#葉郎每日讀報
▼ 1. 《Alien 異形》衍生電視劇仍有可能發生
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關於《Alien 異形》宇宙的下一步發展,在 Fox 被 Disney 擄獲之後就陷入一片音訊全無的迷霧。不過事情似乎仍在檯面下默默地有所進展,除了今年9月導演 Ridley Scott 說他正在發展一部完全脫離前兩部故事背景的新異形電影之外,似乎還有一個衍生電視劇也在積極運作。電視劇《Fargo 冰血暴》和《Legion 變種軍團》的製作統籌 Noah Hawley 說他在公司合併前發展的異形衍生電視劇似乎仍在運作當中,雖然他個人並還沒有真正簽約確定製作。他說劇本會採用他先前在X-men 衍生電視劇《變種軍團》的標準,就是必須做到拿掉變種人/異形的情況下仍是一個足夠吸引人的故事。兩週後 Disney 併 Fox 就要屆滿一週年,希望許多 Fox IP的命運可以趕緊水落石出。
(報導原文:https://bit.ly/3lpFre6)
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▼ 2. 澳洲政府將開始要求串流提供一定比例本國節目
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作為疫情後的電視產業振興方案的一部分,澳洲政府將開始要求所有在澳洲經營的串流服務必須提供一定比例的本國節目。早在三年前澳洲國會就曾討論過10%本國節目最低比例的限制。然而包含澳洲本地的串流品牌 Stan 以及國際品牌 Netflix、Disney+和 Amazon Prime Video 陸續開始集結起來反對該政策。他們在年初的聲明中自認已經對本地節目有很大的投資,主張該限令不會有實質效果。澳洲政府仍未說明未來實施的本國節目最低比例的數字會定在多少,但已經明確表示本地串流品牌 Stan 因為原本也領有廣播電視執照(同樣設有本國節目最低比例),所以將不會受到新法的影響。包括法國在內的多個歐洲國家也在討論類似的立法,估計這也是 Netflix 開始將製作重心從完全以美國為中心逐漸轉向為在地製作的其中一個因素。
(報導原文:https://bit.ly/2JekF4d)
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▼ 3. 金主和保險公司的避險做法正在壓垮獨立製作
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保險業是今年疫情的重度受災戶,而這個災情很快地牽連到電影業。和過去的保單相比,今年劇組能從保險公司手上買到的保單不僅保費越來越高,而且保單涵蓋的範圍越來越小。另一方面投資人和銀行也有自己的方法避險:如果劇組的保險沒有涵蓋到新冠肺炎疫情相關損失,就絕對不會把錢匯給給劇組。這使得獨立製作電影面臨前所未有的困境,除非他們願意割掉「獨立」這兩個字選擇投靠傳統片廠或是Netflix等富爸爸,否則他們未來幾乎難以取得保單來順利開拍電影。MPA 美國電影業協會試圖比照911事件當年的做法,呼籲美國政府介入協助保險業分攤風險,但遊說了好幾個月目前仍無下文。獨立製片雖然規模不如傳統片廠,但仍在許多美國城市成為重要經濟活動之一,而他們很可能等不到疫苗驅走疫情的那一天。
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冰血暴netflix 在 丹眼看電影 Facebook 的最佳解答
【《#芝加哥七人案:驚世審判》釋出海報及前導預告】
中文官方預告: https://www.youtube.com/watch?v=gydxs5PQOwA
《#社群網戰》、《#魔球》金獎編劇艾倫索金(Aaron Sorkin)繼《#決勝女王》後的第二部執導作品,《芝加哥七人案:驚世審判》(The Trial of the Chicago 7)集結實力卡司,強勢問鼎奧斯卡!
本片原訂由派拉蒙影業發行,但由於疫情重創美國實體影院產業,遂將全球發行權以五千六百萬美金轉讓給 Netflix。本片將由 Netflix 於九月在美國少數幾家院線發行以取得奧斯卡入圍資格,之後便會在 10/16 上線。
導演|《社群網戰》艾倫索金
編劇|《社群網戰》艾倫索金
剪輯|《瞞天大佈局》Alan Baumgarten
攝影|《內布拉斯加》Phedon Papamichael
配樂|《布魯克林孤兒》Daniel Pemberton
主演|《大獨裁者落難記》薩夏·拜倫·柯恩
《全面啟動》喬瑟夫·高登李維
《請問總統先生》法蘭克·藍吉拉
《愛的萬物論》艾迪·瑞德曼
《間諜橋》馬克·勞倫斯
《紳士追殺令》傑洛米·史壯
《守護者》葉海亞·阿巴杜馬汀二世
《鳥人》米高·基頓
《冰血暴》約翰·卡羅·林區
《深夜小狗神祕習題》艾力克斯·夏普
官方劇情提要:
在 1968 年美國民主黨全國代表大會上發生的一場示威抗議,原應和平進行,卻演變成群眾與警察及國民兵的暴力衝突。組織這場抗議的人物包括艾比·霍夫曼、傑瑞·魯賓、湯姆·海登、巴比·希爾等,事後被控共謀引發暴亂,並接受史上最惡名昭彰的審判。
-
P.S. Netflix 今年的衝奧片已有:大衛芬奇的《Mank》(蓋瑞歐德曼、阿曼達塞佛瑞主演)、朗霍華的《Hillbilly Elegy》(艾美亞當斯、葛倫克洛絲主演)、史派克李的《誓血五人組》、查理考夫曼的《我想結束這一切》、萊恩墨菲的《The Prom》(梅麗史翠普、妮可基嫚主演)、《Ma Rainey's Black Bottom》(維奧拉戴維斯主演、查得維克博斯曼遺作),以及剛從威尼斯/多倫多買下的荷莉貝瑞自導自演的《Bruised》和《Pieces of a Woman》(席亞李畢夫主演、凡內莎克比的威尼斯封后之作)。紀錄片方面也有《Crip Camp》、《Athlete A》、《Circus of Books》、《The Painter and the Thief》、《The Social Dilemma》等,怎麼還會有人說今年片單很弱呢?
冰血暴netflix 在 謝銘元:失敗並不可恥但要有用 Facebook 的精選貼文
對~講座還沒結束! 我作弊 XDD
Medium 好讀版:https://bit.ly/2KVoIQc
今天迪哥來聽奧美群創意總監暨社群總指導的分享
一開場 EJ就很熱情的歡迎大家加入奧美,今天奧美的 HR 總監都來到了現場
他告訴大家「在奧美,我們都叫客人不叫客戶,因為他是人,不是一個account」
我比較喜歡分享案例背後的故事,所以今天主要會分享我們自己 team 做的案例
自己做的總是會特別有感覺嘛
Content table 是龔大中命名的,他找了我,我們兩個一起把 team 組合起來
命名原因是希望桌子就是 team 的核心,一張桌子坐下來就能討論,就有無限的可能性
我們公司也沒有隔間,就是希望開放的來討論
我們的作品都來自於團隊,所以我每次出來分享,都一定會帶我們team 的照片,並且介紹我們的夥伴
我們團隊希望有更多新血加入,我們想和年輕人更靠近
我們保持開放的心態,很多廣告原理原則都是跨時代的,很多概念,傳統廣告和現代廣告都可以用
全聯的文,不是每篇都是我們 Content Table 在發,每個月只負責其中4篇貼文
我們出的文是不會下贊助買廣告的,這是客戶給我們的挑戰,要我們用原生方式帶起流量和粉絲的心
BTW 經濟健美學不是我們 team 的作品
是奧美另一個團隊做出來的,這十二年來,奧美和全聯併肩走來,才有這種成果
👊一開始要跟大家聊的是「尺度」
我們很確定全聯的調性是很能開玩笑的
自嘲是我不好,是因為我把好的都給你
小編是活生生的人,和品牌要有某程度上的一致
Content Table 的案例
1️⃣泡麵促銷
我們直接用鉛筆稿上搞
背後的故事
吃泡麵的人大多是加班的人求快在吃的,我們不會放上肉或菜,營造泡麵很美的樣子
而是呈現出「我真的很忙,所以才用手畫一畫直接上」
我每天催,直到交稿那天,我們家 art 交了一個是左手用鉛筆畫出來的,展現我們的草率和很趕這件事
一 PO 文後,整篇貼文超級轟動,所有其他品牌的小編都湧入貼文中
現在這個世代愈來愈幽默,也能開玩笑,不怕觀眾不懂
在社群上做的好壞,很快就有反饋
2️⃣草莓季
大家都在講戀愛
我們討論的是沒有竹籬的戀愛
用視覺去傳達出我們的概念
即使是開放式關係、各玩各的也都是OK的
3️⃣衛生棉一
我做了9年衛生棉品牌,通常都是粉色系為主
女性其實是覺得生理期不便的,為什麼一定要歌功頌德
我們想講跟真實狀況比較靠近的
我們塑造成 MC 姨媽力量天團,我們把六種生理期的狀況都用文案做進來
大藏經、經血滴子、情緒公主、滅絕失態、食餓金叉、無處小可愛
4️⃣衛生棉二
下半身影展,用很多不同的電影,把各種生理期狀況帶出來
加上很多小文案,變的很有趣,我們有守在一個尺度上,沒有污名的情形發生,我們描寫的是生理期來時真正疼痛的狀況
這個時代有些玩笑你開了以後,笑或不笑都會有政治不正確的問題
不要一昧的退縮,建議要多看多想別人的論述,看正反雙方的評論,去找到自己的定位,為品牌和社會都好
第一滴血
攻其不備
瘋狂麥斯憤怒道
⋯⋯
來了
血滴子
神祕河流
熱血極速
悲慘世界
全面啟動
四百擊
比悲傷更悲傷的故事
不過就是世界末日
冰血暴 > 該吃冰就痛爆
地心引力 > 姐妹們勇敢站起來
七夜怪談
紅衣小女孩
我就要你好好的 > 全聯棉棉博覽會(藍色背板)帶入
我們也很幸運,全聯小編因為得到客戶的信任,所以可以玩比較不一樣的創意
在做社群時,不要走太高大尚的路線,要穿對方的鞋,想對方的事
👊再來談載體
1️⃣母嬰用品
這是一個零科技的案例,母嬰用品賣的是當媽後才會用到的東西
現在台灣大家比較晚婚,沒那麼快結婚
創意自己舉手跟客戶說,母嬰用品折扣時,連家庭計畫避孕的用品也可以打折
只要手機用不同角度看同一張圖,會看到不同的句子 > 母嬰用品特價、保險套特價
人生不管你要不要小孩,全聯都有符合你要的特價
我們在留言區把即使在PC也硬要看的人的照片放上去
我們在實驗很多 idea,想用不同型式來呈現創意
2️⃣全聯週年慶,打折一個月
因為這個生日太長,我們的創意就是「超長的生日」
蠟燭、壽麵、??>就是要你點,自己去看
在版面上都是有意識的去安排
+87也是我們故意安排的
我們把一本相簿做成連續逐格動畫,背景會變,蠟燭不斷旋轉
到最後才揭開真相
我們要滿足每個不同的人
刷很快的,停下來看,逐格看的都是
3️⃣情人節
我們從來沒有編輯過我們的個人介紹
所以提案就是馬上在 FB 頁面上來做
社群第一個玩的人,就會有些不一樣
👊平台與系列
1️⃣火鍋季
是全聯很重要的檔期,他們早期在賣乾貨,後來做了很重要的轉型,從雜貨店變成超市
火鍋季就是在建立新鮮這個概念
只要能放到鍋裡煮的,都是全聯的守備範圍,我們非常困擾,不知道怎麼做,這時可以想一個場域和平台,去收攏這些複雜的元素
所以我們用金料獎來包裝這件事,大家都在同一個平台上,這是我們的切入點
我們把海鮮、餃、肉、澱粉類做分類,要有各類的選手,我們問客戶要賣什麼料
我想做魚餃,但客戶想賣燕餃,那就賣,不用爭
金句:創意就是要解決問題
燕餃 > 一個最熟悉的陌生人,把豬肉切的很像泥,再轉起來,身輕如燕的豬,就叫燕餃
鯛魚片 > 熟了就容易散,加熱的蛋白質容易分開
金針菇 > 不死傳奇
高麗菜 > 國民天菜
梅花豚
王子麵
粉絲 > 全聯粉絲94狂
問題集:怎麼收集創意的資料
你是資訊狂、蒐集狂,看過查過的案例都會變成養分
我們替每個平台各開了粉絲頁,最後優勝的是金針菇
很多品牌小編來致敬
國泰人壽用花椰菜來當大榕樹,KKBOX 也做了播放,他們用我們的梗就是真的喜歡你
2️⃣賣飲料
後來隔兩周,客戶又要來賣飲料,說也是火鍋季
就把金料獎,改成金飲料獎,整套概念回收回來調整
用紙膠帶風格改成飲料,回收改造本來的粉絲頁
文案不能改全部,只能改局部,有了限制更難改,但更有趣
蘋果西打 > 最熟悉的陌生人,變成最熟悉的鍋邊人
麥仔茶 > 不老傳奇,妹仔茶
水 > 跨時代偶像,誰不知道你是隨
每朝 > 穩坐大魚肉家
3️⃣後來
還做了配料類和醬料類
白醋 > 資深酸民 我酸故我在
蘿蔔泥 > 夢一場 清爽到你以為你沒吃
碰到難解的概念,想個空間,舞台,大家一起玩會怎樣,可能可以解
👊無厘頭
因為⋯⋯所以⋯⋯ > 垂直邏輯
3C 手機、電腦 > 水平邏輯
1️⃣防霉抗菌的促銷
放了山羊的影片,一直咩
文案:除徽 我幫你
因為我們都不知道該怎麼講,所以做了這支
我跟同仁討論,ending cut 要不要再精緻一點
同仁就拒絕我,理由是「你弄的這麼像廣告片的話,就是端架子,會有距離感」
結尾太華麗就更奇怪,不如就素一點收掉
2️⃣瓜果節
吃西瓜你吐籽嗎? 你兔子嗎?
就放了支影片,兩隻兔子在吃西瓜
這個 idea 點擊很好,我們在躺著的過程,在講垃圾話的過程,就生出來了
關於兔子能不能吃西瓜,你一定要先查先做功課
我們查過,可以吃但是要小心吃,我們沒有不人道的對待
我高度重視這些細節
3️⃣防霉抗菌
請給這沈默乖巧的毛小孩一個家
本來以為是狗,但一直 zoom in,就看到了霉菌
有願意領養者⋯⋯請準備溫暖潮濕的角落
無意領養者,全聯防徽抗菌產品特價中
我們常跟大家說,發想時會一直搭橋,飛太遠時,要想辦法把跑很遠的素材拉回來
👊作文
1️⃣口腔保健促銷
Netflix 影片風格
今天下午三點我要去看牙醫
Ex:
原來根管治療就是抽神經那集,片長373小時,符合真實狀況,文案的細節
下巴沒有感覺的那集,片長3天
etc
要你趕快去刷牙,再不刷,就會變成驚悚片
2️⃣抹茶季
我們想的是抹茶綠的徘句
有一種愛情是綠色的
戴綠帽的概念
帶入很多有趣很有意境的句子 tinder 、前男友、對發票、兵變、夢話 etc..
事情都沒有寫出來,但看的人腦子一直在想
3️⃣芒果季
看影片
間諜芒果我們只有放一張照片和文而已
後來拍一系列影片送給客戶
留言也很多網友嚮應
我們是要隨著聊天逐步釋出,還是一次全盤托出,我們都不斷的嘗試
4️⃣泡麵促銷
不那麼營養語錄
泡麵和你在看的這句話,誰比較沒營養呢?
👊感同身受
我分享過程很在意那個客人的感受和insight
很多案例:
中秋節烤焦圖鑑
衛生棉有颱風圖、女生宿舍
火鍋促銷
煮的過程很多東西都不見了
情人節
第一年 閃瞎了
第二年 不想睜開眼睛
第三年 不解釋
人們都在社群平台上 交朋友掏心肺找樂子
沒有人是來社群平台看廣告的
👊如果我們不是全聯小編時,我們在做些什麼
1️⃣Nike 不客氣了
運動員不是一昧謙讓
Nike 他們已經10年沒有做這類台灣市場態度的影片了
剛好我們要去參加亞運,靠運動員的努力拼搏達成很多很棒的成績
台灣人真的比較謙虛和安靜,我們看了 BBC 的報導,真的很常在台灣聽到「不好意思」
客戶給的 brief 是,即使台灣人溫良恭儉讓,這群運動員/年輕人要來表達「我們可以說出來!走出去」
站到運動場上,給對手最大的尊重就是全力以赴,跟他比賽
這影片的點擊超過了2400萬次
2️⃣礁溪老爺一
年輕想要隨心所欲
長大卻不敢隨心所欲
心卻不自由
是大人就該懂得任性一下
世界第一座刺繡手扶梯
用不同的方式展現任性
成年任性宣言
1萬次分享,83萬次互動
用故事創新,衝高住房率
背景
如何幫這間高級的休閒度假酒店,拓展生意?
和全聯的目標對象,不是同一群人
IDEA
責任和任性的拉扯向來是努力工作的白領人士,最容易有感的話題
剛升職的小主管,是最掙扎
廣告溝的重點就是最困難,沒法被滿足的那個『but』
我們有三個重點
1)飯店的織品是最重要的軟體
2)用刺繡把這些內容,同時呈現在最多上班族出沒的捷運站
3)並在線上做了成套延續的呈現
我們寫了18句各式各樣不同的情境
我們就讓消費者進來跟我們做 UGC
不同句都可以互相串接,變成不同的文章
3️⃣ 礁溪老爺二
今年礁溪打的是
中產階級女性
因為職場和家庭的責任
對休假產生罪惡感
我們找到了媽祖
取得她的同意
天后休假中
做了IG 帳號
分享了甜點、飲料、瑜珈、賴床、唱歌、泡湯的照片
做了很多互動和濾鏡機制
IG
互動
訂房
全台灣的女性,好好休假吧
讓全台灣最大的天后以身作則
帶領台灣女性/大眾勇敢去休假
我們的印象是「媽祖從沒休過假」
所以才把她接來休假
有三個主軸
實體製作、IG 內容、事件
文房四寶是為了配合媽祖傳統氣質的形象
我們有真的聯絡台中浩天宮的宫廟,去邀請媽祖,真的有擲笅問過才準備餐點和準備娛樂休閒
最後把這些事件,放到 IG 內容上
這個案子背後,人們想要被了解有歸屬感跟被認同
不同地區文化都有差異,都要觀察
👊結語
這是一個變動時代
不斷的變遷
從event site到官網到社群,又到用手機觀看
不變地是要注意下面兩點
關心人
關聯性
用消費者的眼睛去看看這個世界
客人問過「你們團隊的男性怎麼懂衛生棉?」
我們男同事他真的去用過衛生棉,這不是必要,但代表他很關心和在意
最後結語在「奧美是很關心人的一個集團,我們歡迎我們家的 HR 上台」
Photo credit: candy 你知道的❤️
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5月正式上線
【 #CMX給社群經理的社群 】
Real Connection, Real Community!
台灣第一個為社群經理 Community Manager 而創的「學習型社群」
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#CMX_Apr
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https://www.facebook.com/OttHot/posts/228340552695275 Ott/vod 隨選影音觀測站
全球 43國家地區 206位 影評、劇評、學者、從業人員 選出
只有7部非英語劇集
投票人中有 8位華人,台灣製片 焦雄屏 也包括在內
焦雄屏 前三 :《冰與火之歌:權力遊戲》《絕命毒師》《新世紀福爾摩斯》
她的榜單還出現《大長今》《長安十二時辰》《我們與惡的距離》《仁醫》
幾乎是206人中,唯一帶有亞洲視角的投票人
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3.絕命毒師 (2008-2013, 美) NETFLIX
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5.冰與火之歌:權力遊戲 (2011-2019, 美) HBO GO
6.生命轉彎那一天 (2020, 美) HBO GO
7.末世餘生 (2014-2017, 美) HBO GO
8.冷戰諜夢 (2013-2018, 美)
9.辦公室瘋雲 (2001-2013, 英國版)
10.繼承之戰 (2018~, 美) HBO GO
11.馬男波傑克 (2014-2020, 美) 動畫劇,NETFLIX
12.六呎風雲 (2001-2005, 美) HBO GO
13.雙峰:第三季 (2017, 美)
14.亞特蘭大 (2016~, 美)
15.核爆家園 (2019, 美) HBO GO
16.王冠 (2016~, 英) NETFLIX
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18.化外國度 (2004-2006, 美) HBO GO
19.Lost檔案 (2004-2010, 美)
20.幕後危機 (2005-2012, 英)
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21.人生如戲 (2000~, 美) HBO GO
22.黑鏡 (2011~, 英) NETFLIX
23.絕命律師 (2015-2022, 美) NETFLIX
24.副人之仁 (2012-2019, 美) HBO GO
25.新世紀福爾摩斯 (2010-2017, 英) NETFLIX
26.守護者 (2019, 美) HBO GO
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28.勝利之光 (2006-2011, 美)
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69.24反恐任務 (2001-2010, 美)
70.星際大爭霸 (2004-2009, 英/美) Amazon Prime Video
71.頓悟人生 (2011-2013, 美) HBO GO
72.吉爾莫女孩 (2000-2007, 美) NETFLIX
73.地球脈動 (2006, 英) 紀實,WeTV
76.瑞克和莫蒂 (2013~, 美) 動畫劇,NETFLIX、HBO GO
77.美國犯罪故事 (2016~, 美) —凡賽斯遇刺案 (NETFLIX)
78.謀殺拼圖 (2007-2012, 丹麥)
79.破案神探 (2017-2019, 美) NETFLIX
80.流氓醫生 /怪醫豪斯 (2004-2012, 美) Amazon Prime Video
82.美麗心計 (2017-2019, 美) HBO GO
83.閨蜜向前衝 (2016-2021, 美) HBO GO
84.正常人 (2020, 愛爾蘭) CATCHPLAY+
84.毒梟 (2015-2017, 美) NETFLIX
86.追愛總動員 (2005-2014, 美) NETFLIX
87.喜開二度 (2005-2014, 美) HBO GO
88.先見之明 (2016-2019, 美) NETFLIX
89.夢魘殺魔 (2006-2013, 美)
91.西方極樂園 (2016~, 美) HBO GO
92.黑色烏托邦 (2015, 美) HBO GO
93.絕處逢生 (2010-2013, 美) HBO GO
95.路德探長 (2010-2019, 英) myVideo、CATCHPLAY+
97.雙面人魔 (2013-2015, 美)
98.瘋狂前女友 (2015-2019, 美) NETFLIX
99.神臍小捲毛 (2013-2020, 美) 動畫劇, HBO GO
100.后翼棄兵 (2020, 美) NETFLIX
The 100 greatest TV series of the 21st Century https://tinyurl.com/2csa4rez
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