與其困坐愁城,不如用功參考前車之鑑
無法出來實體群聚,於是幾個朋友都在線上聊天。不約而同地都提到,對下半年的廣告、行銷業績,前景很難看好。
「現在的眼光哪能看得到Q4啊,能看到下兩個月就不錯囉~」其中一個朋友說的好無奈。
連電視上股市解盤老師都用「解封時間」來當作推薦股票的話術,就能感受到這種「不確定」的焦慮深入各行各業。至於行銷圈,各種原先安排好的活動,受到了不同程度的影響。正當大家互吐苦水之際,有位朋友的一句話,點醒了聊天室裡的我們。
「ㄟ,有人知道美國人當時在做什麼嗎?如果我們正在重演歐美的封城措施,就看看那個時候他們在做什麼,掉了多少量,這應該多少有點參考價值吧?」
他說得對。消費者行為一旦發生變化,廣告與行銷手法與相應的預算,就會跟著調整。世界經濟論壇的分析指出:2020年疫情,使人們重新思考自己的決定,也導致廣告支出立即下降。世界經濟論壇並且引述陽獅在2020第一季度的數據為例:比上一年同期(YoY),在中國的營收下降了 15%。歐洲國家平均減少了 9%;德國和法國分別下跌 7% 和 12%。隨著世界各地採取限制措施,戶外和電影院廣告幾乎立即減少;平面廣告也下降了。與此同時,家庭媒體使用量上升。電視收視率攀升,但數字消費增長更多:社交平台和流媒體服務的使用幾乎無處不在;遊戲也急劇增長。
世界經濟論壇也引述美國IAB的數據顯示:24%的媒體購買、策略和品牌商,在2020第二季度末之前暫停了支出;而 46% 的人表示他們將在同一時期調整廣告支出。四分之三的人預計,疫情的影響將比 2008 年金融危機更大。
https://www.weforum.org/agenda/2020/06/coronavirus-advertising-marketing-covid19-pandemic-business/
看看這些數字的變化。這與2021年的今天,你現在所處的情境,有相似嗎?有些是的:馬路上沒什麼人,戶外廣告與實體活動也都變少了(有些甚至根本不能做對吧)。但手機裡的各類型網頁蓋板廣告越來越多,還有網紅賣貨也賣得越來越多,越來越用力。
最近接案做直播記者會的同業生意還不錯;專門做網路文案與平面設計的個體戶接案小編朋友們,在家工作,都挺忙碌的。
現在的台灣,某種程度上,重演了一年前歐美封城的情況。這也正是行銷人冷靜回頭參考他人前車之鑑的時候。
推薦各位冰友一起來讀這本「行銷5.0」,它是一本最好的前車之鑑總結。疫情加速了企業的數位化進程。隨著各地實施封城與保持社交距離措施,行銷從業者必須適應全新的數位化工具。無論你是內容創作者/網紅,或是行銷企劃人員,這本書可以幫助你藉著參考歐美疫情期間的狀況,規劃最適配的策略選項。因為,目前行銷人員面臨的考驗,除了疫情,還有消費者行為的變化,以及世代差異與數位落差的問題。
書中提到:這是史上首次,有五代人共同生活在地球上,卻有著截然不同的態度、喜好和行為。嬰兒潮世代 X 世代仍然占據著企業高層和最大的相對購買力,但精通數位科技的Y世代和Z世代現在則是最大的就業與消費市場。主導決策的年長企業主管與年輕經理人和顧客之間的脫節,勢必會成為巨大的阻礙。
我不知道這些問題是否發生在你身上。但我知道我自己和我的朋友們,都親自體驗過不同程度的世代差異與數位落差,所衍生出的各種不良溝通問題。講白了,就是在達成業績之前,還得先搞定上司、同事與客戶(通常進度是卡在窗口的老闆對吧~)。
閱讀這本書的過程中,幫助我更客觀地看到自身處境與市場的關係與擬定策略。這本書幫助了我,希望它也能幫助到你。
BTW,出版社很給力,讓我送出三本,給需要這本書的冰友們。如果你想要免費得到這本書,請在留言區分享一下你對於今年下半年,台灣廣告行銷市場的看法。我會在7/2星期五 19:00,隨機選出三位朋友,贈送這本熱騰騰的好書。
活動:贈送行銷5.0
別忘了在疫情期間,也要好好保護自己,並照顧他人。
#StayHomeStaySafe
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過628的網紅第六感,也在其Youtube影片中提到,下集來了( శ 3ੜ)~♥ 裡面有美的不可思議的佈景 怎麼拍都美 還有很多好笑的畫面😂 好笑畫面要仔細觀看 才看得到喔(ㄏ ̄▽ ̄)ㄏ ㄟ( ̄▽ ̄ㄟ) #韓國 #旅遊 #拍照 有想看我們拍什麼主題也可以留言告訴我們! - 📥精靈ig:https://reurl.cc/DLV5O 📥翰翰ig...
卡 ㄟ 跌 在 王大師 Facebook 的精選貼文
今晚直播目錄出爐囉~
4:46 Part One 中天與趙少康
-中天真關了嗎?似乎是場長長套路
-首先,華視上架費根本不及格,只給0.3元;行情是7元
-不符合NCC自訂的4標準
-只有中嘉一家願意代理、且要等NCC批准
-趙少康也喊要挺中天,似乎找到趙出線的意義
-合理懷疑關中天也是套路,比擬2018年促轉會東廠與卡管操作
-由此可見,黨產套路深;黨產會、促轉會5年後,都幫了誰?總之感謝蔡深海
-趙也說,有資格、不見得會選;應該是瞄準2022北高兩市;
-看看沈大老2014說選到底,最後呢?另一深海同志當選
-暗地裡協助「北農深海同志」,只是那一個會出線
25:10 PArt Two 雞排妹飛機杯
-分享與雞排妹喝酒的往事
-一看到那媒體陣仗,就想到九把刀、豆導、反核事業群、吳寶春、館長、孫安佐、阿基師等的「八卦國家隊」,應該是2+1立經紀公司
-好巧喔,居然在岩里體系的「國際橋牌社」外傳的「和平歸來」記者會哭哭,主打「打屁屁IPO」
-這就是陰性暴力的極致,靠賣「性的弱勢」,攻擊另一族群,藉以吸引眼球與假陰道
-如果是真性侵,敢不敢告;翁也要告污告,這才有成本嗎,不然都是空話
-記者會也假假,撐了一小時,才幾滴淚,我都撐不下去了
-有趣的是,「和平歸來」拍的是SARS故事,這應該是後新冠的莒光教學,所以用到「八卦國家隊」
-拍攝地點:和平醫院、部桃,都是公立醫院,很巧,背後是否有深層操作
-有趣的是「國際橋牌社」顧問中,除了岩里軍團外,也有趙少康耶,都是黨產複合體,TVBS也大作「和平歸來」花絮
-我的臆測是,老大哥在國際發新冠莒光標,台灣的某政黨複合體得標,發包給整合行銷團隊,找了雞排妹當卡司,順便賣飛機杯,她與翁應可共抽1成
49:31 PArt Three 其它國內議題
-關於中國疫苗要不要進,一樣論述採「守門員」二分
-藍守門員說要、綠說不要;但沒人問,什麼是疫苗,或是說,病毒哪來的?
-整個疫苗新聞,只有這個最重要,卻塞到這
59:36 國際病毒團隊跑去武漢,去看自己都不知改口幾次的石正麗
-但為何沒人去美國德特里克堡生化實驗室,這就是國際媒體守門員機制
-疫情助攻,行動支付比重首超電子票證,符合我電子貨幣預測
1:14:00 然後七大行庫說因疫情影響,所以要搞換鈔「實名制」why?
-下一個就是電子貨幣嗎?直接監控阿!
1:16:49 罷捷會過嗎?
1:05:15 感謝YT斗內大德Doorman 1996喪屍圍城:瞭望塔 * 這部電影 裡面病毒爆發後 推出殭屍病毒疫苗 後來疫苗失效 殭屍病毒再度爆發 後來軍方推出植入晶片說是一勞永逸的方法 然而都是陰謀
1:25:10 感謝YT斗內大德Martin Chung問:請問過年期間會有直播嗎?感覺國際上會有重大事件發生
1:28:00 感謝斗內大德CHD問:美國賓州州務卿殰職下台,難道不是被清理嗎?亞馬遜CEO換人?蘋果限制臉書隨意搜集大數據?難道不是川軍團所為嗎?
-貝佐私辭亞馬遜,然後馬斯克的火箭一直爆炸,巧合嗎?
1:36:38 Part Four 國際政經
-Reddit軋空把自己軋爆;目前Gamestop暴跌60%
-貴金屬也承壓,所以不會那麼快;應該等下一個風暴
-中鋼加入鴻海MIH電動車平台,ㄟ~裡面有陸商耶
-中鋼不是台獨?
-鴻海目標價上看160元?
-美中台三角微妙變化,台灣會開始披露美軍動態
-畢竟沒有武統、只有暗統
你斗內、我回答
1:44:00 感謝斗內大德鰻魚問:大師,怎麼看挺韓直播主品宏事件,品宏旁直播主例:石頭里長也罵偏國民黨直播主例如:林佳新,懶趴火電視台,分裂挺韓力量,整個很羅生門,看不懂,政治真複雜,哈哈。
感謝YT斗內大德Rocky You
感謝斗內大德Faust問:請大師聊一下黃金
-今晚收播時才收到,可以看看Part Four
感謝YT斗內大德Ho la剛進來,前兩集錯過直播,很精彩,抖內一下表支持
感謝斗內大德tangchaoming
直播網址:https://youtu.be/syLAIcq2l_g
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卡 ㄟ 跌 在 職場裡的人類圖 Facebook 的最讚貼文
《Lead me home》
我讀白石一文《關於我的命運》時,剛過32歲,正處於小說裡描述的,「對女人而言,璀璨黃金又動盪不安的十年」,脫離了30歲的跌撞試錯,面臨工作、戀愛、結婚、生子、照養、死亡的課題和抉擇,迂迴曲折地奔四而去。
小說也提出了一個終極之辯,究竟「人生要靠自己的意志去開拓」?抑或應該「委身於命運,如實接受」?32歲的我,並不相信命運。結婚後的每一年,我不時回翻這本書,跟女主角亞紀一起,活到了書中的年紀,中間發生了一些事,使我對於命運,產生了截然不同的信念。
現在的我,即將在明年夏天,迎來42歲的生日,我接受人生中有更高的安排,是老早鋪陳好的,與其說我相信命運,更貼切的說法是,我開始臣服於命運。今天想寫出來的,正是我這一年來經歷的命運,透過許多人羨慕、但自己始終無感的被定義的G中心,在未知詭譎中,引領我做出主動的選擇與被動的棄捨,最後和命定軌道接合的時候,有一種「回到家」的感覺,明白一切並非全然未知,而是自有註定。
就從三階上完說起好了。那時,我很篤定自己要上四階,信用卡都準備好了,可是每一天,都因為莫名的事情耽擱,夜裡躺在床上,我都在想,明天起床的第一件事情,就是先去刷卡。接著,第二天、第三天、第四天、無數天都過去了,卡依然在皮包裡。我以為,自己是猶豫那筆費用,即便負擔得起,也不是小數目。
終於到了不刷卡不行的那天,同組的同學十萬火急地告訴我,四階已經額滿了!另一頭,我也接獲了爸爸確診罹癌的報告,病況十分緊急,到了必須馬上動刀的階段。還來不及好好生氣自己拖拖拉拉而錯過四階,就已經感受到生命的無常節節進逼,腦子裡猛然浮現國小唸過的課文,林海音寫的,爸爸的花兒落了,我也不再是小孩子了。
但我還沒準備好呀。在巨大的失落與恐懼之中,我把頭埋進辦公桌,無聲地哭了好久好久。
那段日子,是我出嫁以來,再度重回原生家庭,扮演高純度長女的時光,不再是每隔個兩三周才回娘家、出嫁了就是別人ㄟ的那種客座女兒,而是真真實實,必須在各式風險同意書上握筆簽字的本家女兒。我知道,因為出嫁而拉開的距離,產生足以粉飾太平的美感,但「疾病」提早曝光了凱龍回歸的命題,我曾以各種形式逃離的原生家庭,現在需要我回去。
心裡帶著舊傷的女兒,真的可以治癒病入沉痾的爸爸嗎?我不知道。雖是個基督徒,仍然顫巍地去跟媽祖求籤,媽祖用籤文回應得直接,病者凶險,不必多問,趕緊把握治療時間。
人是很奇妙的生物,探知到可能最壞的結果後,反而會頑強地振作起來。好啊,我知道了,既然還沒有準備要失去爸爸,那就勇敢告訴他,我們一起想辦法,甚麼我都願意去做。同時,我也把朋友們告訴我的話,牢牢記在心裡,他們都經歷過至親重病乃至離去的過程,「盡力可以,但妳要放下執著,一定要尊重病者和主要照顧者的自主意志。爸爸有權做選擇。」
病榻前的那段日子,就是人類圖真槍實彈的試煉所,看妳有多大的醒覺,展現自己已經不是小孩子的能耐。爸爸交代了我許多事,放心不下的牽掛、期待傳接的責任,迴避封藏了一輩子,說出來竟花不到一個小時。探病到點了,爸爸總會催促我快快回去,已經出嫁的人,不要忘了自己的家在哪裡。不要讓先生和公婆擔心。
真是一語雙關,我的家在哪裡呢?爸爸看著我。我也看著爸爸。「這些事情,就拜託妳了。」爸爸看著我的眼神,彷彿我是唯一可以不負所託的人。我聽見自己回答爸爸說,「好。明天我會早點來。」心裡很平靜。
這是過去我的40號閘門,在心底隱隱抗拒承擔的事情,不是我做不到,而是我總在質疑,為什麼我做了這麼多,卻總被嫌棄做得不夠好。我一直在等待感謝與愛,從來得不到。乾脆不要再勉強下去好了,結果49號閘門的恐懼虎視眈眈,都已經當了多久的乖女兒,現在突然說做不了了,會不會連僅有的愛也失去了?
在反覆又漫長的化療過程,我最後選擇扮演熟悉的角色,只是學會了幽默感,當爸爸數落我沒有盡到長姐的責任,以至於弟弟到現在都沒有成家,我像《孤味》裡的謝盈萱一樣江湖氣地接話,「拜託,爸,你知道沒結婚過得有多爽嗎?一人飽全家飽。比我有錢很多。怕沒人照顧他?怎麼可能?頂多我兩個女兒叫他乾爸啊!」
當母女的挑燈對坐的機會變多,我終於膽敢把心裡的憋屈放到燈下,「媽,你很偏心。到現在都愛弟比較多。」我媽一付不以為然的表情反駁,「啊對啦,但你也比較不聽我的話啊,活像脫韁野馬。妳自己當媽妳還不知道嗎?」
好像也是。半晌,我媽又像想起甚麼似的加上一句話,「妳現在也過得比較好,當媽的,總會擔心比較弱的那個。」一席對話,說不上多溫暖,卻把彼此心頭的塊壘說開。
前天,爸爸通過了化療後的各項檢測,回到正常的水準,只是還需要很長時間的追蹤,也要維持最低劑量的化療。媽媽傳簡訊來,說看完診之後,他們決定繞去東門站走走,還去了鼎泰豐,點了牛肉麵、絲瓜小籠包、排骨蛋炒飯、酸辣湯,兩個老人把這些通通吃光光了。
我在有點西曬的辦公室,熱烘烘地閱讀這封簡訊,想起爸爸這麼懶怠出門、更不愛蔬果青菜的人,上回吃飯居然會搶食我碗裡剩下的番茄,偶爾講起弟弟單身的事情,已經不太怨嘆了,反而搞笑地和弟弟遊說著,「上次病房裡那個幫我換針頭的小姐不錯,ㄟ,你也追一下啦。ㄟ,你說好不好啦?」
家在哪裡,家人是甚麼呢?有你們在的地方,就是我的家。我嫁到哪家都一樣。我現在釋懷了,家人,不能講太多be fair,只要be there,就夠了。
經歷了這一年,我發覺,人類圖這門學問,是有其時機因果的,決定了每個人進入的時點、深淺與長短。今年上不了四階,是因為我有更重要的功課要做,在凱龍回歸之前,好好地找到回家的路,好好地找回家人,與之和解。
在上一次的夥伴分享,我說了一些家裡互動的小事,本質可能有點悲傷,但大家一起笑得很開懷,有人帶著隱隱的淚光,點頭聽我說完,接著也開口說出自己家裡的小事。那一剎那,我看著窗戶裡自己的倒影,如同看見了命運的齒輪,啊,命運牽引著我回家,長久以來,我第一次感覺完整而舒服,唯有如此,我才能更心無旁鶩地,走向人群、也走向下一階段的學習旅途。
卡 ㄟ 跌 在 第六感 Youtube 的最讚貼文
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卡 ㄟ 跌 在 [新聞] 憂利率續升美股道瓊跌百點- 看板Stock 的推薦與評價
原文標題:憂利率續升 美股道瓊跌百點
原文連結:https://udn.com/news/story/6811/6573888
發布時間:2022-08-30 04:47
記者署名:世界日報/ 記者張大仁
原文內容:
由於對利率上升和美國貨幣政策收緊的擔憂日益加劇,交易員努力重新從26日的大跌中站
穩腳跟。
道瓊工業平均指數下跌184.41點或0.57%至3萬2098.99點。史坦普500指數下跌27.05點或
0.67%至4030.61點。那斯達克綜合指數下跌124.04點或1.02%至1萬2017.67點。
道指盤中一度下跌逾300點,並曾短暫拉回上揚。
隨著利率上升,科技股是史指表現最差的類股,而能源和公用事業板塊則表現出色。3M和
Salesforce在道指30支成份股中跌幅最大;沃爾瑪和雪佛龍的升幅緩解了這些跌幅。
個股走勢也與2年期美債殖利率走勢配合,後者因擔憂利率上升而觸及15年來最高水平。
Fed主席鮑爾26日在懷俄明州傑克森洞會議上簡短而直率的言論,讓美股大跌逾千點,似
乎熄滅了未來幾個月改變其積極升息路線的希望。道指下跌1008點或略高於3%,為5月以
來最糟單日走勢。史指和那指分別下跌3.4%和3.9%,為6月來最糟單日。跌幅抹去了所有
三大股指的8月漲幅。
Vital Knowledge策略師克里薩富利(Adam Crisafulli)寫道,「雖然從26日開始的激進和
無情的拋售正在減弱,但真正的買盤需求並不多;即使是多頭也希望度過本周一些重大宏
觀事件,包括中國的PMI和31日的歐元區CPI以及美國就業報告。」「夏末的交易熱度和數
量讓環境比正常情況更加危險,而9月可怕的季節性只是讓人們處於緊張狀態的另一個因
素。」
在2日公布8月非農就業報告前,投資人期待本周Fed更多談話。
明尼亞波利斯Fed行長卡什卡利(Neel Kashkari)告訴《彭博》,在鮑爾發表傑克森洞談話
後,他對26日股市大幅下跌感到「高興」。他表示,投資人並未完全理解Fed對抗通膨的
計畫,並指出在7月升息後市場出現反彈。
他說,「在上次聯邦公開市場委員會(FOMC)會議之後股市出現反彈,我當然並不興奮,因
為我知道我們所有人都致力於降低通膨。」「而且我不知何故認為市場誤解了這一點。」
卡什卡利目前不是FOMC投票成員,在當前的升息周期之前,他被視為較為鴿派的Fed理事
之一。
即使Fed繼續積極升息,但本季消費性非必需品的表現仍優於史指。本季至今,該類股已
上漲近16%,僅落後於能源,並可望實現2020年第2季以來的最大單季漲幅。
第2季財報季即將結束,史指有望實現8.8%的獲利成長率。LPL Financial首席股票策略師
巴克賓德(Jeff Buchbinder)表示,這意味著美國企業仍奮力堅持。
他說,「根據美國企業面臨的挑戰,我們認為即將結束的第2季財報季取得巨大的成功。
」「上季面臨的眾多挑戰包括經濟放緩、通膨壓力加劇、全球供應鏈持續中斷以及美元飆
升。」
2年期國債殖利率對貨幣政策變化的敏感性高於長期國債殖利率,29日達到大約15年來的
最高水平。最後交易價格為3.41%。指標10年期殖利率上漲7個基點至3.1%。
BTIG策略師克里森基(Jonathan Krisnky)認為,在26日的大跌和29日的下跌走勢後,史指
可能會重新測試3900點,「我們關注的一件事是史指特定價格水平的交易量,而4200點是
過去2年交易量最大的水平,所以屢攻不下也就不足為奇了。」「但直到3900點」,其間
並沒有出現空頭部位。
他說,「今天出現一些程式交易,但我認為它可能會進一步下跌至3900水平。」不過他肯
定市場此時不會重新測試6月中旬的低點。
【中央社/紐約29日綜合外電報導】
美國聯準會(Fed)決心在經濟放緩情況下激進升息以對抗通膨,這讓投資人持續憂慮,
美國股市各大指數今天收盤下挫,延續了上週跌勢。
道瓊工業指數下跌184.41點或0.57%,收32098.99點。
標準普爾指數下挫27.05點或0.67%,收4030.61點。
那斯達克指數挫跌124.04點或1.02%,收12017.67點。
費城半導體指數下跌53.94點或1.93%,收2744.50點。
心得/評論:
大跌千點之後續跌百多點 沒有贏來預期的小反彈
今日很多人的觀盤重點 應該還是落在台積電是否可以止跌 以及航運可否帶領大盤回穩
另外在很可能持續升息的氛圍之下 金融股的表現也值得觀察
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