直播+網紅+電商 創造新營利模式
2018-08-02 03:02經濟日報 林建甫
世界盃足球賽剛落幕,不僅在台灣引起觀看的瘋潮,愛爾達影片點閱率將近一億次,中華電信MOD訂戶突破180萬戶,爆出新舊媒體產業的競爭已進入短兵相接。
與傳統媒體不同,新媒體以網路為根基,通過互聯網向用戶提供各種應用服務的OTT (Over The Top)平台,例如:中華電信MOD、Netflix、KKBox等。加上行動裝置的普及,讓新媒體的發展不局限於昂貴的設備。所有人都能拍片,許多素人拍攝的影片點閱率比電視公司、專業製作團隊高上許多,更不用說與想就能拍、能與觀眾互動的「直播」。只要有智慧型手機就能直播,再配合簡單剪接的App,隨時都能直播,或把拍攝的影片上傳。如同臉書(FaceBook)內容都是使用者上傳,新媒體的平台也是如此。
「網紅經濟」就是很好的例子。網紅是大陸用語,指的是因外貌、才藝、特殊事件等在網路上爆紅的人,比起傳統的娛樂模式,網紅直播具有高變現性、高互動性等特質,範圍也從早期的「電玩」擴展到食衣住行等各領域,且發展的速度、成長幅度愈來愈大。
會讓很多人趨之若鶩的關鍵在於媒體大篇幅報導「網紅傳奇」,例如:大陸第一網紅「Papi醬」,將第一支業配廣告拿出來拍賣,結拍了人民幣2,200萬元的天價;知名網紅「樂樂淘」公布2015年的收入高達人民幣3億元,加上進入這個行業幾乎沒有什麼門檻,只要有一支手機或一台電腦就能直播,吸引大量人潮湧入,內容雖參差不齊,但各式各樣的豐富內容呈現,培育了不少優質的直播主,造就了更多網紅傳奇。據《2016中國電商紅人大數據報告》指出,網紅產業的產值逼近人民幣580億元,比大陸全年電影票房的總收入440億元還高出一截。
這股浪潮也席捲台灣。日前Youtuber「囧星人」和「鬼鬼」公布了每1萬觀看次數約10美元的評估方式,Youtube頻道「新鮮知識筆記本 New Knowledge Notes」更以此為依據,估算國內知名Youtuber開創頻道以來的收入,第一名的「谷阿莫」觀看次數達4億7千多萬次,收入高達1,413萬元,前六名收入都破千萬元。而這只是網紅收入的其中一個部分,若加上平台支薪、廣告業配、打賞贊助、通告活動及產品代言等其他收入,千萬薪不是難事。
許多高人氣的網紅主要的收入來自於「打賞」,資策會產業情報研究所資料指出,手機直播的觀眾有近七成不花錢,但14.1%的觀眾每月課金100元,對比有線電視每月150~500元的費用,100元其實不少,每月打賞上萬、數十萬的觀眾大有人在,一旦直播熱度降低,「打賞」的商業模式能否持續也有待驗證。不可諱言,這個行業的貧富差距很大,而網紅的發展很明顯已過熱。《2016中國電商紅人大數據報告》指出,前1%的網紅的收入占總收入的80%,99%的人只獲得20%收入。
仔細思考新媒體的勝出關鍵,其實是「使用者製造內容(User Generated Content,UGC)」,不同於傳統媒體依賴的「專業製造內容(Professionally Generated Content,PGC)」。目前網紅的UGC模式已進入了紅海階段,能想到的題材幾乎都有人拍了。後進者想要靠直播維生,就必須要在內容上有所突破。
最後,「直播」及「網紅」也與其他新技術產生不同的商業模式,例如「直播+網紅+電商」正在崛起。與在傳統電商平台購物不太一樣,直播的過程中,網紅能親自講解、使用產品,同時還能即時回答問題,或甚至給你建議,除了購買商品,還能與喜歡的直播主互動。某種程度上來說,它不僅讓用戶實現電商在空間、時間體驗的缺失,且更能了解產品的優劣,還能滿足追星的心態。
「直播+網紅+電商」的應用發展如火如荼。未來5G的時代就快來了,高畫質、大容量影片傳輸不再是問題,媒體、電商都該重新思考定位,創造新營利模式。(作者是台灣經濟研究院院長、台大經濟系教授)
同時也有4部Youtube影片,追蹤數超過23萬的網紅SHIN LI,也在其Youtube影片中提到,#富邦J卡 #中信英雄聯盟卡 #信用卡推薦 合作信箱✉️ : [email protected] ❗️影片未經同意請勿任意轉載、二次搬運、寫成新聞稿 ❗️每月45元幫助我創作更多影片|https://shinli.pse.is/PD4Q5 ————————————————————————————...
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老闆表示:感冒好了不吃服貿...棒賽來了go!go!go!
25年中華職棒即將於今日16:00正式開打
由去年總冠軍系列戰兩支隊伍統一7-ELEVEn獅和義大犀牛交手 在新北市新莊棒球場
但今年開始轉由博斯體育台轉播,對於長年看緯來體育台的朋友們
老闆分享下文
◎該怎麼看中職的比賽?
現在台灣有線電視類比訊號沒有博斯體育網的頻道,往年打開有線電視就能看到中職的場景已不復見,除非加裝數位機上盒或MOD或透過網路、手機才行,目前觀看球賽方式如下:
中華電信MOD
博斯是在無限台(MOD173台)、運動網(MOD175台)可以收看,另外愛爾達體育台是MOD170台,這三台都不在安裝MOD的免費套餐當中,其中愛爾達體育台屬於愛爾達歡樂餐(99元),單台50元,博斯無限台、運動網則是黃金套餐(250元),單台30元。
CPBL TV
球迷也可以透過網路直接連CPBLTV.COM,初期免費,預計六月份開始收費,價錢尚未公布。
手機
直接連CPBLTV.COM,或是MOD家庭豪華餐訂戶可免費使用多螢服務,用戶需先在家中MOD電視前設定好配對裝置,外出時就能在手機、平板電腦開啟MOD App繼續觀賞MOD的影視內容。目前多螢服務僅限定家庭豪華餐訂戶免費使用,MOD精選套餐訂戶無法使用。
有線系統機上盒
部分有線系統台和博斯體育網簽約,中職開賽前兩週將免費不需要額外費用,但前提是得先安裝有線電視系統所提供的機上盒。
大家一起期待新球季開打~~play ball
分享至心棒球俱樂部(cpbl官方認證粉絲專業)
距離開幕戰只剩下不到三小時,由於今天賽前有開幕表演,所以CPBLTV在16:00開播,也歡迎大家準時收看。更歡迎大家到現場一同感受職棒25年的熱力四射。
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・指定超商|全台四大超商實體門市(7-ELEVEN、全家便利商店、萊爾富便利商店與OK超商) ,不含代收費用。
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GOGO卡| http://comparegroup.go2cloud.org/SH1ju (LP/街口/Pi錢包6%)
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匯豐旅人-輕旅卡|http://comparegroup.go2cloud.org/SH1hy
匯豐旅人-御璽卡|http://comparegroup.go2cloud.org/SH1hz
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愛爾達app費用 在 除了MOD外~~有其他方式可以看到愛爾達體育台嗎??? 的推薦與評價
現在家中是接第四台(不想換~~我愛HBO.國興衛視.緯來日本)但是想看歐冠(公視一週撥一場~~很慢....時間點也不ok)因為公視也是轉播艾爾達的節目所以查看了愛爾達的節目 ... ... <看更多>
愛爾達app費用 在 [其他] 想收看愛爾達的3個體育台- 看板MOD 的推薦與評價
各位版友大家好,
家中目前是用一般的第四台,
之前有些只有愛爾達轉播的比賽項目,
就用litv買愛爾達歡樂餐來看,
但現在愛爾達已經在litv下架了,
研究了一下發現,
好像只有mod才能看到愛爾達的頻道了,
所以想裝裝看mod,
因為之前沒裝過,有些問題想問問版友們,
目前的想法是,
用基本的平台費(89) 搭配 愛爾達運動69套餐
這樣就可以用158元的價格,看到想看的愛爾達三個運動頻道,
網路上查了一下,
基本平台費需綁約一年,
那愛爾達運動69套餐需要綁約嗎?
因為我的需求蠻簡單的,就是要愛爾達三個運動頻道
請問我是不是打客服直接申請就可以了,
以上問題,
麻煩各位版友了,謝謝
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.160.97.194
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MOD/M.1515081397.A.924.html
希望能像一般看電視一樣,這樣比較方便,
本來想用個鴻海便當來看litv愛爾達歡樂餐,但現在下架了,就沒辦法了,
謝謝你們的回覆
※ 編輯: bgt5vfr4 (1.160.97.194), 01/05/2018 00:16:59
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