【2020春夏女裝 -- Versace 】
故事,當然要從 Jennifer Lopez 身上那件綠色叢林印花雪紡紗洋裝說起。
之前和大家提過,這大概是JLO到目前為止,最為人津津樂道(或是印象深刻)的一件禮服,對她個人而言,絕對是一個時尚里程碑。
由於這件禮服的性感剪裁,加上JLO完美不扭捏、自在又有點野性的詮釋,在2000年葛萊美頒獎典禮之後,造成全世界瘋狂的使用google搜尋相關新聞,也促使當時google開始思考,是不是需要把圖片搜尋的功能加入,因此,才誕生了圖片搜尋功能(Google前執行長Eric Schmidt在其2015出版的自傳中明確指出此點),對於時尚與科技的融合來說,這也是一座里程碑。
還有一個相當重要的里程碑,是針對Donatella Versace的。這件是她接手Versace之後,首件紅遍全球的設計,所以,我想這件洋裝對她當時而言,不啻為一劑超級強心針。在Gianni Versace離開,她扛下整個時尚帝國的重責大任以後,不但證明自己可以,也證明品牌依然能夠引領全球的潮流與話題。
總合以上,大家應該可以知道這件洋裝絕對不是『炒冷飯』三個字帶過就好的,在這件洋裝的背後,乘載了許多於設計師、於藝人、於品牌而言太大的意義,也因此,在這件洋裝誕生的廿歲生日,請來原詮釋者再次展現,象徵意義是極大的。
回來看這個系列,這絕對是把品牌經典再次融合2020觀點的系列。開場的黑色西裝設計,從肩線到西裝式洋裝的輪廓,會讓人想到1995春夏的眾多款式,然後有點像是米老鼠耳朵剪裁的線條,則是1991秋冬的主打款,倒數第二套Amber Valletta黑色洋裝,其實和Cindy Crawford在1991奧斯卡紅毯上穿的禮服幾乎一樣,只是把紅色換成了黑色。
還有像是希臘女神般的抓縐洋裝,配上有力道的肩線,這是來自1997秋冬高級訂製服的線條,Donatella用她的方式,把Gianni的設計傳承與發揚;換句話說,也是把品牌的DNA再次推廣介紹給新一代的受眾。
既然是春夏系列,主題也是訂在度假風情,所以我們可以看到很多棕櫚樹的元素運用,不僅只是印花,還有許多立體刺繡(認真看Bella Hadid與Kendall Jenner穿的藍色條紋襯衫,不但有復古的墊肩設計,還有棕櫚葉的刺繡設計喔!);在亮片洋裝上,也有度假風情畫的感覺映出(落日餘暉的橘紅加上綠色葉子),當然也有Medusa的logo Tshirt。這次在腰帶上的小配件也蠻有意思的,開場幾套都搭配不同的元素,從螺絲起子、到藥片包裝、還有Medusa火柴和上一次的別針,都相當有趣。
只是,消費者總是貪心的,縱使品牌有再多的DNA或是經典元素可以不斷翻玩,或許還是要時不時端出一些新的元素,才能滿足大家的期待。
#versace
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行銷最重要的就是定位和包裝,但是人是活生生的啊,不是只有單一面向。
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「商品」需要定位才有市場,「人」卻不能完整定位。「商品」有生命週期,「人」會一直成長,當你成長的同時,觀看你作品的讀者也在長大。你成長,你的讀者也會跟著一起成長。
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後來我不再用廣告思維來看自己,不要以影響力為依歸,你是自己最重要的 TA。你在做的事情當下就產生意義,無論別人有沒有看到。
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作品有沒有「被別人看到」,只是創作的副產品。創作的重點應該是「被自己看到」,創作是和自己對話的過程。
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當你不再將點閱率當成評判作品的標準,不再跟著眾人的掌聲迭起,這時候創作才能回歸自己。
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—— 節錄自攝影文集《在場證明》
▸▸ http://bit.ly/4samanthabook
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