【讓Coach回春的Stuart Vevers】
你有發現Coach的改變嗎？
來自英國的設計師Stuart Vevers，在2013年時接任Coach設計總監。Stuart曾任職於Calvin Klein，也在Louis Vuitton跟Marc Jacob的設計團隊工作過，2005年時擔任Mulberry設計總監，後來被Loewe挖角。
#跟上Z世代的腳步 ！！！
看著Stuart Vevers接手超過70年的美國老牌Coach ，不為他擔心...Coach雖然銷售狀況不差，但品牌形象早已與時尚遠去，主要客戶年齡層日趨上升，冒著失去老客戶的風險，Stuart將Coach的經典熱銷款通通改掉，並放入全新設計，將價格重新定位。
這樣的變革也讓企業經歷了一段陣痛期......少了折扣加持、撤出各大百貨，2013至15年 Coach北美區銷售史無前例地出現兩位數下滑！直到2016年轉型才開始奏效。截至2018年，全球銷售額比同期增長6％、同店銷售額也增長3％，營收達9.69億美元。
#回收材料手袋 ！！！
Coach知道品牌不能只依賴包款！
Z世代重視身上的配件質感和品牌，也關注社會議題。於是Stuart Vevers也將著力點放在 #成衣系列，用成衣來為品牌說故事，拓展客群，找來許多名人行銷，提升品牌知名度。
2021 春夏的《Coach Forever》系列正是 Stuart Vevers 實驗系列，為了表達保護生態環境的責任感，該系列的一款經典手袋完全由回收材料製成，致力於減少碳足跡。並邀來Kaia Gerber、水原希子等示範，傳遞更新、再生、減量和節約的概念。
Stuart Vevers在Coach的這些日子
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#BeautiMode #StuartVevers #Coach #z世代
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