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林姿妙縣長大概是學新北市去年辦理汽車露天電影，所以今年在中興文創園區的2021宜蘭映像節，也學著要在每個禮拜舉辦汽車電影院。幾天前的首場，來了將近四十台汽車開冷氣怠速看電影，官方看來十分滿意這個數字，文化局還特別提供照片發新聞。
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我們究竟該如何在一年之中的某一天，特別花費人民納稅錢辦理活動去響應「國際無車日」，找一堆小朋友騎腳踏車來擺拍，然後推出一日市區公車免費搭乘，自我感覺良好的發新聞稿叫大家節能減碳環保愛地球———然後隔年在同樣是官方活動的檔期裡面，週週邀請民眾開汽車去怠速開冷氣排廢氣看電影，並且十分滿意首場電影有四十台汽車開冷氣怠速參加，提供新聞稿給記者稱散場時大家還捨不得離開。
·
一個地方政府這樣的環保實踐，難道不精神錯亂？
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汽車電影院，1933年美國開始有人用這個形式放映露天電影。
活動形式就是大家把汽車開到某處，窩在自己的車子裡面吹著冷氣，在車內看車外大螢幕放映電影。
·
林姿妙並不是第一個學國外辦理汽車露天電影放映形式的宜蘭縣長，事實上早在更早之前，宜蘭也曾經在老縣長劉守成時期辦過，據當時時任記者的朋友說，當時就因為汽車怠速排放廢氣的環保問題被許多人嚴厲批評，後來劉守成縣長也接受這樣的批評，而後停止續辦。
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結果十幾年過去宜蘭再次走環保回頭路。
·
諷刺的是，林姿妙屢屢可以讓縣民對於其施政滿意度有很高的評價，其實並不是她花了很多錢去砸的讀冊免錢或吃飯免錢的「社福項目」的競選政見實現，卻事實上來自長年多屆地方執政者一棒接一棒累積下來的「環境保護」這個項目拿下高分。
·
宜蘭，曾以「環保立縣」作為共同信仰。
公部門實施所有政策，都避免與其環保精神相牴觸，地方也因此建構出光榮宜蘭人的身份認同。
只是，我認為那都已經是過去式了。
·
文宣的力量使得多數宜蘭人總是錯覺我們還是最環保的那一個縣。
但這個「環保」其實早已快成被揮霍乾淨的遺產。如果有誰膽敢刨開這個神主牌，你會發現裡面早已被政治白蟻給蛀蝕光光了。
·
不過，即便宜蘭大開環保倒車，你也未見人有所批評；她不是第一個辦理汽車露天電影院的縣長，但應該是第一個沒有被宜蘭人罵的縣長。這也是林姿妙地方上打點得宜，你不得不佩服。
林心如跟許瑋甯在世新交接學生會長一職！這個所星光閃閃啊
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08:39 自己的疫苗自己買？
09:34. 買疫苗為什麼要被政府管？
12:32 我們的觀點
14:45 提問
15:05 結尾
【 製作團隊 】
｜企劃：關節
｜腳本：關節
｜編輯：土龍
｜剪輯後製：絲繡
｜剪輯助理：歆雅
｜演出：志祺
——
【 本集參考資料 】
→疫苗進行式：COVID-19全球疫苗接種即時追蹤：https://bit.ly/2TWjV8P
→真的假的？中央可統籌分配疫苗，法源來自《COVID-19特別條例》？ ：https://bit.ly/3pGq4S5
→台灣疫苗何時來？怎麼來？：https://bit.ly/3zgEjBG
→BNT疫苗相關爭議查證：BNT疫苗有兩種？上海復星的是中國製？：https://bit.ly/3xfSoh1
→国台办：愿尽最大努力帮助广大台湾同胞尽快战胜疫情：https://bit.ly/3g6Sgur
→我國疫苗政策兩大原則：https://bit.ly/3cudQGW
→華爾街日報：理想主義不敵人性自私 COVAX遭逢挫敗：https://bit.ly/3pEO08r
→德國BNT疫苗談判轉折點 新聞稿「我國」改台灣仍破局：https://bit.ly/353A0M6
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破解新聞稿迷思！掌握媒體溝通關鍵，推助品牌報導一波波
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公司出了新品、老闆說沒有預算，讓你直接發篇新聞稿提供給媒體宣傳，覺得如此消息必
能遍達各角落？在業界累積多年行銷公關豐富經驗的林易萱，近期開設「新聞稿寫作與媒
體溝通」課程，他表示新聞稿是種內含廣告精神的宣傳方式，在資訊傳達上擁有「具公信
力、精準、有效率」的特性，但它可不是一般人想的那樣「簡易、免費又好用」。
新聞稿作為一種文體，顧名思義，在其600-800字篇幅中，必要具備「新聞性」和被報導
的「價值」，而在撰稿與散播上，不僅有其工作流程，更是必要策略化、多角度準備。無
論在發稿角度、內文重點的設定、文字的專業與親切度的拿捏，乃至發出時機、寄送時間
、與媒體的聯繫等各個環節和細節，都是需要相當經驗累積的學問，相當耗時花心力，絕
對不簡單！
好不容易寫好新聞稿，並且廣發給媒體，你便認為就會有很多人看到、用戶和銷量馬上來
？然而，如果你只是一家小規模企業或新創公司，甚或一家餐廳、一間商店，媒體看不到
能吸引大眾眼球的特殊亮點，苦心撰寫的新聞稿很有可能如石投入海，不起一絲波瀾。
是否要以新聞稿形式散佈資訊，林易萱認為需評估兩大重點：
(1) 有被報導的價值和機會
(2) 新聞稿是最適合、有效率的溝通方式。
倘若名氣不響、亮點不足，或許購買付費廣告、在FB等社群自媒體上做創意po文等，都會
是更好的操作方式。而就第二點來看，在不同情境中可運用其他方式呈現。
林易萱舉例，因應單一媒體或記者專題，得以「平易近人的Email」回覆，協助媒體理解、增加露出機
會；如遇議題事件被詢問觀點或回應，則可透過「簡明扼要的簡訊」傳達關鍵數十字，確
保溝通訴求；如若有需要深入溝通的訊息，適當的「切角規劃與採訪安排」，則能成就更
完整、有深度的報導內容，著重於露出品質呈現；要是危機事件或敏感議題，即需綜合考
量影響範圍、嚴重程度、溝通對象以及發生時間，在擬定溝通策略後，判斷除了聲明稿是
否還需要「公開說明」，確保溝通成效及兼顧社會觀感。
6種雷區不碰，讓媒體樂收你的稿
如若該資訊深具報導價值，而新聞稿也是適切的呈現方式，在寫作上也極常犯下錯誤。林
易萱即列舉以下六種：
未思考新聞稿目標受眾的兩層關係：未認清要面對的是讀者及媒體類型兩方，即草率下筆
，而不得目標對象的關注。
未釐清影響的程度：想透過新聞稿傳達的訊息，對國家、產業、消費者、客戶，還是只有
對自家公司而言有亮點、有幫助？
未做功課而過度自信：自以為力道強勁的特點，放到市場上其實並不突出，對更了解產業
、具專業查證等素養的媒體而言，反而是弄巧成拙，幫競品抬轎之舉。
內容數大不見得美：與媒體積極溝通、提供他們「所需資訊」很好，但不代表提供「大量
、瑣碎無重點的資料」，如此反倒會增加媒體工作負擔，降低文稿的宣傳可能，或使對方
無法掌握到重點。
內容平凡、發稿又太過頻繁：這種行為如上，同樣會造成記者的困擾，小心變成媒體的拒
絕往來戶。
以新聞稿型式寫活動邀請函：邀請函當適時點明亮點，也要留有懸念，過多訊息提前曝光
，讓媒體得以自行就文字編排撰寫，會影響報導成效與活動出席率。
如今由於網路媒體日益發達，不僅在新聞稿的散佈上更為簡單，版面露出比紙本更具彈性
、更活潑多元，也能直接接收到閱聽眾的反饋，是許多人樂意宣傳訊息的對象。但其中佈
滿地雷，也充滿眉角。
林易萱認為，與上段常見錯誤相同的是，即使在網路上，內容露出不受實體版面的囿限，
但考量閱讀等習慣，內容篇幅仍貴精不貴多，精選圖片也宜在5-6張之數，避免溝通訊息
失焦。
許多人在新聞稿寫就之後，即不論媒體類型一併釋出，然而「發稿見刊時間」，掌握訊息
曝光的節奏，是資深有經驗的公關人員需拿捏的細節。網路媒體僅需20min-1h即可曝光，
於是得予紙媒出刊時程相配合，才不致有互相排擠效應。
看到這裡，我們深知新聞稿寫作與傳播處處眉角，要想輕鬆跨越障礙，讓它成為真正精準
有效率的工具林易萱的「新聞稿寫作與媒體溝通」是你最佳的捷徑選擇！
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