關於網紅與全球四大時裝周:時裝品牌得要學會跟未來穿著它的人說話
話說網紅莫莉從義大利回台灣,趁著乖乖居家隔離之際,順便教粉絲們怎麼打扮。她的自主健康管理隔離創意果然一點也不讓粉絲失望。順帶一提,她參加的活動是有全球四大時尚週之一的「米蘭時裝周」,2月24 日展期結束。接著就是壓軸的巴黎時裝周,2月24日開始,至3月3日結束。說到這個,倒是可以仔細觀察一下網紅行銷運用在時尚精品圈的狀況。
今年四大時裝周的特色之一,就是參與時裝週活動的各路人物,除了買家、時裝編輯等專業圈人士之外,還多了一批網紅。他們許多是 IG 或 TikTok 上的大V號,而且已經開始被時裝圈接納,視為是時尚圈的一份子。原因很簡單:這是自帶觀眾、自帶流量、自帶曝光的一群人。時尚品牌要有永續的生命,就必須學會與這些人對話。像是在YT上有 43 萬訂閱,在 IG 上有 19.4 萬粉的影片創作者 Margot Lee,或是在 YT上有 369 萬訂閱,在 TikTok 上有 3900萬名關注者的網路歌手 Loren Gray,又或者是在 TikTok 有1480萬粉,在YouTube 上有 80 萬粉的創作者Chase Hudson。今年都是時裝周的受邀賓客。
許多網紅們受邀請參與了時裝週活動,而且效果好到立竿見影。像是擁有 2800 萬粉的 15 歲的 TikTok 網紅 Charli D’Amelio 就獲得 Prada 的邀請,出席米蘭時裝週的活動。她po了 4 支影片,帶上話題標籤“@prada # prada.”,就獲得了 3 千萬次觀看。現在許多行銷公司已經開始計算,找網紅參與時裝周能得到的媒體價值。
這個故事的教訓是:如果任何時裝品牌想要永續經營並且發揮影響力,他們必須要試著與時下有影響力的人對話,那就是要找那些社群媒體上具有對話影響力的人,就是網紅。
網紅行銷雖然已經被證明在時尚、美妝產業是有效的行銷手段,但反觀精品圈,對網紅行銷的反應卻是慢半拍。精品品牌為了維持歷史感、尊榮感,傾向以名人作為「品牌大使」。但問題是,現在社群媒體上出現了一批高知名度的人,他們能影響消費者,但這些人跟精品的關係並不深。精品圈也不太理解該怎麼跟這些人應對。而這些人就是網紅。
以目前最多的做法,就是某些網紅為喜愛的品牌製造內容,然後用「#」(話題標籤)標注一些穿搭IG照片,告訴粉絲們穿了哪些。這些內容的自然擴散力雖強,但品牌的立場卻是很被動的。
但一些聰明的奢華精品品牌、時尚屋,卻懂能運用這股無形的力量,一方面做到品牌年輕化,打造影響力,還能創造出與時俱進的流行風潮。
回顧香奈兒2019年3月的時裝秀,紀念已故設計師「老佛爺」卡爾拉格斐,以「雪中香奈兒」作為主題。特別的是,伸展台前排的賓客名單有不少網紅,但他們是時尚精品圈的專業背景:
Camila Coelho來自巴西,是化妝師也是部落客,光是 YouTube 就有兩個:母語葡語頻道有三百多萬粉絲,另一個國際版英語頻道粉絲一百多萬。她的 IG 有 860 萬追蹤者,她也在 Relove 平台上販售自己的產品。Chriselle Lim 是一名韓裔美國人,時尚設計師和美妝部落客。但他本身畢業於加州 FIDM(時尚設計商業學院)時尚採購和行銷系,自己從採購實習生、造型師助理、youtuber、創意總監到設計師,20 年的時尚經驗。若以「垂直型社群標籤」來說,她是非常專業的精品時尚創作者。
當時這場#ChanelInTheSnow活動,邀請了 118 名創作者,創造的媒體價值達到140萬美元。也讓當月香奈兒的聲量大增。
順道一提,Chanel 近年來也開出「網紅經理」職位,顯見品牌對這項工作的重視。
最後,如果你對網紅行銷這個題目有興趣,想看更多資料,這裡面東西還挺多的,可以下載來看,我很推薦。
https://blog.kolradar.com/2020/03/02/2020-trend/
同時也有20部Youtube影片,追蹤數超過3,490的網紅美絮子 Melody,也在其Youtube影片中提到,怎麼聊著聊著界突然開起車來啦,而且這個話題大家都特別嗨耶...... 臨時的代抽好歐啊~說什麼竟然就來什麼!?恭喜搭到前往歐洲的班機! 幫別人過百塔自己卻完全忘記爬,馬上趕進度最後一天爬完雙塔。 幫刷彈射首抽帳號,才知道原來我才刷1個多小時就完美開局根本是歐皇XD VOD時間點傳送門 上半部 00...
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在新冠肺炎使全球人心惶惶之際,全球四大時裝周依舊如火如荼地展開,但陸籍旅客遭限制入境及各國防疫升級,無疑使年度時裝盛事面臨衝擊...⚡️⚡️
#新冠肺炎 #時裝周 #衝擊
全球四大時裝周 在 明潮 M'INT Facebook 的最佳解答
Julia Wu 吳卓源 倫敦時裝周收穫滿滿!
粉絲們可以期待5/30演唱會會帶來什麼驚喜了😍
#吳卓源 #倫敦時裝周
#Julia吳卓源530LiveinTaipei
全球四大時裝周 在 美絮子 Melody Youtube 的精選貼文
怎麼聊著聊著界突然開起車來啦,而且這個話題大家都特別嗨耶......
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04:21:29 繼續玩彈射世界(World Flipper)
04:22:55 幫別人過百塔自己卻完全忘記爬,馬上趕進度最後一天爬完雙塔
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全球四大時裝周 在 Daniel Wong Youtube 的精選貼文
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🎉 5/28 接棒的是時尚夢幻名人 My Inspire Project Andrew Chen 🎉
頂級旅遊策展人 Andrew Chen 是名人與KOL背後的精緻體驗幕後推手
2009 年到了紐約十年,曾在 Gilt Groupe、Bergdorf Goodman、Issey Miyake 與 VBH 任職掌管數位行銷與市場開發部門,活躍於紐約、米蘭及巴黎時裝周,經手各類型 VIP 活動。
2018 年成立品牌My Inspire Project「我的靈感計畫」受邀至世界各大城市拍攝與宣傳旅遊相關資源,入圍歐洲摩納哥第一屆國際影響力大獎(相當於網紅界奧斯卡獎),Andrew 是東亞獲獎第一人,也成為全球 Top 20 社群媒體最具影響力的旅遊達人。
2020年,My Inspire Project將重心轉回台灣,回到他成長家鄉花蓮,讓更多台灣人,更多國際旅人,打開心眼,看見台灣的原生美。
趕快看看 My Inspire Project Instagram ,真的美呆!
https://www.instagram.com/myinspireproject
這次,Andrew Chen
也加入我們這場即將破金氏世界紀錄
長達 30 天的【不見面 • 在一起】遠距 Fashion Show
5/28 (四) 下午三點,讓 Andrew 帶著我們用他的眼睛看台灣,在家把台灣最美最好的地方送到你的眼前,等疫情趨緩,我們就拿起行囊開始台灣旅行吧!
疫情期間不要亂跑 陪你在家上班上課
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#不見面在一起
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