【論初衷與創新的關係】
國立中興大學 李宗儒教授
國立中興大學 行銷系 翁巧芸
隨著時代浪潮快速更迭，世界每分每秒都在變化，趨勢的發展也不斷在改變，各行各業也都不得不因應做出創新的改造。以教育業為例，近年來有越來越多的高中開設實驗班、特色班等，例如:語文實驗班、文化與傳播創新特色班，做出與以往普通班的差別，讓學生們能在大學前提前更深入地研究某個領域，培養興趣，或是成為時下最需要的跨領域人才。
而對各行各業來說，為什麼要嘗試進行創新呢?因為新的東西會引起眾人的興趣，自然而然也會有許多資源願意注入，如此的投資也有機會獲得更大的利益。不過，反面來說，創新沒有前人的經驗，因此這條路也會遭遇更多困難，甚至也因為風險大更容易受到反對。
在企業方面的創新，多半以創立新部門、新產品或新的商業模式為大宗，優點是走在市場的前端，可能會有更多資源集中投入，利潤也可能因此上升，缺點則是對於舊部門可能產生威脅，資源被瓜分，舊有的穩定收入也可能造成波動性的影響。
所以創新這件事，好壞參半，因此公司是否要進行創新，最終還是要回歸最原始的: 「初衷」。一個企業的經營初始，通常都會有一個價值觀、理念、一個人物的影響或是一句話等，伴隨這家公司的開始與成長，那就是「初衷」。
創新與否需要面對的困難相當多，要納入考量的層面也相當複雜，有時也會因為競爭對手紛紛開始轉型創新，連帶影響自己公司覺得好像也不得不因應開始進行創新。然而，「初衷」應該才是決定創新與否的重點，因為「初衷」是當初制定公司未來走向、公司文化等的原始念頭，所以無論未來公司發展如何，應該要時時回頭看看當初開公司的「初衷」是什麼，唯有更加了解當初的「初衷」，才能更知道是否要進行創新及也能更堅強地面對所有創新需面對的挑戰。
各位紫丁香婦幼關懷協會的成員們，希望當未來面對是否要創新的難題時，能記得回頭看看經營公司的「初衷」，讓公司能在不違反「初衷」的情況下繼續良好、穩健的發展下去！
（全篇完）
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中興大學行銷系 在 [選系] 中興大學-行銷學系- 看板SENIORHIGH - 批踢踢實業坊 的推薦與評價
寫在前面：前兩天有個鄉民丟我水球，想問我一些有關行銷系的問題。因為水球不是很方
便，所以我就告訴他，我會PO在高中板上。順便也是給一些今年或是以後的考生看。我是
以一個行銷系學生的觀點來寫這篇文章，或有偏頗之處，還請板友見諒，或給予指教。
Q：什麼是行銷？為什麼我需要行銷？
行銷大師Philip Kotler說:行銷是個人和集體通過創造，提供出售，並同別人交換和價值
，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。簡單來說，行銷就是創造、溝通並且傳
遞價值。從這裡你應該也可以看出來為什麼我需要行銷了，因為行銷就是要讓別人知道我
有什麼價值，組織或企業需要行銷來讓顧客知道他們的產品或服務的價值，我也需要行銷
來讓別人知道我有什麼價值，這就是行銷的重要性。
前言：我們行銷系的前身是農產運銷系，目前已經幾乎完全轉型為行銷方面的系所了，但
聽說老師們的研究有些還是偏向農產運銷方面的議題。但由於我目前只是大二，沒有參加
老師的研究計畫，所以這方面我不是很清楚。但是大學部的課程規劃都是以行銷為主，若
是對行銷有興趣的考生，不需要擔心選到一個掛羊頭賣狗肉的系。
特色：在台灣目前的行銷系或是行銷與流通系當中，我們是唯一的國立大學校系。跟其他
行流系比較不同的是，我們偏重策略面的部份；而其他行流系會比較偏重流通業管理的部
份。另外，絕大多數的企管系裡都有行銷管理這門課程，這是因為行銷其實本來就是企業
管理的一部份，只是在我們系裡會有更深入的探討。
系所介紹：其實這邊就是一些官話啦，你可以上我們系上的網站去看。
https://140.120.106.48/main.htm?pid=1
課程簡介：我們系上的課程主要有三大領域消費者行為研究、國際行銷與貿易，及供應鏈
管理。大一就跟一般商管學系差不多，我們有經濟學、會計學、微積分跟管理學四個必修
另外還有選修-行銷導論，算是讓你先了解一點行銷是在幹嘛的。修的人很少= =大二算是
開始教授行銷的一些基本觀念，必修有統計學、行銷管理、電子商務跟消費者行為。另外
選修因為每年都會有點不同，所以我只能列舉幾個我今年有修到的，像是非營利行銷、流
通業管理、國際行銷、策略行銷等。大三以後的課程我還沒開始，所以我也只能跟你講個
大概，必修有作業研究、行銷決測資訊系統、行銷研究、策略行銷和行銷個案。選修的話
你可以到我們的課程規劃網站去看，還蠻多采多姿的啦。
https://140.120.106.48/main.htm?pid=6&Show_Flag=1&ID=32
以上的內容其實你都可以在我們系上網站看到，以下我要講的是一些跟我們學生比較有相
關的活動。
從你確定錄取行銷系開始，我們這些學長姐就要開始準備活動了。從暑假尾聲的迎新茶會
讓你們跟大二的學長姐喝個茶，吃點東西，聊聊天了解一下行銷系的大概，到學期初的迎
新晚會，算是歡迎你們到行銷系的一個晚會。再來是迎新宿營，是由系學會籌辦，到惠蓀
林場兩天一夜的活動，有點類似營隊這樣吧＠＠以上算是歡迎新生來到行銷系的和動。
再來就是比較例行系的活動，有系烤、制服日、銷機會、火鍋大會、行銷周、小行杯等。
其中，銷機會是我們和電機系一起合辦的歌唱大賽，不過也不一定只能和電機系合辦啦，
今年會跟誰一起辦也還沒確定。另外系上還會不定時辦一些行銷論壇，會有一些在業界的
人來演講，認真去聽其實收穫都還蠻豐富的。
活動的照片你可以參考我的相簿https://www.wretch.cc/album/jh7735
或是這個我們已經畢業的學長的相簿https://www.wretch.cc/album/ShowHandReal
另外，其實現在行銷方面的比賽相當的多。我們系上老師也都很鼓勵我們去參加類似的比
賽，像我今年就參加了Lexus完美接班人，還有台灣卡讚這兩個比賽。就算沒有得名，也都
學到很多在課本不會學到的東西。我們系上也有一堂選修課叫做"創新與新產品管理"，沒
有期中期末考，評分的標準除了上台報告以外，就是以你出去外面比賽的作品來打分數，
另外老師好像是你得名獎金多少，他就在給你多少。比如說你得了50萬的獎金，他會再自
掏腰包給你50萬。不過因為我沒有拿過獎金，所以我也不確定啦。
心得：其實我當初會選行銷，是因為只考了國英數乙，分數到了就上了。做的功課可以說
很少，但是這兩年下來，我並沒有後悔上了這個系，一方面是我認為這個系符合我自己的
特質。再來是這個系其實是個感情蠻緊密的系，只要你不要想當個特立獨行的人，基本上
來說要融入大家是很容易的。如果你覺得你對行銷這個在台灣不算很成熟的科學有興趣的
話，很歡迎你把行銷填入你的志願卡裡。
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