求畫一幅畫,關鍵是「他們只能拿前一場用剩的蠟筆」來作畫。
當孩子們都畫完之後,主持人把先前的父母請進來,讓父母和孩子們兩群人面對面坐。
主持人先請父母秀出他們的畫作,一看到父母的畫,孩子們都驚呼了,他們真誠的讚嘆父親母親的畫真好看(畫面明亮的不得了),被子女稱讚的父母一個個都開心的不得了。
隨後,主持人請孩子們秀出剛才畫的畫,畫一攤開,所有父母的臉色瞬間凝結,沉了下來。怎麼會呢?所有孩子的畫全都灰撲撲的,了無生氣,像是死絕了的廢墟。
幾秒鐘的沉默之後,開始有父母自責的反省起來:
「我們把明亮的蠟筆拿走了。」
「我希望之前沒那麼自私地把亮色都拿走了。」
「也許我們應該把蠟筆折一半留給下一組人。」
影片最後,從上面的實驗擷取了一個概念:
如果我們把「綠色」都用完了
我們的下一代將不再有這些「顏色」
概念講完之後,影片立刻下結論:
我們公司每賣出兩扇鋼門
就能讓地球少砍一棵樹
最後,秀出品牌名稱:Tata Steel (印度塔塔鋼鐵公司)
短短兩分鐘,巧妙完成了一次成功的品牌行銷。
文章一開始就提到,這是一支「血淋淋,又不血淋淋」的微電影。
不血淋淋,是因為它太聰明了,巧妙的運用「人類喜歡明亮的天性」,把「資源有限,用完就沒了」這樣的概念,用幾盒蠟筆和圖,就說清楚,講明白了。
至於它最厲害的地方,是用了最輕盈的模擬,卻依然保有血淋淋的強烈感受:
短短幾分鐘,父母的情緒大轉折,一個意外翻轉,父親立刻從得意洋洋,瞬間逆轉成揪心痛苦,因為他們親眼目堵了自己的自私,對孩子造成的嚴重傷害。
血淋淋的力量怎麼來的?
先前我們提過《影響力》一書提及,人類有一種無法抗拒的影響力,叫「互惠原則」。
簡單一句話講完,就是「有恩報恩」。
意思就是──想要別人回報你,就必須先給對方一些東西。
給出什麼東西最有效呢?答案是……
一、意義
二、出乎意料
三、量身打造
其實,上面這三樣東西不只在「互惠原則」有影響力,在此處也同樣起了極大的作用。
三二一,我們倒著一一說明:
三、量身打造:這個實驗完完全全是衝著父母而來,沒問題
二、出乎意料:父母看到孩子的畫作時,瞬間露出驚訝的表情,說明了一切
一、意義:這一點最特別,因為它不只實驗本身就有意義,更重要的是這個意義還可以延伸出去,聯結到各個地方,例如這支微電影是聯結到「樹木資源」
以上是百分之百明亮的讚賞,至於底下則是我灰撲撲的困惑。
影片最後的結論「我們公司每賣出兩扇鋼門,就能讓地球少砍一棵樹」,就連結的太硬了,至少我無法理解兩扇鋼門,跟一棵樹之間的環保關係。
除非……Tata是一家不用任何說明,大家就能懂的超級環保品牌。
──完
品牌行銷文章 在 許榮哲 × 小說課 Facebook 的最讚貼文
【親身示範一個血淋淋,又不血淋淋的故事】
前幾天我們分享了一部印度公益廣告《剩下的蠟筆》(連結:http://bit.ly/2SDxR2t)。
這用了個相當具體的情境,來倡導環保問題。
為什麼看似簡單的小活動,卻能深刻地觸動我們呢?
來看看本週榮哲老師的微影評吧。
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親身示範一個血淋淋,又不血淋淋的故事 / 許榮哲
先問一個問題:如何讓人們深刻的自我反省?
我的答案是:一個「血淋淋」的教訓。
「血淋淋」是理想中的答案,然而拍一支微電影(或廣告),「真實」還原不易,而且成本通常過高,所以只能用虛構的故事來譬喻,或象徵。
如果希望微電影盡量減少戲劇性,增加真實性,紀錄片形式是一種不錯的選擇。
正是在這樣的背景下,有了這支血淋淋,又不血淋淋的微電影〈用剩下的蠟筆〉。
故事梗概如下:
一開始,是一場目的不明的實驗。
共有兩組人,第一組是一群父母,第二組是一群小孩。
第一組人先進教室,一群父母被主持人要求「畫一幅畫」,可以自由挑選想用的蠟筆,當父母們畫完之後,全部出教室。
隨後換第二組人進來,是一群五、六歲左右的孩子。
孩子們也被主持人要求畫一幅畫,關鍵是「他們只能拿前一場用剩的蠟筆」來作畫。
當孩子們都畫完之後,主持人把先前的父母請進來,讓父母和孩子們兩群人面對面坐。
主持人先請父母秀出他們的畫作,一看到父母的畫,孩子們都驚呼了,他們真誠的讚嘆父親母親的畫真好看(畫面明亮的不得了),被子女稱讚的父母一個個都開心的不得了。
隨後,主持人請孩子們秀出剛才畫的畫,畫一攤開,所有父母的臉色瞬間凝結,沉了下來。怎麼會呢?所有孩子的畫全都灰撲撲的,了無生氣,像是死絕了的廢墟。
幾秒鐘的沉默之後,開始有父母自責的反省起來:
「我們把明亮的蠟筆拿走了。」
「我希望之前沒那麼自私地把亮色都拿走了。」
「也許我們應該把蠟筆折一半留給下一組人。」
影片最後,從上面的實驗擷取了一個概念:
如果我們把「綠色」都用完了
我們的下一代將不再有這些「顏色」
概念講完之後,影片立刻下結論:
我們公司每賣出兩扇鋼門
就能讓地球少砍一棵樹
最後,秀出品牌名稱:Tata Steel (印度塔塔鋼鐵公司)
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不血淋淋,是因為它太聰明了,巧妙的運用「人類喜歡明亮的天性」,把「資源有限,用完就沒了」這樣的概念,用幾盒蠟筆和圖,就說清楚,講明白了。
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一、意義
二、出乎意料
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三、量身打造:這個實驗完完全全是衝著父母而來,沒問題
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【 製作團隊 】
|企劃:歡歡
|腳本:歡歡
|編輯:土龍
|剪輯後製:憨吉
|剪輯助理:憨吉
|演出:志祺
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→ 麟洋悠遊卡挨批設計無美感 李洋:我覺得很可愛:https://bit.ly/3ASt96j
→ 「麟洋配」票卡之戰:我如何從體育行銷專業,看一卡通的行銷「偷襲」:https://bit.ly/3m1nKFM
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