【 子華神foodpanda廣告影像拆解 】
代言人,決定了一個廣告的層次。
「相比舊版,今次真係好睇得多!」
這是看過黃子華為網上外賣速遞平台foodpanda日前(21/5)推出的全新廣告「foodpanda點止搵食咁簡單」之後,第一個於腦海中彈出來的反應,然後秒速重播,總覺得有些內容想再睇清楚啲……一睇、再睇、三睇,過去數天大概也反覆看了十數次吧,在習慣看YouTube時「Skip Ad」的今天,主動走去將一個廣告從頭看到尾 ── 截至周一(24/5)晚上十時,累積點擊率為18萬 ── 證明「子華神」吸引力非凡,亦很大程度反映不論年齡和立場,只要見到「子華神」受眾就不會抗拒的事實。
誠然,廣告的吸引力高低,當然也跟曝光多寡有關。自去年《乜代宗師》之後,「子華神」幾乎絕跡幕前,相隔超過一年後失驚無神「復出」,在鏡頭前以大家熟悉的語氣講對白,網民當然拍晒手掌。無可否認,foodpanda選擇找他拍廣告着實聰明,事關「子華神」出道多年,從棟篤笑到拍劇再到拍戲,透過無數經典演出而營造的只此一家的親切感,令他的入屋程度一直高企,今次品牌想到邀請他擔任代言人,既能提升形象,變得更有格調,又能塑造一種包容度高的貼地觀感 ── 產品和服務能夠滿足不同族群的消費模式,凸顯其市場價值,又能夠直接與生活連結,令受眾將對廣告的興趣轉化為實際消費。
然而細心分析下,會發現今次廣告之所以好看,並非單純因為他,而是創作團隊(由廣告公司Curious Few負責,有人誤會是「Mike導」劉諾衡執導,實屬誤會)巧妙地將「搵」這個字,扣連香港人、本土文化和品牌訊息。
「搵」,我們每天起碼會講十幾廿次,絕對是香港人日常社交出現次數最頻密的其中一個字。翻查歷史,「搵」字於宋代《大宋重修廣韻》(簡稱《廣韻》)已出現,有浸入、用手指按住、揩拭與親吻之意,亦可解作撩撥。時空穿梭一千年,今時今日「搵」字最簡單直接的意思就是「尋找」。誠如「子華神」在廣告裏經常說的「搵食啫」,出自1999年他的《拾下拾下十年棟篤笑》最經典的一句台詞「搵食啫,犯法呀?!」,直接刺中香港社會的核心價值,「搵食」並不是外出尋找食物果腹,是為了討活,只是過份看重「搵食」,我們或會失去更多。
參考美國手機保安技術公司KISI發表的《2020年工作與生活平衡城市》(Cities With the Best Work-Life Balance 2020)調查報告,香港在「最佳工作與生活平衡的城市」(Cities With the Best Work-Life Balance)50位之中排名45,而「最過度勞累城市」(Top Overworked Cities in the Ranking)的排名更屬全球榜首,恰巧呼應廣告第一段對白:「香港人搵食世界第一,因為喺香港人的生活中,搵食排名第一!」
香港人平均每周工時中位數為44小時,日復日例牌OT,有開工冇收工,沒有生活,沒有家人,沒有愛情,就算有幸成功「上車」,又有多少時間宅在家中好好享受?這些訊息,透過精煉對白和豐富影像呈現,令廣告能在極短時間內捉緊觀眾心神,繼而傳達品牌核心訊息用App叫外賣能夠節省時間:「foodpanda唔只係一個搵食App,嗌外賣得,嗌超市雜貨零食汽水又得,仲嗌乜都最快廿分鐘送到,畀你更多時間……搵下『搵食』以外嘅人生。」這些對白,透過「子華神」一貫看穿世情的「抵死說教Tone」講出來,尤其是「搵食啫,唔好搵自己笨」一句,份外有親切感有說服力。另一點值得留意的是,我不知道創作團隊是否刻意如此,但個人而言,「點止搵食咁簡單」,其實是向40年前維他奶廣告「點只汽水咁簡單」這句標語和創作者黃霑致敬,正正因為那種熟悉的感覺,對照社會上的離愁別緒,令人格外溫心。
對白固然寫得好,佈景和畫面設計也頗有心思,反映團隊的美學層次。見到開首置於左右兩邊、模仿國際影展的電影得獎標誌嗎?內裏有大量「香港人好鍾意搵食」的訊息;那個不斷出現「搵食」二字的LED顯示版、日漸消失的中式酒樓金箔木雕「大龍鳯」、用舊式膽機電視放映仿製任天堂「孖寶兄弟」(Super Mario Bros.)畫面的「生活」和「搵食」,還有放大N倍的單位圖則(想起電影《人間狗鎮》Dogville的設計),都是見慣見熟的本土文化符號,更包含傳統價值和思想進步(如「搵下愛」一句,畫面拍下一對女同性戀情侶並肩緊抱和微笑),我們固然有感受,相信身在外地的香港人感覺更大,說穿了,那是一種身份認同,所以我們才有共鳴。
廣告足本重溫:https://bit.ly/2Thvg2T
幕後花絮(1):https://bit.ly/3yCTCEg
第二輯廣告(30秒版):https://bit.ly/3bQdMBf
(25052021)
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森林派僧人經常聽到很多信眾掛在口邊,究竟何謂森林派? 森林派的僧人就是在荒山野嶺了無人煙的地方修行,泰國信眾對森林派的僧人敬重有加,原因就是森林派的僧人,很多時在深山密林內打坐修行,在禪定中是不吃不喝,有的修為高的僧人,可以幾個月都不吃不喝,水都不用喝的。而龍婆滿大師就是近代森林派最具法力的高僧。師傅修行時,禪定打坐能百日不吃不喝,這驚世的修為令整個森林派的僧人對龍婆滿大師驚嘆不已。
靈驗百歲高僧龍婆滿大師,被很多當今高僧及師傅認同是早年前加持力最強的聖僧。龍婆滿大師是泰國的傳奇僧人,年逾百歲,法力高強。師傅為人謙虛嚴謹,一生潛心研習,訪遍名師,直到百歲之後才開始製作聖物,厚積薄發,所製作的聖物法力非常強大,連泰國的白衣阿贊都在爭相尋覓,這也正是師傅聖物珍貴的原因。師傅曾和全泰龍婆托製作第一的屈滄海阿贊添大師,金口和尚婆譚凱大師,龍婆貴大師等名師學習佛法及古老法術。連阿羅漢聖僧龍婆孔大師,森林派名師龍婆馬哈布瓦也對師傅贊譽有加。
百歲奇僧龍婆滿大師在泰國人心目中,地位相當崇高。如閣下到泰國或者遇到泰國當地的僧人或者白衣師傅,你向這些人說起龍婆滿大師,他們都必定會跟你說 龍婆滿《泰語:勁乜乜》(代表好利害的意思)而龍婆滿大師親自開光的佛牌價格亦不斷上升,有的由師傅開光的必打價格已經升到跟九大聖僧龍婆多大師差不多相同價錢,而由師傅開光的自身佛牌及供奉型,價值更是不停攀升,龍婆滿大師的佛牌聖物,無論用作配戴或收藏保值都是近年最佳之選!
為什麼都說龍婆moon的佛牌厲害效果強?
一 . 龍婆moon的厲害首先在於自己的修行,師傅生於阿贊多時代,修行時間八十年,苦行徒步走遍泰國柬埔寨緬甸學習最利害的法術,歷經泰國歷史上名師輩出法術鼎盛的年代。一直潛心修行訪遍名師,直到生命最後幾年才想到要自己做佛牌來幫助他人,是泰國法術的集大成者。
二 . 在網上龍婆moon的介紹里,有容易讓人忽略且看不懂又是最重要的地方。
龍婆moon和龍婆Si Chantasiri學到了製作聖粉的知識和法術,也從崇迪桑卡拉培處學到了製造金屬合成佛牌的知識。 製作聖粉的知識,包跨材料的收集和使用,重點在於特定的加持粉末類材質的咒語。打個比方就是,想給花粉加持yitajie法門的人緣咒語,正常步驟是把材料準備好了念yitajie經文加持。而這個聖粉法門是,準備好材料後,在加持yitajie人緣法門之前「起咒需要先念特定的咒語」(因為是秘法所以都沒有公開答案),其次才念yitajie人緣咒語。這樣做的意義在於提高和增加的粉質材料的粘合度。
龍婆moon學到的金屬類佛牌的加持方法,也是類似相同的原理。
泰國有些法術也講究五行,特別是在取自大地自然之材質的東西。
三 . 師傅修得阿羅漢果位,圓寂升天,金身不壞,佩戴師傅佛牌是連接你和師傅的紐帶可以得到師傅庇護。
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【 賣文時間/意大利傳奇配樂大師Ennio Morricone逝世 ─ 送給香港的安魂曲 】
一切早已超出想像,去到令人難以接受的程度,興許如此,過去兩天總覺得自己陷於一種失語狀態,胸口翳悶,經常有種反胃作嘔的感覺。我無法假裝一切正常,因為現實告之,不安已散落四周,於是乎,我打了一通電話給朋友,談了很久,她說:「你恐懼係好正常,因為好多人都係咁!」意思是,切忌認為擔憂就是懦弱的表現。霎時間,我釋懷了。
回到家中已夜深,打開手機一看,就見到 陶傑 Channel 的一篇發帖(https://bit.ly/3ebDtua),然後我就一鼓作氣的搜尋資料,寫呀寫,寫到凌晨四點,之後收到編輯意見,重新修訂段落次序,成為這個見街的版本。我發現,寫文跟造圖一樣,都能夠放鬆心情,因為我明白,能夠從別人的一兩句話,變成一篇文章,只有落筆寫出來,才能夠體會那種滿足感,那是一種自我療癒的藥。
落筆前,重讀廿多年前的《壹週刊》,我得出以下一個結論,但我最終沒有將這段字放在文末,就在此跟大家分享:「一切也回不去了,就如香港那樣。以往是真正的國際大都會,人才匯聚,像朱導這樣的人多不勝數,令東方之珠更亮更光,為其他亞洲城市樹立榜樣與標準(可以讀讀黎堅惠的《時裝時刻1987-2007》,就知當年身為香港人有多巴閉) 。廣告首播27年後,Ennio Morricone仙遊,香港的四方城亦已轉打北風,我們要在檯底不斷吟唱《舊夢不須記》,自我提醒「逝去種種昨日經已死」,如此這般的大時代,一個城市的安魂曲徐徐響起,實在教人神傷。」
https://bit.ly/2CbJtpt
(08072020)
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黃子華拍外賣平台廣告呼籲港人勿只顧搵食 講足100秒似開Talk Show
子華神出關喇!
疫情影響全港經濟,但卻造就了外賣平台生意急增,幾間專做外賣速遞平台的公司,輸流找藝人拍廣告壯大聲勢,最近黃子華亦加入戰團,踢走為品牌代言好一段時間的鄭嘉穎,拍攝了一輯全新廣告片。
事實上,子華廣告產量向來不多,對上一次拍廣告已經是接近3年前的信用卡廣告,故他有新廣告出街,即時引起大家的關注,子華在短短100秒的廣告中,由頭講到落尾,似足平日站在台上開Talk Show,都幾肯定觀眾會由頭睇到尾,相信這就是廣告成功之處。
廣告片今日曝光,廣告以「點止搵食咁簡單」為口號,由精神、信仰、家人再講到尊嚴,透過提醒香港人不要只顧「搵食」,帶出外賣平台已不只提供叫外賣服務訊息。廣告中的對白,亦說中了不少港人心聲,當中包括「香港人搵食世界第一!因為喺香港人嘅生活之中,搵食排名第一!」、「搵食係精神,搵食係信仰,但係淨係搵食,倒頭嚟我哋搵到啲乜?」、「搵到份工,你老竇老母搵唔搵到你?」之後,子華又問大家「你真係好鍾意返工呀?有無時間搵鍾意嘅人?」、「搵到餐餐九大簋,係咪已經捱壞咗副偈?」最叫人值得反思的有「你搵到個首期,又有幾多時間留喺屋企?究竟係搵食無得揀,定係我哋喺搵食同生活之間,淨係揀咗搵食?」
子華去年賣樓投資賀歲片《乜代宗師》,電影上映遇上疫情,令香港及大陸的片房都受嚴重打擊,票房谷到盡都只有約3000萬左右。而他過去一年多,幾乎沒有現身公開場合,神隱一段時間忽然有廣告推出,的確頗有新鮮感。子華經理人接受《蘋果》電話訪問則表示,廣告片「橋好」是促使子華接拍的原因。她說:「條橋畀子華睇嘅時候已經係咁,之後大家開會,都係微調一啲好細微嘅嘢,出嚟有咁好反應,當然好開心,credit係要畀返製作同廣告公司,真係好多謝觀眾咁支持。」
至於,在社交平台轉載子華廣告片的林日曦,今日接受《蘋果》訪問時笑言,自己只是應品牌邀請出一個貼文,並沒有參與今次廣告製作,還笑指自己寫「大咗」,現在像騎劫了子華及《蘋果》,感到不好意思。問他可有機會跟子華合作,林日曦表示子華永遠會放在首位,但絕對不可以輕舉妄動,一定要度好劇本才邀請,要一擊即中。
子華對上一次拍廣告已經有差不多三年,今次在100秒廣告片中由頭講到尾,似足開Talk Show。(畫面截圖)
子華對上一次拍廣告已經有差不多三年,今次在100秒廣告片中由頭講到尾,似足開Talk Show。(畫面截圖)
子華在廣告中問大家,搵到食,但搵唔搵到「樽鹽」。
子華說中了不少港人心聲,當中包括「香港人搵食世界第一!因為喺香港人嘅生活之中,搵食排名第一!」
子華經理人表示,因為子華覺得廣告「橋好」所以接拍。
子華取代鄭嘉穎成為廣告代言人。
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