現在這裡又是不一樣的風光了
遠望北門 1962 vs 2016
上圖由 Ben Hilmes 於1962年拍攝,當時他站在中華商場忠段(第1棟)的二樓往北望向北門。下圖由張哲生於2016年2月19日在福星國小東側校舍四樓朝著北門拍攝。
1962年的畫面右側轉角處(中華路與延平南路交會處)有一座中油加油站,而位於畫面左邊路口(今延平北路與忠孝西路口)的仿都鐸式半木構造建築,是當時的台灣鐵路管理局所在地(前身為日治時期的台灣總督府交通局鐵道部之辦公廳舍),在第四代台北車站於1989年落成啟用之後,台鐵局的辦公室於1992年從這棟建築搬遷到台北車站的五樓現址;該建物1918年動工興建,竣工於1919年3月,自落成以來,從台灣總督府交通局鐵道部到台灣鐵路管理局,一直都是台灣鐵路的行政中心的辦公室,2007年經公告指定為國定古蹟,當時台博館有意將其規劃為博物館,遂於2009年與交通部簽約,並於2014年動工進行修復,預定做為展示台灣鐵道歷史與文化的博物館,暫名為「臺博館鐵道部展示館」,目前修復工程已近尾聲,將在2017年對外開放。
另外,在畫面中可以看到,在北門圓環的北側有家「生生皮鞋」,就讓我們一起來回顧生生皮鞋的歷史吧!
生生皮鞋原創業於上海浙江路,東主為徐一壽、徐一祥、徐一發三兄弟,主業為上海帽店,有名於時。
二戰後,徐一祥與徐一發奉兄命來台開拓巿場,原意在台成立上海鞋帽商店分店,但台灣氣候炎熱,帽子滯銷,原為配角的皮鞋反成主流。
1951年5月6日,台北市北門附近的「上海帽店」擴充二樓商場所開設的「生生皮鞋廠」正式開幕。
生生皮鞋開在昔日的北門平交道南側樓房中的一間(就是這張照片裡的地點),非常講究店頭布置、招牌設計和廣告宣傳,二層樓高的巨型皮鞋裝置,令人印象深刻。
「請大家告訴大家」的宣傳詞在當年廣為人知,其他還有「堅利可靠,到處聞名」、「南北六家,一樣漂亮一樣好」、「企造足下美好」、「白皮鞋來了」等口號,句句響亮有力。
生生皮鞋擅長製造賣點,不時推出「對號還本」、「對色還本」、電燈泡輪盤抽獎等促銷活動,凌波主演的黃梅調電影「梁祝」風靡全台時,更順勢推出「梁山伯的遺憾」廣告:梁山伯當時若穿上「生生皮鞋」,就可以趕在馬文才之前向祝英台求親了。
生生皮鞋的鋒頭橫掃1950、60年代,台北火車站樓梯、中華商場天橋、地下道階梯和公車站牌,處處都可以看到「請大家告訴大家」的廣告。新竹、台中、台南、高雄亦開設分店,年節喜慶或重大場合,民眾多選購生生皮鞋,林白出版社創辦人林佛兒獲得1952年第一屆軍中文藝獎時,獎品就是生生皮鞋600元禮券,由此可以想見當年「生生皮鞋」的高級品形象。
戰後中央政府遷台,工商大興,祥發在台灣合作無間,而徐一壽先生在上海經營二家上海帽店,歷經了三反五反,三年大飢荒及文革;三兄弟於暮年在香港重聚,然後移居美國。徐家在上海資產歸於共產,而台灣的生生皮鞋亦售予他人。在么弟徐一發於2012年5月辭世(享壽96歲)之後,徐家三昆仲皆已不在人間。
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