很多人常誤會,以為該先做出一個商品,然後再雇一個行銷團隊來幫忙銷售。
但這直覺其實很常是錯的。因為如果產品 #定位錯誤,行銷幾乎無法力挽狂瀾。
但如果一開始就明確思考過產品定位、要打哪個族群、怎麼銷售、怎麼凸顯特色,然後才來設計產品;並在產品的開發過程中緊密搭配行銷策略,這樣銷售上才會順利!
不過對於這部分的認知,我們一路也摸索了整整十年,中間當然有不免跌撞的過程。尤其品牌的經營、行銷的策略,那還涉及到非常高度認知心理學的知識。
所以我們看了很多書、做了很多實驗。一路到今天我們都遺憾地覺得,要是能早個二十年來學這些知識,可該有多好!
這也是我們會想開設一堂【給非行銷人員的第一堂行銷課】的原因。事實上,很多朋友對這堂課很好奇,因為他們時常不解,又不是要轉職,為何非行銷人員要學行銷。
不,這堂課不是要讓大家去當行銷,而是要 #讓非行銷人員也能理解行銷。了解產品跟市場怎麼搭配、了解廣告、了解定位、了解競爭、了解推廣。只具備市場的概念,並在一開始就做所有對的事情,而非只是著眼在技術,才有可能在這時代做出大賣的產品。
公司營運要走的久,其實我們每個人都要能讓產品 #深入人心。而深入人心的能力,就是拉高自己的眼界與層級,把自己當成一個產品經理、不、甚至當成總經理來看待。
視野高了,全貌有了,我們自然會做出好產品。
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