加速了十年的世界（二）
上星期分享了（一）大加速（二）強者恆強（三）現金為王，我們一起來接著看看其他幾個觀點：
四、大分散
不只區塊鏈帶來了去中心化，COVID-19帶來的疫情也讓我們的世界愈來愈分散。
Amazon奪走實體商店再把店家分散到我們家門口，疫情加強也加速大家在網路上購物的行為；
Netflix與或其它影音串流平台接下電影院的地位，把電影院放在我們的客廳與房間；
醫療照護產業，在美國，過去不被保險規定支持的遠距離醫療、遠距離開立處方，已經在疫情的影響下被接受了，而這樣的規定未來被改回來的機會不大；
食品雜貨業以前所未見的速度朝向分散的趨勢轉型，從2020年三月初到四月中，線上雜貨的銷售大約增加90%，食品運送的銷售額則成長50%，這個轉變帶來基礎設備的更新，從倉儲到客戶關係的深化，都不會隨疫情結束而消失，並且將改變食品運銷系統。（前陣子三級警戒期間，我老婆為了兼顧安全與健康，堅持餐餐自己下廚，對新鮮食材的需求大增，所以我們上網訂購了蔬果箱：選好自已想買的新鮮的蔬菜水果，由廠商幫忙挑貨然後直接送到家。而我們並不是少數這樣做的家庭，很顯然大家已經接受這樣的食物配送方式，而不再堅持一定要自已親手挑揀蔬菜水果）這樣的分散在未來會出現在更多產業。
另外像家具用品、行動裝置的銷售也會因為大分散這個趨勢而大幅度成長，如果我需要花更多時間待在家裡，不管是工作或是娛樂，我都希望自已有更舒適的沙發、更好的音響與電視、更棒的居家空間。
五、「品牌時代」讓位給「產品時代」
「Covid-19在美國的致死率是0.5~1%，在美國的媒體產業，公司淘汰率是它的十倍以上。」被淘汰、面臨危機或是衰退的都是品牌時代的大師。
「二次世界大戰結束到Google問世之前，創造合於一般水準、大量生產的產品，為它注入一些無形的聯想；接著透過廉價的廣電媒體來鞏固這些聯想……品牌時代從令人喘不過氣的製造業手中奪下指揮棒……創造出廣告大師、行銷部門、以及行銷長的職務……這套演算法在平庸的產品（美國汽車、淡啤酒、廉價食物）裡注入情感，為利害關係人創造數萬億美元的價值。」
而品牌時代在一連串相互影響的因素中，如Google、臉書的出現，加上把財富從廣告中解放出來的科技...等，也終於來到尾聲
還有人記得Tivo嗎？可以讓你預先設定好時間錄下想看的電視節目的數位錄放影機，只要你擁有它然後願意花一點點時間完成計畫，除了可以在任何時間看自已想看的電視節目外，你也不用再看到廣告。
Tivo標誌著從品牌時代轉移到產品時代的開始（花再多錢做廣告，都無法提升平庸產品的形象了，因為可以直接被跳過），2020年夏天則是品牌時代的結束。
「在品牌時代，剛到一個新城市的有錢旅人會吩咐他的司機送至麗思酒店（Ritz），因為這是他認識的品牌。然而，在產品時代，這位有價值的消費者一下飛機先查自已的手機，她知道麗思酒店才剛翻新過，評論者認為它的房價太高，於是她透過眾籌推薦改選一家位在時髦地段的精品酒店」（甚至我們更愛從Airbnb找到自已更喜歡的住宿地點，連品牌都不用了）
「在這場轉變中的輸家，是在品牌時代裡為打造品牌廣告提供平台的媒體公司，以憑藉創意製作這些廣告的廣告代理商。」
臉書和Google在股市裡的表現證明了這個事實：2015年8月到2020年8月，臉書成長174%，Google成長114%，其它老牌廣告行銷公司像IPG、陽獅集團Publicis、WPP集團等是-9%到-63%不等。
景氣黯淡的時候，廣告預算會縮水，這是大家都可以理解的事，但是當景氣復甦，錢潮重新回流，只會流向產品時代的廣告媒體公司，所以未來Google和臉書這對雙巨頭在數位廣告市場勢必會繼續輾壓品牌時代的廣告老兵們。在2020年公佈的數位廣告預算分配比例，臉書加上Google，就拿下了61%。（不過深入探討這個數字，會發現這個趨勢造成更嚴重打擊的的其實是臉書或Google之外的數位行銷公司。BuzzFeed和Yelp在2020年的展示型廣告比起2019年衰退40~70%，Vice跟其它類似的公司也會跟進，只有一些，能撐過加護病房活下來。）
六、紅與藍
數據vs隱私；販賣隱私權vs付費保護隱私
「基本商業模式有兩種：（一）公司用高於製造成本的價格把東西賣出去（二）公司的產品可以免費送人，或以低於成本的價格賣出去，然後跟取用產品的其他公司收費，這裡的產品指的是：消費者的行為數據。」
這也就是在現代商業世界中不可忽視的規則：當你在免費使用某項產品/服務時，你自已其實就是被賣出去的產品。
但是現在愈來愈多隱私外流、資安問題的新聞出現（好萊塢女星私密照外流、劍橋分析事件…等），越來越多人重視跟保護自已的隱私，甚至願意付費保護這些被證明非常珍貴的無形價值。
「過去我們用我們的時間交易價值，如今我們用我們的隱私來交易價值」
「安卓手機每天向使用者收集1200個數據點，傳回Google數據挖掘的母艦。iPhone手機擷取200個，同時蘋果不厭其煩強調它的數據不是用於謀利」
「安卓的使用者是以隱私交易價值的芸芸大眾，iOS則是享受隱私和地位的有錢人，以砸下含稅1249美元的費用（超過匈牙利人一個月的平均家庭收入）來換取價值443美元（製造一台iPhone的成本）的感應器和晶片組。」
安卓是紅色，iOS是藍色。
「你可以在YouTube上得到免費的影視娛樂，不過它的內容是個大雜燴……十之八九你會收到一些煽動、挑釁的內容……。另一方面，Netflix的運作取用『藍色』/iOS的模式：你付費，你得到內容；你是客戶，內容很精彩。」YouTube是紅色，Netflix是藍色。
以社群媒體來說，目前幾乎都是紅色，Facebook、TikTok是紅色：免費的服務，大量榨取我們的個人資料，甚至是用我們不理解的方式巧取豪奪。
「2020年六月，TikTok被揭露它每隔幾秒就掃描使用者的剪貼簿，甚至連它的app只在背景運作時也照掃不誤。這家公司已經承諾停止這種作法（在它的動作被iOS的新安全系統抓個正著之後）。使用臉書或許不會讓你的個人數據被上傳到中國共產黨的數據雲裡，但是臉書過去保護使用者隱私的不良紀錄來看，這不過是因為中國人喊價輸給了一個烏克蘭青少年，……」
搜尋引擎也一直是紅色的，但是藍色的搜尋引擎也即將登場。
「蘋果專有的iOS搜尋勢不可當，你可以期待蘋果很快就會買下DuckDuckGo，或是推出它們自已的搜尋引擎。除此之外，Google廣告部門的前主管斯里達爾．拉瑪斯瓦米（Sridhar Ramaswamy）不久之前推出Neeva，這是採用訂閱模式的Google新對手。」
「同樣的，過去十年來最創新的公司也抓住亞馬遜剝削它的客戶（第三方零售商）的機會。Shopify的價值主張很簡單有力：我們是你的合夥人。你可以掌控自已的數據、品牌、以及消費者的監護權。」
「越來越多產業會出現這種紅藍分野的融合。從航空業到速食業，一些低成本的賽局參與者將充分利用消費者的數據，把省下來的錢用在它們的『廣告資源位』上頭--抱歉，我的意思就是『消費者』。至於頂級的參賽者，則會高舉保護隱私的隱私大旗，藉由不濫用消費者的數據而收取優渥的利潤。」
有人願意犧牲隱私把自已當產品賣掉換取免費的服務，但也有越來越多人願意支付合理的費用保有自已一切的所有權。就像「駭客任務」裡墨菲斯給尼歐選擇的紅藍藥丸，只不過藥丸裡包著的是你的隱私。
七、四巨頭
很多人應該都聽過「FAANG」或「FAAMG」，沒聽過至少也用過他們的產品，科技巨頭在我們的生活中已經是不可或缺的存在了，我們現在是活在大型科技公司的世界中。而這些巨頭們在疫情期間或是疫後的未來，會是什麼光景？
「2020年3月到7月，五個月的時間裡，九家主要的科技公司市值增加1.9兆美元：Google、微軟、Netflix、臉書、蘋果、亞馬遜、Paypal、特斯拉、Shopify。」
「這類產業裡的龍頭大哥，『四巨頭』，亞馬遜、蘋果、臉書、Google，加上微軟，這五家公司在2020年上半年股市成長了24%，總計市值增長超過1兆美元。到了八月中，它們從年初到現在的這段時間獲利成長47%，達2.3兆美元。……這五家公司，占了美國所有公開上市公司市值的21%。」
「去掉一些科技業龍頭公司之後，主要股市指數在2020年中其實是下跌。在科技股之外，眾多美國資本主義的雄獅也都被拔了爪：埃克森美孚（Exxon Mobil）、可口可樂（Coca Cola）、摩根大通（ JPMorgan Chase）、波音（Boeing）、迪士尼（Disney）以及3M公司，它們半年的股價約下跌30#，市值損失總計將近五千億美元。」
作者的第一本書對這個論點已經有很精彩的探討，在本書中進一步更新了現況並進一步分析未來，簡單來說，就是巨頭們會利用自已的地位與資源竭盡所能保護自已的優勢。這些大型科技公司獨占寡頭們打敗了體制，反托拉斯警察跟輿論也不是對手。它們能把自已的企業核心打造成「飛輪」：物理學裡一個可以利用自已旋轉動能儲存能量的系統，把能量傳導到附近的引擎，讓企業可以隨著飛輪的旋轉，不需增加輸入（也就是成本），就能不斷增加輸出（也就是營收）。亞馬遜的Prime就是個終極飛輪，蘋果的手機電腦與品牌旗下其它穿戴式裝置（手錶、耳機）也是它的無敵飛輪（光是在2019年，蘋果的可穿戴式裝置包括Apple Watch、AirPods耳機和子公司Beats，就創造了超過兩百億美元的營收，比麥當勞還更多），其它巨頭們也都有自已的飛輪可以強化各自的寡占優勢。剛且別忘了，巨頭們可以用極低的資金成本取得它們需要的錢，因為有多到難以想像的資金在尋找標的。四巨頭也開始出現無所不在的擴張，像是派送服務、可穿戴式裝置、串流媒體，都可以看到它們的身影。至於「反托辣斯法案」能不能打破他們的寡占？作者針對現況說了一句貼切卻無奈的事實：「藉著燃媒動力的亮光寫出的法律，對數位化的寡頭公司起不了作用」
八、破壞性創新
「在一個產業裡，破壞性創新的機會可能和一些因素相關—稱之為可破壞指數（disruptability index）。它的關鍵信號，是在價值或創新沒有相伴增加的情況下價格明顯增加。」
在美國，兩個準備出現破壞性創新的產業：高等教育產業與醫療衛生產業。
美國高等教育的破壞性創新指數已經爆表。過去四十年大學學費增加1400%，（消費者物價指數只增加了294%，一向在價格上歐被批評的美國醫療保險也「只」增加了600%），但是提供的產品與服務並沒有相對應的上升，甚至已經不再是提供階級流動機會的助力，菁英大學甚至變成傲慢的奢侈品牌與一套種姓制度，一個把特權傳遞給一代的管道。學生貸款也因此總額達到1.6兆美元，遠超過信用貸款或汽車貸款的金額。
疫情會催化高等教育的演進，而轉型的核心在於科技—線上課程。因為線上課程可以大量招收學生而沒有空間與時間的限制，因此能減低學費並提升入學率，並恢復大學擔任美國社會向上流動的潤滑劑角色。
在高等教育與醫療產業外外，許多公司賣的，基本上是同樣大量生產、平庸水準的產品，在品牌時代，它們因為投資在行銷與打造品牌上的投資而得以溢價出售。不過轉變到產品時代後，許多二十世紀主導企業的競爭優勢將被侵蝕，因為消費者對品牌資產的依賴，已經出現變化：「如果你的公司欠缺電子商務競爭力，則已經開始受創，因為相隔十年後的世界（也就是—現在）對於不符水準的『直接面對消費者』模式毫不留情。」
Airbnb是破壞創新者、Netflix是破壞創新者、羅賓漢（Robinhood，金融服務企業，主要提供服務散戶的股票app與網站，在網上提供的服務完全免費，推出免佣金交易時讓其化參與者也不得不跟進，2020年時有1300萬用戶）、Shopify是破壞創新者（類似亞馬遜Pay和亞馬遜物流，為第三方零售商提供支付和物流，但沒有使用收集三方零售商的數據來挖取它自身競爭產品的銷售）、Spotify是破壞創新者、特斯拉是破壞創新者（紐約大學史登商學院的另一位教授亞斯華斯．達摩德仁Aswath Damodaran，有著「估值大師」的封號，曾說過：「如果你根據預期獲利或現金流來交易特斯拉股票，那你買賣它的股票理由就不對了。人們是靠氣氛和氣勢在交易特斯拉股票。」）、Uber是破壞創新者。（達拉．霍斯勞沙希Dara Khosrowshabi接任執行長後已做出莫大的改善，持續修復前任執行長造成的品牌形象巨大損傷，雖然還需要時間而且目前尚未有盈利，但是利潤正持續提升中）。許多新的機會在加速十年的這段期間出現，未來看世界的思維與角度，勢必在疫情過後的未來要重新建構。
在300頁的篇幅中滿滿的觀點，認同不認同，至少是作者自己親身經歷萃取出的營養，內容精純，含金量高，沒有太多老掉牙或是象牙塔裡的視角。有些趨勢或許我們已經隱約知道，但是透過作者的分析，我們能更清楚的看到未來很可能會出現的世界樣貌。
跟大家分享的只是一小部份的個人摘錄重點，想更深入了解作者實務經驗與看法，除了《疫後大未來》之外，《四騎士主宰的未來》可以當成前傳閱讀。
#jeffmachine #postcorona #newworld #deusexmachina #deustaiwan
（照片是去年拍的，經歷疫情大加速前的我😆）
修多羅千手丸 在 Re: [死神] 死霸裝是不是沒屁用? - 看板C_Chat - 批踢踢實業坊 的推薦與評價
※ 引述《Nodens (大車駕訓班 榮譽教練)》之銘言：
: 如題
: 零番隊千手丸創造出來的東西
: 問題是死霸裝到底有什麼屁用
: 就單純的衣服而已
: 一護比較特別死霸裝算卍解的一部分
: 千手丸也是零番隊裡面最菜的一位
: 代表之前根本沒有死霸裝穿
: 挖幹!
: 死霸裝到底有啥功用
我現在本來應該在撰寫狛村的介紹才對，但在前幾天看到了這篇以及底下的留言，就一直
很想發文澄清一些事情，雖然這跟文章的題目也沒有關係啦
似乎有些人認為”千手丸是零番隊裡最菜的”，而且還”曾經在涅的底下做事”
認為12番隊的歷任隊長應該是 曳舟→浦原→涅→千手丸(超越涅繭利)→涅
而也有人說維基裡頭也的確是寫著，千手丸為零番隊裡面最菜的
雖然關於這些論點，我曾經有在以前涅繭利的文章提過，不過也差不多有兩年以上的時間
了，而且當時的文章風格也比較隨便，老實說我覺得品質並沒有現在好
所以如今也就趕緊打了篇比較嚴謹的版本
我只能說
這他媽都是錯的!!! 來個誰去把維基改一改好嗎
為何我會說千手丸不是零番隊裡最菜的
首先，疑點一
起初技術開發局剛創立的時候，人員配置大概是這樣
浦原:技術開發局局長
涅繭利:技術開發局副局長
日柿里:技術開發局研究室室長
阿近:技術開發局研究員
假設千手丸真的曾在涅的底下做過事，那必定是在浦原叛逃屍魂界之後
代表千手丸要在百年內一路爬升越過上面幾個人成為技術開發局長，甚至是隊長級，然後
再提拔至零番隊，難度過高
再來，疑點二
碎蜂並不認識零番隊，也不認識千手丸
這點從517跟518話就知道，如果「天柱辇」是靈王宮往返屍魂界的交通工具
那麼千手丸的晉升，要不是零番隊下來接人，不然就是千手丸一個人進入柱子後飛上天際
假設晉升時，”零番隊會下來接人”
那麼曳舟走了之後9年，發生了流魂街魂魄消失事件(BY 藍染)，然後浦原和夜一逃往現世
→碎蜂自101年前接任二番隊隊長至今
然而碎蜂卻沒看過零番隊→百年間，零番隊都沒有下來過
所以推斷，千手丸並非在這百年間晉升，不然碎蜂就會看過零番隊
就算再假設晉升時，”零番隊不會下來接人”，是讓千手丸自己進入柱子好了
那她也至少應當要認識千手丸，但卻沒有
不過說了這麼多，其實有個決定性的證據，很簡單就能證明清楚
那就是
涅繭利是第二代局長，代表他就是浦原之後的局長接班人，中間沒有任何人出現過，到後
面也沒有第三代局長，這也就完全刪除了千手丸是百年內才出現，甚至超越涅繭利的可能
性
但如果千手丸不是在浦原離開屍魂界後才出現，那為何涅繭利又會認識千手丸呢?
畢竟涅繭利在被浦原放出來之前，不是一直都在二番隊底下的蛆蟲之巢裡被囚禁著嗎?這
樣又要怎麼認識千手丸?
大家或許可能已經忘了，蛆蟲之巢裡的囚犯是何種身分
只要身處護廷十三隊，如果不是不可抗力之因素，隊員是不能基於自身的意志隨意退出的
，不然就會被強制收容
而蛆蟲之巢裡的囚犯，除了關押以上類別的人以外，還有另外一種情況
那也就是，將四十六室認定思想危險，足以危害瀞靈廷的隊員，同樣囚禁起來
不管是基於何種理由，都顯示著一件事情，就是
涅繭利在被關進蛆蟲之巢之前，就已經是護廷十三隊的隊員
這又再次表明，千手丸跟涅應該認識了超過百年的時間，甚至是更早以前
回想曳舟所說過的話，進入零番隊的成員全都是創造出對屍魂界歷史有所貢獻的人
和尚發明什麼並不清楚，但他擁有能看穿所有斬魄刀名字的能力，使用比卍解還更原始的
「真打」以及「裏破道」，資歷最深，而王悅發明斬魄刀，麒麟寺則是發明治療傷勢的溫
泉，甚至很大的可能就是「回道」的創始者
至於千手丸呢，則是死霸裝的發明人
作為死霸裝的發明人，怎麼可能會是在一百年內才出現的角色呢?死霸裝絕不是僅僅才發
明一百年
而且當友哈殺進靈王宮時，千手丸對友哈說了句‘’好久不見‘’，若是資歷才百年的人
是不可能會認識友哈的
所以她應該跟王悅或麒麟寺相當，至少有著近千年以上的資歷
如此看來，或許涅待在護廷十三隊的時間，長度大幅超越我們的想像
這裡，我來說說，我所認為的過程應當是
千手丸與涅進行研究→千手丸晉升→涅被關（蛆蟲之巢）→→→→→→曳舟→浦原（招攬
涅）→涅
從千手丸、曳舟、浦原、涅繭利四人之中，最初的十二番隊隊長，應當是千手丸
時間不知是何時，但有著隊長千手丸以及下屬涅繭利，也存在著共同使用的研究室
但是兩人的研究都是個人興趣，並沒有成立所謂的「組織」
沒有組織名稱，也沒有規章，成員職守，又或是陞遷制度及罰則
千手丸與涅就是因個人興趣而研究，一個改造衣服，一個則改造各種東西
但時間過去
也許千手丸的研究有了進展，創造出了死霸裝，因為研究對屍魂界有其意義，所以直接進
入零番隊
而涅呢?
一個會改造自己變成生化人，把隊員變成人肉炸彈，喜歡隨意解剖的變態
會被四十六室次原切割，關進蛆蟲之巢，如此想想也是很合乎常理的
不知過了多少年，換成曳舟當上十二番隊的隊長，但是跟後面的人沒什麼交集就走了
順帶一提，一般只有隊長階級才知道是晉升，包含副隊長以下都只認為是退休
一直到浦原出現，調查了涅的過去，看中了涅的技術，邀請他出來
這也很合乎浦原會對涅有所賞識，畢竟涅被關在監獄中，身旁沒有任何東西能發揮長才，
浦原又是如何能知道涅的本事呢?必定是‘’早在過去就有過不少實績‘’
所以涅的研究，必定早在浦原之前就已經開始
成立了「技術開發局」，有局長浦原，副局長涅繭利，研究室室長日柿里跟研究員阿近
後來就如同漫畫的劇情一樣
浦原跟日柿里逃往現世，涅接任局長，也接任了十二番隊隊長
血戰開頭，阿近為十二番隊第三席，以及技術開發局二把手
血戰篇十年後，則晉升至副隊長(因為音夢變蘿莉了)
這也很合乎一個邏輯就是，在護廷十三隊除非上面的人死了或是消失，否則你很難直接取
代階級比你還要高的人
再次佐證了千手丸在涅底下做過事接著越過他上升至零番隊的可能性
最後說說一些有趣的點
出現在血戰開頭，技術開發局警戒制度的名稱，是千手丸的名字命名
再來，其實音夢的髮型跟千手丸真的滿相像的
有很大的機率，涅繭利就是以千手丸為範本，製作了相似的女兒音夢
把仇恨釋放在女兒身上，做了許多以前想做但是沒機會做到的事情，因為無法對更高竿的
千手丸下手，只好對音夢下手
譬如毆打踐踏阿
或著在內臟裡頭放一堆奇奇怪怪的藥之類的(阿波羅從音夢的體內重生)
然後你也會發現十二番隊已經有兩個人上去靈王宮了，分別是千手丸跟曳舟
也許有朝一日涅繭利也會上去也說不定
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 39.12.106.225 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1587875552.A.BE5.html
一直都沒提出來
測
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