#店面倒店潮再起 短短半個月來,台灣爆發二次疫情,全台進入三級警戒,民眾各個繃緊神經,各行各業更是受到嚴重衝擊,員工放無薪假、企業裁員風聲一波接一波。
影響最大的就是房地產,最近看屋來人量有如暴風雪般的崩跌,讓熱騰騰的房市瞬間冷卻,原本打算近期公開的的建案幾乎暫緩推案,下半年的房市走向如何?一切都要等疫情趨緩後才可望恢復。
人都不見了,誰還來消費!
疫情爆發,各大商圈鬧空城,「店面」可說危機四伏!尤其高租金、高空置率的東區店面,各個業績慘兮兮,現在只剩下零星店家在苦撐。
商圈業者叫苦連天,「如果疫情再蔓延、真的看不到明天。」
根據東區發展促進協會統計,截至今年3月底,商圈內空置店面有118間。
東區店面倒閉潮再起,空置率高、租不出去,早在疫情爆發前就已成事實,過往被批判惡意亂漲價的東區包租公,有一些屋主已同意降低租金,但即便降租,出租店舖仍乏人問津。
別說東區,以往熱鬧的西門町商圈人潮瞬間銳減,如今只剩下零星民眾走在街頭上,有如電影末日場景般的冷清,
在開業的友人,半個月來業績受重傷,看著燒掉的百萬租金與人事成本,有意把店面直接收攤不玩了,決定從實體轉為電商經營,躲開這波疫情的嚴重衝擊。
染疫嚴重的萬華地區,除了商家業績嚴重受影響外,商圈店面與多家房仲店面幾乎都已暫停營業。
房仲業萬華店的店長就說到,以每間店的加盟金、店租金以及行政人員薪資來看,一間店一個月至少要燒掉15萬元跑不掉,對於在地房仲業者確實衝擊不小,預言這一波疫情,至少影響萬華房市3個月。
即便未來疫情趨緩,也難救店面的市場。
這幾年在電商崛起下,大家的消費習慣早已改變,尤其在這一波疫情爆發後,店面、電商業績可說兩樣情。
今天還有電商平台廣徵500名員工,反觀實體店沒客源,房租、水電費、人事成本,天天都在燒錢,業績愈來愈不妙的狀況下,也讓傳統店家被迫面臨淘汰關店或轉型。
接下來,店面的寒冬效應來臨,除了可能導致租金下跌外,店面的價值與未來性更是備受考驗。
圖說:西門町商圈,不知道什麼時候才能恢復昔日榮景,只盼疫情早日平息。
#地產秘密客
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每週遊戲新聞觀察-2021.02.W3
上週遊戲新聞觀察分享如下,
挑出以下三則新聞:
📺《暴雪總裁談近期暴雪,坦白未來東南亞市場交給澳洲負責》
📺《買量生死攸關?廣告公司高調結盟,“公開對抗”蘋果IDFA!》
📺《Facebook 2021手遊營銷報告》
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📺《暴雪總裁談近期暴雪,坦白未來東南亞市場交給澳洲負責》
https://bit.ly/3aGd35g
「線上暴雪嘉年華 BlizzConline」於台灣時間 2021 年 2 月 20 日、21 日登場,遊戲上不管是改版的、重製的、即將上市的,可說是應有盡有,大家有興趣可以到巴哈看看GNN新聞。
但其中我想分享的反而是沒太多人提到(可能暴雪自己也想低調),就是台灣暴雪進行裁員,分公司到底還留有多少人不太清楚,但新聞提到未來東南亞市場將由澳洲負責下,我想裁員的人數應該頗多。
裁員的原因內文也有提到:「對此 J. Allen 表示,主因是大方向的趨勢與改變,遊戲推出即面向全世界,現在比較不需要在特定區域來進行特別的行銷與宣傳,而且網路的普及,也讓人們越來越近,所以才有此決定。」
的確,現在的遊戲上市多以全球版本為主,越來越少有專為某個國家或地區開發客製化遊戲內容或營運活動的遊戲(端遊還有,例如遊戲橘子底下的楓之谷、天堂等,NEXON和NCSOFT均有專屬的開發團隊為不同國家或地區進行客製化開發)。
加上FB、YT等全球量級的廣告投放渠道下,在營運、行銷這兩塊核心被取代下,分公司的存在度越來越稀薄,最後可能只剩下客服、社群和翻譯,以維持最基本的當地營運需求。
📺《買量生死攸關?廣告公司高調結盟,“公開對抗”蘋果IDFA!》
http://www.gamelook.com.cn/2021/02/415089
複習一下IDFA是什麼,內文提到:「蘋果公司即將在2021年春季末推出的iOS新隱私政策–應用追蹤透明政策(App Tracking Transparency,簡稱ATT)或許成為影響全年買量的主要因素。
一旦實施,原本默認打開的允許廣告追蹤決定權,將重新交回用戶手中,按照業內分析,屆時真正允許IDFA追蹤的用戶比例可能不足30%。這意味著很多手遊依賴的精準定位廣告將陷入癱瘓,即使你願意付更高的買量成本,也很難再精準得到大R用戶數據。」
IDFA在Q1強制實施後,我在想最大的受益者會不會是透過IAA變現的超休閒遊戲?
因為遊戲已經幫忙篩選出一批相對精準的客群,廣告商更願意曝光在超休閒遊戲上以獲得更高的投報率?
最後文章有提到,因應IDFA,手遊營銷可能迎來三大變化:
1)IP授權回溫
2)產品營銷的重新定義
3)多形式廣告的新機會
細部內容就自行觀看囉!
📺《Facebook 2021手遊營銷報告》
https://bit.ly/3kaGiAm
(我怎麼覺得FB一直狂出遊戲報告阿...)
由於2020年全球新冠疫情的影響下,多出了一批新遊戲玩家,而這份報告就是在分析新舊玩家在遊戲類型、遊戲時間、消費行為、社交參與等各面向的異同。
報告引起我注意的地方在於內文中提到的:「人們對直播的興趣持續很高,據Streamlabs透露,從2020年7月至2020年9月份,人們在所有直播平台的觀看時間達到74.6億小時,該公司還表示直播行業同比增長了91.8%。」
對我來說,意味著在營銷上,可能對於KOL直播的投放預算可以考慮再加大,但操作上需要更加精細,例如直播需要在同一段時間內盡可能多位直播來提高覆蓋率,以及直播的內容截取精華製作成影片後,進行再行銷等等。
以上就是本週的遊戲新聞觀察,下週見!
#圖文同步部落格
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台灣暴雪裁員 在 [閒聊] 台暴精簡人事未來東南亞市場交給澳洲負責 的推薦與評價
最早是從馬克羊FB看到BZcon透漏台暴會收掉,業務交給澳洲暴雪
找新聞只找到4gamers的
https://reurl.cc/a5V2YY 放心不是什麼統神跌倒
暴雪總裁談近期暴雪,坦白未來東南亞市場交給澳洲負責
在今年的 BlizzCon Online 中,暴雪娛樂總裁 J. Allen Brack 與資深副總裁暨共同創
辦人 Allen Adham 接受台灣、香港媒體專訪,談到了關於台灣暴雪裁員、與其他公司合
作開發等等的相關問題。
首先談到了暴雪 30 週年,J. Allen 表示他自己身為 MMORPG 玩家,印象最深的是《魔
獸世界》的推出。如果要選 30 年以來的角色,他會選擇索爾,因為可以說部落因他而生
,甚至可說是魔獸世界的基礎。
Allen Adham 則表示如果對暴雪這間公司而言,《魔獸世界》帶來的財務影響是最巨大的
,包含了暴雪的轉型都是從這裡開始,並在公司內投注了大量的美術與設計。他自己則認
為《魔獸世界》是暴雪設計最龐大的產品,但《星海爭霸》也是戰略遊戲的分水嶺,同時
也是切入電競的重要點。在角色選擇上,Allen Adham 選擇了凱莉根。
J. Allen Brack 肯定了《星海爭霸》未來還會有新的作品,因此很期待未來這系列還會
有新的發展。
關於《魔獸爭霸 3:焠鍊重生》,J. Allen Brack 表示這款作品在和玩家的溝通上有很
多錯誤,會把這些教訓記著,絕不會在《暗黑破壞神 2:獄火重生》上再犯。J. Allen
表示在《星海爭霸》重製版推出時,他很喜歡單鍵在傳統 2D 畫面與重製版畫面間切換,
藉此讓玩家看到差異,但《魔獸爭霸3》沒有做到這一點,因此《獄火重生》會追加回來
。
此外 J. Allen 也對和其他公司共同開發遊戲來說明,J. Allen 表示暴雪不會完全外包
一款遊戲出去,因為還是要確保暴雪的高品質,以《暗黑破壞神 永生不朽》來說,是基
於對亞洲玩家的重視,以及手遊在香港、台灣等地的發展,因此和有類似遊戲經驗的公司
合作是可行的,但暴雪會監督整個遊戲的設計和開發品質。未來有機會在別的市場也會參
考這個模式。
在企業面上,雖然暴雪去年開發《魔獸世界:暗影之境》也受到居家工作影響而延期,但
整體財報仍和其他遊戲產業一樣,屬於疫情下受惠的產業。不過確有著多處裁員的消息,
包含關閉了歷史悠久的法國分公司,以及大舉裁員台灣暴雪在內的東亞分部。
對此 J. Allen 表示,主因是大方向的趨勢與改變,遊戲推出即面向全世界,現在 比較
不需要在特定區域來進行特別的行銷與宣傳,而且網路的普及,也讓人們越來越近,所以
才有此決定。未來會以小規模,更科技的方式來與玩家互動。
Allen Adham 表示有協助員工度過轉型期,公司的核心價值沒有改變,而東南亞地區(包
含台灣、香港)未來將主要由澳洲分部負責。
另外法國由於分公司關閉,他們也正在處理門口的凱莉根雕像,不過現時點她還在原處,
還沒決定新的落腳地點。
另外這兩日傳出了沙烏地阿拉伯大舉投資動視暴雪,兩位皆表示這不會對暴雪造成影響,
Allen Adham 甚至表示他也是「看報紙才知道」。
在電競方面,去年 OWL 聯賽受到疫情以及轉播權移轉等等,聲勢大不如前,J. Allen 仍
樂觀認為這是暫時的陣痛期。另外也有媒體問到了暴雪如何看待雲端遊戲,J. Allen 表
示長期來看他持正面看法,不過暴雪目前沒有任何具體計畫。
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早就知道外商裁員不手軟,但即使大賺的情況下依舊裁掉這倒是讓人有點意外
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 211.21.243.44 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Hearthstone/M.1614038274.A.606.html
※ 編輯: Sunofgod (211.21.243.44 臺灣), 02/23/2021 08:23:42
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