流量經濟，最終可能導致集體「不經濟」- 劉功潤
無論從外在還是內在看，流量經濟都具有一定邊界，從目前的發展趨勢看，其固有的「不經濟」性已經開始顯現，需要引起重視。
春節長假已過，一種憂思卻縈繞心頭揮之不去。這種憂思，由來已久，但因自己在節日期間的「放縱」變得更為深切。當把許多事件、現象聯成串，當碎片化的視角趨於完整，當思索由表及內，問題便清晰浮現了出來。
先從「放縱」一說談起。節日里，筆者接連幾個晚上，不經意刷「抖音」，倏忽到了凌晨兩、三點。那些魔性的聲音，以及極具設計感的剪輯、拼湊，對人的注意力有天然的吸附性。我自詡有較強自制力，且向來對抖音、快手這類消遣平台有些抵觸，但最終還是難免以俗。以自身體驗為鏡，也就不難理解，抖音們緣何能風靡大江南北了。現在，但凡走在大街上，看到有人在手機前「妖嬈」比劃，或者是咯咯而笑，大概率即是在玩抖音。
諾貝爾經濟學獎獲得者丹尼爾•卡尼說過，人們更傾向於直覺式的「快思考」，這意味著簡單易懂的內容受歡迎。簡單易懂的取向，使得人們沉浸式參與內容生產與傳播成為可能。這應該是抖音們成功的重要因素之一。不過，當我們撇開五花八門的內容本身，深究一步，則可以看到背後更為關鍵的肌理：算法，以及由此帶來的流量。
算法，通俗一點講，就是「投其所好」的推薦機制。平台可以根據瀏覽者的偏好，比如你在某類視頻停留的時長來判斷你的興趣點，從而不斷推送給你感興趣的內容。這種追蹤「誘導」的目的，就是持續吸引注意力，使你停不下來。千千萬萬個「你」匯聚起來，就形成流量，流量的背後是經濟。
當今時代，不可否認「流量」的經濟價值。數據已經明確作為一種新型生產要素，參與市場化配置。數據作為新經濟時代的「石油」，其價值屬性越來越得到市場的認同。
春節前夕，快手正式登陸港交所，當天市值即突破兆港元。顯然，快手的上市只是開始，前有抖音，後有視頻號。虎牙在美國上市後，股價高歌猛進；映客在港交所主板掛牌上市，首日盤中一度暴漲超40%……這還只是反映「短視頻」的流量價值，更遑論BAT級別的互聯網平台經濟巨頭。螞蟻雖然折戟於上市前夜，但其市場估值卻是史無前例。
這恰恰是引發我憂思的第一個問題。我得出的判斷是：流量經濟，最終可能導致「不經濟」。當然，需要說明的是，這裡談及的「流量經濟」並非指經濟學嚴格意義上的流量經濟，而只是代稱互聯網時代平台流量所產生的經濟、財富效應。
任何事務都逃不過「物極必反」的定律。當互聯網興起，以電商為代表的流量經濟突飛猛進。特别是在疫情期間，在線經濟更是獲得了前所未有的增長。但是，當我們環顧四周，當所有商業模式最後全部趨同，當終端消費行為扎堆跑到線上，並且「接口」到有限的幾個平台；當所有人群都挖空心思考慮「短平快」的線上管道與流量變現；當產業價值鏈已經嚴重非理性分布，線下生產、製造環節的價值被低估，線上流量被肆意炒作；更為嚴重的還在於，當社會的收入分配模式被徹底打亂，那些在屏幕前賣萌耍寶、直播帶貨的網紅主播，靠收割流量就能年入千萬，年輕一代誰還會把科學家、醫生、教師等作為職業追求？當資本市場都開始追逐短期的收益回報，那些需要數十年持續投入的基礎科研項目，那些需要集體攻堅克難的「卡脖子」技術如何才能實現突破？答案不言而喻。
「不經濟」，分為外部不經濟和內部不經濟。當個體經濟活動水平高於社會需要的最優水平時，稱為外部不經濟；而自身生產規模不合理造成的邊際效益下降稱為內在不經濟。無論從外在還是內在看，流量經濟都具有一定邊界，從目前的發展趨勢看，其固有的「不經濟」性已經開始顯現，需要引起重視。
從外部看，正如前面所述及，過分發展平台型經濟有擠壓線下實體類企業生存空間的風險。在產業價值鏈的分配中，如果產品銷售端（尤其線上銷售形式）權重過大，極易引發過分包裝和虛假廣告，由此可能導致形式大於內容，而核心的產品精益生產的高質量把控就會得不到保障，最終使商業生態受損而出現集體「不經濟」。
若把外部性的外延再放大，其負面性也不容忽視：網路消費保護及數據安全，就業崗位被批量取代，價值觀的輿論導向，等等。至關重要的是關乎創新發展的問題。創新需要「耐得住寂寞」，守得雲開方見月明。如果全社會都偏好眼前的短期利益，長期的「艱、難、險、重」得不到集體關注，那社會的創新發展就會變成一句空話。
另一方面，從內部看。流量比拼，已如火如荼。單以網路視頻為例，疫情推動需求爆發，娛樂方式從線下向線上轉移，網路視頻流量持續高漲。根據中國互聯網路訊息中心數據，截至2020年6月，我國網路視頻（含短視頻）用戶規模達8.88億，佔網民整體的94.5%；其中，短視頻用戶規模為8.18億，佔網民整體的87%；電商直播用戶規模達3.09億，「短視頻+直播」成為主流電商平台的標準配置，全民直播時代正加速到來。
人人皆觸網直播，人人皆成為流量，行業繁榮的背後，風險如影隨形。行業有周期，流量經濟或許還處在紅利期，但當人人奔著紅利而來，一陣風呼嘯而過之後，會留下什麼呢？但願，這一天不要來得太早。
原文：金融時報
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