循中信LINE Pay模式，Pi拍錢包和玉山組隊反攻
玉山銀行8/8 宣布和網路家庭子公司拍付合推「玉山Pi拍錢包信用卡」，祭出指定通路4.5% PChome P幣的高回饋。結合錢包和信用卡，一方面可擴大消費場景，另一方面也將用戶消費鎖在自家生態系，而這套結合行動支付錢包和信用卡的模式，被視為是瞄準中信LINE Pay信用卡而來。
最高4.5% P幣回饋，回饋和抵底無上限
玉山這次攜手Pi錢包推聯名信用卡，不免讓人聯想到類似的中信LINE Pay模式。中信在2016年底推出的中信LINE Pay聯名卡，上市首年享3% LINE Points回饋，帶動發卡量在一年內衝破百萬張，不過目前回饋已調整為2%。
同樣的，玉山Pi拍錢包信用卡在推廣首年也祭出高回饋吸引用戶，不限海內外，基本回饋都是2.5% PChome集團的P幣、綁定Pi拍錢包付款再加碼1%，若在全家便利商店和台灣大車隊等指定通路消費，可享4.5%回饋。其中，1點P幣等同於1元新台幣，可於Pi拍錢包內直接折抵消費，回饋和折抵皆無上限。
LINE和網家同樣都是希望用點數串起生態系，差別只在於一邊是LINE Points，一邊是P幣。今年5月，網家才和花旗銀行攜手推「花旗PChome Prime聯名卡」，同樣是主打高回饋P幣。
用點數串起線上線下，擴大使用場景
Pi拍錢包營運長韓昆舉引用資策會調查指出，近五成消費者在意行動支付使用場景是否夠普遍，除了靠自己一個個把消費場景接起來，另一個方式就是推聯名信用卡，讓用戶就算離開錢包的應用場景，也能把卡綁定在Apple Pay等國際支付服務，擴大使用場景。
不過對消費者而言，最重要的就是點數兌換通路是否夠多。P幣兌換通路包含PChome 24小時購物、超商、美聯社等超商超市；甚至不只是一般消費場景，包含Pi錢包支援的路邊停車費繳費、水電費、電信費、醫療院所等公共服務，也都能使用P幣折抵。
「未來是場景金融，」玉山銀行總經理黃男州指出，支付只是手段而非目的，顧客是為了食衣住行醫美才消費，因此他們未來會持續和不同場域的業者合作。
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