2018年7月,我加入Nike GC brand design team,第一個案子就是Nike全新的旗艦店House innovation Shanghai 001店舖設計。老實說,那時候的我只能慌的叫媽媽,因為在這之前我從來沒做過任何的店鋪設計,我的專長只有平面設計,我只知道如何做出一個漂亮的平面設計,完全不懂店鋪的顧客體驗,甚至敘述一個完整品牌的故事。
由於我的leading designer在我剛進入團隊的時候,正好回美國老家度假去了,所以我只能頂著我的爛英文一個人開所有的會議,那段時間我完全無法理解關於品牌故事、產品策略、社群行銷、顧客體驗、店鋪活動,店鋪視覺,更甚至無法有效的以英文跟其他部門的同事溝通,那感覺就像不會游泳的人,被丟到池塘裡自己學著爬出來一樣。
整整半年,白天開著完全無法吸收的會議,下班回家認真研究所有會議的recap還有同事們寄來的上百封email,同時惡補我的英文,不論身心對那時候的我都是極大的負擔,很多次我都想直接放棄回台北。半年過去後,終於慢慢的理解所謂的brand POV, business strategy, storytelling, consumer journey, retail AEC,在這半年當中我幾乎沒有做過任何實質上的平面設計,有的僅是溝通,內部品牌溝通,外部的設計單位溝通,內部製作團隊溝通,最終跟老闆們溝通。
這段過程我學了很多,也付出了很多,了解品牌要帶給消費著的故事,再藉由這些故事呈現一個全新的消費者體驗,進而創造一個具有指標性的店面。不得不說,從前的我很多時候無法理解甲方的想法,更多也就是把視覺做漂亮而已,但對於產品的銷售還有品牌的形象建立,沒有太多實質上的幫助。現在我對設計開始有了完全不同的想法,除了呈現美好的一面,解決問題,忠實呈現一個品牌,從想法的啟蒙,貫徹到所有制作物的執行不論,平面或是空間甚至社群的執行,不再單單是產出美美的畫面而已,簡單的說就是更有效率的把產品的優點說出來,進而賣出更多的產品或提升品牌價值。
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🏺塔羅占卜-你內在的人格是什麼樣子的呢?
每個人在應付生活裡不同挑戰的過程中,會逐漸發展出各式各樣的次人格(sub-personality),每一種次人格又發展出不同的特性與目的,會認同某些情緒感受、行為舉止、角色及信念。在我們整個人格的領域内,次人格好比心理上的衛星系統,共存於多元性的生活中。每一種次人格均有自己的風格以及動機,我們可以藉由塔羅牌醋咪地來探索自己的次人格是什麼樣子的(當然你很有可能不只有一個次人格,而這裡也只是概括性無法全面性的探索)。要注意的是,次人格一般是被我們有意識地隱藏推疊到潛意識去的,所以通常不會是意識下的我們所能接受或認為的樣子,先別急著否認哦!
閉上眼睛深呼吸三次後,依直覺選一顆愛心。(可複選)
💜💛💚❤️💙💖🧡🖤
答案如下👇
💜
1.
這個次人格學習的是智慧與愚蠢的課題,會常在過度與不及間徘迴。若是過度,則天真變成愚蠢、大膽變成魯莽、我行我素變成不守規矩,還可能粗心大意;若是不足則無法聽從內心本能行事、過於小心而錯失良機、膽小怕事、喪失勇氣、太在意別人的看法。不是什麼都沒有,就是有無限的可能性。可以大智若愚,也可以弄巧成拙,完全沒有軌跡可循,不是大好,就是大壞。然而這樣不被限制的心態也是有好處的,在生活物質上沒有任何負擔,在心態上也是一樣自由。建議與此次人格整合,理解自由其實仍是有格律的,了解到每一階段的課題與侷限性,在每一步中投身其中,在黑與白中空出灰的可能性。
💛
2.
這個次人格在人際關係中帶著疏離感。就像紙揉過了,再擹開還是看得到揉過的痕跡一樣,一種惆悵於曾經失去或受傷的感覺。並不想集中精神面對現實層面,用一種隔離的作用,來躲避心中的痛苦,將一些不美好的記憶埋藏起來。所以在情緒上容易焦慮、困惑或失調。這樣的次人格會有逃避或是抗爭的情況產生,然而這只會讓自己的痛苦與難過更加的延長時間,也可以說是自己在增加這樣子的痛苦感覺。建議與此次人格和解,以觀想具象化的方式給他一個擁抱吧!謝謝他一直以來的堅強及保護,接下來的日子換你來照顧他。
💚
3.
這個次人格缺乏累積的過程,凡事講求快、狠、準。頭腦是清晰且思考快速的,行事匆匆,快速地完成,但是考量上來講沒有顧及太多,可能忽略小小的細節,精緻程度不高,是以速度來換取成果的。他具有高度的才智,充滿著自我意識和獨特的想法,凡事有自己的見解和批判能力,他要走往自己的道路。然而欠缺周詳的計畫與考慮,對事情的看法不夠深入,加上沒有耐心,很容易在原地打轉,造成惡性循環。建議以這樣的動力及執行力,懷著充滿意志和理念的抱負,衝往最值得探索的地方,無畏的急騁衝進未知當中。
♥️
4.
這是一個偏主導性質的次人格,主動、積極、熱情、有活力、注重身分地位、權威,透過行動力及指導的特性,將自己的意志參與入社會環境與團體之中。簡捷明朗和強勢的性格,領導者的風範,有著腳踏實地務實一步一腳印的態度。凡事憑個人喜好而決定,不是經過推敲與衡量的,所以沒有什麼心機城府,當然也顯出正直和誠意的特色。由於他是個資源掌握及提供者,所以常看事情成果不太在意個人心理需要,因而有點固執強硬,尤其是一旦決定的事,是不容別人改變的,簡單來說是個可依靠但不好相處的次人格。建議和此次人格以軟性對話為開頭,多表達感受及情緒需求。
💙
5.
這個次人格有著覺知力、直覺力及一種全然開闊、直指問題的本質。開創力量特別強,執行和行動力也是一樣,對新計畫與任務最有幫助。發展得好時,具有智慧與思考的能力,頭腦理智清晰,有決斷力,懂得選擇。凡事有理有據,條理分明,講求SOP;而發展得不好時,則往往具有排他的特性,想法與想法間往往不能互容,灰色空間模糊地帶是不允許存在的。建議理解這樣的特質對每件事來說,都是增強的極端效果。這會表現在各種層面,甚至是相反的兩面,無論愛或恨、正面或負面、為己或為人。
💖
6.
這個次人格很有趣,是和你最常對話的一個。因為自己沒有辦法觀察自己而必須分裂出另一個自己,才有辦法互相觀察。他常跟你輪流扮演天使與惡魔的角色,一個你創造出來提供另一個面向給你看的次人格。矛盾與衝突、內在與外在、意識與潛意識、善與惡好與壞。二個選擇二種想法,這個好那個不好,二個都好也二個都不好。兩股對立的力量,互相抵觸或僵持不下,甚至互相抵銷掉,都是這次人格透過自我對話及整合,在極大張力和壓力下平衡,且走出迷霧的。建議把此種次人格當成一個你鏡像的禮物,靜下來思考,傾聽內在的聲音,用自己的內心去體會兩者,冷靜地面對自我,你會發現清明的指引將會出現。
🧡
7.
這個次人格比較強調穩定性,而不樂於改變與開發新的可能性,對於接受新的觀念及模式,創造新的面貌與格局方面來說,比較屬於守勢派。面對突發狀況或變動,需要較長的緩衝及調整期,變通性及適應力較不足。尤其遇到二選一或取捨的局面,較難平衡自己,常無法有效地與自己溝通,多半會有不放過自己,我執嚴重的傾向。建議多面向及多元化處理事情,多開放自己的彈性,be open-minded。
🖤
8.
這是個透過競爭較量來證明自己能力的一種次人格,簡單來說很愛跟自己及別人比較、爭鬥和搶奪。更確切地說,他在競爭比較中了解自己,進而肯定自己,把生活中的每一段過程都拿來跟旁人或是跟自己的預設做評比,做競爭,並且利用這樣子的特性來做自我的成長。好處是當是在一個良性競爭下,有自我突破的可能性。然而,多幾次戰敗的經驗則會消磨心智,讓人失去自我。在人際關係中,會無法很心平氣和地與旁人相處,不時的會有大小的衝突產生。建議理解及尊重自己與每個人的不同處,因為不同所以才獨特,而這樣的多樣化獨特性,正是這個世界有趣之處啊!
#象徵及隱喻在解牌及傳訊上
#有很重要的意義
#解夢課之象徵及隱喻
#830開課
㊙️新解夢工作坊
解夢-隱喻與象徵
在接收靈界訊息、靈魂藍圖、占卜預測及探索前世今生之前,我個人其實非常醉心於解夢及童話故事分析(現在也還是),因此對於象徵以及隱喻閱讀了非常多的資料。也曾想要建立一個象徵符號資料庫,但礙於每一個人所收到的隱喻和個人的背景以及狀況有關,因此只能就古老文化及歷史傳承裡的大量原型元素做統整。
如果你對於童話、神話或傳說裡的寓意及隱喻象徵內涵有興趣,或是想要理解自己夢境中潛意識所稍來的訊息,亦或是想要更深層的探究內在靈魂意象世界,歡迎來報名這堂課。
⬇️ 這堂課結束你能學習到:
• 意象符號代表的意義
• 象徵意涵的原型
• 數字與色彩代表意義
• 大自然元素象徵意涵
• 希臘神話及童話裡的隱喻及象徵
• 如何解讀自己的夢境
• 如何詮釋收到的靈界訊息
• 如何釐清內在畫面的啓示
• 如何與自己的內在智慧連結
• 如何擴展意識層次
• 如何運用理智腦理解情緒腦的訊息
☑️ 課程時間:3.5小時(2:00-5:30pm)
☑️ 課程費用:新台幣 $4,000
☑️ 日期:8/30
☑️ 地點:北市近捷運站
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提升媒體素養,人人有責。
最近腦海一直想起以前新聞課,老師耳提面命的中立報導,真假新聞辨別等等。
那是多麼寶貴的課程。
媒體的影響力極為鉅大,西方國家稱媒體為行政、立法、司法三權外的第四權。極權體制 國家往往藉法律及政治力控制第四權,自由體制國家則提倡「社會責任論」,要求媒體自 我規範,因而有倫理規範及新聞自律組織的出現。
以往新聞學理上的經驗告訴我們,新聞首重「真實」、「客觀」、「平衡」,並且應以社會公共利益為前提,但回顧近年來媒體新聞報導的烏龍案件,在在都反映出媒體在一窩蜂及獨家壓力的驅使之下,在未經充分查證甚至是蓄意作假的情況下去做報導,造成當事人名譽損失,甚至形成整個社會的動盪。此一現象不只辜負人民對於媒體的信賴寄託,更有違 憲法對言論自由保障的精神。
因此新聞記者負有呈現事實真相之社會責任,對於報導過程,除謹慎求證,力求公正外,尚需完整呈現不同之新聞角度與觀點,以彰公平。
新聞從業人員自覺與自反,進而做到自制自治。新聞記者一方面應珍重新聞自由,維護本身職業的尊嚴,另方面則應重視對社會所負的道德責任,對國家利益與安全所負的法律責任。採訪活動必須符合職業操守和道德,確保新聞報導真實、客觀、全面、公正。
作為新聞工作者和記者,我們有詮釋及發放真相的能力,需要對我們的讀者及消息來源負責。
對讀者,我們有責任:獨立、中立、真實、可靠
對消息來源及新聞人物,我們有責任:減少傷害、不歪曲、全面報導事件、尊重版權、商標及專利權、尊重匿名性
道義祇是一種精神力量,並無強制執行的紀律;而法律的條文雖極其周密, 但知法犯法者仍有不少空隙可鑽,得以逍遙法外。
因此,新聞工作者最崇高的理想是各本良知良能,在自省自律的原則之下,對於每一項新聞的報導和評論,先就其可能發生的影響 與後果,予以縝密的考慮,然後審慎落筆,庶幾無忝於職守,不愧為一個忠於國家民族和 忠於社會讀者的報人。
所謂新聞倫理(Journalism ethics),是指媒體及媒體工作者出於自律的需求,而訂定的成文或不成文規範。它是非官方、非法律性質、無強迫性、無處罰條款的行為準則。
世界上第一個新聞自律組織是1916年於瑞典創立的,英國在1953年創立「英國新聞評議會」,美國於1972年創立全國性的新聞評議會,許多州亦各自成立類似組織,以調查並裁決大眾對報業的控訴。
98年12月,國家通訊傳播委員會(NCC)向行政院提出衛星廣播電視法修正案,在第20條修正草案中增列,「製播新聞及評論,應符合事實查證及公平原則」。對於違反規定者,並在45條修正案中增列「處新臺幣30萬元以上200萬元以下罰鍰」的規定。
新聞事實查證製播分析:
1、「消息來源檢具」是新聞查證最重要規範。
2、事後查證」是新聞查證的必要規範。
3、內容查證」是新聞查證最基本的原則。
4、「誰來查證」普遍缺乏明確的規範。
5、「查證程序」在媒體自律規範中普遍缺乏。
6、「客觀錯誤」的新聞查證缺乏明確規範。
新聞查證規範原則:
1、新聞查證規範在維護新聞自由與獨立。
2、新聞查證規範做為評估記者的道德行為。
3、新聞查證規範以不損害承諾、不妨礙公眾利益為基石。
4、新聞查證規範在落實新聞報導真實與平衡原則。
5、新聞查證規範做為評估記者的道德準則。
國內新聞錯誤個案的分析建議:
1、新聞事實查證製播規範與標準」應有一些原則與彈性。
2、「新聞事實查核清單」應簡單可操作。
3、詳細的新聞查證注意事項列為媒體內部教育素材。
4、網路新聞需要審慎的查證
5、新聞評論不納入新聞查證規範之內容。
製播規範的四項總則分別是:
1、新聞製播不得違反法律規定。
2、新聞製播不得妨害兒童或少年身心健康。
3、新聞製播不得妨害公共利益、公共秩序或善良風俗。
4、新聞製播不得違反真實,並恪守查證 、引述 、平衡與更正原則。
新聞採訪作業規範
(參考台視新聞)
一、新聞線索
1.每位記者均有路線,路線上所接觸每一對象,均可能提供採訪線索,尤其是圍繞在新聞人物身旁的人,如工友、司機、勤務兵、隨員、秘書甚至傳達,其中又以首長之機要最為關鍵,故平時要勤於與之聯絡,若不能親自前往磨感情,也要經常電話問候。基層線上關係最利於掌握線索。
2.各單位發出之新聞稿,雖可提供線索,但不能視為完整新聞,必須據之追蹤,並加入其它角度。
3.有線索立即輸入電腦或回報,並與主管討論,以規劃整理出主軸及其他角度,以便進行相關規劃。
4.公關稿不得原文照發,但也不可一眼都不看就丟棄,公關稿偶爾會透露重要新聞線索,尤其是解釋弊端、財務狀況、產品缺失的公關稿,記者可從中發掘珍貴的新聞線索。
5.事件的後續追蹤follow-up亦為重要線索。
6.他人的報導(友台、報紙、期刊及網路)均可提供線索。
二、採訪前出發
1.先了解新聞背景,弄清楚採訪對象的資料,以免張冠李戴,尤其是代線或臨時支援,先問清楚以免貽笑大方。
2.相關資料亦需備妥,公司視聽資料處,中央通訊社資料庫、以及網路均為現成取得管道。資料經充分研讀及消化後,應可提供足夠發問與追蹤之基礎。
3.出發前最好先與採訪單位及對象通電話,確認採訪時、地、對象及參與人士、甚至採訪主題。
4.出發前考慮是否需要輔助文字資料,或是資料片,提早調出備用。
5.文字記者與攝影記者在出發前,先溝通採訪重點及表達方式,據以設計畫面。
6.提早出發,以佔據較好位置,並有充分時間架設攝影器材、蒐集資訊、過濾線索、乃至捕捉突發事件,或聯絡感情。
三、採訪現場
1.例行的會議或活動,盡量全程守候,以捕捉完整畫面、突破狀況或觀察到更多角度。
2.無論大小採訪,於現場就應做成完整採訪,掌握可獲得的所有資料。事後補做訪問或補拍鏡頭,不僅浪費時間,甚至可能影響播出安全,或降低後製品質。
3.針對報導主題,多查資料,多詢問,拉開角度與視野,並隨情勢發展持續報導。
4.永遠不要仰賴單一消息來源,同一條新聞應向不同關係人求證。
5.採訪手段應正當,不得以要脅、誘騙或收買為之。反之亦然,不接受採訪對象之要脅、誘騙或收買。
6.新聞事件涉及兩造,應秉持公平、客觀原則,平衡報導。
7.在突發新聞現場(特別是社會新聞),文字記者、攝影記者甚至駕駛都應接觸不同對象,已獲得不同訊息,掌握多元角度。
8.採訪現場應充分掌握人的因素,尋找可代表主題的人物切入,可使整則報導更為生色。
新聞專業處理準則
1.隨採隨發,立即發稿,每一分鐘都是截稿時間爭取時間快速發稿,現場採訪是重點,無論大小新聞,記者都必須在新聞現場,不可道聽塗說,更不可以做想當然耳的推測,或是在家守株待兔。
2. 新聞發佈以正確為第一,尤其對於政府首長有關政策的聲明,處理必須慎重,不能因趕時間而有任何失誤,報導政府政策與法令時,應說明其目的,意義,及對社會大眾的影響,不可拿新聞稿原文照抄。
3. 撰寫新聞應注意報導的完整性,對於事情的來龍去脈,應有清楚的交待,對於新聞中的專有名詞或術語,應予解釋。
4. 對於突發新聞或情節複雜的新聞,應作詳盡而有深度的報導,必要時應配合背景說明,或撰寫解釋性分析特稿。
5.社會上發生具有人情趣味、能激發人性光明面的新聞,應多報導。
6. 處理爭議新聞時,應注意平衡報導原則,避免偏袒任何一方,寫作手法最好將爭議雙方的論點交織處理,而非寫完一方的意見,再處理另一方的陳述。
7. 社會新聞應以光明面與教育性為主,特別是犯罪新聞,應嚴守新聞記者信條以及「中華民國報業道德規範」相關規定,不誇大渲染,同時應避免描述犯罪細節,未成年的嫌犯、受害婦女,未正式起訴的嫌犯,都不宜寫出全文,枝微末節的小車禍、小竊案則不宜發稿。
8. 民意代表在質詢時,提出值得注意的問題時,不能只報導質詢內容,應儘量設法報導政府有關官員答覆或平衡,民意機關對行政單位工作提出批評時,亦應平衡處理,不失公平性。
新聞道德標準
可以歸納為4個新聞道德標準:
1、不重個人私利,不為個人私利、黨派利益和地域利益作宣傳;熱心公益,深入民間 、勤求民疾、發動社會服務、促進民生福利。
2、報導正確、評論公正;不使一字不真,一語失實,及造謠誇大。凡是是非非、善善 惡惡,一本善良純潔之動機,冷靜精密之思考,以求證實;文字圖片健康,不作誨淫誨盜 驚世駭俗的報導。
3、守道義、行忠信。廣告之真偽良善,決不因金錢之收入,而出賣讀者之利益;生活 嚴謹愛惜名節,除絕一切不良嗜好,做到貧賤不能移、富貴不能淫、威武不能屈。
4、廣博知識、嚴守專業精神;隨時學習,不斷求知,以求對公眾問題深入瞭解,並 奉新聞事業為吾人終身職業,堅守崗位,造福國家人類。
對消息來源及新聞人物的道德責任
1.減少傷害
所有對消息來源及新聞人物有所煽動、誤導、或不顧及他人感受的情況都要減少到最低。這一點對原創報導尤其重要。為了將傷害降到最低,建議檢查下列數點:
(1)從多個消息來源尋求證實,確保事實正確無誤。
(2)儘可能連絡新聞事件的當事人。
(3)不要單憑推測、預感、或瞎猜發表新聞訊息。
(4)發表前,在腦海裡想想文章牽涉到的所有人,並想想他們每個人對該段新聞會有甚麼感受。
2.不歪曲
還沒有確保受訪者滿意專訪正文內容前,不要發表專訪文章,即使這意味著您可能要放棄該段專訪──冒犯受訪者,最終會傷害到新聞,記得尊重受訪者要抽空跟報業者面談。
3.全面報導事件
確保文章包括爭論雙方的消息來源及引述雙方的發言,以避免文章偏袒某一方。文中的所有意見最好全都是引文,新聞並沒有官方立場;但消息來源常常有自己的立場。
3.尊重匿名性
任何要求匿名發言的消息來源,都應有絕對的權利保護個人身份。您無須故意提出匿名的可能性,但您必須尊重匿名性的要求。要是消息來源不願意具名,不要向其無理施壓;與此同時,匿名者讓故事顯得較不可信,因此請盡量說服受訪者具名發言。一個溫和而有效的方法,是向他解釋為甚麼您希望他具名發言。但無論如何,具名或匿名,最終是由消息來源作決定。
新聞倫理重要原則
(一)根據Carl Hausman在「良心危機──新聞倫理學的多元觀點」書中,指出:
專業新聞記者協會倫理規範(The Code of Ethics of the Society of Professional Journalists)制定於1926年,並分別於1973年、1984年及1987年3度修 訂內容。1987年修訂的版本引起熱烈爭議。該組織的內部刊物仍然在毫無顧忌地批 評這個最新的修訂版,因為1987年的修訂版刪除了自我檢查(self-censure)的條文。 修訂前的版本在結語部份誓言「新聞記者應該積極主動地自我檢討,並且要防止違反規範 中的各種行事標準。而且,新聞記者應該鼓勵所有新聞工作者相互監督彼此的行為。」
1987年修訂版的結語指出,「專業新聞記者協會將要藉著開辦教育課程和其他辦法,來 鼓勵記者遵守規範中的基本原則,並且要讓印刷和電子新聞機構的負責人體認到,他們有 責任制定一套能夠被組織內的受雇者接受及執行的倫理規範,以做為達成工作目標的指導 原則。」
(二)專業新聞記者協會倫理規範的其他條文,可以歸納成5大類,分別是:「責任」、「新 聞自由」、「倫理」、「精確與客觀」,以及「公正報導」。
1.責任即是「公眾對於重大的、和公眾利益有關的事件之知之權利」,以及自由即「 不能被剝奪的新聞自由」。
2.在「倫理」這個類目之下,有些談到明顯不合倫理的行為(抄襲是不誠實的行 為),有些條文則是列舉出一些特定的禁止行為。例如:倫理類目中的第二條指出,記者在外兼差、參與政治活動、擔任公職,以及在社區組織內服務,「如果會影響記者和媒體負責人的信譽」,那就應該避免做這些事情。倫理類目的條文也提醒記者避免收取任何免 費入場券。在同一類目中的相關條文更直率地要求記者「不要收取任何有價物品。」
3.「精確與客觀」類目中的條文,強調記者有責任報導事件真相,以及必須從可靠的消息來源處獲得資訊,並應確保報紙的標題和內文相符。新聞照片和電視新聞應該「對事件提供 精確的畫面,而且不可在不指出事件背景的狀況下,強調任何偶發事件。」這一類目中的 條文也提醒記者,必須明確區分新聞報導和新聞評論,並且在發表評論時,必須清楚標明 是記者的個人意見。
4.在「公正報導」方面,相關的規範條文提醒專業新聞記者協會的成員,在採訪新聞時,永 遠要遵重消息來源的尊嚴、隱私和權利。這個類目中的條文也特別提到,新聞工作者不可以「對別人提出足以影響他人聲譽或道德形象的非官方指控,而又不讓被指控的一方有機 會回應。」 有一項關於公正報導的規範條文指出,記者應該對公眾負責,而且,媒體也應該鼓勵公眾 對媒介組織提出申訴。
何謂新聞寫作的正確性?
(一)新聞的最低要求便是記載的正確,不正確的新聞除了被明眼的讀者譏笑,並失去對報紙信 賴外,接著便要失去報紙的榮譽和前途;在此一大前提下,記者寫稿如果常犯錯誤,他的 前途自然也就黯淡無光。
(二)中外報人所得的共同結論,莫不以「正確」二字為新聞最重要的規範之一。
1.中國記者信條第四條:「吾人深信:新聞記述,正確第一。凡一字不真,一語失實,不問 為有意之造謠誇大,或無意之失檢致誤,均無可恕。明晰之觀察,迅速之報導,通俗簡明 之敘述,均缺一不可。」
2.美國記者道德律第一條:「新聞記者之第一責任,為報導正確的,無偏見的事實於公眾之 前。」
3.美國報業守則:「報紙為爭取讀者之信任,在任何條件下,都要力求正確。凡為報紙力所 能及,而未能作完全與正確之報導者,此種報紙,實無可恕。」
「正確」為新聞寫作的第一要律,然一般新聞報導,卻多錯誤,其因何在,值得我們分析 研究。
何謂新聞客觀性?報導如何才能達到客觀、公正的標準?
(一)客觀性的涵義:
是評估新聞常用的標準,社會各界對新聞的內容感到不滿意時,通常 會說:「這條新聞不夠客觀」。 就新聞理論而言,「客觀」是指一種公正、超然、及不含成見的態度報導新聞。記者報導 新聞時,往往會受知識、信仰、態度及經驗等因素的影響,很難完全客觀。因此,客觀被 認為是新聞界的一種理想,通常很難做到。記者寫新聞時,只要能盡力排除個人的成見, 盡力做到公正,已經難能可貴。因此,也只以公正作為批判新聞的標準。
(二)公正性的涵義:
公正是指記者報導新聞時,以公正的立場,謹慎評估新聞事件的所有重要事實,作正確、 平衡、完整的報導。美國著名的報紙「華盛頓郵報」,在該報的編採手冊中指出,公正包 括完整、相關、誠實、用詞直接四項原則。郵報要求記者與編輯處理每一條新聞,都要仔 細思考這四項原則:
1.公正應包括新聞的完整性。
2.公正應包括新聞的相關性。
3.公正應包括誠實。
4.公正要求直接表達,避免用詞閃爍。
(三)標準:依據華盛頓郵報所指出的四項公正原則,及新聞學上平衡報導的基本要求, 我們可以用下列四個標準來評估一條新聞是否公正。
1.新聞中是否呈現正反雙方的意見:
爭議性的事件,通常會有正反雙方的意見出現。一則公正的新聞報導,至少應該提出正反 雙方的代表性意見。如果只指出一方的意見,無論這種意見正面的或是反面的意見,都不 符合新聞報導公正的原則。
2.新聞中是否呈現多方的意見:
大眾對複雜的事件,往往會有許多不同的意見。只報導正反雙方的意見,並不見得能夠反 映所有的意見。盡責的記者,在報導爭議性事件時,應盡量反映各種不同的意見。選擇消 息來源時,也應選擇具代表性的人士。
3.新聞中是否給被攻擊者回應的機會:
記者報導新聞時,如果遇到新聞當事人,攻擊另外一個人,應該在新聞中,給被攻擊的人 回應的機會。如果只報導攻擊的言論,而未給被攻擊的人回應的機會,則這條新聞就不算 是一條公正平衡的新聞。
4.新聞中是否公正處理爭議的意見:
記者在爭議性新聞中,應把攻擊者和被攻擊者的言論,作平衡的處理。也就是說,新聞中 應以相同的篇幅及平等的待遇處理雙方的言論。如果在新聞中明顯偏袒某一人,以很大的 篇幅或是以顯著的方式引述其中一人的言論,而對另外一人的言論只作簡短引述,都不符 合公正平衡報導的原則。
讀者可透過管道監督新聞機構?
(一)讀者投書:
1.讀者投書除了對無冕王具有監督作用外,也相當受報社的重視。大多數報社收到讀者指責報導錯誤的信件後,會告知相關人員,並加以查證,如果讀者指出的錯誤屬實,有的報社會 寫信向投書人致歉,並告知報社的處置措施。
2.就新聞倫理原則而言,報社收到讀者來函指責報導錯誤,如經查證屬實,除了寫信向讀者 致歉外,還應在報上更正。更正啟事應和錯誤的新聞刊登在同一版上,篇幅大小亦應大致 相等,才是負責的作法。
3.我國出版法第十五條規定:
「新聞紙或雜誌登載事項涉及之人或機關要求更正或登載辯駁書者,在日刊之新聞紙,應 於接到要求後三日內更正,或登載辯駁書,在非日刊之新聞紙雜誌,應於接到要求時之次 期為之,但其更正或辯駁書之內容顯違法令,或未記明要求人之姓名、住所、或自原登載 之日起逾六個月而始行要求者不在此限。更正或辯駁書之登載,其版面應與原文所載者相 同。」
報社收到要求更正錯誤的讀者投書,經查證屬實後,應立刻更正。如果報社未作更正,也未作其他適當處置,讀者可以提出法律訴訟或向「中華民國新聞評議委員會」陳訴。
(二)向新聞評議會陳訴:
1.新聞評議會對違反新聞道德之新聞、評論、節目及廣告,除了會主動審查外,還接受各界 人士的陳訴或檢舉。
2.依據新聞評議會處理陳訴案及檢舉案第二條規定:
「前條所定案件之直接受害當事人,得向本會提出陳訴案。媒體如有危害公序良俗或公眾 利益者,則任何個人或團體,均得向本會提出檢舉案。前項陳訴案或檢舉案,除隨函述明 陳訴檢舉要點並簽名蓋章外,均須檢具個人身分證影本或機關公文,連同刊播資料於新聞 、評論、節目、廣告等刊播日起一百八十日內,向本會提出,逾期不予受理。」
在這種情形下,新聞評議會可能對比較願意遵守倫理原則的新聞機構及記者較具影響力, 對違反新聞倫理嚴重、最需要譴責與制裁的新聞機構與記者,反而沒有太大的約束力量。
(三)司法訴訟:
1.多年來,誹謗一直是新聞界面臨最嚴重的法律問題。以美國新聞界為例,每年各級聯邦及 地方法院審理的誹謗案件,多達一千件以上,而庭外和解的誹謗案件更是難計其數。新聞機構被控告誹謗後,除了要花龐大的訴訟費用外,涉嫌誹謗所造成的精神困 擾,更使 新聞機構及記者遭受莫大的壓力。因此,向法院控告新聞媒介誹謗,是對抗不當報導的有 效方法。
2.而在控告新聞記者誹謗時,不僅可以控告負責撰稿的記者,還可以控告審核新聞稿的編輯 。此外,如果社長或發行人知情或曾參與審核該新聞稿時,亦可一併提出控告。
(四)消費者團體:
1.從維護大眾權益的角度來看,無論讀者投書,向評議會陳訴或請法官主持公道,都是消 極的維護權益方法。這些方法通常都在錯誤已經發生後,大眾才能採取救濟行動。比較積 極的方法,是組織消費者團體(類似消費者文教基金會),以組織的力量來影響新聞媒介 。
2.在當前媒介經營權集中在少數人手上,社會大眾接近使用媒介的權利極度受限的情況下,成 立新聞消費者團體,不僅可以監督新聞媒介的表現,也是實踐接近使用權的方法之一。民 眾可以藉組織的力量,促使媒介重視大眾的意見,改善媒介的內容。
3.國外的經驗「顯示」,新聞消費者團體必須要能真誠的為社會大眾服務,公正的為 多數人爭取權益,才能發揮監督媒介,維護社會大眾權益的功能。如果新聞消費者團體不 能為大眾爭取權益,只為少數利益團體服務,則不僅無法敦促媒介改過遷善、提高品質, 反而可能成為威脅新聞自由、阻礙媒介進步的一股力量。
何謂「新聞化廣告」?
(一)新聞化的廣告的意義:是以新聞的形式刊登廣告。這種形式的廣告,通常在報紙的新 聞版或工商服務版,以新聞、花絮、漫畫或專論等方式出現。主要的目的,是希望利用讀 者對新聞的信賴,增加廣告的說服效果。
(二)在新聞化的廣告方面,讀者應了解下列幾點:
1.新聞化的廣告的目的,是希望利用讀者對新聞的信賴,增加廣告的說服效果。這種 作法不僅是一種欺騙讀者的行為,也違反了新聞道德規範。
2.如果要以新聞化的形式刊登廣告,至少應該在新聞化的廣告中,以顯著的字體註明「廣 告」,或用其他的方法,告訴讀者這是廣告,而非新聞。
(三)新聞化的廣告與新聞的差異:在於「新聞」的目的是報導、解釋與評論新 聞事件。而「新聞化的廣告」的主要目的,則是「營利」與「銷售產品」。
「新聞化的廣告」有的是由廠商付錢刊登的,也有的是由報社的廣告業務員主動撰寫,其 目的在爭取廠商刊登廣告。