【 NESCAFÉ《Re/Imagine》廣告製作拆解 】
過去數月,ERROR與MIRROR爆紅,代言無數,有讀者問:「到底你有冇數過佢哋接多幾多廣告?」這條問題也實在太難了。真實經歷:走進油尖旺,腳踏銅鑼灣,環視四周,這邊見到,轉身又有,再滑動手機,四百個「錯」,八百塊「鏡」,很難不以為自己有幻覺。
有趣是,當很多品牌一窩蜂的邀請十二子合作帶動人氣的時候,一些沒有他們「加持」的,反而變得突出,譬如早前在街上瞥見一輛行駛中的巴士,車身廣告正是以CG動畫製作而成的咖啡廣告(https://bit.ly/2SThILb) ── 實在沒有印象何時推出,搜尋一下,原來是五月底的事,置身今天的網絡世代,一分鐘後也是遲,既然樣樣嘢都會倏一聲「過期」,倒不如當作新鮮事看待吧。
廣告長一分鐘,故事主角是位年輕少女,她睜開雙眼,紙張隨風飄散,發現自己身處荒漠,四野無人,眼前只有遠方微弱的光、陷於流沙裏的結他,以及在片末才出現的單車。她隨意的坐在沙丘上,準備彈奏結他,就在這個時候,一位戴眼鏡的男生上前,向少女遞上一罐雀巢咖啡,她喝了一口,然後哼唱歌詞,之後他倆互相對望,男生問她:「跟住呢?」少女隨即邊彈邊唱自己創作的歌;同一時間,那點日出的光終於在天空綻放,奪目耀眼。謎底揭開,原來是少女寫歌期間於工作枱上睡着了,沙漠是夢境,最後一幕,鏡頭越過睡房的窗,以大遠景(Wide Shot)作結,窗外的城市風景不是別處,正是我們熟悉的香港。
坦白講,與去年《NESCAFÉ帶畀你兩分鐘嘅真正醒神》(https://bit.ly/3qPOyci) 相比,今次《Re/Imagine》乍看好像「冇乜料到」,用最少的文字來描述,就是「一個少女在沙漠彈結他時遇上請飲咖啡的四眼男生」,無論題材、畫面、訊息,對比強烈,前者清晰,後者抽象,看完之後的最直接想到幾條問題:為何故事發生在沙漠?為何少女要用3D動畫製作?兩者跟咖啡有何關係?
咖啡廣告不一定是「咖啡等於提神」「提神後繼續博殺」,也可以浪漫的方式表達「需要咖啡」、「需要OT」(加班)和「需要勤力」,最終的目標是為大家打氣,落筆前,跟製作團隊了解,原來兩個廣告本身都由同一家公司出品,創作意念上有一脈相承之處:「第一年嗰條動畫背後有個概念,就係原來我哋大家都做多少少,呢個世界會更美好。」對方直言,故事雖然簡單,但因為以日本動畫風的方式呈現(事實上也是由日本公司製作),整件事就變得很有難度。來到今年的《Re/Imagine》,採用CG製作,挑戰更大,「尤其係女仔唱歌,肢體動作、嘴巴開合,真人演出,每秒24格,放在CG就是24個Movements,好容易就會變咗做吹氣公仔,所以超級難搞。」
不想這樣,唯一能夠解決的方法是以真人作為CG影像建構基礎,環視整個亞洲,製作高質素的CG動畫,必需要去日本,但又遇上另一難關 ── COVID。製作團隊解釋:「本身係想搵香港人去做(演出),但因為成個Process唔係拍一日就搞掂,係要差唔多4至5個月,呢個人係要Keep住入去Studio,要量度肌肉同Tracking位置,如果搵一個香港人飛去日本,每次都要隔離,執行上係冇可能。」最終團隊選用日本歌手Anonymouz(即廣告歌《In Our Hearts》的主唱 —— 收聽:https://bit.ly/3hJP9YU )演出,要製作高像素的CG動畫,必定要以真人作參考,而且只可以跟該模特兒作配對,Anonymouz亦前後拍攝六、七次才完成。
拍廣告,分分鐘都在「燒錢」,故製作CG期間,已經要同步拍攝男演員草野航大的部份,「因為要咪嘴,嗰句對白『跟住呢』佢練咗好耐口形。」用真人參演是為了讓觀眾知道另一位是CG,「同埋CG嘅特性係,你要考慮想去到幾真…..製作期4、5個月入面,一直都搵緊一個平衡。」結果由籌備、拍攝和後期(整個廣告前後花了一年時間才完成,由三家日本公司製作,「Credit List係有超過120人!」
將廣告反覆細看數遍,發現主角在無垠沙漠孤身一人,那種散發出來的孤獨感覺,或多或少呼應香港人當下的處境,但人總需要勇敢生存,只要堅持下去,必定會見到陽光,在我看來,就是廣告向觀眾的寄語。
延伸閱讀 ──
(1)子華神foodpanda廣告影像解讀:
https://bit.ly/3jS7p5g
(2)譚仔三哥中環旗艦店邀Agent.L拍單飛廣告:
https://bit.ly/3yaH5Hk
(07072021)
#游大東 #游大東影視筆記 #nescafe #雀巢咖啡 #廣告 #CG #anonymouz #草野航大 #yautaitung #hkig #MIRROR #ERROR #香港人 廣告狂人 Madman Magazine Rudi Leung 廣告風涼話 NESCAFÉ
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過3萬的網紅北漂笑年,也在其Youtube影片中提到,#滴妹 #再睡5分鐘 #外送 【訂閱】&觀看北漂更多影片:https://reurl.cc/Mv6LqK 北漂的IG:https://instagram.com/wellcomehome2020?igshid=jzurjgi1p2nl 有一天去買了再睡五分鐘 然後順便po限時動態 沒想到竟然引起南...
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【自肅日日記】
小孩沒出門Day 6
有線上課程的家庭似乎上了軌道(是吧,總之今天比較沒看到朋友在靠夭),像我們這種幼童就是終日無所事事討罵,我一天大概會有一半的時間在叫他們收玩具,叫不動後自我冷靜,回頭看到本來因為叫了十分鐘已經收了一半的玩具又被拿出來玩,只好再叫他們收,我長子其實會聽但次子頑劣,長子收完一半就會跳針似的抱怨底迪都不收,還會學我們嚴厲的口吻叫底迪收 我再衝出廚房請他不要這樣,這一切像一個大輪迴,這是七世姻緣嗎,不一樣的時間一樣的戲碼。我每天都感到喉嚨好痛,以前其實也這樣,但假日兩天過後通常會改善,現在吼無止盡所以一直沒能好,看介紹說會有上呼吸道症狀,但我想現在全台幼兒母都有上呼吸道症狀,我想去舉報自己自請隔離。
中午直播不知道諸君有看到嗎,其實十一點我們就上線演練,當時次子趕也趕不走,我想著忍一下開播就開卡通給他們看,結果生父被惹毛,開播前二十分鐘爆怒在房間裡吼小孩,對他說你憑什麼看卡通你憑什麼看卡通~~次子就哭喊著我要看卡通我要看卡通~~~~煉獄再現我默默退出房間整理頭髮。這幾天我發現家裡永遠有兩個人在吵架,不是長子對次子就是生父對或次子,不能出門的生父對小孩耐性減半,我本來會一直像劇裡的媽媽,邊走邊用圍裙擦手勸架,現在我不勸了,孩子不能出門,還是哭一哭晚上比較好睡。
下午跟友人聊天,她說WFH很累媽媽會一直來找她聊天,我說妳媽至少聽得懂人話我兒子聽不懂,每天都在叫他們收玩具我心很累!她說在家她媽也一直叫她收東西,原來孩子長到多大都要惹母心煩啊~昨天才聽朋友說孩子大約照顧到什麼時候才能脫手?A:等他們給你上墳時還要你保祐他們發財。好寫實,但我想不了那麼遠,我只想撐過五月,父母們一起加油!
#不出門沒事沒不出門
圖二是直播到一半我看到本來在吃飯的次子朝我走來,原來人的驚恐真的會寫在臉上呢,於此同時生父平靜的吃著飯,這幾天我發現沒有叫老公看孩子時他就歲月靜好,一看就要跟小孩吵架。對了,今天少做一餐覺得身心舒暢,於是下午我就加了foodpanda pro,我要從廚房出走!(了不起也只能走到客廳笑看滿地樂高就是了)
#自肅日日記
再睡五分鐘 foodpanda 在 北加媽媽日記 Facebook 的最佳貼文
隔離即將結束,快出關的媽媽來分享一下隔離心得給有緣人,#希望有想回台灣的大家都能快樂順利的隔離與出關。
✴️隔離住所:
這次我們全家回台一起隔離,爸媽及一個近兩歲的女鵝,在一個山區的透天老家自宅隔離。我跟女鵝都屬於無法整天待在家的人,喜歡陽光與自由,所以當初對於回台要隔離這件事情感到非常害怕。我們在衡量眾多因素及研究了各旅館後,#決定把隔離場所的大小與有沒有陽台這項因素放最前面。Ubereats/foodpanda 能不能到、是老家還是旅館、在哪裡...等等這些因素就都往後放。每個人重視的點不同,大人小孩的個性也不同,沒甚麼十全十美的選擇,真心建議大家就挑個最適合自己家人的,#然後大家一起去養身體個十五天✌️
✴️隔離期間所用的服務:
我們住的地方食物外送平台沒送,但代買跑腿平台有到。我試了一次跑跑腿(https://www.paopaotui.com.tw/)代買山區某土雞城,本來因為太偏遠可能沒人想去配對不成,結果我從早到晚拼命按配對按到最後終於成功,本來還開心得不得了 - 結果沒想到那家土雞城只要客滿就不接外帶單,結果當天代購騎士到後買不成取消訂單,最後我手續費也被扣掉了,餓了肚子又賠錢😭 如果大家想試記得自己先打電話確認餐廳有外送而不是只看Google。
另個我最後很常用的是卡個位(https://www.cutaway.com.tw/)。這家平台直接把合作餐廳跟能點的菜都放上去,要付外送費跟排隊費 (滿兩千可折外送費),很多台北有名的店家都有提供,#對於住國外每天看台灣美食看到流口水然後又得隔離的人真的是個福音。我們一開始訂了金蓬萊,中間再訂了些別的,最後感恩節晚餐(禮拜五中餐跟美國同步) 則是訂了天廚,把烤鴨當火雞吃。真的是非常感謝有這樣的平台能讓關在家中的人們也能嘗嘗外頭的好料。這平台我用了幾次都算準時,東西送到山區也都還熱熱的。唯一缺點就是很多熱食都是用塑膠袋裝(不知是平台還店家的問題),讓媽媽每次打開都在默想塑化劑-_-
隔離期間除了吃飯,另個我們很努力執行的就是運動。這期間我跟隊友都是趁女鵝午睡時運動。運動用了兩個app - 第一個是朋友推的FitOn (https://app.fitonapp.com/splash),有很多簡短且免費的的運動教學,從cardio kickboxing yoga dancing...各種選擇都有。我跟隊友很瘋其中一個每次做完都快要暈倒的Fat burn cardio,直接在地上做也不很佔空間,二十分鐘消耗兩百五卡。做的前後自己再各找個十五二十分的瑜珈,#十四天下來天天操到鐵腿鐵手鐵背。另一個是我找到一個有十四天免費試用期的瑜珈app AloMoves (https://www.alomoves.com/),我選了幾個課程不知道為什麼都要不超慢要不超難,所以我還是比較推FitOn。建議大家可以多找些有免費七天/十四天的適用期的軟體多試試。
最後,我們這段時間還用了家樂福買生活用品、博客來買孩子的書、蝦皮買了些便宜的寶寶玩具。由於台灣這些服務的運送都真的超快,#爸媽在回國前其實真的只要準備好前幾天的東西就可以了,其他的都可以回來後再訂。
✴️隔離期間所用的東西:
爸媽自己用的
✅Chromecast: 用來看Netflix、運動app、youtube寶寶影片等。
✅ Oculus Quest: 隊友這段期間很瘋這台。說可以邊玩邊運動😆 雖然帶回來盒子也滿大的但玩完還可以留在台灣讓親朋好友大家都一起試試。
✅瑜珈墊:很多運動都會用到瑜珈墊,沒有的話也可以回來後訂個家樂福的巧拼充當,小孩午睡時當媽媽的瑜珈墊,起床後當寶寶的地墊🤗
寶寶用的 (註: 女鵝快兩歲)
✅15-20樣新的玩具跟書: 寶寶個性大家都不同,我家的好動然後喜歡翻書,所以我就多買了些能在陽台做的事情及書,另加一天至少一個新玩具來讓爸媽不會太辛苦。本來有朋友推薦玩具用租的,但我剛好有個非常佛心的朋友在我們隔離第一天就載了一堆他孩子的玩具借我們用,讓媽媽感激涕零🙏
#這兩個禮拜下來後寶寶最時常重複玩CP值最高的東西為以下:
✅粉筆:陽台這幾天只要是晴天,我們就在陽台上畫畫及學ABC,又可以畫畫又可以當教具,全部畫滿後下一場雨後就又可以重新開始,完全不用整理,十四天過後幾乎一盒畫完。真的超推▶️ https://amzn.to/3mmZivJ
✅ 寶寶水彩: 除了用粉筆畫外我們還很常拿水彩玩,就塗在各大商店寄來的紙箱上,塗地上也可以用水沖掉 ▶️ https://amzn.to/2HOr2u9
✅ 泡泡: 山上風很大,我們在蝦皮買的這支泡泡棒又便宜又好用,寶寶拿起來揮一揮就全身都泡泡,一隻泡泡棒不到美金兩元 ▶️ https://shp.ee/5d4mu6f
✅充氣球:這個是之前看別的媽媽隔離心得推的,從美國亞馬遜買超小一包,回台灣再打氣總共五顆球,很輕有彈性也很適合一兩歲寶寶玩,但如果地板髒的話這球也比較會沾黏東西 ▶️ https://amzn.to/36ghpxG
✅書: 單純的書消耗的時間不夠長,隔離期間如果能買些能有互動的書寶寶可以玩更久。女鵝是風車系列的粉絲,可惜她在美國點讀筆已經玩到有點膩,但這幾本在隔離期間真的是天天玩到爛
▶️ 認識顏色的學習貼貼書 http://bit.ly/3vkxQ6D
▶️ 小鼓手!咚!咚!鏘!http://bit.ly/3cJwM3T
▶️ 閃閃發光童謠鋼琴繪本 http://bit.ly/3cKsVn6
✅ 泡泡澡及玩具: 愛泡澡的小朋友可以帶這種旅行用泡泡球,一袋八顆而且異膚寶寶也好用 ▶️ https://amzn.to/2Vflw7a。然後我在蝦皮上另購一些美金一兩塊的小泡澡玩具女鵝超愛,像是
▶️螃蟹 https://shp.ee/sv82yrh、▶️ 灑水雲朵 https://shp.ee/nvaccq9
#另外其他媽推但我們家玩不起來的:
✅ 動力沙:第一次玩時超開心,但玩沙收拾總是非常恐怖,收了一次沙就不見了1/4,收個幾次後隊友就決定不給玩了,不然越玩爸媽越累▶️ https://shp.ee/tfz5zas
✅ 寶寶蠟筆: 雖然之前有看到別的媽媽推這個(適合室內玩)。這些蠟筆標榜無毒可吃,但我女鵝一拿到手就真的超愛拿起來吃或摔而不是畫,最後我只好把它收起來。好處是很小好帶又無毒,壞處是上色有點難然後女鵝還是比較愛粉筆跟水彩▶️ https://amzn.to/33tvh69
✴️與小孩隔離的行程:
最後分享一下帶小孩隔離每天大概的行程。我們沒有特別的時間表,有時候這個多做一點另個少點有時則反之,有時早起(一開始時差),有時晚起(快隔離完時大家也越晚睡晚起)。整體而言,這趟隔離因為我老公休假,而我還是得上半天班,所以小孩白天主要是老公照顧,下班後就大家一起。大家早上起來我上班、老公帶小孩在陽台先玩一下粉筆水彩泡泡充氣球或掃把畚箕,接著在室內玩一下玩具看一下書,接著視訊爺爺奶奶,接著吃中餐,午睡,小孩午睡時我下班然後跟隊友運動,女鵝醒了看半小時電視我們煮飯,大家吃晚餐,跟外公外婆視訊,洗澡,接著再玩一點玩具看一下書,最後大家要不直接睡覺要不大家一起看一部小電影再去睡覺。
整體而言,#跟家人朋友視訊很好殺時間,有新玩具及書及一天半小時的電視能讓小孩起歡的時候有東西轉移注意力,教寶寶一些新東西(例我們這趟教她ABC)能讓她每天都有新成長,找些加州沒看過的東西給她玩讓她能有新樂子做(例:看颳風下雨、玩雨傘拖把、#房子裡很多螞蟻她就到處找螞蟻或跟螞蟻捉迷藏等)
隔離一開始我跟女鵝本來很不習慣。女鵝會一直指著門外面想出去,然後我會有種在數饅頭的感覺。但過了幾天後,很神奇的是我們大家也就漸漸習慣了,再加上發現卡個位平台後,#每幾天吃一次喜歡餐廳的外送覺得人生非常幸福。本來里長說到第八九天會最辛苦,但對於我們家來說反而是一開始,久了慢慢習慣,到現在要出關了竟然有點不習慣了🤷🏻♀️
我們隔離最後覺得順利,很大的因素是因為我們是二打一,隊友又真的完全不用上班能有人專心應付小孩,房子有陽台可以照得到太陽,以及我們覺得最重要的因素 - 隔離期間過得比在美國輕鬆太多。我們家回來前已經將近一年的時間都邊上班邊自己帶小孩、包辦所有家事又幾乎沒叫過外送。苦了這麼久後一回來有外送吃又不用擔心疫情,隊友本來工作壓力大又可以休假,兩個人還能找時間一起運動,睡覺天天能超過八小時,光這樣就覺得這段隔離期間其實的有點像在養身體❤️
希望大家也都隔離順利。然後我終於要出門了!
再睡五分鐘 foodpanda 在 北漂笑年 Youtube 的精選貼文
#滴妹 #再睡5分鐘 #外送
【訂閱】&觀看北漂更多影片:https://reurl.cc/Mv6LqK
北漂的IG:https://instagram.com/wellcomehome2020?igshid=jzurjgi1p2nl
有一天去買了再睡五分鐘
然後順便po限時動態
沒想到竟然引起南部鄉親的騷動
(畢竟我人在台北上班,朋友都在南部)
他們超想喝看看!!!超級羨慕
於是就有了來挑戰外送的想法
gogogo
北漂
外送
返鄉
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