「轉型正義不正義 貪汙違法不違法 民進黨說了算?」
促進轉型正義委員會任務將在五月到期,促轉會主委楊翠宣稱將根據《促轉條例》向行政院再報請延任一年,行政院長蘇貞昌傾向核准;此外,立法院財政委員會明(15)將進行《會計法》99-1條修法,民進黨意圖將國務機要費除罪化,並可溯及既往,替前總統陳水扁涉及貪汙案脫罪的意圖毫不遮掩。國民黨團今(14)上午召開記者會,痛批促轉會根本就是執政黨打擊在野黨的打手,事實證明,只有在2018年大選發揮功能,積極扮演執政黨的角色,攻擊侯友宜,難道要再延到2022、2024再次上場嗎? 國民黨團呼籲促轉會撤回延任,倘若蘇貞昌執意同意延任,將拒審促轉會111年度預算。同時,國民黨團針對15日財委會將要修正《會計法》99-1調將國務機要費除罪化,同時溯及既往意圖將陳水扁貪汙案脫罪,呼籲蔡英文總統有種就宣布大赦陳水扁,不要讓修法成為民進黨包庇貪汙犯的遮羞布,國民黨團將全力反對修法。
總召費鴻泰表示,促轉會就是扮演栽贓的東廠角色,2018年內部會議要鎖定當時參選新北市長侯友宜作為攻擊、栽贓的對象,這樣的任務型組織還存在的價值?2年前立委選舉,時代力量提名的候選人陳雨凡,在搓湯圓後就禮讓給民進黨,結果去當促轉會專任委員,這不就是酬庸嗎?一個團體或機構,若只扮演栽贓酬庸腳色,存在價值是什麼?難道只要民進黨執政就可繼續栽贓酬庸嗎?
費鴻泰指出,15日財委會將要修正《會計法》更令人可笑,當年吳淑珍公然蒐集發票核銷國務機要費的過程歷歷在目,對於貪污犯罪的人,難道民進黨立委蔡易餘支持貪汙除罪化嗎?修法的目的是在為陳水扁、蔡英文找遮羞布嗎?難道民進黨是要鼓勵公務員刊載不實貪汙?國家領導人知道什麼叫羞恥嗎?費鴻泰建議蔡英文,與其授意讓蔡易餘提案修法,有種就直接赦免陳水扁,國民黨團要求蔡英文、蘇貞昌表態,是否支持蔡易餘提案?
書記長鄭麗文表示,2017年12月5日,立法院三讀通過《促進轉型正義條例》設立促進轉型正義委員會(簡稱促轉會),明文規定任期只有2年,參考世界過國類似促轉專責任務型機構,至少1年最多不超過3年,但是同樣任務性質的單位在台灣,不但任期2年,行政院長還可以自行決定再延期1年。去年審查促轉會預算時,楊翠曾信誓旦旦表示,完成最終報告,交由各部會去執行、落實後。促轉會任務就會結束。事實上,促轉會全部承諾、全部說謊,3年下來,根本沒有明確的成績,這幾年運作下來,人事、運作、待遇完全黑箱作業,民進黨政府公然豢養肥貓、政治酬庸、浪費公帑。
鄭麗文指出,明天財委會排審國務機要費除罪化,這是台灣民主史上最大汙點,總統貪汙,不只總統一人貪汙,相關總統府高官幕僚,現在都要逐一除罪化嗎?難道總統府不要對此表態嗎?等著民進黨立委幫忙修法嗎?現在很多事審理中的案件,請問司法院的態度?當民進黨要為國務機要費除罪化,請問當事人、審理中的案件是否會被帶風向影響?如果台灣民主政治可讓民進黨公然踐踏、污辱,台灣如何走下去?
立委賴士葆表示,促轉會不是行政執行單位,僅是研究蒐集資料寫報告的單位,為何一延再延只有一個原因,寄生當民進黨的打手,清楚看到蘇貞昌這麼爽快延一年,就是為了2022等於再次當打手。促轉會這群所謂的專家學者,根本是道地是真正大肥貓,試問促轉會至今有何成績?一延再延,坐領高薪,就是戀棧、肥貓最佳典範。然而,蘇貞昌為何這麼快就核准,是不是還會延到2024年,剛好蘇貞昌可以「使用」,這也說不定?
賴士葆表示,明天財委會審查《會計法》修正案,根本是因人設事,這就是陳水扁國務機要費除罪化,民進黨對外宣稱是要建立制度,既然是建立制度,就不該溯及既往,陳水扁當時是公款私用,湊發票,清楚看到民進黨立委要溯及既往。事實上,陳水扁很多司法案件沒有走完不能特赦,只有總統大赦、全國大赦,但為何讓自己黨籍立委提案?根本上蔡英文就是想做、不敢做,推給立院黨籍立委當魁儡,毫無擔當,對於國務機要費除罪化的法案修正,國人絕對無法接受,國民團絕對反對到底。
財政委員會召委曾銘宗表示,促轉會再度延期,外界對促轉會最深的印象就是「東廠」作為,甚至成了促轉會的別稱,過去3年來所做所為、績效不彰。根據《促轉條例》第11條,期間就是兩年,要延1次1年,現在已經延1年,再延任下去根本不符合比例原則,國民黨團要求促轉會撤回延期要求,行政院不可同意延期,假設促轉會真的延期,國民黨團將拒審明年111年促轉會預算。另外有關財委會審查《會計法》,相關國務機要費除罪溯及既往的修法內容,在立院非常少見,國民黨團求民進黨要講清楚說明白,立法理由是什麼?影響層面是什麼?蔡易餘、民進黨都要講清楚。曾銘宗表示,蔡英文假設要赦免陳水扁,請走正道,提出《赦免法》修正。
立委陳以信表示,蔡政府根本就是基於選舉目的,讓促轉會再延長1年,繼續為明年地方選舉擔任政治打手,促轉會不該一延再延,陳以信指出,促轉會預算編列到今年5月,之後的預算勢必得動用行政院第二預備金,相當不合理,國民黨團堅持到了今年5月後,促轉會不該再有任何預算支出。陳以信表示,去年促轉會人員補滿,楊翠曾在立法院明白表示促轉會是法制工作的研擬、跨機關協商,這些都屬於幕僚規畫作業,為何一整年都無法完成?陳以信指出,促轉會總結報告在2年前完成40萬字,今年只有50萬字,再延任1年是想要寫到100萬字嗎?陳以信主張,促轉會已經延長1年,到今年仍無法完成總結報告,楊翠怠惰失職,應該先為此請辭下台負責。
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文案與廣告四本書
去年台灣書市出了超多跟文案相關的書,推測是數位銷售時代,大家意識到好的文案難求,還有文案需求到處有。
一個好標題勝過十篇文章,例如我就覺得我這標題不行啊~

以下四本書,推薦閱讀順序先看比較近期的兩本,再看另外兩本以文案為名的
《我們在為什麼樣的廣告買單》(簡稱《我》沒有繁中版,我覺得有點可惜,Amazon 上有4.4分呢)
《品牌廣告手冊》(繁中:《一次寫出勸敗神文案》,簡稱《一》),
《文案創作完全手冊》(繁中《文案大師教你精準勸敗術》,簡稱《文》),
《文案發燒》(繁中版書名相同,但已絕版,簡稱《燒》)
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《我》是英國管理心理學的學者著作,英文書名《Seducing the Unconscious》看了就知道是在講廣告對無意識的影響。書中提到廣告未必要很有創意、未必要讓人喜歡、甚至未必要讓你記住。因為你記住的廣告未必會買,有時候反而記住了卻反駁廣告理論(看看哪些說服式的廣告),或者記住了A卻去買B。
作者主張廣告可以是讓人用眼角餘光看到,無意識記住後反而更會購買。他還舉了英國電信公司O2的例子,說他們大作網路廣告後,問消費者都沒人記得,但卻默默地增加了一千七百萬使用者。
我覺得對行銷人員來說,這理論實在太難操作了,你要怎麼跟老闆說:「雖然客人不會指名我們品牌、你問他也跟你說不知道,但根據理論客人一定會買單。不買單就是貨沒鋪好,不是我廣告的問題」會被打死吧。
但如果是老闆自己操盤的品牌,這種方法是可以試試看,畢竟眼角餘光的廣告版位比較便宜。
最後,作者提到要跟客戶的情感溝通,而不是跟客戶的理智溝通,一直說服人不會讓人買東西的。這點倒是很好的提醒。
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《一》的繁體中文書名很厲害,不過我覺得他比較像講怎麼做品牌廣告。重點是要讓品牌有個性、有人格,再搭配佔領相關的詞彙與概念。
作者提到幾個佔領人格的方法:像是USP與借勢。
USP 這裏指的是Unique Selling Proposition 獨特的價值主張或定位,用的例子是中國常見的「怕上火,喝王老吉」這種把某個客戶需求(怕上火)跟品牌深度結合,然後用口號朗朗上口的方法,對岸品牌做很多。華杉的超級符號會講到更多例子。
另一個借勢,在火星爺爺的《故事要瘋傳成交就用這五招》裡面提過的「找超人」也是相同概念:把品牌跟客戶琅琅上口的熟悉概念結合在一起,消費者印象就深了。
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《文》是非常經典的文案教學,把文案拆解成標題、內容與賣點。分段解析該怎麼做,再用七大媒體示範各自的心法與訣竅。聽書裡面只講了前面的原理,後面的七大媒體示範都沒提到,非常建議可以買這本的繁中版來看。想知道七大媒體心法的,也可以看Mega許維真直播一書一觀點的Youtube存擋
https://youtu.be/lDtEV4JPW0c
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《燒》比較像是文案前輩寫給廣告業新人的建議,包含了如何找出品牌調性與特色,還有對提案的心理建設(拿過二十多次廣告大獎的作者說,提案不要執著一次就通過,他提案只有三次是一次過關!事實上,我從沒有看過一次過關的廣告提案...)
他還引用前輩的話說「要像個創意人般思考,但對品牌方說話,要像個會計師般理性」。嗯嗯,其實品牌方很習慣創意人的溝通方式啦,是也不用裝成會計師。
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總之,以上四本書要讀繁中的話建議讀《一》《文》這兩本尤其是後面那本的結構很漂亮,聽書的話建議順序是先聽《我》。
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《我們在為什麼樣的廣告買單》(沒有繁體中文書)
《品牌廣告手冊》(繁中:《一次寫出勸敗神文案:從平面DM到臉書宣傳,這樣的廣告最推坑》)
《文案創作完全手冊》(繁中:《文案大師教你精準勸敗術》)
《文案發燒》(繁中書名相同)
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【Time for Taiwan, Time for Money 】
台灣要發大財,不用聽嘴砲騙來騙去,只要一紙法案「境外資金匯回管理運用及課稅條例」三讀通過,台灣就可以迎接兆元資金大潮。
「境外資金匯回管理運用及課稅條例」草案(以下簡稱草案),行政院版、我的版本及國民黨委員的版本,明日委員會將展開逐條審查。
作為第一位提出境外資金匯回專法的立法委員,從兩年前我就努力推動修法,後來更加入了劉世芳等委員一起大力奔走。
我所提出的版本前2年稅率分別為4%與5%,是目前最符合台商需求、也是稅率最低的法案版本,稅率優於香港、新加坡等地,且管制期限為3年,屆滿後得分2年提取。同時設計完整的配套,敦促資金投入實體經濟,防止資金流向房市炒作。
為了讓草案在「稅率」與「資金用途」更符合台商的需求並盡速三讀,我今天特別與劉世芳-高雄芳城市委員、 蔡易餘委員共同召開記者會,盼 蔡英文 Tsai Ing-wen總統、與 蘇貞昌 院長聽到台商的聲音。
四位具代表性的海外台商團體「世界台灣商會聯合總會」朋友,包括第19屆名譽總會長拿督李芳信博士、第26屆總會長當選人施至隆、第25屆監事長許世憑、青商會名譽會長邱臣遠,以及資誠聯合會計師事務所稅務法律營運長許祺昌,今天也來到記者會,與財政部政務次長吳自心、賦稅署長李慶華交換意見。
美中貿易大戰白熱化,引發台商攜帶金流返回台灣設廠,加上各國政府實施CRS追稅令,台商為節省資金停泊海外的成本,將資金匯回台灣的意願越來越強,這將是近20年來最大一筆資金遷移潮,估計約10兆新台幣,政府應該把握難得的歷史性機遇。
資金匯回台灣至少可以創造兩大效益。其一,透過專法引導資金回台投入實體產業投資,結合蔡總統宣示將產業升級的「台灣製造」直接出口美國,取代過去三角貿易的「中國製造」,預料再創新一波台灣經濟的榮景。
其二,過去海外資金政府無法課稅,若匯回台灣設立稅籍,政府後續至少有3筆稅收(匯回時課稅、投入實體產業後的營所稅等、遺產稅),挹注國庫收入改善國債。
今年台灣GDP成長率僅能「保二」,但有境外資金匯回挹注「台灣製造」的產業投資,每投資1000億元GDP成長率可增加0.4個百分點,明、後年台灣GDP成長率預料將有跳躍式成長,揮別低利率時代。
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