《IP小辭典》
商標使用
註冊商標使用對於商標權的維護非常重要，商標法第5條明定商標使用之定義，並於同法第63條規定課予商標權人使用註冊商標的義務，規範商標註冊後應依法使用，如有3年以上未使用、僅使用其中一部分或變換加附記使用等違反第63條規定的使用行為，都將構成廢止商標註冊之事由。......
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商標申請案指定商品服務應考量自身商標使用計畫
實務上有許多申請人在商標新案申請時，習慣在同一類別中指定與自己本業並不相干的商品或服務，比如將同一類別中官方可核收名稱的小群組標題通通都指定下來，心想著如此一來自己就可以在同一類別中取得包山包海的保護範圍。然而，可別忘了法律賦與的權利往往伴隨著義務，商標權也無法倖免。目前各國商標法制皆規定取得商標註冊的商標人，需在取得註冊後一定年限內使用其商標，且不得繼續停止使用超過一定年限。甚至在少數國家(例如美國、菲律賓)，商標權人會被官方要求在申請時、領證前或領證後官期屆至時，提出得以證明商標權人確實有使用商標於所指定商品或服務的商標使用證據。而無法完成此等法定義務的商標權人，將可能面臨被官方依職權或第三人申請廢止(撤銷)其商標註冊。以下將以台灣商標法制及實務進行說明：
商標權 定義 在 謝銘元：失敗並不可恥但要有用 Facebook 的最佳解答
「順時中」註冊商標？別鬧了！
不得不說商人腦袋就是動的快，搭著時事議題，感覺一個新品牌就能順勢而為，幸好事情沒有這麼簡單，不然就世界大亂了。
商標權
商標經提出申請、審查、核准審定、且申請人在繳納註冊費後，始予註冊公告。
也就是經過前述的程序後，原本的商標申請人取得了「商標專用權」。
而所謂的「專用」，是指在這個商標所註冊的類別中之指定的商品、或服務，其他人未經商標權人同意，不得使用相同或近似的商標。
例如「NIKE」將商標註冊在第25類，並指定「衣服、褲子、鞋子」為指定商品，在註冊公告之日起，即取得專用。
意指其他人不得再以完全相同、或近似「NIKE」的字，當做是「衣服、褲子、鞋子」的商標，如若有此種情形，則會構成侵害商標權的情況，商標人就可以根據商標法主張其「NIKE」的商標權。
商標識別性是什麼？
「商標」之所以能經審查後被准予註冊，最基本的要件是這個商標必須具備「識別性」，因為商標主要的功能是讓消費者可以「識別商品或服務的來源」，這裡所稱的「來源」不是產地，而是「由何人所提供？」
一、識別性的相對判斷
簡單說明，當一個消費者走入一條牛肉麵街，街上有十幾家牛肉麵店，那消費者要用什麼去判斷他進去的哪一家？
所以由商家各自定義其「商標」供消費者做為分辨的判斷，消費者可以藉此清楚的知道他是在哪一家麵店消費、吃的是誰家賣的麵，所以商標是否具有基礎的識別性，其實也是一種相對比較。
依此，如果已經有一家牛肉麵店先註冊了「新明」，那麼其他店家就不能再使用「新明」(相同)、或「新名」(近似)作為牛肉麵店的商標。
二、夠特殊
以前述為例，老王開的牛肉麵店以「老王」為店招牌，並且打算以「老王」為商標進行商標註冊，但這樣的情況通常會遇到一個重大的問題。
因為姓王的人很多，也許幾個同姓的老鄉也都開牛肉麵店，也都喚為「老王」，所以客觀來看「老王」的識別性就相當低。
也就意謂這類型的名稱不適合做為商標註冊的主體，因為被核駁的可能性高，直白說就是「不特殊」。
其它像同業內常用的名詞、形容詞、原則上也會都因為「不具識別性」而無法被註冊為商標，例如「美味」、「極鮮」、「熱騰騰」就都不適合做為與「食品業」、「餐飲業」的商標。
常見「不具識別性」的商標地雷
一、直接描述商品或服務
在實務上，許多新品牌的經營者會希望當消費者看到自己的品牌時，能夠直接了解商品、或服務內容是什麼，所以常會將品牌的名稱、或圖形直接與商品、或服務的內容做連結，例如直接使用相關的名詞、形容詞，直接描述商品的材質、功用、服務的內容等，而這樣的用詞，通常是業內的常用詞。
想像一個畫面，如果「美白」兩個字被當成商標註冊在美妝美容保養品的相關類別裡，一旦註冊完成，這意謂著「美白」成了某品牌專用，但這明明是屬於公眾的，所以這個邏輯是不能通的。
二、地理名稱
通常地理名稱有可能會導致消費者誤以為是商品的產地、產區，再者如果地理名稱因商標註冊而成為某品牌專用，那麼彰化恐怕就只有一家能賣肉圓了。
三、其它較不具識別性的地雷
其它例如未經設計的單一字母、數字、簡單的幾何圖形、相同產業常用的圖形標示等、稱謂、自我標榜(達人、職人、專家)等等，都不適合做為商標主體。
流行語
依「商標審查基準」的規定，「流行用語」依消費者的認知，會認為是一種「概念」不會認為其為指示及區別商品或服務來源的識別標識，如同不具有識別性。(商標審查基準4.11.2)
例如之前的「使盡了洪荒之力」、近期的「順時中」，都會因為這樣的情況，而無法取得商標註冊。(商標法第23條第1項第1款)
所以如同經濟部智慧財產局商標權組胡秉倫副组長所述：「流行語之所以被稱為流行語，是因為達成了社會的共識，是屬於社會共有而非一人所有，加上表達特定概念，不能當作指示商品及來源的標誌。」
結論
商標除了保護品牌經營者、用以鼓勵產業發展、維持市場公平競爭之外，實則也是在保護及維護消費者的權益，為了平衡私益與公眾利益，既成的法律是有其配套的。
商業行銷中，順勢而為其實也是很重要的方向，搭個便車純屬合理，但真的需要有技巧。
2020/5/10 凌晨1:30 詹詹
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