【海倫仙度絲(Head & Shoulder)在越南的獨特行銷手法】
今天想要分享一個很小很小的故事，因為平常滿喜歡看越南一些行銷觀點的網站，後來看到一篇關於海倫仙度絲(Head & Shoulder)在越南的行銷操作，覺得其中還滿有意思的，今天就用這個機會來介紹給大家。
我能說越南人普遍唸英文字母的方式與我們不太相同，有時候越南人互相說話用abcd正統的英美腔唸法對方可能不見得聽得懂，所以越南人一般在唸外來品牌的名字的時候，通常都會用越文的發音或是方法去唸，就像是 Mercedes-Benz台灣人就會唸賓士，越南人就會唸Méc xơ đét，或是McDonalds，台灣人會唸麥當勞，但是越南人可能就會唸Mác đô nan，所以這種外來品牌在越南就是會有不一樣的唸法，如果英文好的越南人在互相溝通上可能就另當別論，但是普遍的越南人的唸法就會大概是這樣，再來要講到越南的地形狹長，再加上總共約有50個民族，所以不論是在發音上，北中南越的發音本身就不相同了，再加上民族的特色發音進去，每個人的發音都有可能不太一樣，這也就讓海倫仙度絲(Head & Shoulder)想出了另外一套的行銷策略。
海倫仙度絲(Head & Shoulder)在這個廣告厲害的地方，是他不去統一大家對於海倫仙度絲的說法，沒有去更正品牌在越南的英文拼寫，而是讓大家透過自己的語言，自己講話的口音與方式，自己去設定海倫仙度絲(Head & Shoulder)在每個人心目中的名字，去創造海倫仙度絲名字的多樣性，廣告中就找攝影棚裡面的人，去唸Head & shoulder這個字，也確實每個人唸法都不一樣，但是在唸法不一樣的情況下，每個人都能夠非常有自信的去唸出Head & Shoulder這個字，而非是非常害臊以及害怕唸錯，深怕被別人糾正的那種冏境，這個廣告的主要宣傳點也是致敬他在越南有超過100種有趣的唸法，去創造每個人對於品牌的解讀，每個人對於品牌唸法的獨特性。這個廣告在短短的三週就突破1000萬人次觀看，一個月後取的到1400萬人次觀看，觀眾的好評達到了90%，讓大家在觀看完廣告後，對於品牌的好感度提升，品牌的認同度也提高了，達到整體的廣告效益。
所以在透過這次的廣告活動，他表達的是，他們對於越南任何的多元文化表示尊重的態度，因為每個人在創造head & shoulder都是獨一無二的存在，這也讓海倫仙度絲更靠近消費者，對於越南文化又更進了一步。這次的分享並不是說越南人的英文不好，而是越南字就是用英文字母去拼音，加上一些特殊的符號，所以本身在唸英文的過程中，語音上面可能會比我們還要難切換，所以在學習英文也可能會比我們還要在吃力一點，就當有時候我會考饅頭英文，在唸的過程中沒有切換到英文模式，就可能會唸一個有點聽不太懂得字出來，而在這種聊天的過程中，反而會是更有趣的交談，
品牌發音的網站 在 [閒聊]化妝品牌唸對沒- 精華區MakeUp 的推薦與評價
其實我不知道標題怎麼打 如果有不對請推文告知 謝謝
*以下轉自聯合新聞網*
1.ANNA SUI
念法：SUI不念蘇、要快速的念「S WE」
ANNA SUI由華裔設計師成立，1991年個人首場服裝秀在紐約登場，嬉皮時尚且充滿華麗的
混血美學，從此引人注意。以黑色薔薇雕花為包裝的安娜蘇化妝品。
最明星的商品是附上紫色粉撲的魔幻光透瓷娃娃蜜粉，25g／1,400元
2.BIOTHEM碧兒泉
念法：法文發音是ㄅ一 ㄛ ㄉ一ㄢˋ
代表自然純淨的質感，此品牌起源法國南部庇里牛斯山的一處礦泉，萃取出PETP礦泉舒活
因子。
明星品是剛滿10周年的活泉水凝凍，10年來已經賣出1500萬瓶。1,500元
3.香緹卡
念法：香ㄉㄟ蓋
此品牌訴求成分盡量使用天然植物，基底也會以花露水取代純水，在貴婦圈小有名氣。
明星產品是五月玫瑰水妍露。100ml／2,300元
4.DARPHIN
念法：中文命名是朵法，法語發音是「打放」
成立於1958年，由皮膚醫學博士Dr.DARPHIN，帶領了一群皮膚科醫師、植物生化學家及專
業美容師成立DARPHIN實驗室並將商品量產化。
台灣第一明星品是深海基因活化眼霜。15ml／4,500元
5.艾杜紗ettusais
念法：ㄟ tu say
艾杜紗源自法語et tu sais，意為好友之間經常用到的開場白「嗨！你知道嗎？」隨著當
初的青少年消費者逐漸轉大人，該品牌也轉型成時髦成熟的可愛形象。
明星品是藥用荳蔻魔法UP。85ml／600元
6.LANEIGE
念法：ㄌㄚ ㄋㄟˋ ㄐㄩ˙
韓國品牌LANEIGE蘭芝的發音，重音應該放第二節，法文的意思為「雪」。LANEIGE認為做
好保水，皮膚就會漂亮。
明星系列是水酷系列，第一名產品就是水酷超保濕精華。60ml／1,380元
7.L'OCCITANE歐舒丹
唸法：英文及法文統一發音ㄌㄡ ㄙ一˙ ㄊㄣ˙
來自於南法普羅旺斯的品牌，中古世紀普羅旺斯被稱為Occitane，歐舒丹創辦人Olivier
Baussan用這個區域的古名，前面加L代表LADY女士，創造出品牌精神。
明星品是乳油木護手霜，每年銷售超過15萬條，150ml／980元
8.蘭蔻 LANCOME
念法：法文音為 攏ㄍㄥ˙
創辦人A r m a n d P e t i t j e a n 在創立LANCOME時，渴望一個帶有法語腔調的品
牌名字，於是使用安得里省一座城堡的名字LANCOSME，他只稍將不發音的S，改成一個標
有抑揚音符的重音，結果十分完美。
目前明星品是X3超瞬白精華。30ml／3,000元
9.尚保羅高堤耶 Jean Paul GAULTIER
念法：香paul勾堤耶喝
由法國時尚頑童高堤耶創立，他是潮流引導者，創造的曲線瓶身與充滿驚奇的多變束衣，
一直是該品牌鮮明形象。
明星商品是CLASSIQUE香水。50ml／2,300元
10.MISTRAL
念法：法語正確發音「米絲踏了」ㄇ一ˇ ㄙˇ ㄊㄚˋ ㄌㄜ˙
來自於普羅旺斯的香氛品牌，聚集普羅旺斯的花、果與香草，並與格拉斯調香師合作。
明星品是地中海手工香皂。200g／280元
11.Aesop
念法： 就是伊索預言的「伊索」、念成「伊 sop」
Aesop來自澳洲，名稱取自希臘的伊索寓言，是為了要發人深省而口語相傳。創辦人Mr.
Dennis Paphitis秉持同樣信念，以簡約而健康的保養概念於1987年創立Aesop，希望帶給
消費者最簡約步驟、真實的價值，且造成流傳的口碑。
明星商品是香芹籽抗氧化精華。100ml／1,800元
12.GUERLAIN
念法： ㄍㄟ ㄏㄜ˙ ㄌㄢ ˋ
嬌蘭是百年老字號，自1828年在巴黎香榭里舍大道以香水起家，有香水世家雅稱。1987年
首度推出幻彩流星蜜粉球的彩妝，至今依然大賣。
2006年推出精品保養概念，頂級的蘭鑽系列口碑不錯，產品有乳液、乳霜、眼唇霜。
5,200元～12,500元
13.花王AUBE彩妝
念法：ㄡ～ ㄅㄨ
日本花王最令人印象深刻的彩妝就是AUBE系列，AUBE在法文意為「黎明破曉時分」。
AUBE早期由陳慧琳代言，彩妝的唇蜜如果凍般晶透、眼影光澤度高，底妝、眼線等也很受
歡迎。
最近人氣最高的明星品是歐璞水果光鮮唇蜜。6色／600元
14.理膚寶水 LA ROCHE-POSAY
念法： ㄌㄚ ㄏㄡ ㄒㄩ ㄆㄛ ㄙㄟˋ
LA ROCHE-POSAY是個法國西部小城市，當地因擁有豐沛的溫泉資源以及溫泉理療中心，因
而聲名大噪。1975年，醫學保養品LaRoche-Posay 理膚寶水藥劑研究室成立，總公司即設
在La Roche- Posay城市。
明星商品就是理膚寶水溫泉舒緩噴液，含有13度、pH中性的冷泉，150ml／450元。
15.IPSA
念法：常常被人開玩笑念成不文雅的「擠普賽」，應輕音念「一普撒」才對。
拉丁文代表「自我」、「自發性」，希望透過保養，喚醒原有的美麗。
明星產品是自律循環液美白系列，125ml／1,950元～2,350元
16.LA MER
念法：很多人發音拉媽兒，其實念ㄌㄚ ㄇㄟˋ ㄏㄜ ，念錯就不頂級了
海洋拉娜品牌背後有一故事，美國前太空物理學家Dr. Max Huber在例行性實驗中發生爆
炸，因此投入保養品的研發。
人氣品是乳霜。30ml／4,600元
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 140.114.198.194
> -------------------------------------------------------------------------- <
作者: mignone (幸福星期天～＊) 看板: MakeUp
標題: Re: [閒聊]化妝品牌唸對沒(更新)
時間: Fri Dec 28 19:21:56 2007
這裡有各品牌的讀音可以聽
https://www.beautyexchange.com.hk/revamp/brands/
分別點選品牌進去
在品牌標題右邊有品牌讀音的圖示可選
不過不是每個牌子都有品牌讀音可以聽
而且我發現沒有Givenchy這個牌子
發音我想應該頗正確
不過語調上有一些和我聽過的有些微不同
但這方面應該沒什麼問題
這網站應該算是香港版的FG網站吧?!
原本是年初要去香港血拼時努力做功課發現的
好像也是在這邊發現這網站的
現在 "取之於美妝板 用之於美妝板"
XDDDD
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 59.105.89.107
... <看更多>