#日本成為Amazon第二大海外市場
一起來看看，在日本雅虎與樂天的夾擊下，Amazon日本如何殺出一條血路!!
#新聞評析
日本擠下英國，成為Amazon第二大海外市場
美國電商巨擘Amazon於2000年進入日本，當時日本媒體即以「黑船入港」來形容Amazon將帶來的攻城掠地風潮。時隔多年，2016年日本已正式成為Amazon第二大海外市場，同時也是第一次有外資企業能夠在排外氛圍濃厚的日本消費市場中，拿下超過1兆日圓的銷售規模。
2016年Amazon日本的銷售額達107億美元(約1.16兆日圓)，超越英國成為Amazon第二大海外市場(僅次於德國)。不僅銷售規模龐大，Amazon日本的成長表現亦相當亮眼，2016年銷售額較前年足足成長了31%，超過第一大海外市場德國的20%，甚至凌駕於母國美國市場的成長表現(28%)。
在日本雅虎與樂天的夾擊下，Amazon日本之所以能夠在殺出一條血路的原因主要包括：
1. 強大的商品力：Amazon銷售額中，高達67%是來自於直接採購，這項策略大幅提高Amazon的商品力，尤其是在時尚、文化與生活型態方面相關的商品。
2. 自建物流網絡：延續在美國帶起的快速配送風潮，Amazon在日本也積極透過快速配送物流服務搶佔市場。Amazon日本擁有12個物流中心及4個Prime Now物流中心，並於2016年引進Kiva倉儲機器人，引起日本媒體的高度關注。Amazon在物流方面的強勢投入也迫使日本電商與實體零售商紛紛推出快速配送服務以因應。但在相關評比中，日本消費者對於物流配送的認知與感受度，還是以Amazon遙遙領先。
3. 強化跨境銷售：看準日本爆買風潮由過去直接入境購買的方式(線下)，轉透過以跨境電商作為主要購買渠道(線上)，日本Amazon於2015年便開始測試中文服務，以中文提供部分商品資訊，2016年正式上線簡體中文版網站，2017年更進一步接受銀聯卡支付(除日本Amazon外，美國Amazon也能使用銀聯卡支付)。日本Amazon積極的作為已逐漸看到成效，根據統計，截至2017年3月，造訪日本Amazon的中國消費者人次，較2016上半年成長了5倍之多，境外銷售風潮也成為帶動日本Amazon整體銷售額向上攀升的重要基礎之一。
http://retailinasia.com/…/amazon-japan-is-second-biggest-…/…
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