#廣告觀點：好slogan難求，今年終於有
台灣《動腦》雜誌，一年一度會主辦「廣告流行語金句獎」，嘉許過去一年流行嘅廣告Slogan。若果連續三年入選十大廣告金句，就可以晉升為「永恆金句」。本地出品嘅「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」，就曾經喺第四屆入選永恆金句。
望返香港，呢幾年其實有邊句廣告標語，可以配得上「金句」讚譽呢？
政府喺製造金句方面，本來有先天優勢－－佢哋嘅公益廣告，電子媒體係硬性規定免費播放，而且好多一播就播好幾年。日播夜播，就算唔係妙到毫巔，若喺水準之上，大家點都會記得。但呢幾年，除咗「不可一，不可再」同「咪做大嘥鬼」，似乎冇乜深入民心嘅口號出現過。
一句好slogan，首先當然要易記，令人啷啷上口，益力多「你今日飲咗味？」可以話係箇中表表者；若果可以帶出品牌性格／主張，意涵豐富、有韻味當然更好。幾年前CYMA手表翻譯「in time you'll know」為「知有時，智有時」，帶出「知」、「智」、「時」三者嘅關係，我就覺得係令人回味再三嘅傑作。
好Slogan難求，不過今年終於有。講緊嘅就係Yahoo!為推廣自家一系列Apps而出嘅新口號－－「一日都係Yahoo! Mobile」。齋睇字係get唔到個神緒嘅，要聽先至得：
豹哥唔覺意撞親葉x？ http://bit.ly/1YrmpUh
吳若希同Benz雄齊齊揸解款車？ http://bit.ly/1Xbz9ku
呢句口號玩double take，字面意思就係Yahoo! Apps已經可以滿足大家一日嘅需要，完全毋須外求；「一日都係XXX」本身又係一句常用嘅套語，畀大家抵賴、搵藉口嗰陣用。「一日都係土地問題！」、「一日都係689！」，相信大家未講過、都聽過！
上面兩條廣告，攞返葉劉畀麒麟怪撞開，同解款車跌錢市民爭住執兩單嘢嚟玩。片中重現事發經過，鏡頭穿梭於凝結時空之中，千里追兇，最終揭開謎底，一切甩碌原來全因有人掛住玩Yahoo! Mobile Apps！配以豹哥、Benz雄好抵死咁講出口號，既講到啲Apps幾咁惹人分神，又突出到品牌玩嘢嘅本質，實在妙絕！
同時，一個品牌肯用一句咁賴皮嘅口號，再玩咁大攞葉劉呢單政治水嚟玩，都應該係覺得冇嘢好輸，豁咗出去，誓要一新用家眼中嘅形象，而初步睇網民反應，似乎相當正面。
好嘅口號仲要充滿延伸性，脫離TVC嘅context都可以應用得返，呢句「一日都係Yahoo! Mobile」，已經好有潛質演變出「一日都係ＸＸＸ」嘅萬能key玩法！（唔通係因為咁先至搵吳若希出一出？）
美中不足係成個系列第三、四條片，前者搵嚟Coffee林芊妤，後者就搵少爺占同羅莽拍攝（ http://bit.ly/1I9QSBX , http://bit.ly/1Ns3gje ），兩條片都唔似頭兩條咁抽熱門新聞水，亦冇左凝結時間嘅特式拍攝手法，冇咁統一咯。
難得有句好口號，希望Yahoo! 可以keep住用，千祈唔好用一兩年就換句新，因為口號要煲，先成「永恆金句」架！
作者：雷文
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#一日都係YahooMobile 吳若希 Jinny Ng Coffee Lam（林芊妤） Yahoo Hong Kong 雅虎香港
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其實這句話意思是想告訴你不想跟你天長地久但不好意思講太明所以用曾經擁有來安慰你
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