【文案力:台灣運動賽事的標語哲學】
Slogan Strategy for National High School Athletics in Pingtung 2020
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這次全中運的標語跟以往的標語形式都不一樣,哪裡不一樣?為什麼不一樣?想要傳達的理念是什麼?這篇運動賽事的標語哲學,帶你一窺2020全中運大會標語的幕後思考過程。
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先來看看以往台灣的運動會標語長什麼樣子呢?
▌精彩全民運 • 幸福花蓮城 — 109年全民會在花蓮
▌勁FUN美力 • 熊GO精彩 — 109年全大運在高雄
▌桃園好靚 • 全運有勁 — 108年全運會在桃園
▌青春躍動 • 精彩高雄 — 109年全中運在高雄
▌夠青春 • GO台中 — 109年全中運在台中
▌全民體育 • 躍動苗栗 — 107年全民會在苗栗
因為案例太多,先列舉近一、兩年的大會標語就好。由上面的最新案例可以得知:
1. #以往傳統的運動會標語,是以「主辦城市」為出發點,而不是以「運動員」為出發點,所以常常把城市名直接塞進標語裡。
運動賽事往往是主辦單位宣傳的大好機會,想要藉此強調一個城市的美好,但是標語主軸卻在不知不覺中,變成「地名」自己本身,忘了運動員才是大會的主角。
2. #公部門喜歡用排句表達
不是不可以用排句,只是過去二十年都用排句的手法,已經是一種陳腔濫調的語調,一點也不觸動人心,反而有跟不上時代的老舊感。2020年了,只要不用排句,就是一種突破。
3. #為了英文而加英文的標語
跟排句的概念一樣,不是不可以用英文,但前提是英文要用的巧妙。很多大會標語為了年輕化硬加上了英文,但是整句感覺就是硬拼湊在一起的感覺,不知道要表達什麼,反而有一種台式英文的鄉土感。與其硬加英文,還不如不加英文來的好。
4. #一再出現的標語公式
傳統標語公式跳脫不出「精彩」、「GO」、「躍動」等辭彙,但這些詞真的已經被用到爛了,換個城市好像都可以用:像是精彩台北、精彩花蓮、精彩高雄......等,每個城市都可以「精彩」,讓這些詞變得沒有獨特性,標語取代性高,有說跟沒有說一樣。
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那麼,好的文案標語應該怎麼寫呢?根據奧美廣告副創意總監許力心表示,用什麼口吻說話、傳遞的訊息是否正確,才是成敗關鍵。先觀察顧客怎麼想,再用他的喜好玩文字聯想。
★ 標語必備 3 元素:#準確度(解決痛點)、#啟發性(有知識價值)、#感染力(引起共鳴)
回到這次的主題2020全中運在屏東,其中標語的元素是什麼呢?
1. #準確度 ( 解決痛點):
精準的目標族群:全體參加運動會的運動員、學生。主角聚焦在運動員,主辦單位屏東則是重要推手。
找到問題與痛點: 每個學生從小一定要得獎的教育體制、滿足非金牌不可的家長期望,一味追求的成績名次的功利主義社會。
2. #啟發性(知識價值):
每個孩子都是冠軍,參賽即是勇者,無關名次。讓每個人做自己最好的版本,無需跟他人比較,深信每一次盡自己最大的努力,不論成績高低,都值得自己驕傲。
3. #感染力(引起共鳴):
教育部是全中運的主辦單位,正確傳達教育理念的標語,讓每個孩子跟家長對全中運產生共鳴,進而認同這次的活動,強調只要努力過,任何名次就是最好的名次,任何結果就是最好的結果。
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根據上述調查,這次屏東縣府大膽突破以往運動會標語的框架,以「運動員」為出發點,打破制式俳句規格、摒棄沒有特色的標語公式,決定以「運動員(目標族群)+ 屏東城市(品牌)+ 金句(解決課題的呈現方式)」為基底,結合教育主張「跟自己比較,做自己最好的版本」,發想出「2020全中運在屏東」的標語文案。
「把觀點(品牌主張)放到課題裡解決,你就能把目標對象的內心話,用文字說出來。」—許力心
從十組標語提案中,最後選定「屏屏挑戰,只為更好的自己」。
這句為運動員量身訂做的大會標語,「屏屏」二字不僅代表著「屏東」,也諧音「頻頻」,象徵著運動員不斷地練習、從失敗中站起來,一而再再而三的自我挑戰。參加比賽的目的,並不只是追求成績,而是在比賽當中,找尋一個「更好的自己」。這次全中運想要表達的是,不管你是什麼名次,抑或是沒有名次,你都應該為自己感到驕傲。
「屏屏挑戰」也只屬於屏東,其他的城市皆不適用,有不可取代性。不僅為運動員發聲,更有了城市特色,讓這句話深入人心,不落俗套。
我為了短短12個字的標語,寫了1500字的剖析,簡單的一句話,背後的文案哲學可不簡單。屏東縣這幾年不斷的突破,也因為他們頻頻挑戰自我,一直打破公部門框架,才有史上最美燈會、超級南設計展、跟這次的全國中等學校運動會。
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下禮拜就是全中運正式開幕了,被教育部跟衛生福利部喻為「籌辦難度最高的運動會」,走過疫情風波,一切的挑戰只會讓我們越挫越勇,越來越堅強。
人生不怕跌倒,只怕沒跌倒過, 7 / 18 全中運在屏東等你,我們屏屏挑戰,不見不散!
✦ 2020全中運在屏東
✦ 7 / 18 ― 7 / 23
#全中運在屏東 #2020全中運
#屏屏挑戰只為更好的自己
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過123的網紅桃園市議員謝美英,也在其Youtube影片中提到,市議員謝美英要求體育局針對內壢國民運動中心選址,加速腳步。全運會在桃園,場館修繕進度務求確實。桃園運動卡,很多人沒聽過,建議增加合約場館及擴大宣傳。三對三籃球賽,標案遊戲規則不夠清楚,必需改善。 20190429 桃園市議會第2屆第1次定期會 中壢區市議員 謝美英 質詢【體育局】 今天體育局工作...
全運會在桃園 在 砲彈飛車 魔控李學林 Facebook 的最讚貼文
▍108年全運會在桃園
🔺男子籃球冠軍:新北市
這樣的組合真是罕見,昔日裕隆、國家隊隊友,「男模」呂政儒與「台灣艾佛森」李學林再度同隊,搭配新世代表現不俗的陳又瑋,完成二連霸✅✅
新北市體育會籃球委員會 裕隆納智捷籃球隊
裕隆籃球隊 呂政儒 呂政儒 男模射手呂政儒
優質射手~周士淵 陳又瑋 砲彈飛車 魔控李學林
#全國運動會 #男籃 #新北市 #呂政儒 #李學林 #陳又瑋 #周士淵 #李德威
全運會在桃園 在 鄭宇劭物理治療師 Cheng Yu-Shao Physiotherapist Facebook 的最佳解答
《全運會倒數第二天》
舉重隨隊防護初體驗
第一次接觸舉重隨隊
在這項競技裡
每次的時間不到一秒
總共六次機會
擁有最大的活動度
同時又能穩定
並且掌握技巧
跟發力時機
才能舉起重量
這次遇到的選手們
其實蠻多的問題
都是蠻相似的
大部分都是關節上面的疼痛
與肌肉筋膜緊繃問題
包含脛骨旋轉角度
骨盆左右扭轉角度
前臂旋轉角度
腳踝蹠屈角度等等
都是影響選手表現的關鍵
賽前的貼紮與放鬆
更是格外需要注意
胸腰筋膜 腹部筋膜
大腿內收肌群 小腿脛前肌
臀中肌 都是必須去
處理的核心與下肢肌群
另外這次大量用到雷可貼布
對於限制與幫助旋轉
有非常多的幫助
另外這次很開心能跟陽明碩士班
舉重大神✌️✌️✌️✌️
還有北市大防護隊的學生
@luan841118 @taker0716
討論很多思維與遇到狀況
真的很開心越來越多人
能一起進來體育界
幫助選手在更健康的身體狀況
獲得更好的成績
並且更加努力照顧自己
#striveforgreatness🚀 #alwaysbelieve #physio #physiotherapist #sportsphysio #strengthandconditioning #108全運會在桃園 #weightlifting #barbell
@ Taoyuan District, Taoyuan
全運會在桃園 在 桃園市議員謝美英 Youtube 的最佳解答
市議員謝美英要求體育局針對內壢國民運動中心選址,加速腳步。全運會在桃園,場館修繕進度務求確實。桃園運動卡,很多人沒聽過,建議增加合約場館及擴大宣傳。三對三籃球賽,標案遊戲規則不夠清楚,必需改善。
20190429 桃園市議會第2屆第1次定期會
中壢區市議員 謝美英 質詢【體育局】
今天體育局工作報告,美英有四點發言:
一、內壢國民運動中心,地點何時確定?希望體育局加快腳步。
二、全運會10/19到10/24在桃園,是我國最高層級的運動賽事。34類的運動項目,比賽場地遍布50多個場館,現在已經四月底,我們各項比賽用地的場館修繕進度是否都如期如實地進行?
三、桃園運動卡計畫邁入第五年,體育局公布合約場館總計有13家,有民眾反映似乎合約的場館少了一點,建議增加合約場館及擴大宣傳。
四、體育局主辦很多的運動賽事,參與投標的廠商是不是都要依規備妥所有的文件?去年全國三對三籃球賽,有意願的各團體在第一關就因為沒有合作意向書被打掉了。希望體育局進行了解,未來在任何活動的標案上面,把遊戲規則事先律定清楚,再不然就是提前說明,讓所有想要來參與的廠商都能夠備妥文件,在最公平的平台上公開競爭。
#體育局 #國民運動中心 #全運會
#市民麥克風 #謝美英 #議會質詢
#桃園運動卡 #標案 #三對三 #場館
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