你是否曾想過,為什麼 #星巴克 店員都要把你的名字寫在咖啡杯上嗎?其實,這不是為了預防供餐出錯,而是一種行銷手法。當一杯咖啡寫上名字,就會給消費者一種專屬、優越感,這個手法,甚至延伸到星巴克店員「故意寫錯名字」...⬇️⬇️⬇️
#行銷密技
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【當年的可樂如何成為「世界飲料」】#可口可樂
可口可樂於 1880 年代在美國初上市時,被認為是有益健康的飲料。它的市場魅力,有部分來自它不含酒精,因而是合適的戒酒飲料。
但 1920 年代,該公司試圖將市場擴大到歐洲,卻發現其產品遭懷疑有害健康⋯⋯
經過一場戰爭、外交干預、一些高明的行銷,它才扭轉形勢,立下一個改變過去 60 年全球商業與文化的模式。
究竟是什麼原因跟行銷手法,讓曾經遭到排擠的可樂,成為了家喻戶曉、人手一瓶的「世界飲料」?
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【星巴克總把你的名字寫錯,但店員仍堅持寫在咖啡杯上,為什麼?】
忙碌的一週又開始了,上班前不免先為自己買杯咖啡提提神!你是否曾想過,為什麼星巴克店員都要把你的名字寫在咖啡杯上嗎?即使只有一位顧客時,店員仍執著詢問姓名,然後寫在杯子上。
其實,這不是為了預防供餐出錯,而是「UGC」行銷手法。尤其,當你思考名字怎麼會被寫錯的同時,把這尷尬的一刻拍照,發到社群軟體的時候,也等於幫他們打了免費廣告。在Facebook,甚至有一個粉絲專頁,專門分享星巴克拼錯的名字。可口可樂和澳洲大堡礁也用了同樣的手法,他們…⬇️⬇️⬇️
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