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【可口可樂的曲線瓶，是為了在黑暗中也能辨識「我拿到的是可樂」！生活中還有這些「#通用設計」】文／余虹儀
1915年，可口可樂凹凸有致的 #曲線瓶 面市，設計理念是希望人們在黑暗中一拿到瓶子，就知道是可口可樂！這樣的造形確實讓廣大消費者印象深刻，#視障者 也能輕易辨識。現今也很多飲料品牌設計曲線瓶身，希望讓人方便拿握。可見很多產品造形不只追求好看，也強調功能，甚至凸顯其品牌意象。
日常生活中有些產品的貼心設計，大眾可能習以為常，卻是手指不靈活或握力不好的使用族群，能否自行操作產品的關鍵：
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#紅黑設計太帥氣 #還有少見的金色也想收 #生活情報
【廣告雞湯】品牌識別/可口可樂
偶爾光顧不怎麼起眼的麵店，順便從冰箱裡，
帶走一瓶經典款式的可口可樂的玻璃曲線瓶。
自己不太喝含糖飲料，面對眾多汽水選擇時
我會挑選喝完飲料後，它包裝還有利用價值者。
我覺得這就是包裝的力量，品牌的力量；
市面上選擇眾多，不知如何是好時的符號力量。
這款曲線瓶創意設計的背後，其實很隨機-
相傳可口可樂的經典玻璃瓶的設計，
來自一位玻璃廠年輕工人山姆森的創意。
山姆森發現女友穿起筒形連衣裙顯得臀部突出，
腰細腿長非常好看，於是設計出相似的玻璃瓶。
店長認為：廣告最多能改變人的看法和感受，
消費者接著才有進一步才可能產生購買的機會。
山姆森注意到也洞察自己內心的感受，抓住它，
有意無意的應用在自己專業領域內，發揚光大。
人類是唯一會從無聊知識增長得到快感的動物！
#來自生活中的直覺往往左右著靈感
#點子總是來自不相干的地方
#創意是你不知道我不知道的東西
#品牌和產品的區別在於前者可完全不講商品
#何時能有跟山姆森一樣曲線的女友
