奧運如何影響《魔戒》、《星際大戰》以及《神鬼奇航》
擊劍冠軍鮑勃安德森改變影史的劍術對決
論及《星際大戰》系列、《魔戒》系列,首先映在你腦海裡的畫面,必然有刀光劍影的爽快對決,然則在這一切的背後,必須歸功於一名偉大的英國擊劍冠軍Bob Anderson。
Bob Anderson是誰?對很多人來說,這個名字很陌生,但是Bob確實可說是影響好萊塢電影史最重要的男人之一。
Bob是一名英國劍術好手,曾在1950年的大英國協運動會奪牌,並參加1952年奧運的擊劍比賽,只可惜沒有獲得任何獎牌肯定,然則他對於劍術的深刻了解,倒是為他開了另一扇門,好萊塢有劇組上前詢問,是否有意願擔任電影的劍術指導老師,他一問之下,才知道對方要拍一部大成本的科幻戰爭片,即便他疑惑,不知為何在眾多高科技武器之下,仍要安排劍術對決,仍願意加入。
結果這部科幻戰爭片,名為《星際大戰》,從此改變了全世界。
作為英國劍術國手,Bob在《星際大戰》、《星際大戰:帝國大反擊》、《星際大戰:絕地大反攻》拍攝期間,與男主角馬克漢彌爾勤練劍術,就是為了培養出爽快且臨場感十足的劍術對決,他的紮實劍術,搭配喬治盧卡斯的光劍,打造出影史多場精彩劍術對決。
Bob此後成為好萊塢最炙手可熱的劍術指導教練,他對劍術的熟悉,引領他在之後30年,持續成為好萊塢最頂級的劍術教練,只要有人想拍劍術對決,就會找上Bob,後來他締造更多奇蹟,包括《時空英豪》、《蒙面俠蘇洛》、《魔戒》三部曲以及《神鬼奇航》系列,簡單的說,所有你在好萊塢影史看過的經典劍術對決,至少有8成來自於Bob的功勞。
Bob的影響深遠,但始終是幕後隱藏人物,就連《星際大戰》系列的「天行者路克」馬克漢彌爾都為他抱屈,「Bob Anderson是真正演出達斯維達動作戲的人,但這一直被外界認為是一個秘密,我最終曾跟喬治盧卡斯說,我認為這不公平,他這麼努力,所以他必須獲得一些認同,隱藏他所完成的神話,是件很荒謬的事」。
Bob已於2012年離世,享壽89歲,但他當時仍為《哈比人》系列編排劍術,他被喬治盧卡斯、馬丁坎貝爾等名導盛讚為「脾氣暴躁的大師」,在於他是個完美主義者,絕不允許表現得像是套招。
即使功績深遠,Bob從不認為是自己的功勞,他甚至在自己的紀錄片說下這句名言,「我從來不覺得我拿起了劍,是劍帶走了我」,大師,一路好走。
Bob Anderson的維基百科生平:https://en.wikipedia.org/wiki/Bob_Anderson_(fencer)
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卡萊爾名言 在 Facebook 的最佳貼文
《#強勢品牌成長學》部落格文末抽書 x2 本
你想過這一個問題嗎:「為什麼同樣是阿拉比卡豆沖泡出來的咖啡,裝進星巴克的杯子裡就特別有格調,你也願意用相對高昂的價格去買?」你可能就是有一種說不出口的「感覺」,這就是所謂的品牌效應。生活中隨處可見品牌對我們的影響,你知道企業是如何打造品牌的嗎?你想學習如何打造一個品牌嗎?
部落格圖文 https://readingoutpost.com/power-brand/
Podcast 用聽的 https://readingoutpost.soci.vip/
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【這本書在說什麼?】
《強勢品牌成長學》的作者是資深廣告人王直上,他曾於奧美集團服務23年,專注於品牌專業知識的耕耘。他在這本書中大量引用行為經濟學的觀念,搭配他的「品牌恆星」架構,依序用六個打造品牌的步驟,帶我們瞭解打造一個品牌的完整心法和流程。
這些步驟包含診斷出消費者的目標,活用指導方針來設計品牌主張、品牌聯想。採取協調一致的行動來達成有名、有情、有形的目標。這三大部分缺一不可,透過這些元素彼此的整合,就能確保一個品牌整體策略的完整,並且落實成清晰的具體行動。
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【行為經濟學扮演重要角色】
作者大量引用諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾.康納曼(Daniel Kahneman)在名作《快思慢想》的發現,人類大腦的思考模式分為「系統一」和「系統二」。
「系統一」就像是大腦的自動導航系統,主宰日常生活中大部分的選擇和無意識的行為。人類無法用意志力去控制系統一,但它卻包辦了95%左右的決策。「系統二」是大腦中的理性思考機制,重視的是邏輯與推理,但是用起來又慢又累,除非不得已,否則人們會下意識地避免使用系統二。
「品牌」就是善用消費者大腦中「系統一」的各種本能和直覺反應,把品牌的元素不知不覺間埋進消費者的大腦裡面。作者有一句話說得很好:「品牌不在老闆的保險箱哩,也不再企業的財報裡,品牌在消費者的腦袋裡,只有消費者能擁有品牌。」
那麼,要如何打造一個深植人心的品牌?關鍵就是要打造出足以影響人類大腦「系統一」的各種元素。以下介紹作者圍繞著這個觀念而設計的「品牌恆星」中的六大步驟。
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1.消費者目標
消費者能夠透過有效率地「雇用」品牌,大腦喜歡用直覺快速想到的東西,當消費者想要解決問題、想要獲得滿足的時候,才會想起品牌。
作者強調,人們消費是為了滿足「目標」,如同哈佛大學行銷學教授希歐多爾.萊維特(Theodore Levitt)說過一句廣為流傳的名言:「人們要的不是四分之一吋的電鑽,他們要的是四分之一吋的孔!」所以企業必須深入瞭解消費者心裡真正的目標是什麼。
打造品牌要注意一件事情,品牌是否能幫消費者滿足與實現他們的自我目標,尤其是內心深處的「隱性目標」。當一個品牌滿足的目標愈是一個普世價值,舖蓋面就愈廣。
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2.品牌主張
品牌要實現的「核心價值」與「承諾」,能夠直指消費者目標,並回應企業的生意思考,樹立品牌在競爭環境中的獨特身分。厲害的品牌主張除了能滿足顧客的顯性目標,還能精準地滿足顧客的隱性目標。
像是特斯拉電動車,顧客的顯性目標是買一台車、從A地可以開到B地。但是特斯拉的品牌主張滿足了顧客的隱性目標:優越感、環保先鋒的光環、站在科技前端。顯性目標是「理性」的外顯功能和規格,隱性目標則是「感性」的內在情感和價值觀。
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3.品牌聯想
規範品牌在任何接觸點上產生「一致的抽象感覺」,讓品牌在消費者的「系統一」累積固定的痕跡。工具包含了「品牌聯想詞」和「品牌情緒版」兩個部分。
品牌聯想就很像浮在海上的冰山,露出水面的部分是我們看到品牌的有形元素,藏在冰山下面的則是我們對品牌產生的抽象聯想。例如星巴克的品牌聯想詞就是:優雅、友善、咖啡師。全聯福利中心的品牌聯想詞則是:很台、很實在、冷幽默、生活哲學。
前可口可樂行銷副總哈威爾.拉米拉斯(Javier Lamelas)曾經說過:「卓越的行銷不是給人們他們想要的東西,而是讓人們感覺你想讓他們感覺到的東西。」品牌聯想帶給消費者的就是一個抽象的感覺,會引起人們的情緒,以及和特定實物產生聯想。
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4.有名
指的是品牌的知名度,來自於「人類覺得容易回想起的東西比較重要」的人性本能。「有名」能推動品牌的市場滲透率,需要靠重複曝光與擴大鋪貨來建立。
心理學有一個術語叫做「單純曝光效應」,說的就是我們接觸越多、越熟悉的事物,我們就傾向於越喜歡他們。曾經有心理學家做過實驗,讓受試者連續看許多不同形狀的幾何圖形,然後問他們比較喜歡哪一個。結果規律很簡單,人們會喜歡他們看過最多次的那個幾何形狀。
科學家則這麼解釋,這就很像人類演化發展出來的本能:「如果你能認出自己看過的動物或植物,就代表它還沒有殺掉你」。這些現象再次說明了「系統一」的強大,重複曝光的效果,能夠喚起人類本能的熟悉感,也能讓人在潛意識內對品牌產生喜歡的印象。
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5.有情
指的是品牌的情感力,來自於「帶來正面情緒的東西就是好東西」這條捷徑。「有情」帶動的是市場佔有率的成長,除了廣告之外,也能透過互動與體驗建立。
「情感」在英文的名詞是 emotion,這個字來自拉丁文字根 movere,意思就是「移動」。如同科學家發現的,情感會推動我們產生「行動」。曾經有實驗找來一些動過腦部手術的康復者,他們腦中負責處理情感的部位已經受損。這些人的共通現象是無法做出決定,即使平常可以理性思考┬但是連吃什麼、穿什麼都難以抉擇。
所以品牌需要在消費者的心中埋下情感的連結,讓人們在潛意識中,再次遇到相同的事物時,「系統一」就會本能地把這個感覺提取出來。因此,作者才會強調要持續帶給消費者正面的情緒和體驗,讓他們再次看到品牌時,就能夠直接跟情緒產生連結,進而採取行動。
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6.有形
指的是品牌的識別流暢性,因為「系統一」認定容易快速辨識的東西更有價值,所以「有型」決定了品牌的溢價空間。流暢性要靠「顯著性」來建立,有十大類元素可供選擇。
人類的演化發展出一種本能:「每當遇見容易辨識、理解的事物或資訊時,就會讓『系統一』處理起來又快又輕鬆,不需要消耗太多大腦的能量,感覺順暢、舒服、省力,因此對所辨識的東西產生正面評價。」
這種流暢性泛指人們接觸到品牌的顏色、圖案、聲音、包裝、商標等元素,越流暢的感覺會讓人們情不自禁地給予高評價。一切的行銷和品牌設計,都要訴求能夠帶給消費者一致的流暢性。
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【後記:我該怎麼用?】
《強勢品牌成長學》書中舉例非常多耳熟能詳的企業案例,搭配具體的品牌恆星框架和六個執行步驟,在每個章節之後還有條列式的重點整理,讓我非常快速、有效率地吸收這個打造品牌的方式。我覺得這本書真的非常適合初入門想學打造品牌的讀者閱讀。
書本的尾端有提到小企業和一人公司怎麼使用,其中一個關鍵就是,每個打造品牌的環節背後,都是為了滿足「讓顧客更容易選擇你」的科學邏輯。這些步驟和行動要落實的對象,終究還是有血有肉的消費者,具有科學和行為經濟學支撐的策略,想必會非常通用。
我很享受這本書介紹的各種品牌故事,讓我在讀的時候非常有「代入感」,再加上我自己也持續在學習品牌和行銷等相關的知識,希望能活用在自己閱讀前哨站部落格和下一本讀什麼 Podcast 的經營。
透過這篇文章的重點整理,我也找到了更多的靈感,即將一步步落實在未來的經營當中。我想,打造品牌或許就是這麼一回事,必須從以往不曾想過的觀念和視角切入,在影響別人的腦袋之前,我們得先改造自己的腦袋。
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卡萊爾名言 在 每天為你讀一首詩 Facebook 的最佳解答
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卡萊爾名言 在 志祺七七 X 圖文不符 Youtube 的最佳貼文
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各節重點:
02:00 道歉原因1:數典忘祖
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|企劃:土龍
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【 本集參考資料 】
→ 維基:周子瑜國旗事件:http://bit.ly/2W3EGw7
→ 周子瑜公開致歉影片:http://bit.ly/2J6cZOc
→ T恤地圖無台灣 GAP憂遭陸抵制道歉銷毀:http://bit.ly/2MA7r0y
→ 戴立忍道歉 撇清台獨!台灣藝人又被霸凌!:http://bit.ly/2oYZ19R
→ 戴立忍被指「台獨」後遭大陸片方撤換,發聲明稱「從不是台獨分子」:http://bit.ly/2P6Obt0
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→ 【辱華風波】Swarovski為「未堅持一個中國」道歉 網民:對人民幣道歉?:http://bit.ly/32A5oPl
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→ 辱华视频完整#D&G杜嘉班纳2018年上海大秀宣传片:http://bit.ly/2P55FWJ
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卡萊爾名言 在 心靈語坊 Youtube 的精選貼文
ღ ❣ 因為在乎才會心痛,才會想很多 .........♪ ♬❤《情到深處人孤獨》
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傷心了
才知道
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因為在乎才會心痛
才會想很多
不要
太在乎不在乎你的人
你越是在乎,想得越多
一些微不足道的細節
就會變得越複雜
有時候你會感到孤獨
並不是沒有人關心你
而是在乎你的那個人
沒有關心你
有時候你會想得太多
不是擔心,就是害怕
那是因為你太在乎
所以
心才會痛,淚才會流
有些言語,只是言語
不必在乎
有些風景,只是風景
不必留戀
有些心情,也只是心情
不是一生
有一天
你會明白
很多愛情
是可遇不可求的
有一天
你會明白
太在乎一個人
對自己而言是一種折磨
一直對你好的
你總是視而不見
樹葉,不是一天黃的
人心,不是一天涼的
誰都不傻,
總是敷衍
都會漸行漸遠
誰也不笨
沒被看重
都會越來越淡
傷什麼,也不能傷人心
玩什麼,也不能玩感情
悲傷時
落花賦
淹沒日夜風流
自賞孤芳
幸福時
桃花箋
飄滿風塵角落
溫暖流年
也許每個人
都會有莫名的困惑
莫名的失落
忽然間,就會心情失落
突然間,就會不知所措
也許每顆心
都會有無故的心酸
無故的傷感
霎那間,就會觸疼內心
不覺間,就會淚如泉湧
傷心了
才知道
連個安慰的人都沒有
翻遍了通訊錄
不知道該給哪個打電話
委屈了
才發現
連個掏心的人都沒有
想遍了所有人
不知道心事該說給誰聽
誰都禁不住一次次的傷
撐不住的時候
就痛快的哭一場吧
不管怎麼樣
都別把自己為難
誰的心靈也都有感觸的
受不了一回回冷
特難受的時候
就狠心的忘了吧
不屬於你的人
就不要再去想
有一天你會明白
得之我幸,失之我命
人生苦短,放開了
看淡了,慢慢的
也就淡忘了
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[ti:倪爾萍 - 情到深處人孤獨
[00:16.09]記得那一天你離我遠去
[00:22.97]你的背影消失在人群裡
[00:30.15]徘徊在路口愛讓我心碎
[00:36.71]心底默默的在哭泣流淚
[00:44.26][02:16.18]怪自己當初錯誤的決定
[00:51.00][02:22.63]你受傷的心無法再追回
[00:58.39][02:30.20]酸楚的滋味誰又能體會
[01:04.92][02:36.79]只好一個人孤獨去面對
[01:12.38][02:44.13][03:19.42]在冰冷寂寞漫長冬夜裡
[01:15.60][02:47.39][03:22.57]苦苦尋覓你過去的蹤跡
[01:19.17][02:50.93][03:26.21]如今身邊已經沒有了你
[01:22.58][02:54.36][03:29.57]思念的心感到無比孤寂
[01:30.10][03:01.77][03:37.11]多少次痛苦掙扎在心頭
[01:33.44][03:05.23][03:40.46]讓寂寞和憂愁化作祝福
[01:36.78][03:08.49][03:43.80]對你的愛其實我很在乎
[01:40.53][03:12.27][03:47.55][03:54.65]到最後情到深處人孤獨
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