#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻
很多人說疫情加速轉型,但一年半來,事實是大大小小企業們努力嘗試,多數卻只能減緩衰退,很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。
原因很容易解釋,新經濟發展二、三十年,從大平台到各細分垂直,Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔,不但難與其競爭,往往還得倒過來繳租稅給他們。
因此少數成功案例,就值得我們關注、學習。放眼全球,這兩年最令人讚嘆的轉型故事,莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。
時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季,三分之一收入來自主題樂園的迪士尼,繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績,是過去 19 年來,首次出現營業損失。況且,若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽,延遲向其下的 ESPN 收取授權金,狀況還會更慘。
迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元,讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時,大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國,是否從此一蹶不振。
令人玩味的是,也就在那之前不久、2020 年 2 月時,擔任迪士尼執行長長達 14 年,期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購,以及開張香港、上海等主題樂園,讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休,換上大家不熟悉的 Bob Chapek,大敵當前卻是由新手掌舵,更讓大家不安。
但事實證明,27 年迪士尼經驗的 Chapek,是位有極高智慧的十倍勝領導人,在最壞的時間接手,卻把疫情這個厄運事件,化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。
汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App,把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化,以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗,Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台,做為轉型的旗艦。
但在全球 OTT 產業,已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix,身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者,迪士尼必須有壯士斷腕的決心。
首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢,把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫,高達數千集戲劇與數百部電影,全部收納到 Disney+,確保在內容數量與選擇豐富度。
接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色,延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》,以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時,把如《黑寡婦》、《時尚惡女:庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎,無需重新找尋受眾。
有了超強內容,迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上,展現出顛覆 Netflix 的決心。
當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能,Disney+ 直接把這些選項變成標配,同時間,還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。
內容與功能拉齊、超越後,Disney+ 卻在價格上選擇破壞,單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折,相當於其入門版價位。
這些作為,大多都會犧牲短期獲利,但為求長期轉型非成功不可,迪士尼在 Chapek 帶領下,全力用整齊和諧的步伐,執行了這個大膽而目標明確的策略。
把性價比拉到如此高的結果,Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅,到 2021 年 7 月的最新數字,已經達到 1.2 億,年增高達 102%。同時間,Netflix 的訂戶成長則大幅放緩,從去年第二季的年增 27.3%,下滑到今年第二季的僅 8.4%。
到此為止,雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%,換言之,在未來一、兩年內,迪士尼有機會後來居上,奪走全球 OTT 霸主寶座。
在 Disney+ 發功下,迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%,再加上疫情降溫,集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵,在早先寫下 203 元新高,之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix,達到 3,300 億美金。
結論是,迪士尼的案例告訴我們,要成功轉型,領導者必須擁有高度的智慧與決心,能夠基於既有優勢,定義明確的轉型目標,並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利,成就新事業長期發展的勇氣。
同時也有548部Youtube影片,追蹤數超過4萬的網紅吳老師教學部落格,也在其Youtube影片中提到,東吳EXCEL VBA與資料庫雲端設計116第8次 上課內容: 01_重點回顧與人事考評系統 02_人事考評EXCEL公式說明 03_公式轉為VBA與向下追蹤 04_VBA跨工作表與清除資料優化 05_關閉畫面更新與增快執行速度 06_325人事分欄用INDEX與COLUMN與ROW函數 07_補...
三欄式定價 在 Facebook 的精選貼文
尋求改變的年代
上星期,Samsung (三星)公佈將會推出兩款摺疊式屏幕手機,分別是 Z Flip 3 及 Z Fold 3,作為這個夏天主打旗艦手機,Z Flip 3 希望打入主流市場,所以定價非常進取,也代表摺疊式屏幕手機已經進入量產的年代。
全文👇👇 (刊於e-zone專欄 24-8-2021)
https://ezone.ulifestyle.com.hk/article/3040674/%E5%B0%8B%E6%B1%82%E6%94%B9%E8%AE%8A%E7%9A%84%E5%B9%B4%E4%BB%A3?fbclid=IwAR2MMKKHCSslVgQF2iKmSHEAkpy4VHICw81f4f20FuUsRM7cal51KFuaYDs
#samsung #zflip3 #zfold3 #iPhone #摺疊式屏幕 #晶片短缺
三欄式定價 在 Facebook 的最讚貼文
即日專欄:魚與熊掌之Fold & Flip
我的手提電話及平板電腦都快要退役,依依不捨之餘,對換機又有無限憧憬。科技進步,新產品已滿足到消費者多用途的需求,與其買兩部新機換兩部舊機,倒不如揀一部功能多、啱用、性價比強的手機代替,這會更化算,而且更方便。
換機的憧憬又即時帶來掙扎,甚麼尺寸的屏幕手機才適合呢?每日做財經節目,既要看資訊、又要金睛火眼盯緊每個市場及重點股份走勢,我一直需要一部屏幕大,但又要攜帶方便的手機。原本要求有衝突,幸好阿仔提點:「媽,買部摺機啦!」
生活和工作模式都大大改變,我很多朋友對手機要求愈來愈高,期望亦有所轉變。只有標準、或單一屏幕傳統手機已不能滿足他們要求。摺疊式手機高效率及靈活性,在現今市場資訊爆炸時期及支援遙距工作工具的需求大增,正正是智能手機的世界。工作時一個屏幕訊息睇盡、外出時攜帶輕便、消閒娛樂透過寬闊屏幕看看影片,針可以無兩頭利,但手機已可做到一舉多得,突破傳統界限。絕不是外界誤以為的「搞花臣」噱頭。
既然摺機相當符合我工作上的需要,又要好用、又要型、又要方便的高要求,那麼三星的產品是必然之選。作為摺疊智能手機先軀,三星在這方面的研發及提升是一直令外界有信心的。兩款新型號摺疊手機,Galaxy Z Fold3及Galaxy Z Flip3亦快將預售,配合大屏幕,簡直可當平板電腦使用,更容易目測股價變動,同時加入S Pen功能,方便記錄畫圖,每日接受大量公司資料及投資報告,可快速劃下重點。而Galaxy Z Flip3扭轉傳統手機形態,加上迎合社交媒體潮流,其Flex Mode可放在任何位置自拍,相信這款式會成為潮流的象徵。
三星在摺疊智能機研發上不斷精益求精。今次推出第三代摺疊屏幕手機,加入更多生產力及創造力功能,為普羅大眾的消費者提供極致精彩的流動體驗。
我對上一部摺機已是2G年代的事,現在重投摺機,不是懷舊,而是見證開創全新摺疊屏幕手機的世代。隨著5G應用場景與普及率飆升,相信兩者的定價會更進取,吸引大眾購買。幸好有消費券,似乎我最終都會買兩部新機替換兩部舊機了。
原文:https://bit.ly/3y9aDEJ
網上圖片
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東吳EXCEL VBA與資料庫雲端設計116第8次
上課內容:
01_重點回顧與人事考評系統
02_人事考評EXCEL公式說明
03_公式轉為VBA與向下追蹤
04_VBA跨工作表與清除資料優化
05_關閉畫面更新與增快執行速度
06_325人事分欄用INDEX與COLUMN與ROW函數
07_補充INEIRECT與MID與LEN函數
08_改為用VBA輸出人事分欄結果
09_增加部門欄未與326題重點
10_326題用班級篩選與複製與Ending
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課程簡介
五大類函數與自訂函數
一、文字和資料函數
二、邏輯函數
三、日期和時間函數
四、數學和三角函數
五、檢視和參照函數
其他綜合範例
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