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中秋啦!!🌝中秋啦!!🌝中秋啦!!🌝
今年除了繼續有大受歡迎的🥮奶皇流心月餅、🥮奶皇麻糬月餅之外,還研發4款新口味滿足大家,分別是🍵抹茶流心、🫖伯爵茶流心、☕咖啡椰子流心、🇹🇭泰式奶茶流心,現在開始接受預訂啦!! 不論是各款流心餡、奶皇餡、麻糬餡、月餅皮,以至月餅的甜度都是經過無數次試驗而調配出來,而且是100%全手工製作👨🏻🍳,希望大家多多支持!!😘
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各款月餅禮盒價錢如下:
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奶皇流心 x 奶皇麻糬 [每款口味各2件]
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*泰式奶茶流心圖案是泰文”สู้สู้”,中文意思是”加油”
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*每個奶皇流心月餅重量約50g,與市面迷你奶皇月餅分量相約。
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1. 微波爐:室溫或解凍後,直接放入微波爐內,用800W 叮5-10秒。
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3. 氣炸鍋:將月餅直接放入氣炸鍋內,用180°C氣炸約 5-8分鐘。
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咖啡圖案意思 在 Facebook 的最佳解答
《#強勢品牌成長學》部落格文末抽書 x2 本
你想過這一個問題嗎:「為什麼同樣是阿拉比卡豆沖泡出來的咖啡,裝進星巴克的杯子裡就特別有格調,你也願意用相對高昂的價格去買?」你可能就是有一種說不出口的「感覺」,這就是所謂的品牌效應。生活中隨處可見品牌對我們的影響,你知道企業是如何打造品牌的嗎?你想學習如何打造一個品牌嗎?
部落格圖文 https://readingoutpost.com/power-brand/
Podcast 用聽的 https://readingoutpost.soci.vip/
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【這本書在說什麼?】
《強勢品牌成長學》的作者是資深廣告人王直上,他曾於奧美集團服務23年,專注於品牌專業知識的耕耘。他在這本書中大量引用行為經濟學的觀念,搭配他的「品牌恆星」架構,依序用六個打造品牌的步驟,帶我們瞭解打造一個品牌的完整心法和流程。
這些步驟包含診斷出消費者的目標,活用指導方針來設計品牌主張、品牌聯想。採取協調一致的行動來達成有名、有情、有形的目標。這三大部分缺一不可,透過這些元素彼此的整合,就能確保一個品牌整體策略的完整,並且落實成清晰的具體行動。
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【行為經濟學扮演重要角色】
作者大量引用諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾.康納曼(Daniel Kahneman)在名作《快思慢想》的發現,人類大腦的思考模式分為「系統一」和「系統二」。
「系統一」就像是大腦的自動導航系統,主宰日常生活中大部分的選擇和無意識的行為。人類無法用意志力去控制系統一,但它卻包辦了95%左右的決策。「系統二」是大腦中的理性思考機制,重視的是邏輯與推理,但是用起來又慢又累,除非不得已,否則人們會下意識地避免使用系統二。
「品牌」就是善用消費者大腦中「系統一」的各種本能和直覺反應,把品牌的元素不知不覺間埋進消費者的大腦裡面。作者有一句話說得很好:「品牌不在老闆的保險箱哩,也不再企業的財報裡,品牌在消費者的腦袋裡,只有消費者能擁有品牌。」
那麼,要如何打造一個深植人心的品牌?關鍵就是要打造出足以影響人類大腦「系統一」的各種元素。以下介紹作者圍繞著這個觀念而設計的「品牌恆星」中的六大步驟。
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1.消費者目標
消費者能夠透過有效率地「雇用」品牌,大腦喜歡用直覺快速想到的東西,當消費者想要解決問題、想要獲得滿足的時候,才會想起品牌。
作者強調,人們消費是為了滿足「目標」,如同哈佛大學行銷學教授希歐多爾.萊維特(Theodore Levitt)說過一句廣為流傳的名言:「人們要的不是四分之一吋的電鑽,他們要的是四分之一吋的孔!」所以企業必須深入瞭解消費者心裡真正的目標是什麼。
打造品牌要注意一件事情,品牌是否能幫消費者滿足與實現他們的自我目標,尤其是內心深處的「隱性目標」。當一個品牌滿足的目標愈是一個普世價值,舖蓋面就愈廣。
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2.品牌主張
品牌要實現的「核心價值」與「承諾」,能夠直指消費者目標,並回應企業的生意思考,樹立品牌在競爭環境中的獨特身分。厲害的品牌主張除了能滿足顧客的顯性目標,還能精準地滿足顧客的隱性目標。
像是特斯拉電動車,顧客的顯性目標是買一台車、從A地可以開到B地。但是特斯拉的品牌主張滿足了顧客的隱性目標:優越感、環保先鋒的光環、站在科技前端。顯性目標是「理性」的外顯功能和規格,隱性目標則是「感性」的內在情感和價值觀。
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3.品牌聯想
規範品牌在任何接觸點上產生「一致的抽象感覺」,讓品牌在消費者的「系統一」累積固定的痕跡。工具包含了「品牌聯想詞」和「品牌情緒版」兩個部分。
品牌聯想就很像浮在海上的冰山,露出水面的部分是我們看到品牌的有形元素,藏在冰山下面的則是我們對品牌產生的抽象聯想。例如星巴克的品牌聯想詞就是:優雅、友善、咖啡師。全聯福利中心的品牌聯想詞則是:很台、很實在、冷幽默、生活哲學。
前可口可樂行銷副總哈威爾.拉米拉斯(Javier Lamelas)曾經說過:「卓越的行銷不是給人們他們想要的東西,而是讓人們感覺你想讓他們感覺到的東西。」品牌聯想帶給消費者的就是一個抽象的感覺,會引起人們的情緒,以及和特定實物產生聯想。
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4.有名
指的是品牌的知名度,來自於「人類覺得容易回想起的東西比較重要」的人性本能。「有名」能推動品牌的市場滲透率,需要靠重複曝光與擴大鋪貨來建立。
心理學有一個術語叫做「單純曝光效應」,說的就是我們接觸越多、越熟悉的事物,我們就傾向於越喜歡他們。曾經有心理學家做過實驗,讓受試者連續看許多不同形狀的幾何圖形,然後問他們比較喜歡哪一個。結果規律很簡單,人們會喜歡他們看過最多次的那個幾何形狀。
科學家則這麼解釋,這就很像人類演化發展出來的本能:「如果你能認出自己看過的動物或植物,就代表它還沒有殺掉你」。這些現象再次說明了「系統一」的強大,重複曝光的效果,能夠喚起人類本能的熟悉感,也能讓人在潛意識內對品牌產生喜歡的印象。
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5.有情
指的是品牌的情感力,來自於「帶來正面情緒的東西就是好東西」這條捷徑。「有情」帶動的是市場佔有率的成長,除了廣告之外,也能透過互動與體驗建立。
「情感」在英文的名詞是 emotion,這個字來自拉丁文字根 movere,意思就是「移動」。如同科學家發現的,情感會推動我們產生「行動」。曾經有實驗找來一些動過腦部手術的康復者,他們腦中負責處理情感的部位已經受損。這些人的共通現象是無法做出決定,即使平常可以理性思考┬但是連吃什麼、穿什麼都難以抉擇。
所以品牌需要在消費者的心中埋下情感的連結,讓人們在潛意識中,再次遇到相同的事物時,「系統一」就會本能地把這個感覺提取出來。因此,作者才會強調要持續帶給消費者正面的情緒和體驗,讓他們再次看到品牌時,就能夠直接跟情緒產生連結,進而採取行動。
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6.有形
指的是品牌的識別流暢性,因為「系統一」認定容易快速辨識的東西更有價值,所以「有型」決定了品牌的溢價空間。流暢性要靠「顯著性」來建立,有十大類元素可供選擇。
人類的演化發展出一種本能:「每當遇見容易辨識、理解的事物或資訊時,就會讓『系統一』處理起來又快又輕鬆,不需要消耗太多大腦的能量,感覺順暢、舒服、省力,因此對所辨識的東西產生正面評價。」
這種流暢性泛指人們接觸到品牌的顏色、圖案、聲音、包裝、商標等元素,越流暢的感覺會讓人們情不自禁地給予高評價。一切的行銷和品牌設計,都要訴求能夠帶給消費者一致的流暢性。
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【後記:我該怎麼用?】
《強勢品牌成長學》書中舉例非常多耳熟能詳的企業案例,搭配具體的品牌恆星框架和六個執行步驟,在每個章節之後還有條列式的重點整理,讓我非常快速、有效率地吸收這個打造品牌的方式。我覺得這本書真的非常適合初入門想學打造品牌的讀者閱讀。
書本的尾端有提到小企業和一人公司怎麼使用,其中一個關鍵就是,每個打造品牌的環節背後,都是為了滿足「讓顧客更容易選擇你」的科學邏輯。這些步驟和行動要落實的對象,終究還是有血有肉的消費者,具有科學和行為經濟學支撐的策略,想必會非常通用。
我很享受這本書介紹的各種品牌故事,讓我在讀的時候非常有「代入感」,再加上我自己也持續在學習品牌和行銷等相關的知識,希望能活用在自己閱讀前哨站部落格和下一本讀什麼 Podcast 的經營。
透過這篇文章的重點整理,我也找到了更多的靈感,即將一步步落實在未來的經營當中。我想,打造品牌或許就是這麼一回事,必須從以往不曾想過的觀念和視角切入,在影響別人的腦袋之前,我們得先改造自己的腦袋。
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咖啡圖案意思 在 Facebook 的最佳貼文
【房子】(2)
(第1集)https://bit.ly/2UB9UyD
**********
=小螢=
『抱歉,我有點事要晚一點才到,妳還未出門吧?!』
小螢比相約時間早十分鐘便到達車站前,卻收到朋友發來的短訊。
『我當然未出門啊,那我再睡一會吧。』
本來跟朋友約好看電影前先吃點東西,但如果回答「我早就到了」看起來有點遜,所以小螢決定撒謊。
『我早就猜到妳會遲到了!哈哈!』
『今晚的電影妳會來嗎?要是妳沒空,我可以約其他人。』小螢。
『我會準時的,在戲院門前等吧!』
朋友還發送幾個飛吻的表情圖案,小螢不想回覆,直接把手機收面手袋裏。
看看手錶,距離電影開場還有兩個小時,她決定到附近的咖啡店打發時間。一打開店門,混雜著咖啡香氣的清爽涼風迎面撲至,小螢掃視了一下,店內坐著的不是情侶就是一大班朋友愉悅地暢聊。
如果一個人坐在角落,要是被熟人碰見的話……
小螢拿出手機,滑了一下通訊錄,決定打電話給她。
「梓詠,妳有空嗎?我們好像很久沒見面了,來一下咖啡店吧~」小螢。
掛線後,小螢向咖啡店服務生豎起兩隻手指:「兩位,謝謝。」
如果有好友親蜜度排名,梓詠連十甲都不入,但隨傳隨到又容易打發的話,梓詠絕對是榜首。
二十分鐘後,梓詠喘著氣出現了。
「妳不用這麼急啊~先坐下吧,我剛叫了自己的咖啡。」小螢。
兩人各自叫了咖啡和蛋糕,跟梓詠更新一下大家的近況後,話題很快就用光了,大部分時間小螢都在看手機,梓詠則盯著面前的咖啡,彷彿在焦黑的液體中能尋找到有趣的話題。
「我去一下洗手間。」小螢。
「嗯、嗯…好的。」梓詠大力點頭。
小螢看了一下手錶,還有一小時呢,不如打發她離開,自己在周圍晃逛一下吧。
當她打開門離開洗手間,聽見店內傳出一陣騷動,她循著聲音看過去,騷動的來源竟然是梓詠…
梓詠整個人挺直腰板站起來,惡狠狠地盯著後面座位的客人,那一枱共同有兩個女生一個男生,全都表情呆愣地看著梓詠。
「朋友才剛離開,妳們就開始聊她的壞話,聊她的衣著、香水、八卦!難道妳們不覺得羞恥嗎?妳們有沒有想過她的感受?」
剛才小螢顧著玩手機,完全沒注意到後面座位的談話內容,但的確記憶中剛才是四個人的。
「關妳屁事啊?」一頭金髮的男生知道自己變成眾人焦點,不忿地回罵過去。
事態往小螢從沒意想到的方向發展,她正想走過去協調,但走到一半就僵住了腳步。
梓詠竟然一手拉扯著男生的瀏海,另一隻手將咖啡潑在他的臉上。男生暴怒得揍了梓詠一拳,店員見狀馬上走過去將兩人分開,以免大打出手。
真丟臉! 小螢注意到其他客人拿起手機在拍,她單手遮住半邊臉想轉身逃開,卻被拉住手臂。
「不好意思,請問她是妳朋友嗎?」原來是咖啡店的服務員。
「不…我們不是朋友。」幾乎是衝口面出,小螢想撇清關係。
「可是,妳們剛才坐在一起。」服務員。
「我們是認識啦,但…不是朋友,我會叫她離開的,不好意思。」
小螢只好坐回座位上,此時的梓詠就像剛被厲鬼附完身一樣眼神迷離呆坐著。
後面座位那三個人也許不想自己被放到網絡上,只好一邊咒罵一邊離開咖啡店,
「妳沒事吧?」小螢大力搖晃梓詠的肩膀。
「咦?!沒事…」梓詠。
「但妳滿頭大汗…」小螢湊前來:「我還以為妳又要轉換了…」
「轉換?」
「人格啊,妳不是說有幾個人格會搶走妳的主人格嗎?」
小螢趕緊將梓詠拉出咖啡店,以免繼續成為眾人的焦點。
像剛才的類似事件,其實在學校也發生過好幾次,所以除了小螢之外,沒人敢接近梓詠,但因為梓詠跟她從小到大都是鄰居,小螢完全不覺得梓詠可怕。
其實也沒有專業醫生證明過梓詠有多重人格,她的家人好像對她的「突發狀況」毫不知曉。
「妳有多重人格呢!嗯嗯!一定是這樣!」也只是小螢的一口咬定,而梓詠聽完之後也不置可否。
小螢記得小時候,梓詠是個正常的女孩,雖然有點膽怯,說話時總是看著腳尖,但個性乖巧善良。自從某一晚半夜,梓詠突然走到小螢的家按門鈴,剛好被小螢聽到,也聽見梓詠在門外叫喊她的名字。
一打開門,便看到梓詠滿口都是榛子醬,表情詫異地站在門外。
「妳、妳幹嗎?」小螢。
「我吃光了父親的榛子醬呢。」梓詠露齒展露笑容。
自從那次之後,梓詠就變得突然發狂,像換了其他人一樣。
「對了,我有點事要先走,妳回家好好休息唷。」小螢。
「嗯!哦!好的…那再見…」梓詠看起來完全不記得剛才發生過什麼事。
梓詠離開之後,小螢便在擠滿人的街道上漫步﹐一邊暗自祈求剛才的事不要在網絡上被瘋傳,一邊前往跟朋友相約好的戲院。
**********
=梓詠=
剛才在咖啡店,小螢說:「不…我們不是朋友…」
其實我聽得見…
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以下為本段內容文稿:
你想要讓自己更有創意嗎?除了思維的鍛鍊之外;你知道嗎?我們的環境,特別是光線,對於我們的創意發想,是會有很大的影響的。
怎麼說呢?有一位德國的心理學家,叫安奈.斯泰德爾。
他和他的團隊,就針對「如果我們調整房間的明暗程度,會不會讓人有更好的創造力,跟工作表現」的這個主題,做了一個實驗。
他們邀請了40個大學生,並且按照房間燈光把它分成「明亮組」跟「昏暗組」。
在實際進入實驗之前,會跟這一群學生說,你假設自己前往一個未知的星球;你即將要面對的是一個跟地球截然不同的世界。
接著呢,給他們7分鐘的時間,去畫出一個外星人的圖畫。當他們畫完之後,會有另外一群評分的人,會按照這個圖案整體的創新程度,還有跟地球生物的相似程度,還有特徵的非典型程度,這三個面向來打分數。
結果實驗結果就發現,那些在昏暗環境的那一組同學,他們所畫的外星人,有比較多的非典型特徵,也比較不像是一般的地球生物。
因此呢,在整體的創新程度上,比環境明亮的那一組表現得更好!
研究者就認為喔,適當的昏暗程度,可以激發人們的創意潛能,尤其是在執行重要的靈感工作的時候。
然而如果我們進一步探討,為什麼昏暗燈光反可以刺激創意呢?
其實喔,這一位實驗者他為了想找到答案,又進行了一系列的實驗。他利用調整房間的明暗程度,讓參與者評估自己感覺到的自由的程度,就是一種主觀的直覺。
結果評估發現喔,「昏暗」容易讓人有一種不受到拘束的感覺。而且昏暗的那一組哦,在答題的時候,他們反而不是在乎自己的答案是否正確;他們反而會更在乎自己回答的速度的快慢。
這個暗示一件事情哦,就是昏暗的環境,讓人更有想要探索的慾望,而比較不擔心自己犯錯;而這樣的心理狀態,會使我們的創造力更容易發揮出來。
所以呢,在你聽到這一段內容的時候,是禮拜五晚上,已經是週末了!迎接你的是兩天的周休二日假期。
何不在這兩天裡面,找一個昏暗燈光的咖啡廳,帶一本你想要讀的好書,讓自己沈澱一下,去激發一下自己內心的創意思維。
那當然了,凡事喔千萬不要矯枉過正,因為你聽到這裡,你想哇~昏暗的燈光能夠激發創意,那最好的方式,就是我把門窗全部關得死死的…。
這樣子整個房間密不透光,我在裡面是不是一個最有創意的狀態呢?不會的,你只會在裡面睡覺而已。
所以啊,千萬不要誤會了!關燈睡覺並不是創意的最高表現。希望今天的分享,能夠陪伴你度過這美好的週末,我是凱宇。
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👉🏻居妮身高168cm/50kg
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(註:咖啡色那件我的意思是字體像可樂,不是上面寫可樂唷)
這次淘寶開箱是秋冬必備的衛衣、棉料大學T
有連帽、有長版,哪間才是最值得入手的呢?
我之前都是全開箱,而這次做成單品特輯
希望可以讓想買衛衣的你參考後,再準確地下手!
(剛好朋友也要買衛衣服,不然九件都衛衣...XD)
希望大家喜歡唷:D
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