《#強勢品牌成長學》的作者是資深廣告人王直上,他曾於奧美集團服務23年,專注於品牌專業知識的耕耘。他在這本書中大量引用行為經濟學的觀念,搭配他的「品牌恆星」架構,依序用六個打造品牌的步驟,帶我們瞭解打造一個品牌的完整心法和流程。
六個步驟中,最重要的第一步是「消費者目標」。意思是說,消費者能夠透過有效率地「雇用」品牌,大腦喜歡用直覺快速想到的東西,當消費者想要解決問題、想要獲得滿足的時候,才會想起品牌。
作者強調,人們消費是為了滿足「目標」,如同哈佛大學行銷學教授希歐多爾.萊維特(Theodore Levitt)說過一句廣為流傳的名言:「人們要的不是四分之一吋的電鑽,他們要的是四分之一吋的孔!」所以企業必須深入瞭解消費者心裡真正的目標是什麼。
打造品牌要注意一件事情,品牌是否能幫消費者滿足與實現他們的自我目標,尤其是內心深處的「隱性目標」。當一個品牌滿足的目標愈是一個普世價值,舖蓋面就愈廣。
《強勢品牌成長學》讀後心得:六個步驟打造首選品牌
完整心得 https://readingoutpost.com/power-brand/
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品牌經濟學 在 Shopping Design Facebook 的精選貼文
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ShoppingDesign|#風格經濟學院
品牌經濟學 在 商業周刊(商周.com) Facebook 的精選貼文
執政16年的總理 #梅克爾 將在9/26德國大選後下台,不論誰接班,都要面對德國經濟3大挑戰。隱形冠軍之父西蒙表示,「中國製造的絕對金額超越德國,是不可避免的。」因此,德國製造要維持優勢,必須持續保有品牌價值。
#保時捷 不考慮在中國生產汽車,理由是「德國製造」才能夠維持品牌的溢價能力,即使付出更高勞動力成本也在所不惜。然而,德國身為全球第4大經濟體,但現實是它們的市場價值卻不高...⬇️⬇️⬇️
#國際視窗
品牌經濟學 在 志祺七七 X 圖文不符 Youtube 的最佳貼文
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#社企流 #永續素養大調查 #甜甜圈星球
【 製作團隊 】
|企劃:虎斑
|腳本:虎斑
|編輯:土龍
|剪輯後製:憨吉
|剪輯助理:憨吉
|演出:志祺
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【 本集參考資料 】
→ 「甜甜圈星球:永續新生活的 100 個行動」懶人包:星際遠征隊探險記:https://bit.ly/3ELHyUk
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品牌經濟學 在 風傳媒 The Storm Media Youtube 的最讚貼文
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品牌經濟學 在 風傳媒 The Storm Media Youtube 的最佳解答
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